文/張妍妍，棗莊通晟實業有限公司

在一定程度上，新媒體已成為企業宣傳重要載體之一。企業借助于新媒體能跨越時間、空間的限制，更加靈活的向受眾傳遞信息，并通過受眾反饋實時調整傳遞的信息，以此使企業宣傳效果達到最佳，因此，分析新媒體對企業宣傳工作的影響這一問題，對確立企業與受眾關系、調整企業宣傳定位，顯得尤為重要。

1 新媒體的特征

簡單說，新媒體就是一種新的媒介環境。面對大眾時表現出碎片化的特征。在新科技、新理念的影響下新媒體應勢而生，滿足大眾隨時隨地表達信息及娛樂的需求。可以說，大眾使用新媒體的目的性與選擇性的主動性與以往相比更強、更明顯，市場細分也更充分具體。由此，新媒體具有了以下特征。

1.1 新媒體的原創性賦予了新內容的創造

新媒體的原創性賦予了新內容的創造，這要求媒體內容在形式、理念和意義上別具一格。如，分眾傳媒基于形式、理念上的原創，把不同媒體形式嫁接到特定空間上，這就使得在企業宣傳能夠在不同地點，某一時間段向受眾傳遞信息；同時，它彌補了傳統樓宇、戶外媒體內容單一、固化的缺點。

1.2 新媒體能夠形成一定的效應

新媒體能夠形成一定的效應，即在某特定環境下影響特定區內人的能力，從而改變其思維、生活方式。如現在頻頻出現的網紅門店、網紅食品、爆款衣服等，在某一時間突然興起并獲得某一人群的喜愛、熱捧。企業可以通過某一新媒體渠道引爆受眾感官，從而贏得受眾。

1.3 新媒體使企業宣傳更具生命力

新媒體使企業宣傳更具生命力，也就是要體現出其價值，而不是一味追逐熱點、胡亂拼湊。在市場面前，新媒體往往更加靈活，更具生命力。如移動短視頻，能夠以更具生動形象的方式向受眾傳遞信息，尤其是在線教育企業，能夠在碎片化的時間內，更加有效、長久的施加影響。

2 新媒體環境下企業宣傳工作的應用探索

2.1 宣傳工作的形式多樣化

對于企業的宣傳工作來說，如果它能夠充分的調動起企業員工的積極性，喚醒他們的情感認同，那么宣傳工作就能夠呈現出良好的效果。對于企業員工來說，他們本身的思維比較成熟，同時有著獨立的思考能力和思考體系，因此宣傳的形式要多樣化，才能夠吸引他們的注意力，從而更好地開展思想政治教育工作和宣傳工作。在這樣的情況和需求下，企業管理層應該明確宣傳工作的主導思想，同時結合具體的多樣化內容，通過微信、微博等多樣化渠道和平臺為企業的員工構建一個豐富多彩的宣傳教育平臺。在允許的情況下，企業還應該成立宣傳工作專項小組和創新交租，讓企業員工親自參與宣傳工作的開展，提升宣傳工作開展的觀念和重要性的意識。此外，還可以結合企業的文化建設，在企業內部有選擇性地張貼一些和宣傳工作相關的文化內容，豐富企業員工的認識渠道，為宣傳工作的形式多樣化提供選擇和多樣渠道。

2.2 突出宣傳工作的重點

要增強企業員工的宣傳工作重要性意識，企業就必須要使得員工的本身有著真實的情感體驗，這樣他們才能夠更加真切地感受到宣傳工作的必要性和迫切性。在這樣的情況下，企業的宣傳工作要突出重點，要利用主多樣化的方式倡導宣傳的風尚。同時，通過真實的宣傳效果來觸發企業員工情感的體現，更好地幫助企業員工培養宣傳工作的情懷和認同感。此外，企業還可以帶領企業員工參觀宣傳工作的陣地和平臺，和宣傳工作人員進行交流，提升企業員工情感的真實體驗，突出宣傳工作普及和教育的重點。對于企業的宣傳工作和員工的宣傳工作意識培養來說，企業員工本身的情感體驗是重點，只有他們有了情感的體驗，才能更好地從心里產生宣傳工作的意識和觀念，利用自己的主觀能動性更好地推動自身行為的產生，最終推動宣傳工作的發展。

2.3 注重宣傳工作的實效

在企業的宣傳工作的開展過程當中，企業管理層應該注重企業員工在工作接受和體驗中的具體表現，注重宣傳工作實效性的建設，避免走形式過程的宣傳形式。對于宣傳工作來說，它的模式不在新，也不在巧，應該以實效作為評價的依據，切實從企業員工的掌握情況和需求角度進行宣傳工作的開展。在宣傳工作開展的過程當中，不能夠單純地以企業員工對于宣傳工作的知識情況作為評價依據，要具體地從企業員工的行為進行合理的評價。如果企業的宣傳工作忽略了實效的呈現，那么就會使得宣傳工作所具有的資源出現浪費，也不能在企業員工的成長當中發揮著積極的作用。

3 新媒體環境下企業宣傳工作的創新

在新媒體的環境下，企業的宣傳工作在開展創新的時候，要切實地從新媒體的特點角度出發，對它的碎片化知識呈現以及實時的傳播進行有效的把握，這樣可以使得企業的宣傳工作更加具有有效性。隨著新媒體陣地的不斷普及，越來越多的新媒體工具進入到宣傳工作的陣營當中。在這樣的背景之下，企業開展宣傳工作，必須要注重新媒體工具的使用，同時加強新媒體人才隊伍的建設，利用人才隊伍來推動宣傳工作的更好開展。在人才隊伍的建設方面，要加強新媒體相關知識的培訓和技能的養成，確保這些人員能夠對新媒體的環境進行有效地適應，從而推動企業宣傳工作產生出更加令人滿意的效果。

4 結束語

隨著社會的發展，新媒體對于各行各業的影響是非常明顯的，對于企業來說，它們宣傳工作的開展需要把握新媒體環境的特點，這樣才能提升企業的宣傳效果，擴大企業的發展空間，更好地為社會的經濟發展提供有效地幫助。