淺論地方臺如何提高外宣新聞的錄用率

楊忠

【摘 要】對于地方臺來說，如何向上級媒體成功推發本臺采制的報道，一直是一個難點。而對于各家地市級、省級電視臺來說，他們的“痛點”則在于地方臺推送的稿件質量不達標。如何打通兩者之間的“堵點”，成了當下各地方臺需要重視并加以解決的一個課題。本文以浙江衛視《浙江新聞聯播》的地方臺稿件錄用情況為研究樣本，探析地方臺該如何打通上送新聞過程中面對的堵點問題。

【關鍵詞】地方臺? ?上送新聞? ?堵點? ?動態報道? ?暖新聞

《浙江新聞聯播》欄目是浙江衛視重點打造的權威聯播類欄目，除了報道時政活動外，每天都有一定的版面留給全省各地。作為浙江衛視新聞中心采編部的一名編輯，筆者多年來一直負責在《浙江新聞聯播》欄目編輯地方臺稿件，在采編實踐中，經常會發現地方臺上傳的稿件很多，上稿欲望也很強烈，但是真正能夠達到錄用標準的并不多。要改變這個情況，筆者覺得可以在以下幾個方面進行探索：

一、要挖掘本地題材的更大意義

作為浙江衛視來說，《浙江新聞聯播》選取稿件的視角是站在全省視野甚至是全國視野的，在很多時候，地方臺所報的選題都局限于本地視野，這在題材的報送上就注定了稿件無法被成功錄用。以浙江衛視新聞中心每天的報題匯總為例，地方臺報題每天都會有上百條，但是大多數都是體現本地黨委、政府中心工作的相關題材，實際上被編輯相中的選題寥寥無幾。在這樣大的報題量面前，一方希望上稿，一方卻缺稿，而這看似無解的“堵點”其實卻存在打通的可能。

在筆者看來，地方臺關注地方的黨委、政府的中心工作，將相關題材報送給上級臺這本來就是職責所在。但是在報送的時候，應該注重將這些本地題材與全省乃至全國的重大主題相契合，挖掘本地題材背后的重大意義，那就能很好地與上級臺之間打通“堵點”，實現很好的供需互動。

如何做，筆者覺得這不僅考驗地方臺通聯的“眼力”，也更考驗衛視編輯的“眼力”，地方臺的通聯在報送本地題材前，應該把題材背后的意義充分挖掘出來，報送給編輯，這樣就能增加報題的命中率。當地方臺的通聯沒有做好這方面工作的時候，衛視編輯在看到相關的報題后，應該用“火眼金睛”去看到地方臺報送的題材背后是否蘊含著大主題，并將其給挖掘出來。

這一點，在浙江衛視新聞中心編輯組一直都在有效落實，目前編輯組里有一半以上編輯都是經過多年采編線上實踐的資深編輯，在每天輪值篩選報題的時候，對于一些有潛質的報題都會多問幾句，甚至打電話反復核對，挖掘出其中的重大意義。

二、要凸顯本地題材的獨到之處

目前，在浙江衛視《浙江新聞聯播》的版面構架里，除了采用地方臺反映重大主題的單條稿件外，有不少空間是留給綜合各地情況的綜合稿，而在上稿機會趨緊的大背景下，綜合稿也成了地方臺上送的熱門。這類稿件，一般是編輯根據最近的社會熱點和節點需要，向地方臺約稿，再由地方臺通聯結合主題報送相關題材。以《浙江新聞聯播》欄目為例，一般情況下，約稿信息發布后，至少都會有30家以上的地方臺響應，但是最后在地方報送的海量題材中，能讓編輯眼前一亮、可供綜合的題材并不多，這也成了地方臺與上級臺之間的一個很大“堵點”。

對于這樣的情況，筆者覺得，地方臺要根據上級臺約稿的主題，在選擇本地題材的報送時就應該確立差異化的原則，盡量挑選本地最有特色，簡言之是“人無我有、人有我優”的題材，只有這樣才能夠在報送時有機會被選中，也方便編輯在組稿過程中進行重點編輯。

一般情況下，《浙江新聞聯播》的編輯在處理綜合稿時，會在文稿系統里先瀏覽一遍各地上傳的稿件，如果標題里就能夠看出特色的，則會重點看。同時還會根據稿件主題的需要，向有特色元素的地方臺約稿，地方臺精準采訪拍攝后上送。而這些特色元素就是打通地方臺與上級臺需求間的一個關鍵。

如以筆者在今年入秋后編輯的一條體現秋季豐收的稿件為例，很多地方臺第一時間就想到了晚稻，最后有20多個臺上送了晚稻豐收的相關稿子，稿件上大都雷同地寫到了產量和機械化程度等，讓筆者無法下手。無奈之下，筆者向諸暨臺約了當地的高粱豐收情況，因為有“同山燒”產業支撐，那里有浙江面積最大的高粱基地，同時向沿海的蒼南臺約了當地灘涂秋汛旺發的情況，最后整條稿件里山海元素齊備，更具可看性。而編輯這樣的操作案例，也正好是地方臺今后需要自省的地方，那就是在上級臺約稿時反思“我為什么沒有第一時間想到”。總之，這樣的案例還有很多，衛視編輯的提點只是輔助，更多的則要靠地方臺自己去了解本地題材的特色所在，從而積極上送。

三、要保證本地題材的精彩呈現

題材好，報道做不好，也是地方臺在上送過程中一個亟待打通的“堵點”。對于電視媒體來說，報道做不好，不僅體現在稿子沒寫好上，更體現在畫面拍攝不夠精良上。以《浙江新聞聯播》欄目為例，有不少稿件本身題材不錯，但是因為稿件寫得不好，或者畫面拍得不好，從而被審片間“斃掉”的案例比比皆是。

實事上，在筆者的實踐中，很多地方臺上送的報道題材本來不錯，但是有的稿件寫得干巴巴的，有的則是畫面沒有使用腳架拍攝，晃得厲害，同時有些構圖也存在問題，所以沒辦法錄用。這對雙方來說，都是一個遺憾。

如何破解這個問題，筆者覺得唯有精細精致。對于地方臺來說，遇到能夠有上送希望的題材，應該安排骨干的文字記者和攝像記者進行采訪拍攝。為此，浙江衛視新聞中心曾經組織了本臺的首席制作和資深攝像到全省各地方臺進行巡回指導，并且進行了多輪的采編業務培訓，讓地方臺的采編骨干們了解《浙江新聞聯播》需要什么樣的稿子，需要什么樣的畫面。此舉收到了不錯的效果，在浙江衛視新聞中心的帶動下，很多地方臺目前都配備了單反、滑軌、電影機等設備，為拍好畫面奠定了基礎。

綜上所述，對于地方臺來說，一定要沉下身子去摸透本地的各類題材，挖掘這些題材背后所蘊含的重大意義，同時要能梳理出有本地特色的題材，積極向上級臺報送。此外，還要配優采編力量和采編設備，與好的題材形成互補，只有這樣才能做到精準送稿，精準錄用，唱響本地好聲音。

（作者單位：浙江衛視）