網絡直播熱潮下傳統(tǒng)媒體轉型研究

慕海燕

（哈爾濱日報報業(yè)集團，哈爾濱 150000）

引 言

國內網絡直播市場發(fā)展已經趨于平緩，逐漸步入了穩(wěn)定發(fā)展時期。通過查閱相關資料得知，自2018 年以后，網絡直播用戶規(guī)模增長緩慢，但總量依然處于增加的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體的介入，使網絡直播內容和制作水平大幅度提升，有利于規(guī)范網絡直播市場。

一、網絡直播熱潮下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇

就當前實際情況而言，傳統(tǒng)媒體想要從移動互聯網中獲取利益，難度非常大，究其原因，主要是傳統(tǒng)媒體入局較晚，且缺少市場競爭力。而網絡直播熱潮的興起，為傳統(tǒng)媒體提供了入局的契機，傳統(tǒng)媒體可以將在線直播作為跳板，借助移動互聯網使自身的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，并以此為基礎，探索傳統(tǒng)媒體+直播的發(fā)展路徑。具體表現在以下方面：

（一）為內容變現提供了可能

伴隨著網絡直播熱潮的興起，一部分擁有各大賽事版權的媒體會在第三方直播平臺上發(fā)布賽事內容，如西甲、NBA 等，由此可以看出，網絡直播豐富了傳統(tǒng)媒體傳播路徑，為用戶觀看版權內容提供了新的途徑，會有越來越多的人，選擇在網絡直播平臺上觀看賽事內容，促使其成為傳統(tǒng)媒體吸引客戶，拓展自身盈利方式的重要措施。具體表現為原生直播廣告打造，使傳統(tǒng)廣告缺少互動性的缺陷得到彌補，以觀眾喜聞樂見的方式植入品牌，可以使各種內容有效變現。比如：在一些體育賽事的休息階段，媒體就可以插播一些廣告，并設置抽獎，抽獎要求為在公屏上打出廣告語，并隨機選擇幾個用戶為獲獎者，這種廣告投入方式，符合廣大用戶的需求，也容易被用戶所認可。

（二）打造品牌形象，擴大自身的影響力

與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網絡直播沒有播出時長和時段的限制，只要愿意，甚至可以全年播放，并且網絡直播可以將整個事件全面還原，這種實時動態(tài)的播報方式，更容易得到觀眾的認可。雖然目前網絡直播設備還較為落后，所呈現出的效果偏低，很難與傳統(tǒng)媒體相媲美，但隨著科學技術和網民素質的提升，網絡直播的內容呈現方式會逐漸取代傳統(tǒng)媒體的內容呈現方式。故網絡直播這種動態(tài)化還原新聞現場的內容呈現方式，能夠帶給觀眾全新的體驗，有助于品牌形象的打造，傳統(tǒng)媒體的影響力也會隨之提升。

二、傳統(tǒng)媒體與網絡直播的融合路徑

在網絡直播熱潮下，傳統(tǒng)媒體迎來了發(fā)展機遇，為牢牢把握發(fā)展機遇，傳統(tǒng)媒體應該加強與網絡直播的融合，探索二者融合的路徑，只有這樣，才能在借助網絡直播優(yōu)勢的同時，發(fā)揮出自身的特色，從而促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（一）形成直播思維，培養(yǎng)網紅記者

在網絡直播熱潮下，傳統(tǒng)媒體在與網絡直播融合的過程中，需要對原有新聞直播思維方式加以改變，并以此為基礎，形成網絡直播思維。究其原因，主要是在網絡直播的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的地位和影響力已無法與過去相比較，相較于傳統(tǒng)媒體，人們更青睞于網絡直播這種全新的內容呈現方式，為滿足人們的需求，擴大自身的影響力，傳統(tǒng)媒體需要對網絡直播用戶特點進行分析，并改變發(fā)展思維，同時，還要根據用戶反饋和用戶數據分結果，把握用戶的需求。

以部分電視臺為例，現階段部分電視臺在探索傳統(tǒng)媒體與網絡直播融合道路上，已經邁出了很遠的一段距離。這些電視臺通過培養(yǎng)網紅記者的方式，使個人品牌價值得到充分挖掘，這表明傳統(tǒng)媒體正在積極探索粉絲經濟模式。2016年浙報集團就組織了網紅記者直播活動，這些記者擁有不同的職業(yè)，有些記者是媒體人、有些記者是編輯，通過直播的方式，對臺前采訪、幕后故事以及報紙編輯進行了在線直播，且取得了良好的效果。據了解，本次直播觀看的人數達到了56 萬人次。

就傳統(tǒng)媒體來說，對知名主持人和記者的影響力進行合理使用，有助于發(fā)揮其集群效應，而粉絲作為一種文化接受者，可能會成為網絡直播的消費者，簡言之，就是會通過經濟消費的方式，獲得與網紅明星交流互動的機會。以斗魚平臺為例，全網知名的網紅每天都會獲得不菲的經濟收入，這些收入主要來自粉絲的打賞，據了解，平臺中最貴的禮物為5 000 元，而最便宜的禮物僅為0.1 元，這種經濟模式值得傳統(tǒng)媒體所借鑒。

（二）發(fā)揮內容優(yōu)勢，滿足用戶的剛性需求

網絡直播熱潮之所以興起，與其新穎性和陪伴性特點存在密切的關聯，但卻無法成為網絡直播的長久支撐點。從目前了解到的情況來看，網絡直播內容形式偏向娛樂化，但不具備實際的意義，故傳統(tǒng)媒體應該予以關注，不能將這部分不具備價值的內容吸收到傳統(tǒng)媒體直播之中。發(fā)揮內容優(yōu)勢，滿足用戶剛性需求才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展直播的關鍵所在，要求傳統(tǒng)媒體作為用戶需求的分析和調查，形成更加完整的調查報告，只有這樣，才能促進網絡直播的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體應該基于自身的內容優(yōu)勢，擴大自身內容與網絡直播內容間的差距，以高質量的節(jié)目內容和多元化的內容形式，改變網絡直播內容低俗化、泛娛樂化以及同質化的問題，這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展網絡直播的有效路徑。

結 語

在網絡直播熱潮下，發(fā)展網絡直播成為傳統(tǒng)媒體拓展內容傳播渠道，擴大自身影響力，增強競爭力的有效途徑。為此，傳統(tǒng)媒體應形成直播思維，培養(yǎng)網紅記者，并發(fā)揮出自身的內容優(yōu)勢，滿足用戶的需求。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能充分把握網絡熱潮下的發(fā)展機遇，從而實現更好的發(fā)展。