電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建機(jī)制研究

郭友

（江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330039）

我國(guó)進(jìn)入了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)代，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速崛起，農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越活躍，尤其是我國(guó)大力推動(dòng)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品種植的規(guī)劃化和市場(chǎng)化，大農(nóng)村市場(chǎng)逐步形成并不斷完善。電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)村商品流通更具市場(chǎng)前景，更有發(fā)展活力，以科學(xué)的商品流通網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)一步服務(wù)農(nóng)村市場(chǎng)融入社會(huì)主義大市場(chǎng)，形成更加完善的中國(guó)大市場(chǎng)，乃至將中國(guó)更為廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)與世界市場(chǎng)接軌，服務(wù)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興。

一、以虛擬平臺(tái)來(lái)撬動(dòng)更為龐大的農(nóng)村商品市場(chǎng)

我國(guó)疆域遼闊，農(nóng)村相對(duì)分散，尤其是一些中西部地區(qū)，特別是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的集中種植發(fā)展區(qū)，居民較為分散，傳統(tǒng)市場(chǎng)流通覆蓋面和滲透程度有限，不能更好地服務(wù)和推動(dòng)農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)快速流通。電子商務(wù)環(huán)境下，市場(chǎng)完全打破了時(shí)空限制，基本消除了農(nóng)村和城市在地域空間的距離，現(xiàn)代物流業(yè)也在進(jìn)一步縮短與城市市場(chǎng)時(shí)間的差距。有利于農(nóng)村市場(chǎng)分散、克服交流不便的弊端，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)通信的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，凝聚更為豐富的農(nóng)村商品供給和更為廣闊的市場(chǎng)需求。充分利用農(nóng)民占據(jù)主體、農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)無(wú)限、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有利時(shí)機(jī)，更利于發(fā)揮新生代農(nóng)民信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)業(yè)發(fā)展心切的心理特征，撬動(dòng)一個(gè)更為龐大的農(nóng)村市場(chǎng)，豐富我國(guó)的市場(chǎng)供給形式，形成更為廣闊的中國(guó)國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變時(shí)機(jī)，培育更多更大的特色農(nóng)副產(chǎn)品加工基地，形成更具市場(chǎng)前景的農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，利用現(xiàn)代物流、通訊、電子商務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)營(yíng)方式多元化。構(gòu)建農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的多元化、信息化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與全國(guó)消費(fèi)者的直接對(duì)接，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的就地加工升級(jí)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的雙重供給保障體系。

二、不斷創(chuàng)新變革農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)關(guān)系

電子商務(wù)環(huán)境下，構(gòu)建更加現(xiàn)代化的農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)關(guān)系的創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和發(fā)展方式的結(jié)構(gòu)，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和人力資源結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)變。有了電子商務(wù)的支持，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了更大的發(fā)展空間，使得受傳統(tǒng)環(huán)境和發(fā)展條件制約的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了更好的發(fā)展機(jī)遇，也進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。轉(zhuǎn)變農(nóng)村產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)都是農(nóng)民只做農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，將銷(xiāo)售留給了更多的批發(fā)商，與市場(chǎng)不能直接對(duì)接，造成生產(chǎn)供應(yīng)與市場(chǎng)需求不能對(duì)接，產(chǎn)品無(wú)銷(xiāo)路，擠壓嚴(yán)重虧損；產(chǎn)品供不應(yīng)求，百姓不知市場(chǎng)變化，賣(mài)不出好價(jià)格。電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品種植直接根據(jù)市場(chǎng)需求，農(nóng)產(chǎn)品加工直接面向消費(fèi)者。優(yōu)化農(nóng)村人力資源結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)形式，改變農(nóng)民只會(huì)耕種和打工的技能結(jié)構(gòu)，讓更多的農(nóng)民根據(jù)電商需要學(xué)習(xí)相應(yīng)的技能，從事電商平臺(tái)供給、客服、物流、營(yíng)銷(xiāo)等，也是服務(wù)商品網(wǎng)絡(luò)流通的重要保障。推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織建立和創(chuàng)新發(fā)展，電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)村商品流通不再是分散經(jīng)營(yíng)，而是特色產(chǎn)業(yè)集群，是現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，改變傳統(tǒng)的分散式重視和加工模式。依照電商和市場(chǎng)發(fā)展需要，建立不同形式的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織和經(jīng)紀(jì)人組織，實(shí)現(xiàn)不同形式的股權(quán)結(jié)構(gòu)形式，以此來(lái)保障農(nóng)村商品流通發(fā)展的規(guī)模化、市場(chǎng)化和可持續(xù)發(fā)展。

