淺析地方電視臺經濟節目生存空間

文/步云，沛縣廣播電視臺

在社會經濟高速發展過程中，電視網絡在不斷的成熟，隨著網絡化的發展，人們可以通過網絡接受各種資訊信息，這樣無疑給地方電視帶來一定的沖擊與影響。地方電視臺的經濟節目也是如此，地方經濟節目不僅僅收到央視等星級頻道的影響，也會收到網絡環境的影響，在此種環境地方電視臺的經濟節目生存空間在不斷的縮減，為了緩解此種問題，就要探究地方電視臺經濟節目的生產空間。

1 地方電視臺經濟節目生存困境

電視臺的經營主要就是在政策的財政支持以及廣告兩個方面獲得。在社會經濟的發展中，在網絡等新媒體的沖擊之下，國家對廣告的管理也日益嚴格，這樣就給地方電視臺經濟節目帶來一定的沖擊影響，出現了各種困境問題。

地方電視臺具有較為獨特的地域優勢，其在地區中具有一定的影響力，但是在整體上來說，隨著人均收視市場的下降，導致地方電視臺的生存空間日益縮小。

在媒體融合的背景之下，人們獲得信息的途徑成型多元化的趨勢，這樣地方電視臺的經濟節目收視在不斷的下滑，而中央、省級等電視頻道也在一定程度上沖擊地方電視經濟節目，這樣就會導致地方電視臺的空間不斷縮減。

2 地方電視臺經濟節目生存空間擴展對策

地方電視臺經濟節目在發展過程中要明確自身存在的問題，要轉變傳統的思維模式，拓展節目內容，明確自身優勢，整合內外資源，探究發展的路徑與手段，其具體如下：

2.1 轉變思想，創新模式

媒體作為信息傳播的主要媒介，其主要就是進行信息的傳遞，是獲得信息的主要工具與渠道，是一種較為有效的載體。媒體是信息傳遞的有效方式與手段。在網絡環境中，收到開放性特征的營銷，行業市場化競爭日益激烈，在各種技術的發展過程中，其整體服務業逐漸完善，互聯網絡的影響力逐漸擴展，在一定程度上對傳統電視節目造成了沖擊的營銷。

在此種背景中，地方電視臺經濟節目就要正確的分析互聯網等新型的網絡媒體，要在網絡環境中不斷的創新發展，只有這樣才可以真正的拓展生產發展空間。

2.2 優化內容

地方電視臺雖然影響區域范圍較小，在網絡以及省級與央視等電視臺的影響之下，各個方面的資源還是存在一定的不足。但是地方電視臺也有一定的地域優勢，可以利用新聞自身的接近性特征，滿足在本地區域范圍中的經濟信息需求，凸顯地域優勢特征，拓展各個方面的信息資源，根據地方發展特征，為人們群眾更為針對、個性化信息內容，創新節目內容，才可以真正的吸引觀眾。

同時，要充分的整合地方資源，提升實用性。地方經濟報道的實用性是較為主要的特省優勢，在進行經濟報道中，要通過通俗易懂的方式傳遞信息，在滿足公眾信息需求的同時，通過實例分析以及間接提示等方式豐富內容，提升實用性，可以吸引觀眾群體。對此。可以綜合一些民生問題，根據群眾關注的咨詢，如房產信息等等，拓展內容，通過觀眾可以接受的方式講解一些經濟性的知識，讓觀眾了解一些房產領域的專業知識，拓展節目的信息，為觀眾提供動態化的信息交流平臺。

2.3 合理應用網絡技術手段

網絡技術手段是今后發展的重點，也是電視臺發展過程中必須要融合的技術手段。互聯網作為一種有效的傳輸手段，地方電視臺在節目拓展過程中要具有一定的網絡模式與思維，要充分的利用網絡化的思維模式，在信息時代，實現“互聯網+地方電視經濟節目”的有效融合，具有一定的用戶思維、數據思維以及生態思維。

所謂的用戶思維就是互聯網思維的關鍵，用戶是地方電視臺發展的重點，只有擁有忠誠的用戶才可以提升企業的價值。在電視臺的角度來說，經濟節目的用戶就是觀眾，分析觀眾的需求，綜合不同群體的不同要求，應用互聯網的經營模式拓展電視節目，是今后發展的重點。而所謂的數據思維，就是合理的應用大數據進行分析，分析不同信息咨詢中的關系，為用戶提供更為針對的信息，綜合信息數據完善節目內容，提升服務能力與水平。生態思維就是構建一個生態環境，要明確節目制作人員與觀眾的不同需求，要構建一個利益共同集合體，在數據的支持與分析之下，完善生態鏈，形成系統化的模式，進而提升地方電視臺經濟節目的質量。

隨著“寬帶中國”項目的開展，寬帶網絡覆蓋在不斷的拓展，固定寬帶家庭的普及了高達70%，在此種背景之下，我國互聯網、移動互聯網的覆蓋以及接入服務在不斷的拓展，地方經濟節目則可以利用網絡資源以及相關技術手段，進行用戶互動，收集整理信息，為觀眾提供具有針對性的服務信息，進而提升競爭能力。

3 結語

地方電視臺相對于網絡信息傳播來說，在資金、人才等領域均具有較大的差距，而經濟節目更是如此，生產發展受到一些威脅。在此種環境中，地方電視臺的經濟節目要明確自身存在的問題，構建系統化媒體網絡，豐富地方經濟電視內容，強化與觀眾的溝通與交流，拓展節目渠道，形成一個資源信息共享發展格局，這樣才可以為增強地方電視臺的競爭能力。