“雙11”更豐富的內涵

駱曉昀|

青島“袁米”產品

“我的愿望是早日實現在1億畝鹽堿地推廣我的海水稻，增產糧食300億公斤。”2019年世界糧食日前夕，90歲的袁隆平在湖南長沙走進了直播間，和網友暢談綠色消費的影響力。上百位淘寶主播都在直播間里為袁隆平的海水稻“打call”。

鹽堿地海水稻計劃只是天貓倡議的眾多綠色消費中的一項。淘寶及天貓總裁蔣凡告訴《瞭望東方周刊》：我們希望，“雙11”從第11年開始不只是關注增長。

2019年11月11日24點，大幕上的數字停在2684億元人民幣。數字背后，與綠色環保、扶貧、數字貿易聯通世界有關的故事，正在賦予“雙11”更豐富的內涵。

線上圓夢

“雜交水稻之父”袁隆平院士有三個夢想：一是“禾下乘涼”，國家糧食安全再也不用愁;二是“雜交水稻覆全球”，解決全世界的糧食安全問題;最后一個是“耐鹽堿水稻推廣1億畝”，增產300億公斤，多養活8000萬人口。

袁隆平的“袁米”進入天貓平臺以來，總計賣出90萬公斤，令180萬平方米鹽堿地變為良田。2019年10月，袁隆平坐在屏幕前跟網友暢聊起了夢想。

為了實現這些夢想，袁隆平院士在國內總共耕耘著三處水稻實驗基地：青島海水稻研究中心基地、內蒙古興安盟鹽堿地稻基地和廣西桂林灌陽縣雜交水稻基地。

青島海水稻研究中心基地的“袁米”參加了2019年天貓“雙11”，消費者每在天貓購買1公斤“袁米”，就能幫助改良2平方米鹽堿地。天貓“雙11”預售10天，消費者累計買走了35.8萬公斤“袁米”，相當于支持了71.6萬平方米鹽堿地改良。

另一種“袁米”來自內蒙古基地，袁隆平將它命名為“袁蒙稻”。那片土地PH值接近9，鹽度高于千分之六，寸草難生，長出稻米原本是個癡夢。

2019年9月“袁蒙稻”剛剛完成試種測產，畝產達508.8公斤，為了讓全國消費者早日幫院士“圓夢”，原計劃年底上市的“袁蒙稻”也趕在天貓“雙11”上線。

中國人吃稻米的可考歷史能追溯到河姆渡文明時期，至今大米仍是超過60%的中國人的主食首選。在中國廣袤的農村，大米不僅是農民的口糧，也是家庭重要的經濟收入來源。

10月21日，2019天貓“雙11”啟動，“興農脫貧”會場同時上線啟動現售，它立志“提前賣爆、賣空一批重點貧困縣農貨”，首批21款貧困縣爆品，都有一組明星為其售賣助力。

據悉，目前云南元陽紅米、內蒙古扎賚特旗大米、興安盟長粒香大米等產品銷售火爆，幫助貧困地區農民實現了增收。有農戶說：“過去咱種的好大米走不出大山，現在能賣到全國。”

綠色的“雙11”

新消費之“新”不僅體現在商品和服務供給的創新上，也體現在新理念的普及上。人們不僅要買品質、買品牌，也要買環保、買可持續。

天貓“雙11”涌動的新消費浪潮，就是阿里巴巴向品牌商、零售商、生產商、制造商和物流合作伙伴等分享能力的結果。

阿里研究院的微報告顯示，過去一年天貓淘寶上綠色商品的消費人數超過3.8億，“90后”消費者以41%的占比成為“環保購”的主力軍;綠色關鍵詞被頻頻檢索，無甲醛、無磷、無氟、無公害等詞條的檢索量均漲了30%以上，“可降解”的檢索量同比增長284%，“垃圾分類”的檢索次數更是同比暴漲了2000多倍。

正如淘寶及天貓總裁蔣凡此前所言：今年的天貓“雙11”將是一個綠色的“雙11”，消費綠色商品將成為趨勢。

截至11月11日，有2億人次以多種形式參與了“綠色雙11”，包括參加綠色消費、綠色物流等環保行動，還有超過2000萬人次成為“綠色合伙人”。

今年，全球66個品牌、4萬個社區、2000多個大學校園首批加入天貓、菜鳥網絡發起的“回箱計劃”，一起打造“綠色雙11”。

天貓、菜鳥聯合中華環境保護基金會、阿里巴巴公益基金會、四通一達共同發起“人人都可參與的綠色雙11”。截至11月5日，在“雙11綠色合伙人”目錄下，18萬人留言承諾不亂扔快遞袋，14萬人留言表示會把紙箱作為收納盒物盡其用。

