新形勢下卷煙品牌管理創新探討

王丹

陜西省煙草公司延安市公司 陜西延安 716000

卷煙制品的營銷工作如果可以得到品牌管理業務的有利支持，則可以成熟的實現對品牌管理策略的創新處置。因此，結合卷煙制品銷售工作的特點，制定品牌管理創新策略，是很多卷煙品牌管理人員重點關注的問題。

1 新形勢下卷煙品牌管理工作存在的不足

1.1 品牌管理工作中科技力量的應用水平較差

目前，卷煙企業在制定品牌管理策略的過程中，依然受到傳統品牌管理策略實施情況的影響，將營銷工作的方案改良作為主要任務，缺乏對技術因素價值的關注，無法在科技驅動方案建設方面實現對品牌管理工作的創新處置。還有一些品牌管理工作雖然具備對技術因素的了解，但更多的將技術成本投放在營銷工作方法創新方面，缺乏對煙葉質量等基礎性因素的關注，無法保證煙草質量可以在技術創新的過程中得到改善，不利于品牌管理工作的創新開展。一些科技創新工作在設置的過程中，對于品牌管理的實際需要缺乏深入的研究，過多的使用外部技術引進的方式處理技術創新工作，缺乏對品牌相關技術自主創新情況的重視，導致自主創新方案在構建的過程中，難以憑借突出的技術優勢，贏得市場的認同，無法為品牌管理策略的高質量構建提供支持[1]。一些卷煙品牌管理工作雖然對高科技因素的重要性具備一定的了解，但在進行卷煙核心技術研發的過程中，并未結合品牌戰略的構建和實施需要，有效的提升卷煙品牌特色風格的構建處置，無法為科技因素價值的全方位顯現提供幫助。

1.2 卷煙品牌營銷方案不夠成熟

品牌營銷對于提升品牌影響力具備積極作用，部分品牌戰略在進行創新設計的過程中，對于品牌形象確立的所需條件分析不夠全面，缺乏對品牌市場開拓需求的有效分析，導致品牌策略的構建無法贏得全面的支持。還有一些卷煙制品的品牌營銷方案在具體構建的過程中，對于現有的品牌影響力的實際情況分析存在不足，尤其對于煙草品牌的特殊性總結不夠充分，導致品牌營銷方案的建設難以在限制性條件較多的情況下，為品牌戰略的合理構架提供完整的支持。品牌宣傳機制是提升卷煙制品銷售綜合質量的關鍵。但是，現有的一些卷煙制品在制定銷售方案的過程中，缺乏對品牌影響力提升工作運行機制的深入研究，導致傳統的營銷工作機制一直占據卷煙銷售方式的主導地位，無法有效的提升卷煙制品的品牌建設水平。

1.3 卷煙價格控制方案不夠成熟

目前，一些品牌管理方案在進行建設的過程中，缺乏對價格因素影響力的關注，尤其對于消費群體的品牌認同感影響因素缺乏有效的總結，導致價格因素的控制方案在進行建設的過程中，難以結合品牌管理戰略的有利條件，實現對卷煙營銷策略的有效設計，無法為價格控制策略的合理設計提供經驗支持[2]。

2 新形勢下卷煙品牌管理工作改進策略

2.1 提升卷煙品牌管理工作中科技力量的應用水平

卷煙制品的品牌管理工作在實施的過程中，需要加強對科技因素作用的關注，使科技驅動體系的構建可以為品牌創新工作的優化處置提供完整的支持。在引進新型科技的過程中，需要從卷煙制品的原材料出發，對煙葉進行技術改進方案的構建，并保證卷煙的品牌管理方案能夠在技術因素的影響下，更好的適應卷煙品質控制的具體要求。與此同時，品牌管理人員一定要對品牌的構成要素加以研究，尤其要對特有技術在品牌管理工作中的作用進行有效的分析，以此保證卷煙品牌的管理工作能夠更加充分的適應技術資源的優化應用需求，為卷煙品牌戰略在技術層面得到更高水平的支持提供幫助。要加強對技術資源自主創新情況的重視，尤其要對新型技術的生成特點加以研究，使煙草行業可以更加成熟的實現對技術創新基礎條件的合理構建，為技術資源憑借自主創新能力對品牌構建提供更高水平的支持。在制定品牌宣傳策略的過程中，需要將品牌相關的科技因素進行優化設計，尤其要結合卷煙制品的市場份額占有需要，對技術創新的獨特性進行分析，使卷煙品牌管理工作的設計能夠在科技資源的優勢得到完整顯現的情況下實現更好處理[3]。

2.2 提升卷煙品牌銷售工作成熟度

要加強對卷煙制品特殊性的關注，使卷煙品牌建設方案在具體建設的過程中，能夠充分完整的適應煙草制品的品牌營銷實際需要，為品牌建設方案的構建在具備公益屬性的基礎上，繼續憑借品牌優勢實現對市場份額控制方案的合理構建。卷煙的品牌管理工作方案在構建的過程中，一定要對構建品牌影響力的作用具備足夠的了解，使卷煙的品牌設計方案在構建的過程中，可以成熟的適應卷煙品牌建設策略的制定和實施需要，為卷煙品牌作用的更好發揮提供幫助。

2.3 提升卷煙價格控制方案成熟度

卷煙營銷策略在進行構建的過程中，需要對價格因素的影響力具備完整的認知，尤其要對價格因素的品牌影響力方面的重要作用具備足夠的了解，使卷煙制品的品牌戰略在設計和實施的過程中，可以在價格控制策略設計方面取得更大的進展[4]。

3 結論

卷煙品牌管理工作的設計是保證卷煙營銷工作得到有效改良的關鍵，因此，加強對卷煙營銷工作設計需要的關注，并根據新形勢下卷煙營銷業務的實際需要，制定提升卷煙銷售質量的品牌管理策略，對提升卷煙營銷工作的綜合質量，具有十分重要的意義。