論文化產(chǎn)業(yè)鏈條下IP劇的畸形發(fā)展

李群

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330000）

一、IP劇火熱現(xiàn)象的原因分析

（一）改編內(nèi)容近原著，粉絲呼聲關(guān)注高

前文中已有敘述，IP劇是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等改編而來(lái)的影視劇，多數(shù)情況下，被改編的作品多是已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上擁有龐大的粉絲群體。從這一點(diǎn)來(lái)看，IP相較于從傳統(tǒng)影視作品就已經(jīng)贏在了起跑線上。

為了獲得原著粉絲的關(guān)注，大多數(shù)改編的IP都很是尊重原著，這樣不但能引起觀眾對(duì)原著作品的討論和回憶，還會(huì)引發(fā)原著的再次大火，這樣的雙贏局面使得不少IP劇就直接請(qǐng)來(lái)了原著作家本人來(lái)當(dāng)編劇。電視劇《微微一笑很傾城》、《瑯琊榜》等在故事情節(jié)、人物角色和場(chǎng)景選擇等方面都十分接近原著，由此獲得了網(wǎng)友的一致好評(píng)。而對(duì)比之下，唐七公子的另一部作品《華胥引》因?yàn)榇罅啃薷脑?，使得作品口碑和收視率都擦不忍賭，更是引發(fā)網(wǎng)友的炮轟。

（二）抓住網(wǎng)絡(luò)熱平臺(tái)，受眾參與程度高

很多影視作品都是采用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的播放形式，IP劇也不例外，但是IP據(jù)的重頭戲在于線上，即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。IP劇的受眾是10到39歲的年輕群體，這一點(diǎn)就和主體網(wǎng)民的年齡段相吻合。

年輕受眾群體的一大特點(diǎn)就是具有強(qiáng)烈的表達(dá)欲和參與感。IP劇抓住這一點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)為主要播出渠道，讓網(wǎng)友們通過(guò)彈幕和評(píng)論獲得平等的發(fā)言機(jī)會(huì)。這其中，《瑯琊榜》就做出了很好的范例，劇中主角“梅長(zhǎng)蘇”的扮演者胡歌，就是劇組根據(jù)原著粉和熱心網(wǎng)友的投票選舉最終確定下來(lái)的。從被動(dòng)的觀看變成主動(dòng)的參與，這種參與方式會(huì)使得網(wǎng)民獲得一種強(qiáng)大的滿足感，更能激發(fā)網(wǎng)友追劇的熱情。

此外，劇中的明星主演們還會(huì)通過(guò)微博與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，例如今年年初熱播的《三生三世十里桃花》，網(wǎng)友曾在微博上熱議主演楊冪的發(fā)際線，楊冪本人也在微博上和網(wǎng)友互動(dòng)自黑，這種互動(dòng)式的傳播形態(tài)更易滿足觀眾參與的心理需求。例如在湖南衛(wèi)視熱播的 IP 劇 《花千骨》曾掀起全民討論，新浪微博主話題#花千骨#閱讀人次達(dá)到 89.6 億，討論次數(shù)近 1188.4 萬(wàn)次，百度指數(shù)也突破 300 萬(wàn)大關(guān)，[1]觀看方式和討論方式的社會(huì)化程度越來(lái)越高。

（三）“一劇兩星”新政出，加大網(wǎng)絡(luò)播放量

2015年，廣電總局正式實(shí)施“一劇兩星”的新政，即一部劇首輪播出的電視平臺(tái)，最多只能有兩家衛(wèi)視。在此之前則是業(yè)內(nèi)使用了近10年的“一劇四星”模式。“一劇兩星”的新規(guī)定出臺(tái)后，傳統(tǒng)影視作品的播放平臺(tái)減少，但卻大大刺激了IP劇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放量，甚至不少IP劇干脆直接放棄衛(wèi)視端的播放平臺(tái)，一心只做網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

在 VLin Kage 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中 ，2016年電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量最高的是《青云志》（259.06 億）和《錦繡未央》（226.88 億），都是 IP劇。而在 VLin Kage 的電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量近半年榜上，前四名均為 IP 劇。由此可見(jiàn) IP 劇在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度超過(guò)在電視媒體上的關(guān)注度。而網(wǎng)絡(luò)更符合新一代受眾群體的需求。

二、IP劇發(fā)展日漸畸形的表現(xiàn)

（一）內(nèi)容同質(zhì)原創(chuàng)匱乏，侵權(quán)抄襲風(fēng)波不斷

前文中有提及，IP劇多改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或游戲，其目標(biāo)受眾是廣大原創(chuàng)粉絲群體，為了滿足市場(chǎng)需求，IP劇在構(gòu)建元素上多相似雷同，在內(nèi)容呈現(xiàn)上同質(zhì)化很是嚴(yán)重。在題材上仙俠、言情、宮廷等大行其道，自殺墮胎、霸道總裁和青春校園等構(gòu)建元素扎堆充斥著熒屏。近兩年，國(guó)內(nèi)IP劇抄襲之風(fēng)愈演愈烈，編劇創(chuàng)作環(huán)境面臨兩難。《三生三世十里桃花》因在劇中未經(jīng)授權(quán)擅用昆曲演員單雯的錄音，帶來(lái)負(fù)面影響。去年大熱的 IP 劇《錦繡未央》被指出原作者涉嫌抄襲 200 多部小說(shuō)，并被起訴。而《三生三世十里桃花》也被網(wǎng)友指出原著涉嫌抄襲。瓊瑤起訴于正侵權(quán)勝訴獲賠500萬(wàn)都成為年度最受編劇們矚目的大事。

