深入研究青島傳統村落的保護與旅游產開發
——以嶗山區青山村為例

辛若園

（山東省青島市嶗山風景區管理局，山東 青島 266100）

一、青山村旅游產業發展現狀及問題

（一）發展現狀

青山村居民在改革開放以后逐漸開始發展旅館、農家宴、當導游等，并發展成著名的“導游村”，對當地經濟發展起著較大的促進作用。而且青山村還逐漸發展起了支柱產業，如嶗山茶種植銷售、海產養殖加工、旅游業等，人均年收入也翻了好幾番。而且憑借青島市對產業結構的調整，大力建設成了集接待、服務、旅游、休閑、娛樂為一體的“特色漁村”。但是近些年青山村旅游發展和預想還存在較大的差距，游客接待的數量也沒有大幅度提升，更沒有和嶗山景區比較的資本，加上同類漁村競爭帶來的壓力，對其經濟發展都造成較大的制約。

（二）存在的問題

1、交通方面。嶗山風景區包括八大游覽區，著名十二景，南中北三條成熟的游覽路線，在青山游覽的旅客通常會在市區投宿，白天選擇入山的一條線路觀光旅游，時間比較緊張。而青山村在旅游線路之外懸著，屬于旅游路線盲區。從外地來青山旅游的大多是只能停留一兩日的節假日旅游，這些游客游覽行程安排比較匆忙，對于線路之外的青山村往往都直接選擇忽略，時間和路線都受到限制；2、特色方面。經濟的飛速發展也推動了旅游消費的增加，在社會經濟中旅游經濟的比例不斷上升，人們更加青睞于具有自身特色的旅游景點。作為全國著名的旅游城市，青島擁有深受游客喜歡的人文景觀如海水浴場、海上仙山嶗山及沿海一線的多國建筑等，漁村景觀和嶗山風光作為青山村的重要資源，相比較于特色的嶗山景區，并沒有體現出其鮮明的特色，游客也只把其當成普通的嶗山一景，無法對其投入較多的關注；3、轉型方面。旅游業剛興起時，游客主要是為了觀光，滿足好奇心理，因此對自然風光、人文景觀、民俗風情等比較關注，然后順便吃個特色小吃、買點兒紀念品，滿足探索欲望。青島的嶗山景區主要以雄奇瑰麗的山海景觀著稱，大部分游客來嶗山主要是觀光，處在景區旅游線路外的缺乏其特色和名氣的青山村，也沒有讓觀光客駐足的亮點。當前青山村為了實現轉型也陸續開辦了許多養生苑、農家樂等，想努力轉型為度假村。游客對旅游地的目標要求是同時滿足保健、休憩、休閑、娛樂交友等需求，對娛樂項目的要求較高。而青山村當前的轉型發展也只符合吃和住等初級要求，盡管在休閑娛樂方面也設置了海產品捕撈、潛水等活動，但缺乏長遠發展規劃，特色不突出，歸根結底仍然需要觀光旅游吸引游客。

二、青山村旅游產業的發展策略

（一）定位準確，明確發展方向

1、完善相關制度法規。通過相關制度法規的完善，以法律的形式保證對傳統遺產的開發更加規范。可以合理地借鑒浙江松陽、江西婺源等地區的“古村群落”保護的經驗，依法保護傳統村落的文化遺產，避免開發過度以及出現景點化和標本化；2、借鑒先進的保護經驗。歐洲從一百多年前開始就采取了搜集遷移集中重建的方式對那些遭受威脅毀壞的古民居建筑進行相應的保護，被稱之為“露天博物館”，而且世界各地都有露天博物館保護區的建設，很好的保存了先人的文化遺產，起到既對傳統文化遺產進行了保護，又不對當地居民生活造成影響的重要的保護效果；3、朝特色的休閑旅游方向發展。相關部門應在財政上給予大力支持，走特色的生態型發展道路，并通過對國外休閑旅游的經驗的有效借鑒，努力打造出一個綜合性的集各種功能為一體特有漁村。還應根據地區的自然環境和傳統風俗實際情況，努力發展個性化，使其通過和其他漁村差別的擴大，逐漸形成自己的不可替代性，使其競爭優勢得到有效的提升。

（二）深化特色，加強旅游品牌打造

青山村擁有的人文和自然景觀比較豐富，包括許多海景如島礁、試金石灣、青山灣；嶗山風光如梯田山林、地質巖畫、奇峰異石等；傍山而建的村景如軍事隧道、龍王廟、民居建筑等，這些都可以作為繼續開發和宣傳的觀光資源。青山村還可以加強基礎建設、娛樂項目、民俗特色等旅游資源的建設。主要包括：1、開辟海上旅游改善交通狀況。交通是增加漁村吸引力，吸引游客的關鍵，所以應該通過統一的規劃建設使交通環境得到改善。可以設置只收車費不收進村門票的青山村專線旅游車，使游客對其印象得到改觀，并通過村口停車場的投資改建，使其車輛容納能力提升，為自駕游游客提供便利；另外可設立固定的由市區直接通往漁村的可以繞行嶗山的海上交通線，讓游客一路欣賞到山海的美景，節約了時間成本。通過對這些舉措的合理采用，尤其是海上游覽路線的開通，把青山村交通弊端變成優勢，為漁村創造較大的經濟效益；2、通過度假村基地的建設，打造旅游品牌。嶗山景區和青山村相互融合，以此為基地，可以對嶗山景區進行很好的游覽。所以青山村應該通過對周邊旅游資源的整合，努力打造漁村鮮明的旅游度假品牌。

（三）通過多種渠道宣傳品牌

首先應應該利用網絡建立介紹景區的網站。當前人們對外部了解大多都通過網上資源，當前網上關于嶗山旅游的信息不少，但卻少有介紹青山村及其旅游攻略的，因此需要在正規的官方網站上盡可能地宣傳“青山灣度假村”的具體情況，使人們加深了解；其次還應該對手機微信、旅游網站等軟件進行充分的利用。當前移動互聯網上推出了許多如“途牛”“驢媽媽”等包括許多優惠的旅游套餐等旅游網站，受到廣泛歡迎。現在年輕人對手機APP軟件比較關注，這個推廣渠道比較重要。有效結合手機端應用軟件公司和相關網站，通過對現成推廣渠道的合理運用，會為青山村旅游品牌的打造創造有利條件；同時還可以和傳統媒體如電視臺等合作提升知名度。青山村可以聯合青島電視臺等單位，利用現在比較火的明星真人秀綜藝節目，邀請明星參加海上競技等活動，實現推廣自己和打造全新綜藝節目雙贏；另外還應該對廣告宣傳引起重視，采用有獎征文等形式，通過好的網絡軟文、廣告文案的征集，打造豐富的旅游品牌形象。

三、結語

綜上所述，在對自身旅游資源進行開發時，應該堅持可持續發展原則，從實際情況出發，打造特色旅游品牌，并利用各種渠道傳播品牌，推動青山村旅游產業的發展。