淺談新聞策劃與輿論導向作用

吳熙成

【摘 要】新聞報道策劃就是對某一重大新聞事件或新聞熱點組織實施報道的策劃活動。新聞策劃，根據深化主題和滿足讀者心理需求，依靠獨家報道或團隊合作，對報道選題進行決策，對新聞采編活動進行規劃和設計，發揮輿論導向作用，擴大報社的影響力和競爭力。本文結合《遼寧朝鮮文報》近幾年的系列報道，從擴大朝鮮文報的影響力和挖掘新聞價值等方面進行探討。

【關鍵詞】新聞策劃? ?輿論導向? ?新聞價值? ?提高素質? ?獨家報道

當今媒體競爭日益激烈化，不管是傳統媒體之間、新媒體之間，還是傳統媒體和新媒體之間，競爭無處不在。欲在激烈的競爭中生存下來，占據一席之地，必須改變傳統思維、改變傳播手段，這都離不開新聞策劃。對一些重大題材，推出有轟動效應的精品、版面、欄目、報道，有效地激發受眾的最強獲知新聞欲和最佳興奮點，最大限度地發揮媒體的導向作用，需要媒體的新聞策劃。

一、圍繞中心主題，發揮輿論導向作用，促進社會效果極大化

“遼寧沿海經濟帶發展規劃”是助推東北振興的重大舉措。2009年7月1日國務院原則通過了“遼寧沿海經濟帶發展規劃”，自此，遼寧沿海經濟帶開發建設不僅是遼寧經濟發展的重要戰略，而且成為“國家戰略”?！哆|寧朝鮮文報》作為少數民族語言文字媒體，緊隨主流媒體步伐，2009年9月圍繞“遼寧沿海經濟帶發展規劃”，精心策劃“遼寧沿海經濟帶”系列報道?！哆|寧朝鮮文報》采訪報道組，歷時近三個月從丹東到葫蘆島走訪省內6個沿海城市，從當年10月30日開始共發表了28篇文章，走進政府及開發區管委會的辦公大樓了解項目，到熱火朝天的項目建設現場采訪，尤其對參與“遼寧沿海經濟帶”項目的朝鮮族企業和韓資企業重墨展現，從點到面、面到線、項目到開發城區的建設、周邊生活環境的影響，宏觀地烘托出“國家戰略”對東北振興的牽引作用。

圍繞中心組織系列報道，深化新聞主題，得到讀者的廣泛關注，引起輿論場的熱議，具有很強的輿論導向作用。

二、滿足受眾需要，加強與受眾的聯系，把新聞價值最大化

新聞報道對新聞價值把握得越好，也就越能滿足受眾的新聞需求。

《遼寧朝鮮文報》受眾大部分是遼寧省內朝鮮族民眾，散居在各城市，為了與省內朝鮮族群眾進一步加強聯系，2015年4月，組織實施“走進歷史轉型期的省內朝鮮族地區”系列報道，共刊發10篇文章。對朝鮮族人口5000人以上的沈陽、大連、撫順等10個市進行走訪，集中追溯和綜述這些地區朝鮮族的歷史、人口變化，文化教育發展和改革開放后的變革等。因為每個地區情況不同、涉及內容較龐大，報社組成了報道組，先到各地區召集朝鮮族經濟文化交流協會及相關各協會、朝鮮族文化館、學校負責人和村干部參加座談會了解和調查情況，梳理具體報道方案，然后按照所掌握的線索安排個別采訪，最后把采訪稿匯集到報道組負責人手里，負責人根據主題統一撰稿，挖掘新聞潛在價值，加強報道特色，追求更大的傳播效應。

3至5人的報道組，每到一座城市，受到當地朝鮮族干部和群眾的歡迎，他們評價：這才是真正的“接地氣”“采訪的一次創新”。這次系列報道不僅首次綜合記載了每個城市朝鮮族發展的歷史和傳承文化方面的特點，還使年輕一代了解朝鮮族在水稻種植方面的巨大貢獻，同時對鑄牢中華民族共同體意識、貫徹落實黨的民族政策、促進民族團結進步起到了積極作用。

三、提高新聞工作者的素質，有利于鍛煉記者隊伍

2018年《遼寧朝鮮文報》策劃了“青春與夢想”系列報道，圍繞“新時代是奮斗者的時代”主題，弘揚新時代奮斗精神，主要講80后和90后的奮斗故事，聚焦年輕一代擺脫迷茫和彷徨，怎樣找到人生坐標，確立自信，樹立正確的人生觀，實現自己夢想而砥礪前行的過程。報社把采訪任務分配給入社不到兩年的年輕記者完成，年輕記者容易接近同齡人，善于從年輕人的視角講好同齡人的故事。每篇篇幅不長，發表在頭版的顯著位置上，得到年輕讀者的關注，策劃報道也達到鍛煉年輕記者的預期目的。

實踐證明，新聞策劃不僅是培養年輕人的一種手段，更有助于提高記者的責任感、創新意識、團結協作感，還讓采編人員開闊視野，在一系列的調查、采訪、分析、寫作的過程中得到鍛煉和提升。

四、獨家報道策劃，有助于提高報社競爭力

新媒體時代媒體之間競爭可謂異常激烈，更需要原創、原發、獨家，要搶到獨家報道，需要策劃。媒體應該盡力多推出獨家報道，策劃在促進媒體推出獨家新聞和獨家報道方面，具有十分重要的作用。

五、新聞策劃需要注意的問題

1.強調可行性。一個無法有效實施的策劃，無論其主題多么重大，也是毫無價值的。新聞策劃，按報道方案一步步有效實施，才有意義。

2.不能一錘定音。做出新聞策劃方案后，要全程跟進，以便及時調整。策劃是報道的開始和準備，策劃的實現靠記者現場采訪，不能閉門造車、任意杜撰。

3.注意激發記者開闊采訪思路。策劃不能抑制記者的思路，更不能像學生考試填空一樣去完成策劃圈定的題目，這樣容易扼殺記者的主觀能動性。

4.具有創新性。若沒有創新，則新聞策劃報道失去存在的價值。在策劃過程中，要突破傳統思維方式，從報道選題到報道計劃都要追求與眾不同、標新立異。

六、結語

新聞策劃是新聞實踐中的必然環節，也是新聞媒體進行新聞改革的必經之路，是提高報紙媒體受關注度的一種非常有效的手段。要采寫“帶泥土的新聞”，需要新聞策劃，需要采編人員在工作中提升新聞策劃意識和能力。一個好的新聞策劃能夠使新聞更加貼近實際，更加接地氣，更具生命力，從而助推報紙媒體在新時期的再發展。

（作者單位：遼寧朝鮮文報）

【參考文獻】

[1]張浩.一本書學會新聞報道與寫作 上篇 第三章 新聞報道的策劃與角度（p42-50）;[2]李澍.淺談如何提高報紙編輯的策劃意識.記者搖籃，2017年10期.