淺析黨報國際性重大經貿活動報道

◎陳 熹

近年來，隨著我省經濟社會的發展，對外開放程度的提高，越來越多國際性重大活動在我省舉辦，或是參與國際活動。 據不完全統計，僅去年，除去我省舉辦多年的光博會、華創會等例行國際性經貿活動，還舉辦了多場大型國際經貿活動，其中高規格、大規模的活動至少6 場， 成為湖北對外開放和經濟發展的鮮明亮色。 這對黨報的重大活動報道提出了新的要求。

一、凸顯宏大主題，體現國際視野

重大活動，就是具有重要意義、容易生發廣泛影響，超出一般規模、一般程度的活動，比如領導人的重要活動、大型會議、全局性的重大工作、大型軍事訓練和演習、重大成果展示、重要改革和試點、重大節慶以及重大突發事件等。

重大活動之所以“重大”，除了規格高、意義重大外，通常是體現了一個地方、一個國家甚至全球的大趨勢，展現的是該地經濟社會發展中最亮眼、最核心的部分，處于輿論場的最高層次。 因此做好重大活動報道，要突出“重”和“大”兩點。

重，就是要放大亮點、凸顯主題，在重要之處用力。如國際產能合作大會我們著眼于經貿合作， 以及全球各地專家對于產能合作的看法和建議，突出“合作”主題；而長江高端智庫對話等活動中， 重頭戲則是全國各地學術大拿對于長江經濟帶發展的建議，我們就對此進行重點報道，體現每個專家的好的建議與意見。

報道重大活動，要有強烈的背景意識。把采寫對象置于宏大背景中，置于時代的坐標系里，才能更好地凸顯活動、事件的意義。 2018年5月，我省舉辦了上海合作組織成員國旅游部長會、2018年“中國—歐盟旅游年”燈橋點亮主會場活動兩大國際性文旅交流活動， 成為我省中歐旅游交流史上參與城市最多、覆蓋范圍最廣的雙向旅游推廣活動，引來世界注目。對于這樣的活動，主要要凸顯我國我省在國際交流活動中的地位。 因此，除了報道活動內容外，筆者在會前做了《湖北，何以引來世界目光》的報道，報道了湖北旅游的發展， 開放程度的增加以及我省在世界旅游格局中的變化和地位。在活動中，著重采訪了各國旅游部長對于湖北旅游的感受和建議，以及下一步交流合作的意向。一個生機勃勃、開放程度越來越高、地位越來越重要的湖北就這樣展示在世界面前。

2018 及2019年， 我省先后在外交部藍廳和國務院新聞辦，面向全國、全球推介湖北。在這兩次重大活動中，本報在體現湖北成就和亮點時， 特別注重把我省放在時代和國際的背景下來展示， 更能體現我省近年來的變化與來之不易的成就，以及我省在國際社會中的位置。

此外，國際媒體對于活動的報道也非常重要，外媒如何報道和評價活動，讓我們以他人的視角來審視自己。 因此，在采訪中，筆者隨時留心與外媒記者的溝通。 除了觀察、采訪外媒記者外，也會留下聯系方式，以備在后續報道中方便溝通。在每一次國際性活動之后，本報都會報道媒體對此次活動的反響，特別是境外海外媒體的反響。有時候因為網絡防火墻，搜不到某些外媒報道，此時就需與參會外媒記者聯系溝通，找到他的報道與反饋。而外媒記者在其自媒體上的聲音，也能體現他參會的感受，從側面展示活動的影響力。

重大活動報道還體現“大”，在策劃與版面呈現上，需要大氣。 這要求我們要及時進行策劃，通過有組織、有創新的持續、集中宣傳報道，使大活動的作用和意義突顯出來，從而產生聚合效應、強化效應、規模效應、輻射效應、品牌效應。 因此，在每一次遇到重大活動時，從活動準備期就要提前介入，持續報道，為活動造勢，引起廣泛關注；活動進行時需，不惜版面，集中大篇幅報道，造成聚合效應，給讀者留下深刻印象；在活動結束后也要保持一定熱度，對于反響和反饋進行報道，有始有終。

