全新BEIJING品牌：一束源自北京的創新之光

10月15日晚，象征著新紀元的中華世紀壇燈光閃耀，當北汽集團黨委書記、董事長徐和誼身著唐裝、滿懷深情細數北汽自主的來時路時，也正式宣告了北汽自主乘用車BEIJING品牌的到來。在這場充滿“主旋律”色調的發布會上，北汽集團背靠大美北京，向全球喊出“從BEIJING到世界向未來”的豪邁口號。

BEIJING品牌作為北汽集團整合旗下北汽新能源和北京汽車的產品與技術資源全力打造的核心品牌，將代表北汽“高、新、特”戰略中的“新”字主力軍，與高端新能源汽車品牌ARCFOX和“越野世家”北京越野車，一道構成北汽自主業務三大板塊，開啟北汽集團自主發展新篇章。

發布會當晚，代表著BEIJING品牌雄心和未來的“BEIJING之光”在中華世紀壇上空徐徐亮起，直射北京夜空，照向浩瀚的星字和未來。今后，這束源自北京的創新之光，將助力BEIJING品牌引領中國汽車品牌走向世界、創領未來，實現“北京市百年金字招牌”、世界一流企業的歷史使命。

新品牌：從傳承到融合全新BEIJING品牌應運而生

過去的六十年歲月里，北汽集團見證了新中國太多的重要時刻，從1958年“井岡山”牌開進中南海，到國內首款越野車“北京212”風靡全國，再到2019年國慶70周年北京BJ80引領閱兵方陣，六十年崢嶸歲月，成就了北汽集團產業報國的赤子之心。

十年前，北汽集團以超前的戰略眼光，同時在自主乘用車和新能源汽車兩大板塊開始布局。大手筆收購薩博技術，創建自主乘用車品牌，開始“二次創業”。與此同時，設立全國首家新能源汽車股份公司投入力量開始電動汽車的研發。經過十年發展，北汽自主乘用車累積銷量超百萬輛，新能源汽車連續六年銷量居國內第一，引領純電動市場。

時代的巨輪呼嘯向前，世界汽車市場也經歷著前所未有的變局。一方面，用戶在變，新生代正成為消費主力，90后用戶占比已高達36%。另一方面，汽車產業的營銷、渠道、銷售、服務、出行也在經歷多維革命。以電動化為核心的“新四化”浪潮中，汽車價值的重心也正在從硬件轉向軟件。

與此同時，中國汽車市場自去年以來，開始從“增量博弈”轉向“存量博弈”，行業的核心競爭力也在快速向“微笑曲線”兩端——技術創新、營銷及后市場轉移。轉型成為汽車全行業的關鍵詞。

這一形勢下，北汽集團基于內外大環境的變化，重新規劃集團品牌架構，以“打造自主創新核心競爭力，做強做大自主品牌乘用車業務”為目標，融合六十載造車基因和十余年自主積淀，將厚積薄發的傳統技術與行業領先的新能源“三電”技術雙劍合璧，全力打造了北汽自主乘用車全新品牌——BEIJING。整合后的BEIJING新品牌，劍指中高端，以新能源化和智能網聯化為核心標簽，引領北汽自主事業向上發展。

作為品牌LOGO重要的設計參與者之一，徐和誼對BEIJING品牌全新LOGO進行了一番解讀：采用拼音字母作為LOGO，預示著BEIJING要做一個包容、胸懷世界的品牌。采用數字字體，則代表著BEIJING以電動化、智能化為基礎，面向未來?！癇真真字母不封口、G字母不甩尾，這寓意著BEIJING要做一個開放心胸、不拘一格面向年輕人的品牌。新理念：從開放到創新BEIJING到世界向未來

過去的十年，北汽在“新四化”方面全面布局，成果顯赫。電動化方面，率先布局新能源，成為中國電動汽車的NO.1;智能化方面，推出“海豚+”戰略，邁入軟件定義汽車新時代;網聯化方面，推出“達爾文”智能座艙系統，倡導“解放人、愉悅人、自成長”的全新體驗;共享化方面，致力于向服務型企業轉型，重新定義共享出行。

而全新BEIJING品牌將在此基礎上，依托國家新能源汽車技術創新中心和北汽新能源試驗中心兩大世界級創新平臺，和五國七地共5000多名工程師的強大研發力量，強化自主研發，推進技術進步，支撐產品持續迭代向上。與此同時，BEIJING品牌也將秉持“開放共贏”理念，與戴姆勒、華為、寧德時代等世界級戰略伙伴持續深化合作，共同開拓未來。

作為北汽未來最重要的自主乘用車核心平臺，BEIJING品牌將堅定實施全面新能源化與智能網聯化“雙輪驅動”戰略，打造基于傳統燃油和新能源車全覆蓋的產品譜系，專注于產品的持續向上升級，全面推進智能駕駛、智能網聯的深度賦能。

“電動化、智能化、網聯化、共享化的發展大勢不可逆轉，正在將零事故、零排放、零擁堵的未來出行場景，全面照進現實?！毙旌驼x表示，BEIJING品牌將以“成為汽車‘新四化引領者，守護人類美好出行夢想”為使命，以安信可靠的卓越品質、智慧體貼的人本關懷，致力于為“年輕心生代”打造超越期待的汽車產品。

新產品：兩款重磅車型拉開BEIJING品牌新序幕

作為全新品牌的新起點，北汽集團基于北京汽車和北汽新能源兩大上市公司在傳統燃油車和新能源汽車全覆蓋的產品譜系和雄厚技術實力，向全球首發了BEIJING品牌首款純電動車EU7和首款概念車Illuminate兩款重磅車型。

北汽集團設計總監Lowie在會上對兩款車型的設計理念進行了詳細介紹。其中，定位于“大格局純電中級車”的BEIJING EU7搭載了達爾文技術全面進化的最新成果，瞄準純電動公務車、商用車市場，擁有大空間、大續航、大動力、大智慧、大制作五大產品優勢。此前新車已在線上發售，補貼后售價15.99萬-17.59萬元。

而首次亮相的Illuminate概念車則代表著BEIJING品牌“大都致美”的產品設計理念，它不僅代表了BEIJING品牌全新SUV的設計風格，其前臉線條將成為全新BEIJING品牌的前臉設計DNA。

據北汽新能源副總經理于立國介紹，面對未來，BEIJING品牌將依托最新的互聯科技，基于5G的高并發車輛互聯處理機制、C-V2X全域感知等技術的應用，使自動駕駛、智能座艙、人-車-云協同互聯成為觸手可及的現實場景。