電子商務環境下四川省農產品流通模式的創新研究

陳園

（西南科技大學城市學院經濟管理學院，四川 綿陽 621000）

隨著我國精準扶貧的不斷發展，政府因地制宜，在政策上對“三農”的傾斜力度不斷地加大，農產品的種類和數量也在不斷豐富。我國的農產品銷售一直是以來傳統的銷售為主，但是這也僅僅使解決了一部分的農產品銷售問題，農產品的質量和在銷售時效上還有待提高，因此在“互聯網+”大背景下發展起來的電子商務正是開拓農產品銷售途徑值得我們去思考和開拓創新的一個渠道。

我國人民生活水平逐漸提高，對各種農產品的需求變得逐漸更加高級、更營養、更多樣化。這就使得不同地區的農產跨越漫漫長途來到人們餐桌上成為現實。而依托電子商務環境流通的農產品成為可能。

一、農產品電子商務的內涵

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在互聯網開放的網絡環境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。因此農產品電子商務就是指以信息網絡技術為手段，以農產品交換為中心的在線交易活動；也可理解為農產品通過在互聯網、企業內部網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統農產品商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化；以互聯網為媒介的商業行為均屬于電子商務的范疇。在整個電子商務活動過程中，不僅有買賣雙方，還會有銀行、各級政府部門、物流團隊、銷售客服等等機構的參與。這個過程不需要任何的人員會面洽談，只需要通過網上銀行，在線支付、數據加密等技術通過互聯網就可以簡化程序完成。

通過農產品電子商務，小農戶能夠及時了解農產品的市場供需以及價格，不需要根據以往的市場價格以及自己的經驗判斷當年農產品的生產，導致農產品的生產存在博弈的風險。近年來，各級地方政府跟隨時代的腳步，主動與電商平臺和專業服務商一起合作，積極在農村推行農產品電子商務，使得農產品電子商務得到史無前例的大大扶持，如農村淘寶等就是可以幫助農民銷售買賣農產品等。

二、電子商務環境下農產品流通的意義

（一）電子商務打破傳統的銷售方式，促進農產品的流通

電子商務的迅速發展和信息技術的提高,使信息傳播的速度加快因此農產品銷售企業和農產品生產者對市場信息的獲取、產品自銷、風險抵抗的能力大大加強,減少了流通的煩瑣環節和流通成本使產品的附加值得以提高,同時也減少了中間銷售商對農產品附加值的消耗。

（二）有利于全方位、高素質農業科技人才的培養

現代網絡技術、通信技術等科學技術的高速發展下,農產品流通要想在電子商務的平臺下站穩腳跟需要新一代的農業研究人才,來構建農產品的信息化、技術化的流通模式。

（三）電子商務農產品模式有助于解決三農問題，達到共同富裕

農民通過在互聯網上進行農產品采購信息信息的發布、網上銷售、網上客服等線上活動大大提高了農產品的競爭力，加快了中國農業生產方式結構的改變，同時推動農村經濟的發展。解決好三農問題,是實現中國夢走向全滿小康建設之路的重要工作必經之路,隨著精準扶貧的發展，電子商務農產品開始流通是結合地區特色有效脫貧的手段，這樣能夠增加農民的收入，提高生活水平，是人民早日達到共同富裕。

三、電子商務農產品流通的農產品的特點及發展現狀

（一）農產品的特點

農產品的使用價值具有季節性。肉類,蛋類,奶制品類,蔬菜等都是具有一定的季節性的,這些產品受到自然環境,氣候等的影響很大。

1、農產品具有地域性和不穩定性

各種農產品的生長環境存在一定的差異,南北方的農產品所需的環境不同，保存運輸過程也不同。四川所生長的農作物,蔬菜等類型是具有明顯的地域性,而且農產品的生長環境也會受到氣候,土壤,溫度等的影響,在運輸過程中具有不穩定性，其運輸過程中的保存是一個很大的問題。

2、農產品的生產地受限

農產品的生長需要大量的土壤,水源,還需要撒肥料,需要大量的勞動力資源等,所以農村是一個重要的生產地,資源優勢明顯。

3、農產品在流通的儲存環節

因為四川農產品的類型不同,所以各類農產品所需要的溫度不同,在儲存的過程中,每類農產品的存儲溫度、濕度等環境是不同的，因此需要花費較大的人力、物資來解決在運輸過程中出現的問題。

