淺析包裝設計的民族化風格

王莉萍

（鄭州師范學院美術學院，河南 鄭州 450044）

我國的民族傳統文化十分的豐富多樣，而具有民族文化的包裝設計，能夠體現出各民族人民的物質和精神方面的生活，充分表現出具有地域性的民族風格特色。在當今時代迅猛發展的狀況下，包裝設計既要帶給人創新、時尚的感官，又不能失去我國民族文化獨特的風格特點。

一、包裝設計中民族化風格的意義

首先，是傳播我國傳統民族文化的有效手段。我國是有悠久歷史，燦爛文明和多民族的文化大國。在商品包裝設計中加入民族文化元素，通過商品流通不僅能體現包裝設計的文化內涵，同時我國傳統民族文化也得到了有效傳播。其次，是當代消費者的審美回歸。現代生活使人們在精神上產生了審美疲勞，而國際化設計風格更使人無法產生文化認同感。將具有符號象征意義的民族文化元素有機融入到現代商品包裝設計中，能讓現代都市人在觸摸到商品時能體會到民族文化的撫慰，擺脫國際化設計的冷漠，回歸民族的溫情與風情，這是一種必然的審美回歸。再次，是商品包裝設計發展的必然要求。商品包裝設計是一個不斷變化、融合，并使之契合當代消費者精神價值和審美趨向的過程。其現代包裝設計的民族化、符號化、人文化特征將為商品打上民族文化烙印而走入人心，并吸引和滿足消費者的精神需求。最后，是樹立品牌形象和建立品牌文化的重要措施。商品包裝設計中的民族化風格是“中國品牌”特征中的一個重要設計理念，這種品牌形象的樹立是以民族文化、科技、智慧及創造力為重要特征的。將品牌文化植根于多彩的民族文化之中，能提升品牌的文化力和識別力，使品牌文化具備卓越的民族文化基因而具有強大的再生能力。

二、包裝設計中的民族性與時代性

首先，民族文化對于現代包裝設計的影響。包裝設計文化的民族性主要表現在包裝設計文化觀念上，反映了整個民族的心理共性。不同的民族不同的環境造成的不同的文化觀念，直接或間接地表現在自己的設計活動和產品中，從而影響著設計的創意與風格。我國從傳統文化中吸取營養創造出自己民族特色的包裝設計，將中國古典傳統圖形與色彩合理的運用到現代包裝設計中，是展現商品的文化內涵與民族個性的最佳手法，也是適應本土化、民族化的國際設計理念。其次，現代包裝設計的時代性。現代包裝設計時刻緊隨現代社會科技水平的發展，與新技術、新材料、新工藝緊密結合，廣泛采用現代材料，形成與材料相匹配的包裝生產工藝系統。現代生產力的發展不僅促成了現代包裝技術的發展，也促進了現代包裝設計的不斷更新，使當今設計師從新技術、新材料中不斷的得到創意靈感，從而設計出許多劃時代的經典作品。再次，現代包裝設計中民族文化與時代性的關系。民族文化與現代設計有不可分割的關系.包裝設計文化的時代性在不同的時代都有自己的標準。文化的時代性決定了現代設計師的創意與風格，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的設計體系。現代很多優秀的設計師都非常注意發掘本民族傳統的設計元素與現代設計理念融合，用拼接與組合的方法，將不同民族文化，不同時代、不同風格的設計元素巧妙地融合在一起，打破傳統的創作的界限，將出自不同的文化的元素從組、拼接、構成，創新出一種新的設計體系，使人產生諸多聯想。

三、民族風格在包裝設計中的體現

（一）包裝圖案的設計體現。包裝設計的圖案必須要能迅速抓住顧客的目光，通過文字和圖片向顧客推銷產品。一個好的包裝圖案比產品的品牌名稱能夠更有力地說服顧客去購買產品，通常能夠引起即時的購買行為。包裝設計的圖案一般都使用簡潔明了的線條和花紋，配以合適的色彩，以直接的、富有沖擊力的形象展示給消費者，給其留下很深的印象。

（二）包裝色彩的設計體現。在中國幾千年的文化歷史發展過程中，由于受到了地域和生活等各方面因素的影響，色彩成為了人們表達情緒的一種途徑。在包裝設計中，色彩的運用顯得尤其重要，是區別產品和其他產品之間的一個關鍵因素，能夠吸引消費者的視覺感官、刺激消費者購買的欲望、加強消費者對品牌的認識等等。在包裝色彩的設計中，要注意以下幾個要求：在同類產品的市場競爭中，該包裝的色彩是否具有較高的識別性；是不是能夠鮮明地體現出商品的特征；在保證能夠體現出產品的高質量的前提下，和其他設計元素搭配是否協調；大眾消費者是否能夠接受；是否能夠有力地突出包裝設計中的文案；多個產品疊放在一起時的色彩效果是否合適等等。

（三）包裝字體的設計體現。中國文字的本身就是一種藝術，不同的字體能夠表現出不同的感情和審美。在包裝設計中，一個好的字體設計，既能表達出文案內涵，同時也能利用文字來表達出藝術的美感，例如：印章、活字印刷、書法等裝飾字體運用在包裝設計中，體現出濃厚的東方氣息，其所表達出來的意境和感情也是普通文字所無法表達的。

（四）包裝材料的選擇。在包裝設計中，包裝材料的選擇必須十分講究，這是表現欲其他產品差異化的又一個重要元素。在現代，為了包裝設計中體現出民族的風格，人們常常選擇一些自然材料用以包裝，能夠更有力地表現出具有地方特色的民族文化的個性和風格。選擇包裝材料時，應考慮到整體的圖案、色彩和文字等各方面的因素，將其融合成為一個整體進行分析，達到一個整體性的協調統一。另一方面，選擇包裝材料還要注重市場的需求，不同的地區具有不同的民族風俗，對事物的接納程度也各不相同。因此，在進行包裝設計的過程中，要考慮到多個地域的市場需求和容量，將單一的民族風格或傳統文化融合成為一個多元化的現代民族風格，促進我國包裝設計在世界的領域中獨樹一幟，提高產品的知名度。