微商對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響之研究

金禹辰

（延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，吉林 延邊朝鮮族自治州 133000）

引言

近幾年，微商漸漸變成眾所周知的一個(gè)行業(yè)。對于這個(gè)行業(yè)名詞的搜索占比很高，微商引起的發(fā)展和商業(yè)活動(dòng)形式的改變以及群眾購物觀念的改變有些密切的關(guān)聯(lián)。現(xiàn)在群眾對于多元化的社交應(yīng)用的使用率逐漸呈上升趨勢，微商基本上變成了大家日常生活當(dāng)中不可缺少的一個(gè)關(guān)鍵部分。并且微商屬于一種新型的商業(yè)活動(dòng)形式，就過去的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，存在很大的沖擊，針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來說，能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的長久穩(wěn)定發(fā)展。

一、微商和電商的對比和現(xiàn)況

微商顧名思義是指將微博和微信等社交軟件作為發(fā)展根基的一種零售商業(yè)活動(dòng)形式，從狹義上來說，是指在微信朋友圈中推廣自己產(chǎn)品的群體，從廣義上來說，屬于一種移動(dòng)社交電商，我們經(jīng)常提到的微商就是建立在微信中的。

（一）經(jīng)營成本和宣傳方式存在差異

傳統(tǒng)的電商是為商家提供網(wǎng)絡(luò)店鋪，同時(shí)按照其對于客戶的不同需要進(jìn)行價(jià)錢不等的收費(fèi)來增加商家的銷售速度。但是微商卻打著“不需要投資，就能夠讓你創(chuàng)業(yè)”的旗號，很明顯在成本上微商與電商之間存在很大的差異。微商不需要花費(fèi)過多的網(wǎng)絡(luò)店鋪?zhàn)赓U費(fèi)用，也不用上熱銷，只需要用戶利用自己的手機(jī)號碼注冊店鋪，通過移動(dòng)軟件抓住代理貨源，商家只需要進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享來達(dá)到和消費(fèi)群體的關(guān)聯(lián)。

相比于過去傳統(tǒng)的電商銷售方式來說，微商作為過去電商途徑的填充，大部分是利用出c2c的銷售形式，在社交平臺當(dāng)中自主發(fā)表容易被消費(fèi)者所接納的軟性廣告宣傳文字來引起消費(fèi)者的關(guān)注和購買。繼而得到流量同時(shí)促進(jìn)銷售量提升。

（二）商品種類存在差異化

微商所銷售的產(chǎn)品有顯著的三個(gè)特征，就是使用過后效果十分明顯，具備一定的品牌反饋力度與保證渠道的占有率。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，通過微信朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)銷售的商品中服飾占據(jù)33%左右，其次是面膜等護(hù)膚品和彩妝占據(jù)31%左右，代購商品占據(jù)11%左右，食物；類地占據(jù)9.5%左右，和其他類的商品占據(jù)14.5%左右。以護(hù)膚彩妝舉例，大部分的微商銷售的品牌都是具備一定的品牌力度的，同時(shí)代購商品是按照目前流行的趨勢，以確保貨源正品及免稅優(yōu)惠等優(yōu)勢來博取消費(fèi)者的眼球，比如科顏氏、圣羅蘭、香奈兒等等[1]。

二、微商對我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響

（一）我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)昌盛的主要驅(qū)動(dòng)力

在現(xiàn)在的社會背景下，微商積極運(yùn)用目前多元化的信息傳播平臺或者渠道，給買家提供咨詢服務(wù)。如此一來一方面能夠科學(xué)補(bǔ)充過去電商被動(dòng)服務(wù)的不足，另一方面還可以在很大程度上促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。商家在微信公眾平臺上面申請注冊獨(dú)有的公眾號，同時(shí)予以實(shí)名認(rèn)證，如此能夠保證微商信息的真實(shí)和安全。微商的健康發(fā)展推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基層建設(shè)、運(yùn)用基層與中層的建設(shè)和發(fā)展，同時(shí)憑借這一點(diǎn)作為根本與依據(jù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，變成推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)昌盛的主要驅(qū)動(dòng)力。

