互聯網信息服務平臺在農村電商的應用現狀分析

王靜萍 夏燾

（益陽職業技術學院，湖南 益陽 413000）

隨著互聯網技術的發展，電子商務這種新型商務模式開始普遍應用，并逐步向著農村地區擴展和發展，可是因為農村的科技、經濟、文化等各種因素，電子商務剛剛開始發展。農村電商是利用網絡信息平臺進行農產品及農資買賣和服務，進而讓經濟主體及農產品和市場直接對接，提高了交易和流通效率，促進了農村經濟的信息化和市場化發展。

一、農村電商

（一）電子商務

電子商務是計算機網絡技術高速發展的產物，是由電子和商務兩部分組成的，是應用互聯網技術實施的商務活動，是新的商業模式和過程。電子商務是利用網絡實施購買、銷售、服務等整個過程，方便、高效、成本低，這是信息化運作、服務、生產交易的方式，其各種活動都是應用信息流實現價值轉移的動態過程。隨著城市和信息技術的發展，電子商務不只是在城市發展，同樣也在農村實施。農村電商的發展，擴大了農產品銷售渠道，增加了農民經濟效益。

（二）農村電商

農村電商是隨著網絡的不斷發展而發展和形成的，農民依靠相應的新型信息技術，建立農資、農貿等部門網站，以提供相應信息、技術、物資、產品銷售、服務等各種活動。比如，網上農業B2B交易等[1]。農村電商具有電子商務的高效率、不受時空限制、應用靈活、低成本等特點，同時也有直接的特定特點。第一，發展潛力大。我國人口多，農產品消費大，是農產品生產、交易、流通大國。農村電商的發展可以統一組織分散農戶，利用互聯網快速得到各種商業信息，以市場為導向，有效提高農戶競爭力，具有無比強大的市場發展潛力。第二，農村電商平臺不斷增加，具有很強的政府主導性。國家政府是農村信息服務體系的指揮者和推動者，具有很強的政策主導作用，是綜合性信息服務平臺，可以快速獲取政策、市場動態、技術等各種信息，如今國內有數量龐大的農業網站、渠道等，并且還有專屬電商交易服務平臺，給農民企業、個體農戶提供各種新資訊、市場情況、銷售、咨詢、服務等業務。第三，國家支持力度不斷增加。國家不斷出臺各種政策，支持農村電商發展。商務部、農業部、財務部、交通運輸等部門都有各自的規劃，制定有效促進農村電商發展的措施，推動農村電商的穩定發展。

二、互聯網信息服務平臺在農村電商的應用現狀

（一）使農村電商發展有了網絡基礎設施等條件

隨著網絡信息技術的發展，不斷的增加了計算機、互聯網等各種用戶，也增加了網站數量。國家加大支持力度，農村信息網絡建設具有顯著成效，如今各省市縣建立了相應的農業互聯網信息化服務平臺和網站[2]。在十二五期間，不斷建設農業生產經營信息化示范基地、信息服務支持系統、農業綜合信息服務平臺等，實施了農業物聯網應用示范，使農村電子商務發展有了網絡基礎設施等條件，促進了農村電商的不斷發展。

（二）具有相應的政策法規等保障

國家頒布了《關于維護互聯網安全的決定》《互聯網信息服務管理辦法》《國家商業電子信息安全認證系統》等有關電子商務的法規，農村電商發展有法律保障。《合同法》也專門增加了關于電子商務活動的“數據電文”條款。如今國家不斷增強關于電子商務的政策，比如《關于加快發展農村電子商務的指導意見》《推進農業電子商務發展行動計劃》《加快服務農業現代化的若干意見》等相應辦法、意見等，使互聯網信息服務平臺的應用有了方向，促使農村電商穩定健康規范發展。

（三）具有豐富的農產品市場供應

我國現代化農業隨著社會及科學技術的不斷發展而不斷發展，各種農副產品在不斷增加，糧棉油、果藥茶、肉蛋奶等都在不斷增加，同時不斷滿足人們的需求，我國的糧、肉、菜、蛋、水產品等，平均人均占有量達到并超過世界水平，旺盛的農產品供需市場促進了國內農村電商市場的增長，增大了農業市場信息需求，進而增加了農業信息網站的訪問量，我國農業網站在全球農業網站中也占有一定地位，給農村電商發展提供了豐富的市場供應，為互聯網信息服務提供了方便條件。

