基于智慧旅游的山東省非物質文化遺產旅游發展研究①

郭慶慧

（山東協和學院，山東 濟南 250100）

隨著文化與旅游的高度融合，優秀傳統文化與旅游相結合，成為了傳統文化能夠得以保護與傳承的一種有效方式。非物質文化遺產是人們在長期的生產生活實踐中創造出來的，凝聚了中華各族兒女的智慧與結晶。它是各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。

一、山東省非物質文化遺產旅游發展現狀

山東省作為齊魯文化的發源地，有著悠久的歷史和豐厚的文化底蘊。截至到2018年12月31日，山東省現在有國家級非物質文化遺產項目173項，省級非物質文化遺產項目751項，市級非物質文化遺產項目2990項，區縣級非物質文化遺產9369項，這些非物質文化遺產項目涵蓋了民間文學、民間音樂、民間舞蹈、民間美術、傳統戲劇、傳統醫藥、曲藝、雜技與競技、民俗、傳統手工技藝等類別。山東省的非物質文化遺產種類多樣，具有較高的歷史文化價值和教育價值，同時，藝術觀賞性也比較強，具有很強的審美價值，將非物質文化遺產與旅游結合起來，既帶動了當地的旅游發展，又能保護與傳承非物質文化遺產，對促進建設山東旅游強省和文化強省有著重要的意義。非物質文化遺產旅游就是利用非物質文化遺產旅游資源以展示表演、體驗參與等方式吸引旅游者的一種旅游活動。非物質文化遺產項目中凡是能夠吸引游客、具有一定的旅游功能和價值、能服務于旅游業，并帶來一定經濟效益、社會效益、生態效益和文化效益的各類事象，都可以稱之為非物質文化遺產旅游資源。按照“非遺助力脫貧、推動鄉村振興”的要求，山東省各個地方大力發展非物質文化遺產旅游，積極推動文旅融合，例如費縣利用費縣天蒙景區、蘭陵國家農業公園等進行非物質文化遺產項目的展演展示，梁山縣在賈堌堆農家寨風景區推出“好客賈堌堆、古寨過大年”非遺展演活動等，吸引了大批游客。

多年來，山東省政府及地方各級政府和相關部門大力發展非物質文化遺產旅游，取得了一定的成果。首先，旅游產品開發以民俗旅游和博物館旅游為主，例如有著“中國民俗旅游第一村”的濰坊安丘石家莊民俗旅游村、章丘朱家峪民俗博物館、濰坊風箏博物館等。其次，舉辦的旅游節慶活動和展會活動大多與非物質文化遺產相關，如青島天后宮新正民俗廟會、泰山國際登山節、孔子文化節、濰坊國際風箏節、中國非物質文化遺產博覽會等。第三，在山東省各地興建了以國家非物質文化遺產博覽園為主的非遺主題園區。第四，重視以非遺為主題的旅游商品創新、開發與設計，如濰縣年畫、孔府玉如意、魯繡“鵲華秋色”等，受到游客的廣泛好評。

二、山東省非物質文化遺產旅游發展存在的問題

（一）非物質文化遺產旅游資源存在過度商業化開發的現象

雖然山東省非物質文化遺產旅游發展取得了一定的成效，但是在發展過程中還是存在一些問題，例如在開發非物質文化遺產旅游資源時，忽視了資源本身的原真性，過度進行商業化開發，與實現非物質文化遺產更好的保護、傳承與發展的目標背道而馳，較多的強調其蘊含的經濟效益，以盈利為目的，把一些非物質文化遺產旅游資源改頭換面或者把一些現代化元素強加到非物質文化遺產旅游資源上之后，當作“熱點”或“賣點”來炒作進而獲取經濟利潤，忽略了非物質文化遺產旅游的社會效益和生態環境效益。