（二）四川省農產品發展現狀

1、檸檬

四川資陽市安岳縣檸檬種植面積和鮮果產量均占全國的80%以上，檸檬加工產品種類和數量均占全國80%以上。2018年，安岳縣種植檸檬52萬畝，年產量58萬噸，總產值110億元。安岳檸檬進入初級農產品類地理標志產品全國10強，品牌價值超過175億元，居四川優勢農產品品牌價值前茅，是“川果”金字招牌。

2、漢源花椒

漢源花椒，四川省漢源縣特產，中國國家地理標志產品。漢源花椒歷史悠久，唐代列為貢品，故名“貢椒”。以其色澤丹紅，粒大油重，芳香濃郁、醇麻爽口，暢銷省內外，1984年榮獲省優質產品稱號，深受消費者歡迎。2012-2017年，漢源縣花椒種植面積從7萬畝擴大至12萬畝，年產量從450萬公斤上升至1130萬公斤，價格從12元/公斤漲至26元/公斤。2017年，漢源縣花椒產值達到3.05億元。

3、馬牛山茶

馬牛山系列茶來自四川省蘆山縣馬牛山千米以上的高山茶園，當地氣候溫和，雨量充沛，雨霧繚繞，樹木茂盛，因其品質優異，明朝中期列為貢茶。馬牛山茶葉不施用人工合成農藥化肥，不添加任何添加劑，周圍數百里無污染源，獨特的土壤地理環境造就茶葉優良品質，經精細加工，色澤或鮮亮或翠香，具有湯色清澈，香高持久，滋味鮮醇，回味甘甜的特點。

（三）四川省農產品電子商務流通發展的有利條件

1、政策法律環境的支持近年來,我國頒布了大量的政策法規支持農業發展,無論是在農產品生產技術、農產品流通與交易等方面都給予了一定的優惠政策。如2012年8月,國務院發布的《關于深化流通體制改革加快流通產業發展的意見》中,有提到“加強現代流通體系的建設,創新流通方式,提升信息化水平,培育企業核心競爭力,深化改革開放,切實降低流通環節費用”,增加農村流通商業網點,加快發展電子商務,普及和深化電子商務應用,完善認證、支付等支撐體系,鼓勵流通企業建立或依托第三方電子商務平臺開展網上交易。另外,還頒布了一系列的支持政策，如完善財政金融支持政策,減輕流通產業稅收負擔等。

2、網絡基礎的優勢截至2014年12月,我國網民中農村網民規模達1.78億,占比27.5%,較2013年底增加188萬人。而城鎮網民增長幅度較大,相比2013年底增長2929萬人，總體的來說都在逐步提高的過程。互聯網的大力發展，上網人數的逐年增高，網購率也逐漸提升。網購的類型從原先的衣物、生活用品、小家具等逐漸發展到食品、農產品等，尤其是伴隨快遞流通業務的快速發展，人們對農產品特別是各地的特產的需求量顯著增加。有需求就有動力，人們的需求在很大層面上促進了農產品的流通。

四、四川省農產品電子商務流通對策建議

（一）打通農產品信息渠道，培養農產品電子商務人才

人是第一生產力，要注重新型人才的培養。政府應該與各級教育部門尋求合作，制定適合當地的中長期系統性的電子商務人才計劃，為當地農民提供農產品生產信息化、電子商務平臺運營等具有針對性的引導及培訓，使農民熟悉電子商務中的流程和規則，獲取所需的農產品信息。

（二）完善流通體系

大力發展農產品電子商務流通，必須要健全流通組織網絡，實現信息系統的現代化。大膽地進行創新，打破地域、行業的界限，與合作社、大型電子商務平臺攜手合作，加快農村經營網點的發展，建構有效的信息交流平臺。

（三）加大政策扶持。

政府有效地整合現有信息基礎建設資源，構建多級農業信息網絡設施。各級政府應該在各個縣級成立電商學習站點，引導農民主動學習和參與培訓，使農民更加深入認識農產品電子商務的重要性。