這些現(xiàn)象最終都指向痛一個(gè)問(wèn)題——原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏。造成這一現(xiàn)象的原因可以分為兩點(diǎn)：一方面是市場(chǎng)和資本迷信IP和大數(shù)據(jù)，一方面是老一輩編劇專注于幾年磨一劍的創(chuàng)作方式，能出經(jīng)典卻無(wú)法滿足市場(chǎng)巨量的作品需求，于是資本轉(zhuǎn)而將目光投給年輕編劇，然而給尚未成熟的年輕編劇的創(chuàng)作時(shí)間和創(chuàng)作空間卻極其有限，原創(chuàng)更多時(shí)候成了流水線行話。

（二）版權(quán)片酬過(guò)高，制作經(jīng)費(fèi)緊缺

“大IP+大明星+大制作”成為影視市場(chǎng) IP 劇制作的通用模式，而“IP”的熱炒，使影視公司哄搶優(yōu)質(zhì)IP資源，版權(quán)的購(gòu)買成本自然水漲船高，[2]有些影視公司為了獲得優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，不惜花費(fèi)高價(jià)購(gòu)買。此外，國(guó)內(nèi)明星的天價(jià)片酬早已被詬病良久，為了請(qǐng)來(lái)熱門小鮮肉、熱搜話題女王參演，制片方更是割肉相邀。如此一來(lái)，制片方經(jīng)費(fèi)已花費(fèi)了七七八八，只好壓縮制作經(jīng)費(fèi)。成片后的作品在場(chǎng)景營(yíng)造、道具成本、后期制作等方面都差強(qiáng)人意，“五毛錢特效”遭到觀眾的瘋狂吐槽。這就造成了傳說(shuō)中的國(guó)產(chǎn)《冰與火之歌》，拍出來(lái)的卻是成人版“巴拉拉小魔仙”。而《孤芳不自賞》的摳圖技術(shù)更是讓“國(guó)產(chǎn)特效”成了低劣的代名詞。

（三）盲目翻拍國(guó)外IP，水土不服口碑差

在國(guó)內(nèi)，優(yōu)質(zhì)IP嚴(yán)重匱乏，很多經(jīng)典作品被翻拍多個(gè)版本，當(dāng)國(guó)內(nèi)的緊缺的優(yōu)質(zhì)資源被分割完后，不少影視公司開(kāi)始把眼光投向國(guó)外，從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)逐漸成為熱門選擇。一般來(lái)說(shuō)，如果一部熱門電視劇或電影被翻拍的話，還原度越高越好，因?yàn)橛辛艘呀?jīng)受歡迎的原著為基礎(chǔ)，劇情形象都已經(jīng)是被大家所接受的。這樣聽(tīng)起來(lái)，翻拍國(guó)外的IP劇和原著劇比較之下存在明顯的優(yōu)勢(shì)。

然而國(guó)內(nèi)一些翻拍劇直接照抄原版，人物形象、服化道、故事情節(jié)等絲毫不加修改，甚至連編劇導(dǎo)演都直接請(qǐng)來(lái)原班人馬坐陣。這樣不顧國(guó)內(nèi)外的文化差異直接引進(jìn)，只會(huì)導(dǎo)致中國(guó)觀眾的不買賬，大面積的吐槽和批評(píng)只會(huì)讓觀眾對(duì)中國(guó)本土IP劇感到失望。中國(guó)版的《深夜食堂》前段時(shí)間以豆瓣評(píng)分2.3分的戰(zhàn)果完結(jié)，對(duì)比原版的9.2分，為何中國(guó)觀眾對(duì)本土翻拍劇不買賬？其中很大一部分原因在于沒(méi)有適應(yīng)本土文化，完全照搬照抄國(guó)外創(chuàng)意。單從這部劇的背景來(lái)看，國(guó)人深夜會(huì)在燒烤攤大排檔上喝著啤酒擼著串，幾乎不會(huì)出現(xiàn)劇中所說(shuō)的深夜食堂。

準(zhǔn)確來(lái)將，IP是一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，在該產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的IP運(yùn)作理念，搭建全產(chǎn)業(yè)鏈條，是極為必要的嘗試和探索，也是搭建文化健康生態(tài)的一個(gè)重要的步驟。但是如果過(guò)度盲目模仿，不加以揚(yáng)棄，國(guó)產(chǎn)IP的文化產(chǎn)業(yè)鏈將很難形成。