（二）非物質文化遺產旅游發展存在開發程度不夠深入的現象

在體驗經濟時代，人們的旅游需求呈現出多樣性、個性化的特點，游客進行旅游不再滿足于只是邊走邊聽邊看，更希望能夠通過參與其中來體驗其具有的特色與價值。非物質文化遺產本身就具有深厚的文化底蘊，山東省的非物質文化遺產更是能體現出這種文化價值和歷史價值。但是，目前的山東省非物質文化遺產旅游開發的力度卻不夠強，尤其是對文化內涵的開發程度不夠深入，存在“重形象”“輕內里”的現象。很多非物質文化遺產旅游資源通過博物館陳列或者展覽會展示的形式表現出來，旅游景區在展示非物質文化遺產旅游資源時也過于簡單化，且有同質化的趨勢，并沒有深入的挖掘非物質文化遺產旅游資源具有的深刻文化內涵。物質化的展示方式體現的是非物質文化遺產旅游資源的觀光功能，并沒有充分展示其蘊含的文化價值，更不要說有文化衍生品的形成。在對民俗、曲藝、傳統戲劇等表演、藝術、技藝類型的非物質文化遺產的開發上，更是注重對其審美價值和藝術價值的開發，輕視了其蘊含的教育價值和文化價值。

（三）非物質文化遺產旅游發展存在開發形式相對單一的情況

由于民俗文化與非物質文化遺產有著密切的聯系，因此，民俗旅游形式成為非物質文化遺產旅游開發的主要形式，山東也成為發展民俗旅游較早的省份，建立的以非物質文化遺產為元素的博物館也以民俗博物館居多。以博物館陳列的方式旅游參觀非物質文化遺產，很容易給游客留下一種呆板、僵化的印象，打擊游客旅游的積極性，再加上不完善的解說系統，更是大大降低游客旅游的興趣。同時，由于沒有足夠的非物質文化遺產旅游開發經費來支持，也使得旅游開發比較保守、形式相對單一，旅游配套設施也不夠完善。相對單一的旅游開發形式，不能有效地激發游客參觀、游覽的意愿，也不能實現非物質文化遺產的有效保護與傳承，更不能實現非物質文化遺產的經濟效益。

（四）非物質文化遺產旅游發展存在機制不健全的狀況

首先，在發展山東省非物質文化遺產旅游的過程中，由于關于非物質文化遺產旅游發展方向、開發模式及方法以及開發過程中的注意事項等方面的政策、文件比較少，旅游發展機制的不健全，使得非物質文化遺產旅游發展沒有明確的發展目標和方向，非物質文化遺產旅游發展流程缺乏規范性和標準性，非物質文化遺產旅游開發行為缺少相關制度、標準、流程的規范，導致非物質文化遺產旅游發展水平整體不高，不很充分開發和實現非物質文化遺產旅游資源的價值。其次，山東省非物質文化遺產旅游還存在布局不均衡的現象。在已開發的山東非物質文化遺產旅游項目中，經濟比較發達、旅游業發展水平較高的城市開展的非物質文化遺產旅游中的民俗、節慶和展會活動都形成了一定的規模，吸引了一定的游客，而經濟相對落后的一些偏遠地區，非物質文化遺產旅游開發力度就比較小。第三，在旅游開發管理機制上的不足，也嚴重制約了山東省非物質文化遺產旅游的發展水平。旅游開發管理辦法制定不全面、針對性不強、創新性不足，績效考核管理機制系統性不強，管理人缺乏動態化、專業化的管理，引導機制不完善，使得山東省非物質文化遺產旅游發展水平不高。

三、基于智慧旅游的山東省非物質文化遺產旅游發展對策

智慧旅游是一種高效的信息化旅游服務模式，它利用信息化技術，實現了旅游資源的高效整合，量身定做為游客提供適需對路的產品服務。在智慧旅游時代，山東省非物質文化遺產旅游發展需要做到以下幾個方面：

