電子商務對企業市場營銷的影響及對策研究

文/陳懷芳，湖南外國語職業學院

隨著計算機技術的普及世界互聯網技術的構建，整個世界已經被逐漸的聯合為一體，對于互聯網的運用已經是大勢所趨，對于電子商務的使用是所有企業的發展方向。電子商務較于傳統的商務模式具有很多的優點：1、它克服了時空的限制，拉近了企業與企業，企業與個人之間的距離，使得交易的達成變得更加快捷方便；2、它可以幫助企業提高其工作效率，減少人力物力成本，并且迅速的幫助企業擴大市場影響力，幫助企業更好地盈利。所以電子商務的應用，對企業市場營銷的影響十分巨大。

1 電子商務對企業市場營銷的影響

1.1 企業環境分析

良好的企業環境，企業氛圍是保證一個企業可持續發展的重要基礎。電子商務因其具有，全球化、時效性高、成本低等優勢被世界范圍內的企業廣泛運用，導致其迅速普及，逐漸的改變了全球的貿易模式。現階段對于電子商務的運用普及率已經達到了80%，絕大部分的企業都進入了電子商務模式，由于電子商務具有的特點，導致了對于電子商務的運用已經引起了許多國家的高度關注，使得在政府層面得到了極大的支持，發展速度與日俱增。

我國也逐漸進入了電子商務時代，隨著互聯網、物聯網等高新技術的發展與普及，電子商務的運用更加廣泛與簡便，電子商務的交易額也在逐年遞增，由于電子商務的蓬勃發展，我國針對性的建立健全了許多法律法規來制約電子商務的規范，但是由于法律政策針對性不夠強等問題，在電子商務管理上依然存在著一些漏洞。因此，為了保障電子商務在我國的蓬勃發展，就需要國家政府更加重視起來對其的監督與管理。

1.2 企業機遇分析

電子商務的蓬勃發展，給企業發展帶來了極大的助力，電子商務的發展可以更好地統計消費者的消費興趣與趨向，從而幫助生產中及時的了解市場需求，拉近了生產者與消費者之間的距離，從而減少了中間商的出現，使得市場環境更加健康。

然后電子商務模式的出現將原有的貿易重心傾向于消費者，迎合消費者的消費欲望，就可以更好地幫助企業進行市場營銷計劃建設，相比于傳統的市場營銷方式更加的低成本，所需要的人力物力更少，從而幫助企業減少財政支出。同時電子商務的平臺是互聯網，互聯網已經普及到了全世界范圍，從而使得企業可以借助網絡將企業活動擴大到全世界范圍內，從而跨越了時空的限制，簡化了交易模式，減少了時間、空間成本。由于互聯網技術的發展，企業還可以通過互聯網進行企業宣傳，相比于傳統的電視廣告宣傳模式更具有消費群體針對性，可以更好的幫助企業減少成本支出。

2 電子商務時代的企業市場營銷對策

2.1 重視建設企業信息系統

電子商務時代的到來導致企業內部信息數據量逐漸增大，對于企業來說，建立一個集中的、系統化的數據分析中心的意義十分重大，利用互聯網建設一個集所有企業內容為一體的數據中心，將企業活動所產生的數據進行歸納與分類，利用龐大的數據來客觀地分析企業發展方向。

企業的傳統固有思想必須轉變，新形勢下的互聯網優勢過于巨大，如果企業依然固守塵封，那么企業的發展將會受到極大的限制，難以實現可持續發展。順應時代的潮流就需要企業借助互聯網平臺進行電子商務營銷，更好地提高企業競爭力。企業管理者必須意識到電子商務的重要性，利用電子商務手段，跟上時代潮流，同時，發展具有自身特色的企業營銷戰略才可以使得企業發展的更加長久。

2.2 重視電子商務隊伍培育

企業對于電子商務技術的運用，就需要引入更多的相關專業人才才可以保障企業電子商務技術的開展。企業應轉變傳統的企業管理觀念，培養出一支專業素質過硬的電子商務隊伍，加快企業的電子商務建設，對于其培養不能僅僅只是學習電子商務專業知識，更重要的則是培養復合型人才，在精通電子商務專業知識的同時又掌握國際貿易、企業管理、市場營銷等專業知識，這樣才可以讓隊伍更加壯大，風險危機處理能力更強，做出來的決定可以幫助企業實現又快又好發展。

對于企業網站的建設也是必不可少的，企業網站的建設可以很好地展示一個企業的文化與環境，對企業招收人才，宣傳企業有著至關重要的作用，加強企業網站的推廣力度，可以有效地幫助企業增強知名度，從而獲得更多的合作機會，占據市場先機，使得企業的可持續發展性更強。

3 總結

電子商務時代已經來臨，企業要做的就是與時俱進，及時調整企業自身發展戰略。深入的研究、探討電子商務的優勢與缺點，從而選擇性的進行改進、引用，幫助企業走出具有自身特點的企業發展道路，實現企業的快速發展。