全域旅游背景下永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

文/曾俊鵬，湖南城市學(xué)院

1 前言

1.1 研究背景及意義

發(fā)展全域旅游是我國旅游業(yè)未來發(fā)展的趨勢，也是經(jīng)濟(jì)全球化的一種表現(xiàn)，讓別人更好的通過旅游來不斷地了解我們國家，也讓我們更好的走出去。國家旅游局初次提出了全域旅游的重大策略，并運(yùn)用到西部旅游的開發(fā)，有效促進(jìn)了西部各地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，讓西部各地區(qū)的旅游連成一個整體，點(diǎn)面結(jié)合，慢慢形成了一個相對成熟的旅游市場。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，我們需要不斷更新旅游業(yè)的發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)的全面規(guī)劃及安排也顯得加重要，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有挑戰(zhàn)性。

1.2 全域旅游與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游與全域旅游相輔相成，共同發(fā)展。農(nóng)村在自然環(huán)境上具有明顯的優(yōu)勢，沒有受到破壞或污染，這能為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的平臺。相反，鄉(xiāng)村旅游借助這一概念有助于促進(jìn)全域旅游業(yè)的發(fā)展。

全域旅游的發(fā)展不僅能能有效帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，而且還能提高鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量和顧客的滿意度。全域旅游的概念的引入，對于旅游業(yè)的改革具有一定的幫助。只有通過了解游客的需求，知道游客內(nèi)心的想法以及對旅游服務(wù)的要求，才能促進(jìn)全域旅游業(yè)乃至整個旅游業(yè)的發(fā)展。

2 全域旅游視角下永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游SWOT分析

2.1 永定區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

永定區(qū)位于福建省西南部，屬于中亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，全年無霜期305 天。氣溫適宜，濕潤溫和，環(huán)境舒適。

另外永定是“紅色的搖籃”，是革命老區(qū)和中央蘇區(qū)的重要組成部分。永定作為紅旗的故鄉(xiāng)，留下了毛澤東、周恩來、朱德、陳毅等老一輩無產(chǎn)階級革命家的戰(zhàn)斗足跡以及血脈，同時永定還是“南方礦區(qū)”和“烤煙之鄉(xiāng)”，還有許多著名的旅游地，龍湖風(fēng)景區(qū)，福建土樓、振福樓、衍香樓和西陂天后宮等。

2.2 永定區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的劣勢

目前，永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游主要以農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村旅游為主，旅游發(fā)展還處在觀摩、學(xué)習(xí)的階段，產(chǎn)品和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化未能更好的融為一體。傳統(tǒng)旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，沒有從飲食、住宿、度假等方面形成一個完善的旅游體系。另一方面，各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)與景區(qū)之間的交通不便，沒有公交線路直達(dá)農(nóng)村，已經(jīng)不能滿足游客入住村莊的需求。

2.3 永定區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的機(jī)遇

隨著國家旅游局提出的“全域旅游”和國家提出的“美麗鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略方針的不斷發(fā)展，永定區(qū)提出了創(chuàng)建“美麗鄉(xiāng)村”全域旅游。在各級政府的扶持政策下，永定區(qū)在分析自身自然資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，提出了全域旅游建設(shè)的創(chuàng)新思路。通過一系列配套設(shè)施的完善，全面推進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的建設(shè)。

2.4 永定區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的挑戰(zhàn)

作為一個新的旅游領(lǐng)域，旅游業(yè)的出現(xiàn)必將占據(jù)原有旅游業(yè)各種旅游形式的市場份額，確保生存空間。結(jié)果，正在經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的企業(yè)彼此之間的競爭將會變得越來越激烈。目前，永定區(qū)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏產(chǎn)品特色，在激烈的競爭中不利于生存。

3 全域旅游視角下永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議

3.1 整合資源打造鄉(xiāng)村旅游精品

永定縣擁有眾多自然旅游資源和文化旅游資源。這些非物質(zhì)文化資源，如傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝和民俗風(fēng)情，不僅反映了地方特色，而且具有高品位。對于長期生活在鋼筋混凝土中的城市游客來說，應(yīng)該吸引到他們的注意力，可以提供一些和他們平時生活不一樣的東西，比如當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的藝術(shù)，歷史悠久的工藝和當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)。

3.2 完善全域旅游公共服務(wù)體系

通過政府引導(dǎo)，稅收減免，政府擔(dān)保等方式促進(jìn)發(fā)展。旅游開發(fā)的投資額很大，僅依靠個人投資會導(dǎo)致發(fā)展混亂，也可能導(dǎo)致投資損失。例如，龍湖水利風(fēng)景區(qū)的建設(shè)需要設(shè)計院通過當(dāng)?shù)卣?guī)劃交通系統(tǒng)和水路電網(wǎng)整體以及功能分化，以實(shí)現(xiàn)景區(qū)的完美融合和村莊。

3.3 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)

永定的一些歷史文物，建筑物和其他文化景觀因年久失修而遭到破壞，許多村莊的河山因發(fā)展而受到嚴(yán)重污染。如果不停止這種現(xiàn)象，永定縣將失去與其他鄰近地區(qū)的競爭優(yōu)勢。因此，要積極保護(hù)文物古跡、歷史遺址、傳統(tǒng)村落和傳統(tǒng)建筑。對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，文物資源是一個重要的基礎(chǔ)，一旦被破壞，它們將是無法彌補(bǔ)的損失。其次，政府對于鄉(xiāng)村旅游項目大力的支持，要樹立長遠(yuǎn)的發(fā)展意識，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化旅游業(yè)的規(guī)章制度。

4 結(jié)論

永定縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，借助SWOT 分析模型，分析了永定縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，機(jī)遇和威脅以及與同行業(yè)相比的優(yōu)勢和劣勢，運(yùn)用全域旅游的新概念，為永定縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供建設(shè)性的建議。首先，通過對永定縣鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)永定縣文化資源豐富，保存的潛在文化資源具有較高的開發(fā)價值，但仍有一些文化資源挖掘不足，旅游定位模糊等問題。其次，結(jié)合全球旅游理念，從全球旅游的角度創(chuàng)新提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，完善全球旅游交通服務(wù)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)設(shè)施。第三，從全球視角出發(fā)，結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展的理念，結(jié)合永定縣的實(shí)際情況，提出了永定縣文化旅游發(fā)展的新對策和建議。