電子商務環境下農村商品流通網絡構建機制研究

郭友

（江西工業職業技術學院，江西 南昌 330039）

我國進入了社會經濟發展的新時代，農村經濟迅速崛起，農村市場經濟越來越活躍，尤其是我國大力推動農村土地流轉，推動農產品種植的規劃化和市場化，大農村市場逐步形成并不斷完善。電子商務環境下，農村商品流通更具市場前景，更有發展活力，以科學的商品流通網絡來進一步服務農村市場融入社會主義大市場，形成更加完善的中國大市場，乃至將中國更為廣闊的農村市場與世界市場接軌，服務我國農村經濟振興。

一、以虛擬平臺來撬動更為龐大的農村商品市場

我國疆域遼闊，農村相對分散，尤其是一些中西部地區，特別是我國農產品的集中種植發展區，居民較為分散，傳統市場流通覆蓋面和滲透程度有限，不能更好地服務和推動農村商品經濟快速流通。電子商務環境下，市場完全打破了時空限制，基本消除了農村和城市在地域空間的距離，現代物流業也在進一步縮短與城市市場時間的差距。有利于農村市場分散、克服交流不便的弊端，發揮網絡通信的平臺優勢，凝聚更為豐富的農村商品供給和更為廣闊的市場需求。充分利用農民占據主體、農村市場開發無限、鄉村振興戰略的有利時機，更利于發揮新生代農民信息技術優勢和創業發展心切的心理特征，撬動一個更為龐大的農村市場，豐富我國的市場供給形式，形成更為廣闊的中國國內大市場。根據我國農村經濟發展方式轉變時機，培育更多更大的特色農副產品加工基地，形成更具市場前景的農產品龍頭企業，利用現代物流、通訊、電子商務平臺優勢，推動農村經營方式多元化。構建農村特色產業基地產業鏈，實現農村經濟和產業形勢的多元化、信息化，實現農產品與全國消費者的直接對接，實現農產品的就地加工升級轉化，實現農村農副產品批發市場和網絡虛擬市場的雙重供給保障體系。

二、不斷創新變革農村經濟結構關系

電子商務環境下，構建更加現代化的農村商品流通網絡機制，實現農村經濟關系的創新發展，推動農村經濟的快速發展，實現對現有農村經濟形勢和發展方式的結構，推動我國社會經濟結構和人力資源結構的轉型和轉變。有了電子商務的支持，農村經濟有了更大的發展空間，使得受傳統環境和發展條件制約的農村經濟有了更好的發展機遇，也進一步推動農村經濟發展。轉變農村產業營銷模式，傳統的農村經濟都是農民只做農業生產，將銷售留給了更多的批發商，與市場不能直接對接，造成生產供應與市場需求不能對接，產品無銷路，擠壓嚴重虧損；產品供不應求，百姓不知市場變化，賣不出好價格。電子商務環境下，農村農產品種植直接根據市場需求，農產品加工直接面向消費者。優化農村人力資源結構，轉變農村勞動力流動形式，改變農民只會耕種和打工的技能結構，讓更多的農民根據電商需要學習相應的技能，從事電商平臺供給、客服、物流、營銷等，也是服務商品網絡流通的重要保障。推動農村經濟合作組織建立和創新發展，電子商務環境下，農村商品流通不再是分散經營，而是特色產業集群，是現代新型農業產業化，改變傳統的分散式重視和加工模式。依照電商和市場發展需要，建立不同形式的農村經濟合作組織和經紀人組織，實現不同形式的股權結構形式，以此來保障農村商品流通發展的規模化、市場化和可持續發展。

三、構建不同形式的電商運作平臺

電商環境下，商品流通實現了線上展銷，需要有更多的平臺來服務農村商品營銷，讓更多消費者有更為直接的渠道來了解各種特殊農產品或者加工商品，讓更多的農村產品有更好的展示平臺，實現農村商品與全國市場乃至全球市場的對接，以網絡為平臺，將不同地方的特色農村商品銷往全國各地，走向國際市場。電商平臺可以自建平臺，充分利用網絡通信優勢和農村大學生不斷增多的有利條件，也可到更多高校招聘相關專業的大學生服務農村商品網絡流通，由他們幫助建設自營電商平臺，并做好網站的推廣宣傳，讓更多消費者瀏覽網站，也讓更多農村商品通過自營平臺快速流通起來。或者借助大型電商服務平臺，比如阿里巴巴、淘寶網、京東商城等開放平臺，在這些大型平臺上展示和銷售，提供了非常便捷的方式和便于操作的模板。有利于更多農村商品銷售個體和企業進駐，以更為知名的平臺優勢，來實現商品的快速營銷。農村商品流通個體和企業需要注重平臺管理，設置專業的平臺維護技術人員，做好平臺的優化和美化工作，實現網絡平臺商品內容的快速更新。政府加大扶植力度，開展相關的專業技能培訓引導服務，發揮政策優勢，培養更多的農村電商人才，形成較為完善的電商人才培養和人力資源流通機制。

四、完善農村商品物流配送機制

電商環境下，實現商品流通需要適銷對路的商品，需要一個較好的網絡平臺，還必須以快速的現代物流網絡做保障。農村網絡流通必須借助向農村廣泛延伸的現代物流，為之提供更好的物流配送服務，讓農村商品快速送到企業或者消費者手中，保障商品交易快速完成。一方面需要進一步現代物流業發展，將物流業網絡進一步向農村覆蓋和滲透，拓展更多的農村物流業務。政府通過稅收、獎勵等方式，鼓勵更多物流企業在農村設置更多的服務網點。政府加大農村物流基礎設施建設，保障農村物流暢通，讓更多物流企業到農村開展各種服務。農村形成自身實際的物流綜合服務網點，實現各種物流公司的整合，消除重復建設弊端，又能克服短期業務量小的問題，實現集約化發展，降低物流運營成本。與電商平臺合作，比如阿里巴巴的農村淘寶服務網點、京東農村物流配送點、物流企業鄉村綜合信息服務部等，構建完善的物流配套服務體系。

總之，電商環境下農村商品網絡流通是發展趨勢，也是推動農村商品經濟發展的重要方式，更是建設我國社會主義新農村的重要保障，也是新時代我國鄉村振興計劃實施的一個關鍵。構建更加完善的農村商品網絡流通機制，促進我國農村經濟健康可持續發展。