（二）微商擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展范疇

微商在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中占據(jù)著重要的分支，伴隨信息化社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)變成我國經(jīng)濟(jì)機(jī)制當(dāng)中的關(guān)鍵構(gòu)成部分，能夠有效擴(kuò)展我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展范圍，能夠和實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行互補(bǔ)的一種新型經(jīng)濟(jì)模式。因?yàn)槲覈丝跀?shù)目繁多，在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中存在較強(qiáng)的購買實(shí)力，同時(shí)我國本來也是一個(gè)制造業(yè)大國，相較于其他國家來說，發(fā)展網(wǎng)絡(luò) 經(jīng)濟(jì)的根基更加堅(jiān)實(shí)，所以我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度十分迅猛，單單針對淘寶網(wǎng)購來說，一年一度的雙十一和雙十二盛典，其銷售額就能夠達(dá)到百億的層級，可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)尤其強(qiáng)烈。微商的宣傳速度特別快，是建立在微信社交軟件中的一種重點(diǎn)的商業(yè)形式，大多數(shù)用戶在運(yùn)用手機(jī)的時(shí)候潛移默化地就會被動(dòng)接收到多元化的消息，所以微商是擴(kuò)展我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范疇的主要方式。微商聽過運(yùn)用微信、微博等社交平臺對自己的商品展開推廣，實(shí)現(xiàn)銷售的目標(biāo)，提升交易量。微商屬于傳統(tǒng)電商的重點(diǎn)互補(bǔ)模式，強(qiáng)化微商的運(yùn)用，能夠科學(xué)地提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展宏圖。

（三）推動(dòng)和經(jīng)濟(jì)國際化銜接的進(jìn)程

為了能夠更好地提升自身的價(jià)值、落實(shí)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，微商憑借梅特卡夫定律，通過強(qiáng)化和客戶之間的交流和理解，同時(shí)深化到市場進(jìn)行實(shí)際考察，清楚每一類型的客戶群體實(shí)際的需要和觀念導(dǎo)向，規(guī)劃正確且精密的銷售方案與戰(zhàn)略規(guī)劃。這樣，每一類產(chǎn)品在推廣宣傳的時(shí)候，可以準(zhǔn)確地根據(jù)客戶群體的真實(shí)需要進(jìn)行針對性銷售，如此一來不單單能夠引起客戶的注意，還能夠在很大程度上提升商品被購買的可能性。微商的誕生符合經(jīng)濟(jì)國際化的形勢，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的長久發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了好的契機(jī)，同時(shí)給我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來了巨大的貢獻(xiàn)。

（四）微商對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作起到一定的影響

微商的發(fā)展，是鑒于多元化的媒體平臺發(fā)展根基之上的，例如媒體終端與信息化的迅速發(fā)展，給多元化的信息傳播帶來了新的途徑與平臺，新媒體平臺在大家的實(shí)際生活當(dāng)中被普及，順應(yīng)大家的生活模式，也與市場具備的開放性相一致。相比于過去的商業(yè)運(yùn)營形勢來說，微商的運(yùn)作更加靈活多樣，其地區(qū)條件出現(xiàn)了對應(yīng)的轉(zhuǎn)變，過去的商業(yè)營銷都有穩(wěn)定的地點(diǎn)，可是微商沒有地點(diǎn)的限制，微商是圍繞互聯(lián)網(wǎng)存在的，只要存在互聯(lián)網(wǎng)的地帶就能夠發(fā)展微商進(jìn)行銷售，所以，可以說微商屬于一種不存在限制問題的商業(yè)模式，在很大程度上沖破了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。在微商的不斷發(fā)展與壯大中，信息國家化促使全球各個(gè)國家企業(yè)之間的溝通逐漸變得頻繁，微商交易過程中的商品種類也逐漸多樣化，例如逐漸多的海外代購產(chǎn)生，其產(chǎn)品包括全球范疇之內(nèi)的各式各樣商品，微商的發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作氛圍出現(xiàn)了相對的轉(zhuǎn)變，也給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速轉(zhuǎn)型與擴(kuò)展帶來了很大的支持[2]。

三、結(jié)束語

微商對我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有深刻又積極的影響。不過微商在實(shí)際的發(fā)展當(dāng)中，始終存在很多不足需要予以處理。因此，我國有關(guān)單位與部門應(yīng)該強(qiáng)化對于商品與微商銷售形式的重視，同時(shí)針對其監(jiān)督管理不充分這一現(xiàn)象，應(yīng)該選取針對性地處理對策，強(qiáng)化對市場的監(jiān)督與管理，保證交易雙方的自身利益。