歐萊雅、清風、比亞迪等海內外60多個知名品牌，清華大學等全國百所高校，德邦、丹鳥等快遞物流公司，數百城環保、政法、公安也首批加入“綠色雙11”倡議，這項倡議獲生態環境部、共青團中央等官方微博支持，全社會積極響應。

據不完全統計，過去一年天貓上的40余個品牌共發出了1.5億個無膠帶環保紙箱，減少了2億多米膠帶使用，連起來可以繞地球5.6圈。

今年天貓“雙11”期間，菜鳥“回箱計劃”相較過去全面升級：全國4萬個菜鳥驛站、3.5萬個圓通、中通、申通、韻達、百世的快遞網點，都將接收快遞包裝物并分類回收，每循環使用一個快遞紙箱，就可以減少37克碳排放。

“做環保其實沒有那么難，買一袋‘袁米、舊手機換新手機、把快遞紙箱送到回收點，都是綠色行動。”天貓“雙11”綠色倡議號召大家以舉手之勞參與環保。隨著“雙11”當天誕生的近13億快遞加速送向消費者，菜鳥和物流合作伙伴，正在讓物流更加綠色——從打包、發貨到中轉、分揀、再到運輸送達，一條綠色物流鏈路已然形成。

聯通世界的電子貿易

2019年11月5日，第二屆中國國際進口博覽會在上海開幕。

一年前，阿里巴巴在首屆進博會上宣布了“5年進口2000億美元”的目標。截至2019年10月31日，阿里巴巴已經完成原計劃階段性目標的123%。

一年間，國內的進口消費取得了非常顯著的增長，天貓國際上進口商品成交同比增長40%，其中，寵物、數碼家電，保健品品類同比增長分別達到了110.1%、62.3%、58.6%。傳統的進口大品類美妝、家居、個護依舊增長強勁，維持了40%以上的同比增長。進口商品成為新供給的一個重要支柱，更好地滿足著消費結構性升級的需求。

在數字商業已然全球化的當下，中國消費者對美好生活的需求，見證了中國市場的穩健增長，也為全世界的企業打開了通往中國機遇的大門。

2019年11月6日，第二屆中國國際進口博覽會上，泰國、俄羅斯、墨西哥、秘魯、阿根廷等10個國家宣布進駐天貓，開設國家旗艦店。

西班牙馬德里，一名西班牙阿里巴巴志愿者在世界零售大會上為客商講解天貓虛擬穿衣體驗技術“魔鏡”（郭求達/ 攝）

這一天，泰國副總理朱林、墨西哥經濟部長馬克斯、智利貿易部副部長亞涅斯等多國政要忙著同一件事情：在進博會現場與天貓洽談簽約，并將本國的“國寶級”美味帶到天貓“雙11”。

據悉，目前天貓國際平臺上共有近700個品牌參加本屆進博會，其中包括LVMH、寶潔、聯合利華、強生、花王、雀巢等30多家大品牌集團。而在第二屆進博會參展的品牌中，有113個新品牌將通過入駐天貓國際，首次觸達中國市場。

天貓進出口事業群總經理劉鵬告訴《瞭望東方周刊》：“截至目前，共有全球78個國家和地區22000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了4300多個品類，其中八成以上品牌首次入華——這意味著，過去5年，平均每天就有10個海外品牌通過天貓國際首次進入中國市場。”

除了為海外企業提供入華通道，阿里巴巴更為中國消費者“買全球”搭建了數字貿易基礎設施——讓物流更快一點，支付更便捷一點，好貨更容易找到一點。

2016年9月，時任阿里巴巴集團董事局主席馬云倡議建立世界電子貿易平臺 （eWTP）被寫入G20杭州峰會公報。3年后的今天，該平臺正與馬來西亞、盧旺達、比利時等伙伴一起推動數字貿易規則創新，以及通關、物流、支付等數字基礎設施搭建。

2018年，中國社會消費品零售總額已超過38萬億元，是全球第二大消費市場。按照規模增速預測，走向世界第一指日可待。這不僅是中國經濟高質量發展的底氣所在，也是世界經濟發展的動力。快速發展的數字經濟也使中國市場成為了世界級的消費零售創新基地。天貓“雙11”涌動的新消費浪潮，就是阿里巴巴向品牌商、零售商、生產商、制造商和物流合作伙伴等分享能力的結果。

在今年10月的第六屆世界互聯網大會上，阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官張勇表示，阿里巴巴基于過去20年自身的思考與沉淀打造了阿里巴巴商業操作系統，希望面向各行各業合作探索、推動中國各個產業全面走向數字化、智能化。“通過這樣的分享，阿里巴巴能夠更好地助力中國數字經濟發展，讓更多合作伙伴、更多消費者、更多社會組織能夠參與到數字經濟當中來，共同分享數字經濟成長的紅利。”