（四）給農村電商提供了便捷的電子支付方式

隨著科學技術和信息網絡的發展，我國人民銀行開展了跨行支付清算服務，各銀行金融行業實施輔助支持，成立專業清算機構及第三方支付機構，并實施專業化分工，進而促進農村電商的穩定經營，使其實施方便快捷的電子支付。所以，網絡信息服務平臺的有效應用，推動了農村電商的有效運營，給農村經濟發展奠定了基礎，促進了農村經濟市場的信息化和規范化發展。

（五）網絡信息服務平臺有了高水平的發展

農業信息服務網站的興起和實施經歷了很多年,如今科學技術不斷發展,形式、服務、類型都呈現了多樣化發展，如今有大量服務網站，同時，也建立了相應的APP及公眾號，加大了宣傳力度，方便了服務，給廣大農村電商的發展提供便利，與時代發展相適應，促進其快速穩定發展。所有的農業網站、app、公眾號等，可以有效收集和整合相應的農業信息資源，增強了網上宣傳，增加了農業流通和信息渠道，給農業生產者及銷售者提供了相應的市場行情、預測分析等各種服務。農村電商中應用和發展互聯網信息服務平臺，可以深入發展互聯網+農業，能有效轉變農業產品經營發展方式，促進農業現代化發展，有效推動農村電商的經營和發展。

（六）農村電商發展有了高等教育人才的加入

為適應時代的發展，我國的很多高校都開設了相關電子商務專業，培養了高等教育人才，同時，一些職業技術學院、職高也有相應專業，培養了相應電子商務專業學生。并且，有關人事勞動、職業技能鑒定等機構也實施了電子商務相關資格認證。國家的各種教育機構不斷地培養各個級別的電子商務人才，對農村電商發展提供智力支持，促進農村電商持續穩定發展。

（七）倉儲、物流等服務得到了快速發展

國家的十三五發展規劃提出了，快遞市場規模要在 2020年躍居世界首位，要實現農村的各個鄉都有網點，都通快遞，滿足農村市場的快遞需求，同時增加農村電商的經濟收入，進而促進農村電商的穩定發展。

（八）網上銷售農產品具有相應成效

農村電商消費在不斷增加，同時農產品也開始在網上銷售，并取得了相應成效。根據我國電子商務研究中心的監測，我國的農產品銷售超過了1400億元，淘寶、天貓平臺也注冊了超過160萬個網店，全國各地農村都開始了大量的網絡銷售農產品，擴大了銷售渠道和銷售量[3]。比如，山東煙臺實施網上銷售蘋果、大櫻桃等，銷售額增長了不只是四五倍，有了很明顯的效果和增加了經濟效益。甘肅臨澤縣重視建設相應的農產品電子商務平臺，極大地增加了紅棗、枸杞等各種農產品的銷售額。京東商城、蘇寧易購、阿里巴巴等各種服務站及銷售模式，都是不同的網絡信息服務平臺，擴展了農村電商市場，不斷的實施開放式經營。如今的農村電商帶給農民更多方便和效益，給農民提供了更多的創業機會，進而推動農村經濟不斷穩定發展，提高了農民的經濟收入。

三、農村電商中應用互聯網信息服務平臺的對策

農村電商在不斷發展，要促使其更穩定更健康的發展，需要重視基礎設施建設。具體實施過程中，要與農村經濟、自然、社會等實際情況相結合，加強農村通信網絡、銷售、物流等基礎設施的建設，增加相應資金投入，出臺惠民政策，實現農村寬帶普及，提高網絡覆蓋率、信號質量、網絡傳輸速度，降低上網成本[4]。同時，要重視人才培訓，增加電商人才。要更好地增強農村電商的發展，一定要培養相應電商人才，結合具體實際實施各種培訓和宣傳，應用各種不同方式調動農民學習熱情，提高其專業知識能力。同時引進年輕大學生積極參與農村電商活動，推動電商經營與時代相適應。另外，要實施創新，進行多元化服務。農村電商模式要實施多元化服務，比如借助政府支持及自身產業匯聚某種產品大戶及品牌共同發展；依托京東、淘寶等實施土特產整合銷售；和天貓、京東等網絡大型平臺對接，實施農產品有效經營銷售。農村電商要實施創新，創設自己的特色。

四、結束語

綜上所述，互聯網信息服務平臺在農村電商的應用對其發展和經營有重要意義和作用，有效擴展了農村市場發展渠道，豐富了農產品銷售經營方式。如今信息技術高速發展，在農村電商的發展中有效應用互聯網信息技術，是時代發展的必然趨勢，結合國家政策及地方具體條件，給農村電商發展奠定堅實的基礎，促進其持續穩定。