三、構(gòu)建不同形式的電商運(yùn)作平臺(tái)

電商環(huán)境下，商品流通實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上展銷(xiāo)，需要有更多的平臺(tái)來(lái)服務(wù)農(nóng)村商品營(yíng)銷(xiāo)，讓更多消費(fèi)者有更為直接的渠道來(lái)了解各種特殊農(nóng)產(chǎn)品或者加工商品，讓更多的農(nóng)村產(chǎn)品有更好的展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村商品與全國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)的對(duì)接，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，將不同地方的特色農(nóng)村商品銷(xiāo)往全國(guó)各地，走向國(guó)際市場(chǎng)。電商平臺(tái)可以自建平臺(tái)，充分利用網(wǎng)絡(luò)通信優(yōu)勢(shì)和農(nóng)村大學(xué)生不斷增多的有利條件，也可到更多高校招聘相關(guān)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生服務(wù)農(nóng)村商品網(wǎng)絡(luò)流通，由他們幫助建設(shè)自營(yíng)電商平臺(tái)，并做好網(wǎng)站的推廣宣傳，讓更多消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)站，也讓更多農(nóng)村商品通過(guò)自營(yíng)平臺(tái)快速流通起來(lái)。或者借助大型電商服務(wù)平臺(tái)，比如阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、京東商城等開(kāi)放平臺(tái)，在這些大型平臺(tái)上展示和銷(xiāo)售，提供了非常便捷的方式和便于操作的模板。有利于更多農(nóng)村商品銷(xiāo)售個(gè)體和企業(yè)進(jìn)駐，以更為知名的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)商品的快速營(yíng)銷(xiāo)。農(nóng)村商品流通個(gè)體和企業(yè)需要注重平臺(tái)管理，設(shè)置專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)維護(hù)技術(shù)人員，做好平臺(tái)的優(yōu)化和美化工作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商品內(nèi)容的快速更新。政府加大扶植力度，開(kāi)展相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)引導(dǎo)服務(wù)，發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)更多的農(nóng)村電商人才，形成較為完善的電商人才培養(yǎng)和人力資源流通機(jī)制。

四、完善農(nóng)村商品物流配送機(jī)制

電商環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)商品流通需要適銷(xiāo)對(duì)路的商品，需要一個(gè)較好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還必須以快速的現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)做保障。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)流通必須借助向農(nóng)村廣泛延伸的現(xiàn)代物流，為之提供更好的物流配送服務(wù)，讓農(nóng)村商品快速送到企業(yè)或者消費(fèi)者手中，保障商品交易快速完成。一方面需要進(jìn)一步現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展，將物流業(yè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步向農(nóng)村覆蓋和滲透，拓展更多的農(nóng)村物流業(yè)務(wù)。政府通過(guò)稅收、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，鼓勵(lì)更多物流企業(yè)在農(nóng)村設(shè)置更多的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。政府加大農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障農(nóng)村物流暢通，讓更多物流企業(yè)到農(nóng)村開(kāi)展各種服務(wù)。農(nóng)村形成自身實(shí)際的物流綜合服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)各種物流公司的整合，消除重復(fù)建設(shè)弊端，又能克服短期業(yè)務(wù)量小的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展，降低物流運(yùn)營(yíng)成本。與電商平臺(tái)合作，比如阿里巴巴的農(nóng)村淘寶服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、京東農(nóng)村物流配送點(diǎn)、物流企業(yè)鄉(xiāng)村綜合信息服務(wù)部等，構(gòu)建完善的物流配套服務(wù)體系。

總之，電商環(huán)境下農(nóng)村商品網(wǎng)絡(luò)流通是發(fā)展趨勢(shì)，也是推動(dòng)農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，更是建設(shè)我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要保障，也是新時(shí)代我國(guó)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃實(shí)施的一個(gè)關(guān)鍵。構(gòu)建更加完善的農(nóng)村商品網(wǎng)絡(luò)流通機(jī)制，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展。