以發展文化旅游為載體助推涼山地區精準脫貧
——以美姑縣為例

劉詩妍 郭大偉

（1、樂山職業技術學院，四川 樂山 614000）

（2、美姑縣文化廣播電視和旅游局，四川 涼山彝族自治州 616450）

一、美姑縣彝族文化概況

美姑地處大涼山腹心地，是涼山州11個深度貧困縣之一，彝族文化底蘊深厚，素有“畢摩文化之鄉”的美譽。具體表現為：第一，畢摩文化典藏多，擁有各類畢摩經書200多種，約112527卷。其中，國家級檔案文獻遺產名錄1項（彝族畢摩文獻），國家級非物質文化遺產名錄項目5項（彝族克智、彝族婚俗、尼木措畢祭祀、畢摩繪畫、畢摩音樂），省級非物質文化遺產6項，州級非物質文化遺產12項，縣級89項；第二，畢摩文化傳人多，有大小畢摩6850余人（國家級非物質文化遺產代表性傳承人1名，省級傳承人7名，州級傳承人31名，縣級傳承人48名）。有各類宗法活動和儀式268種。有神似魔術，超越魔術的“登云梯”“火鏈療法”“蒸療法、“噴焰療法”“沸水撈銀”“舔鏵口”等；第三，畢摩藝術門類齊。有造型古樸，圖文奇異的畢摩法器雕刻藝術、版畫藝術、剪紙藝術、草扎、泥塑等，具有很強的觀賞性和研究價值。

二、美姑縣發展文化旅游的制約因素

（一）外阻內滯的交通阻礙了資源的有效進入。道路的可進入性是發展旅游的重要因素之一。相關研究表明，短途旅游4（1+3）小時的旅途是可以接受的。目前進出美姑的交通道路主要有3條：樂山-峨眉-峨邊-美姑，全程255公里左右，耗時8小時左右；樂山-犍為-馬邊-美姑，全程320公里，耗時10小時左右；西昌-昭覺-美姑，全程360公里，耗時3.5小時。道路塌方經常，損毀嚴重，普通車輛給以通行。

（二）薄弱旅游要素配套制約了旅游業向縱深發展。一是缺龍頭帶動景區。全縣沒有A級旅游景區、旅游度假區和特色休閑街區，有資源、無品牌，核心吸引力不足。二是旅游要素配套不足。城市導視系統、咨詢網絡、公共信息圖形符號不完善，不成體系，通鄉公路旅游標示標牌基本缺失；無大型體育場、演藝中心，各種旅游賽事活動的難以開展，彝族文化難以展示；公共環境衛生差，A級旅游廁所嚴重不足，城市和農村污水直排問題突出，河水污染嚴重；三是接待能力弱，全縣有賓館21家、鄉村農（彝）家樂5家，無星級酒店、無星級農家樂和特色民宿。

（三）分散的品牌阻礙了美姑形象的有效傳遞。旅游目的地品牌是一個旅游目的地核心價值的高度概括和提煉。集中、鮮明、穩定的城市品牌形象能給人以明確、清晰、系統的印象。美姑旅游資源豐富，但形象不集中，最具唯一性的彝族畢摩文化并沒有被培育成鮮明的城市個性，提煉成LOGO符號和用于標志性建筑。

三、美姑縣推進旅游扶貧的著力點

（一）做深文化，塑造有內涵的彝鄉品牌。一是在文化挖掘上，依托畢摩文化研究中心，充分發揮畢摩文化迪智慧、喚醒道德、關懷人生、重塑人生價值作用，在畢摩文化與社會主義核心價值觀的結合上出成果。二是在品牌定位上，結合以大風頂為代表的自然生態資源、以大熊貓為代表的“四川符號”和游人養心、養生的需求，在“五彩涼山，中華彝都”的總品牌下，將美姑品牌形象定位為“畢圣故里，秘境（生態）美姑”。根據這一目標定位，提煉美姑特色元素，研究、確定體現美姑人文歷史、文化內涵的城市標志符號（城市LOGO）和宣傳口號，并廣泛應用于全縣各特色鄉鎮建設。

（二）做美環境，打造有品質的彝鄉氛圍。一是打造核心吸引物。加快建設游客綜合服務中心和畢摩文化產業園，將其打造為具有視覺震撼和心靈沖擊效果的美姑縣的“城市會客廳”和標志性建筑，同步建設海子壩城市文化休閑區。加快建設黃茅埂索瑪花景區、大風頂生態旅游度假區等重點景區建設。二是美化環境。由城市管理部門牽頭，衛計等相關部門參與，針對城鄉“臟、亂、差”問題，開展一場滅蠅滅鼠、規范環境秩序為主要內容的城鄉環境綜合治理“攻堅戰”。三是推進“廁所革命”。由住建部門牽頭，推進“廁所革命”向縱深發展。

（三）做好產品，打造有力度的產業支撐。全域旅游背景下，旅游產品已不局限于景區景點，而是一套基于游客體驗的、主客共享的解決方案，包括“吃、住、行、游、購、娛、商、養、學、閑、情、奇”的方方面面。因此，旅游產品開發打造的總體思路是：用“旅游+”和“+旅游”的思路，下大力推進多業融合、跨界融合，推進農特產品文化化，畢摩文化產品化。

（四）做細服務，打造有溫度的彝鄉記憶。待客之道，源于用心，貴在細節，任何一個人的不良行為，都將影響游客的出行選擇，也必將影響美姑的旅游形象，也一定會直接影響到旅游從業者的收益。要教育旅游從業人員提升從業技能，教育市民養成良好的行為習慣；真正把游客當成“家人”，讓其有賓至如歸，流連忘返之感。

（五）創新營銷，構建穩定的品牌傳播體系。一是構建立體化營銷渠道。著力構建起以網絡媒體為主的大眾媒體、網絡、全球知名旅行社、國際旅游交易會、國際組織及協會等五大營銷渠道，多方面營銷“畢圣故里”旅游品牌。二是開展多元化的節慶會展活動。重點打造畢摩化論壇（彝族畢摩文化學術年會）、畢摩藝術節（音樂節）、中國汽車摩托車山地越野賽、阿都文化旅游節（“尼母.約紗茨”（剪羊毛）、彝族摔跤（格）擂臺賽），通過論壇引領、經貿洽談、節慶串聯、賽事帶動，把節事會展活動辦成創造機會、制造影響、營造市場的平臺，辦成旅游的盛會、城市的名片和百姓的節日。

（六）強化保障，構建旅游扶貧的保障體系。針對當前美姑縣的情況，一方面需要提高站位，筑牢旅游扶貧的思想根基。另一方面，美姑縣推動旅游扶貧，需要改革的決心和措施來解決管理體制、融資平臺和資金使用方面的難題。最重要的是創新模式，建立共建共享的旅游扶貧保障機制。如鼓勵實施“支部+企業+平臺基金（合作社）+農戶”的發展模式，探索股份合作與專業合作社經營管理機制，通過保底分紅、股份合作、利潤返還等多種形式，鼓勵貧困群眾通過股份分紅、生產獎補、勞務補助等機制參與項目開發。