淺析鄉村生態旅游開發管理及運行機制

文/米立軍，江蘇滿潤生態農業發展有限公司

1 鄉村生態旅游開發的意義

1.1 鄉村生態的保護與發展

美麗鄉村是指在中國共產黨第十六屆五中全會上為建設社會主義新農村提出的“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”等鄉村建設新標準，并且在黨的十八大、十八屆三中全會、中央一號文件和習近平總書記系列的重要講話等都做了進一步的闡述，它通過立項并建設了越來越多的美麗鄉村，為實現鄉村生態文明和美麗中國建設做出了重要貢獻，使原來農村垃圾亂扔、糞水四流等無序狀態變成了環境美麗、生態良好、宜居和諧的美麗鄉村，促進了鄉村生態保護與發展。

1.2 鄉村生態旅游基礎

美麗鄉村建設的主要內容有通過科學規劃和布局，達到鄉村環境更為整潔、促進創業、增加農民收入等目標，提高鄉村居民生活水平，進一步強化生態文明建設。它的建設促進了鄉村生態發展，為鄉村生態旅游進一步開發奠定了扎實基礎。

1.3 美麗鄉村與鄉村生態旅游開發“耦合連動”關系

旅游開發方式或模型換了許多，唯1983年由世辦自然保護聯盟提出的生態旅游一直被人所推崇，如農業生態觀光游、鄉村生態旅游、城市生態氧吧等，直到最近被提倡的生態中國和美麗中國，詮釋了生態旅游為當今旅游產業發展方向。鄉村生態旅游發展推動了鄉村生態環境改善與旅游扶貧的進展，它與美麗鄉村建設所要求的農村村容整潔、生態宜居、生態文化、生態文明等形成了“耦合連動”的關系。鄉村旅游的開展與當地保護良好的自然生態環境和具有本土特色的人文生態環境有著極大的關系，同時鄉村旅游的發展水平也同樣影響或改變著當地的自然生態和人文環境。

2 傳統鄉村生態旅游發展的模式

2.1 以區域為特點的模式

旅游業發展迅速的區域，大多數都是具有該地區特色的區域，也就是具有原生態文化、民俗氣息的區域。當地的地域特色，主要包括民俗風情、歌舞表演以及居住環境等，如西雙版納傣族自治州，人們居住的環境叢林環繞、景色宜人，而西藏自治區的環境則是層出不窮的雪山。此類發展模式應以當地的特色為基礎，將鄉村文化與旅游業相結合。

2.2 以產業為特色的模式

產業特色的模式，主要是以該地區獨特的資源為基礎，圍繞地域特色產品或產業鏈，進行科學化地生產和經營，進而展現出新鄉村生態旅游的全貌，例如，新疆等地生產瓜果蔬菜，可以將這些瓜果蔬菜運往其他地區售賣，也可以以此進行宣傳，使該旅游區域的產業能夠興旺發展。

2.3 以度假為中心的模式

度假休閑是旅游的首選方式，鄉村生態旅游業的發展離不開農家樂等模式的創新發展，在大城市中忙碌的人們，難得有機會感受到自然風景的美好，因此，在節假日期間，人們可以選擇開展旅游活動等模式，感受鄉村的魅力，參與到鄉村的游戲和文化中。

3 鄉村生態旅游開發管理及運行機制

3.1 結合鄉村特點

在開發鄉村生態旅游的過程中，要想優化管理及運行機制，最為重要的就是結合鄉村自身的特點，并將其凸顯出來，以此來吸引更多的游客，實現提高鄉村經濟水平的目的。具體來說，鄉村生態旅游的負責人，需要對鄉村的實際進行綜合、系統的調查與分析，掌握其最大的特色，然后將其作為鄉村生態旅游的“賣點”。而這樣的方式，還能夠增強鄉村居民發展鄉村生態旅游的信心，激發其投身開發、管理、運行的工作中，實現解決農村勞動力的目的。

3.2 分散自主經營

分散自主經營就是在發展鄉村生態旅游的過程中，鄉村的居民各自為主體開展活動，并且結合民主管理、自愿互利的基本原則，以各個單位、業戶基本的經營主體，各自經營各自盈利。基于這種鄉村生態旅游運行模式，不會以租賃的方式進行企業模式的經營，從而實現經營權、旅游權的統一，但是其只能向游客提供“農戶型”的服務、產品。

3.3 “公司+農戶”經營方式

在鄉村生態旅游的發展中，“公司+農戶”的經營方式，就是政府部門通過優惠政策等，吸引大型的、具有能力的企業，進駐鄉村之中，鼓勵其對鄉村的旅游資源進行開發、管理。同時，在企業綜合能力的保護下，要求其與鄉村當地的農戶合作，積極開展餐飲服務、住宿服務等，同時帶動鄉村居民共同參與到鄉村生態旅游的行列之中，進而推動當地經濟的發展。在這一基礎上，可以在很大程度上優化市場營銷模式，并有利于招攬更多的游客，從而構建最具特色的鄉村生態旅游環境。通過這樣的經營模式，公司可以投入資本、技術，而鄉村則投入人力，二者進行優勢互補，并在經營層面上為“共同體”關系，可以齊心協力推動鄉村生態旅游的發展。

3.4 “社區+公司+農戶”經營方式

“社區+公司+農戶”的管理運行方式，就是由大型公司、村委會建立合作關系，然后由村委會發動鄉村中的農戶，積極參與到鄉村生態旅游事業中。為了保證鄉村生態旅游發展的穩定性，村委會、公司應該對農戶進行培訓，使其掌握旅游的相關知識，同時具備旅游服務的能力，以此來保證相關工作的質量、效率。不僅如此，村委會還應該建立詳細的鄉村生態旅游運行機制，指導當地旅游業的發展。

總之，實際上，鄉村生態旅游就是將鄉村的生態環境作為基礎，將鄉村中獨特的民俗風情、生產形態、鄉村風光、生活形式、鄉村居所、鄉村文化作為對象，憑借城鄉之間的差異，對其進行合理的規劃，進而形成集休閑、娛樂、游覽、觀光、購物、度假為一體的旅游模式。而這樣的旅游模式，能夠吸引很多長期生活在鋼筋混凝土中的城市居民，以此來刺激農村經濟的發展，縮小城鄉之間的差距。因此，本文的研究也就顯得十分的有意義。