（一）利用信息化技術適度開發非物質文化遺產旅游資源

之所以要保護與傳承非物質文化遺產，是因為其本身所具有的遺產價值、文化價值和商業價值。在開發非物質文化遺產旅游資源時，要堅持在保護的前提下合理適度開發的原則，充分利用現代化信息技術手段采集山東省非物質文化遺產信息，建立山東省非物質文化遺產旅游數字資源庫，既能充分挖掘非物質文化遺產的旅游價值，滿足游客的需求，同時又可以保留非物質文化遺產的本真性，實現非物質文化遺產的有效保護，從而實現開發效果和開發程度的平衡一致性。在利用旅游數字資源庫有效管理、利用非物質文化遺產旅游資源的同時，還可以構建非物質文化遺產旅游信息網絡和信息數據庫，將食、住、行、游、購、娛等信息融入到數字化檔案中，通過數字智能配比提高非物質文化遺產旅游的便捷性。

（二）提高山東省非物質文化遺產旅游發展水平，加強文化內涵建設

加強非物質文化遺產旅游的開發和宣傳，結合非物質文化遺產自身特點，建立非物質文化遺產旅游品牌，提高非物質文化遺產旅游的發展水平。首先，利用數字化技術建立旅游門戶網站，加強非物質文化遺產旅游資源的宣傳力度，促進非物質文化遺產品牌的樹立，提高品牌效應。旅游門戶網站上除了要有關于非物質文化遺產項目的歷史起源等文字介紹、圖片、視頻等內容信息之外，還要高度結合現代信息化技術，引入網絡搜索、平臺互動、虛擬體驗等技術。其次，在設計旅游產品時，除了考慮產品的觀光性，還要考慮產品的參與體驗性。非物質文化遺產旅游產品設計時，要考慮體驗經濟對旅游產品的新要求，引入一些趣味性的環節，增強游客的積極性和互動參與性。第三，通過策劃研學旅游等特色的非物質文化遺產旅游線路、設計獨特的旅游紀念品，充分挖掘山東省非物質文化遺產旅游資源的文化內涵。增強非物質文化遺產旅游產品的互動參與性，也能夠讓游客深入的體會非物質文化遺產的文化內涵，同時，也能提高游客的文化品位。

（三）建立多元化的山東省非物質文化遺產旅游開發方式

單一的開發形式不利于非物質文化遺產旅游資源文化價值、社會價值和經濟價值相統一的實現。不同類型的非物質文化遺產表現形式不同，體現的功能和價值也不同。山東省的非物質文化遺產旅游資源種類多、數量也多，在開發形式上就要呈現出靜態和動態開發模式相結合的多元化模式，并進行創新。博物館陳列展示是一種傳統的靜態開發模式，要利用信息化技術打破傳統實現開發形式的創新，結合數字動畫、虛擬現實（VR）、多媒體交互技術等，建設由線上和實體組成的數字博物館。數字博物館將非物質文化遺產的信息資料利用數字化技術進行存儲和管理，并以互聯網為平臺為客戶提供展示、教育等服務。對于一些具有表演性或者參與性的非物質文化遺產旅游資源，可以通過搭建舞臺、場地、構建IP旅游空間，以演出、表演等動態的形式展示出來。除此之外，還可以利用品牌建立、景區帶動、生態體驗等模式，來實現非物質文化遺產旅游的開發。

（四）健全山東省非物質文化遺產旅游發展機制

既要做好山東省非物質文化遺產的保護與傳承工作，又要充分挖掘山東省非物質文化遺產旅游資源的價值，實現經濟、文化與社會效益，山東省各級政府必須要建立非物質文化遺產旅游開發的制度，并不斷地進行完善，制定開發流程和標準，規范旅游開發行為，完善融資體系，明確旅游發展方向，制定發展方案和開發策略，合理開發非物質文化遺產旅游資源。由于山東省的非物質文化遺產項目類型多樣，還要結合非物質文化遺產項目本身的類型和特色，來制定非物質文化遺產旅游開發機制，科學制定長期規劃、總體性目標和階段性目標相結合。

四、總結

山東省非物質文化遺產旅游資源豐富，且具有較高的旅游價值，是山東省發展文化旅游的一個亮點。在發展山東省非物質文化遺產旅游的過程中，既要做好非物質文化遺產的保護、傳承與弘揚工作，又要以旅游資源的形式充分挖掘非物質文化遺產所蘊含的歷史價值、文化價值、教育價值和經濟價值等，把山東省非物質文化遺產傳播向全國和世界。