網絡經濟背景下企業市場營銷方法分析

王選

（南京理工大學紫金學院，江蘇 南京 210023）

在網絡經濟的背景下，人們的消費觀念也出現了改變，因此，企業一定要仔細的分析市場營銷的方法。現階段有許多的企業都沒有對其重視，也就導致這些企業的市場營銷方法比較落后，而且很可能這部分企業會被市場淘汰掉。所以，企業的營銷方法一定要滿足市場和人們的需求，同時，企業還要認真分析市場營銷的方法，提升企業的經濟效益，確保不會被市場所淘汰，促進企業的發展。

一、網絡經濟背景下企業市場營銷理念

（一）市場營銷的準則

顧客就是上帝，這是市場營銷的準則。網絡營銷和以往的營銷方式相比，網絡營銷可以讓人們在網絡中來挑選自己所需的物品，而且在網絡中的產品不用像實體店一樣要占用空間，所以網絡中的產品會非常多。然后人們在選擇產品的時候，可以根據自己的需求來選擇，還可以將一個產品在很多店鋪中進行對比，找到最好的產品，而且還可以清楚的了解產品的參數信息，然后進行購買。這樣的市場營銷方法深受人們的喜愛，而且企業也可以根據人們的要求來進行調整商品，提升市場的競爭力。

（二）市場營銷新功能

企業的市場營銷工作也在進行轉變，從以往滿足人們的需求，轉變成為人們創造需求。網絡經濟背景下，營銷的方法就是要以人們的所需作為導向，人們喜歡買什么，企業就要根據人們需求做什么。不過，企業是沒有辦法全方面了解人們的消費需求的，雖然可以借助使用大數據來了解人們的購物需求，但是現在產品在逐漸地增多，導致人們也不知道自己想買什么。網絡營銷的方法是交互式的，企業在進行營銷的時候，人們經過與企業進行交流，人們不但可以了解到自己將要購買的產品，還可以了解企業中其他的產品。而且在收到產品之后，人們也可以向企業進行反饋說出產品的問題或者是一些建議，這樣可以讓企業第一時間進行整改，提升企業的經濟效益。

（三）市場營銷的目標

在網絡經濟背景下，企業的市場營銷目標也得到了轉變，從以往的銷售額轉變成為了價值。在以往的企業營銷觀念中，企業最先重視的就是在市場的份額和盈利的狀況，以往的企業營銷目標就是要保證提升銷售額。但是現階段網絡經濟時代中，企業的營銷目標就是要提升企業的整體價值。改變了營銷的目標不是說企業要忽視獲利，企業是要在提升自身價值的同時，來提升經濟利益。

二、網絡經濟背景下企業市場營銷方法的策略

（一）轉變營銷理念

以往經濟最大的一個缺點就是信息傳遞的速度較慢，傳播方式落后，而且空間資源的分配非常的不合理，這也就導致企業沒有發展的機會，沒有辦法了解市場的情況。所以，企業在進行發展的時候，很容易出現盲目發展的情況，跟著別的企業來進行發展，沒有進行創新，這也就導致企業沒有一個合理的營銷方法。而且在網絡經濟背景下，企業借助網絡技術，全方面的了解市場中的情況和一些相關的信息內容，使企業可以對市場以后的發展進行猜測，并且制定相關的營銷方法，創新生產方式，使企業在市場中站穩腳步。因此，企業要是想在網絡經濟時代占據領先的位置，就一定要具備新時代的技術，而且要全面了解市場中的情況，制定出合理的營銷方法，促進企業的發展。

（二）使用多種營銷方法，滿足人們的需求

現在的時代中，市場的主動權在人們的手中，所以，企業一定要全面的了解市場的情況，在對產品進行設計的時候，一定要根據人們的需求來進行設計，滿足人們對產品的需求，這樣才可以提升企業在市場中的競爭力，使企業可以穩定的發展。所以，企業一定要根據人們的要求來設計產品，想要了解人們的需求企業就要借助大數據來了解人們對產品的需求，同時企業也要讓人們提出自己對產品的建議，全方位的了解人們的需求，使企業的產品受到人們的喜愛。

（三）建立網絡平臺，創新營銷方法

在網絡經濟背景下，經過使用大數據來進行分析，使企業可以全面的了解人們的消費習慣和對產品的需求，這樣會讓企業迅速的發展，企業的產品也會逐漸變多，網絡營銷方法也變得更有效果。借助網絡技術，可以讓企業和人們之間不會受到時間和空間的影響，人們想什么時候購買商品，就什么時候購買，而且還可以實時和企業的客服進行溝通，了解所購買的產品信息參數，同時人們還可以給企業提出一些建議。這樣才可以提升企業的效益和產品的質量，而且使用網絡平臺來進行買賣，可以有效地降低企業的成本，還可以提升銷售量。甚至有的產品還會在全世界進行傳播，使各地區的人都可以了解產品信息，買到自己喜歡的產品，提升企業的利益，促進企業發展。

三、結束語

總的來說，隨著網絡技術的快速發展，市場的營銷環境出現了非常大的變化。在網絡經濟背景下，網絡經濟的市場營銷可以進行不斷地完善，提升市場的水平，從以往的市場營銷方式中轉變成為新的市場營銷方法，相關企業也會得到轉變，市場營銷的方法也會越來越多。因此，企業要想在市場中站穩腳步，就一定要分析市場營銷的方法，改變營銷方法，滿足網絡經濟時代的需求，這樣才可以提升企業的利益，促進企業的發展。