4G時代手機報該何去何從

楊濱

【摘 要】隨著4G時代的來臨，手機報已經成為一項較為落后的媒介形態，那么在4G時代下手機報的發展前景在哪里？該何去何從？本文旨在分析4G時代下手機報的創新發展方向及措施，并針對手機報存在的缺陷進行闡述。

【關鍵詞】4G時代? ?手機報? ?發展前景? ?變化

手機報主要是指依靠報紙、網絡運營商及移動通信商等聯合打造的信息傳播平臺，用戶可以通過手機瀏覽當天發生的新聞事件，并通過手機上的廣告、圖片及新聞等功能滿足使用需求。手機報能為企業發送大容量的多媒體信息，本質上手機報就是將傳統媒體的新聞內容通過有線技術平臺的形式發送到用戶的彩信手機，達到開發彩圖、短信新聞、上網瀏覽及動漫等功能的目的。

一、手機報存在的缺陷分析

近年來，隨著新媒體業態的沖擊以及推廣乏力，手機報發展遭遇瓶頸?，F階段手機報在4G時代的發展背景下逐漸顯露出各種缺陷，主要表現為以下幾個方面：

1.缺乏技術優勢。隨著信息技術及通信技術的不斷發展，現階段手機報已經不具備任何優勢。4G時代的到來使得無線可以即時進行連接，且連接的費用相對于3G來說更加便宜。手機移動上網的速度較快，服務也逐漸趨于多元化的發展方向，威脅著傳統彩信手機報的發展，手機報雖然能幫助用戶了解當天發生的新聞事件，但不能讓用戶上網瀏覽海量的信息、收看自己喜歡的電視節目。

2.手機報缺乏原創內容、信息容量較小。國內大多數手機報向用戶傳送的內容都局限于傳統媒體及網絡上，缺乏原創內容，主要是由于自身技術水平有限導致的。手機數據增值服務供應商設定的手機報大小在60K以內，文字為5000字以內，許多新聞都是盡量簡寫或者只有摘要，且手機報很難實現獨家原創新聞，無法滿足用戶對海量新聞及其背后故事的閱讀需求。

3.手機報缺乏互動性，單向傳播無法滿足用戶需求。現階段手機報為用戶提供服務僅表現在用戶訂閱手機報，每天利用手機閱讀新聞事件，無法很好地擺脫傳統媒介的單向傳播性質，互動優勢尚未挖掘。隨著4G時代的來臨，大多數手機報供應商將重點放在了服務上，主要表現為開設服務性欄目，強化平臺的建設，針對熱點新聞進行解讀等，但由于自身技術及條件的限制還是無法解決手機報的問題。那么，在4G時代下手機報又應該何去何從呢？

二、4G時代下手機報的創新發展方向及措施分析

1.結合地域特色積極傳播差異性內容，提高用戶使用興趣。在4G時代發展的背景下，手機報一定程度上面臨著發展困境，但手機報還有窗口期，仍然有市場。特別是可以利用手機報覆蓋邊遠山區和欠發達地區，搞好新聞宣傳和輿論引導。手機報擁有的優勢還在，手機報的內容較為豐富，都是經過編輯加工過的精華部分，手機報短小精悍，是人們休閑放松時的精神食糧。在4G時代手機報要想獲得更好的發展就應立足于當地特點，將當地發生的新鮮事件及新聞系統地進行編輯，符合貼近性的原則，用戶對于自己所在地發生的事情興趣較高，手機報可以轉變以往播報國際、國內新聞的方式，通過播報本地新聞吸引用戶的注意力，激發用戶使用手機報的積極性。手機報可以收集每天自己地域內發生的趣事趣聞等，無法完整呈現的新聞可以用簡短消息的形式加上網絡鏈接，讓用戶不出門也能通過手機報了解發生在自己身邊的事情，提高人們對手機報的使用積極性。堅持民生服務信息理念，讓讀者全方位、多層次、多角度了解本地重要民生資訊和實用信息。

2.結合4G時代的特點整合優化多媒體資源，豐富用戶的閱讀體驗。在4G時代下，隨著智能手機、電腦、平板及無線網絡等的發展，手機報在硬件及軟件方面同樣可以有所創新、突破。為了更好地促進4G時代下手機報的發展，應讓手機報呈現出來的內容更具趣味性、活潑性、多樣性，讓用戶在使用手機報的過程中能夠獲得不同的體驗及感受，最大程度上提高手機報的創新性。在4G時代下，可以在手機報上實現形式、內容方面的創新，用戶與客戶端之間的交互，整合優化傳統媒體與新媒體的優勢，注重新技術運用創新表達，研發推出小游戲、H5、動漫等新媒體產品，有效擴大手機報覆蓋面。針對當前社會及時代發展趨勢下人們對于網絡及新聞閱讀的需求等為用戶提供針對性強的信息，讓用戶在手機報的使用過程中獲得更加深刻的閱讀體驗，以此促進手機報的發展，拓寬手機報的出路。

3.針對手機報的市場進行細分，積極開發新的個性化產品。在4G時代發展下，手機報應針對市場進行分析，深入用戶進行調查，針對現有的用戶進行細分，結合用戶的年齡、職業、性別等情況向其推送個性化產品，如針對高三學生推出高考手機報;針對女性推出美妝等方面的手機報;針對商業人士推送當天經濟新聞;針對中青年群體推送時尚資訊;針對老年人推送健康生活方面的手機報等，學會從細節及客戶出發推送用戶需要的手機報，提高手機報的發展水平，促使用戶更加喜愛使用手機報。堅持主流化、全程化、整體化，加強手機報信息收集，以網絡問卷和讀者座談會形式，開展線上線下相結合的改版效果讀者調查活動，增強用戶黏性，加強手機報線下推廣，有效拓展新用戶群。

三、結語

隨著信息技術和4G時代的發展，現階段的手機報呈現出了漏洞及不足之處，影響了手機報的發展。因此，相關部門應結合4G時代發展的趨勢及網絡媒體的創新變化，通過優化手機報的形式讓手機報在4G時代下得到更好的發展。作為移動互聯網傳播格局中的重要陣地，手機報新媒體應以多點開花之勢加速發展，發揮其覆蓋范圍廣、傳播速度快、到達效率高等特點，嘗試創新運用語音識別技術開發語音手機報和視頻手機報，構建傳播矩陣。并結合地域特色積極傳送差異性的資訊內容，整合優化多媒體資源，開發新的個性化產品，轉變手機報的命運，促進手機報在4G時代下穩步發展及創新。

（作者單位：甘肅日報社）

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