二、關注人物、細節，讓重大活動更有感染力

宏大的主題最終的體現還是在人，人是活動的參與者、見證者和評價者。因此，在重大活動報道中，聚焦人物，傳遞他們的思想、描寫他們的體驗是必不可少的。

比如，參加國際性活動的嘉賓，通常都是他所在領域的佼佼者。本報記者或聚焦他們的發言，或采訪他們對湖北的觀點，才能更好體現活動的價值和意義。 同時，他們在活動期間的經歷和感受也是很好的報道素材，能提供生動細節。如在上合組織成員國旅游部長會議期間， 各國旅游部長參觀了知音號游輪、博物館、東湖綠道等景點，有許多能很好體現湖北經濟社會發展成就的細節。如在知音號游覽時，各國部長都非常興奮，他們不但在船上與演員們熱情起舞，還在可以“換裝”的房間里穿上民國時期的長袍馬褂拍照。 印度旅游部長在一個房間里換裝好了后， 發現了門外有點猶豫的烏茲別克斯坦國家旅游發展委員會主席， 立刻鼓動他進來一起換裝拍照。而在船艙外，武漢兩江四岸的燈光秀更是讓各國旅游部長都稱贊不已，紛紛拍照錄影。 這些細節，既展示了各國部長對我省旅游產品及社會發展的認同，也體現各國之間的友誼。因此，筆者在《知音號上遇“知音”》這篇稿件中，描寫了這些細節，從人物的體驗和感受展示了此次活動的意義和作用。

而參加活動的其他“小人物”也同樣重要。 比如每次重大活動中都會出現的講解員、參加演出的演員、展示文化的非遺傳承人，通過對他們的故事、經歷的報道，讓重大活動報道更加豐滿立體。

重大活動由無數的小細節組成 ，從細節著筆，是重大活動的具體體現，也會讓重大主題變得“親切”，用潤物細無聲的方式傳遞中心要意，更易被讀者接受，令人印象深刻。因此， 在重大活動報道中， 筆者盡量挖掘那些那些打動人心、表現力強的細節。

在去年的外交部全球推介會和今年的國新辦湖北發布會上，都用展板、圖片、實物、現場展示等方式呈現了各種湖北元素，有湖北的高新技術，也有非物質文化遺產，還有湖北特產的食物等，這些是我省成就的載體。筆者從細節處入手，充分反映展示的這些內容。 在國新辦湖北發布會上，筆者發現所有的元素都和水有關，甚至展廳的顏色，因此用水來串起整個會場的細節， 在 “水之源——擊水三千勇立潮頭”板塊，通過長江動圖、展板照片等來展示我省生態文明建設成就，在“水之興——聚沙成塔 行穩致遠”板塊，通過現場的沙盤以及沙盤上的高科技產品， 展示我省經濟發展成就；在“水之韻——水潤荊楚 內外兼修”板塊，通過描述現場的非物質文化遺產以及現場觀眾互動， 展示我省的文化發展成就；在“水之味——饕餮盛宴 活色生香”板塊，通過美食等展示我省的民生成就。四個板塊以水串聯，展示我省特點，以細節豐滿內容，讓特色更有看點。

三、媒體融合，讓傳播受眾面更廣

在當下的輿論語境中， 傳統媒體與新媒體的融合是趨勢所在， 也是做好重大活動傳播， 占領輿論高地的必要手段。 在每一次重大活動中，本報都體現了“融合”。

在策劃分工上，打通媒體間的界限，統一策劃選題，做方案，全方位報道；傳媒紙媒記者與新媒體記者組團戰斗，接受統一安排調度，各有分工，相互配合，保證傳播速度、深度、廣度及生動性，讓傳播效果更好，傳播力更廣，也更有利于打造品牌。

在媒體傳播上， 融合體現在傳播全鏈條。 在前期預熱時，傳統媒體重在突出活動的意義等，新媒體則圍繞活動，制作各種相關產品，吸引更多不同群體的受眾。 如，在上合組織旅游部長會前期，《湖北日報》的報道體現深度，融媒體中心制作的產品則體現了廣度。在活動進行時，各國旅游部長暢游東湖、漫步東湖綠道，這樣的場景很適合以直播的形式播出，讓更多受眾知道這些部長門在做些什么。 因此，湖北日報紙媒和融媒體中心記者一起，做了一場直播，帶著觀眾一起同各國部長們看東湖， 并在現場采訪各國部長的感受， 及時又生動， 還把觀眾想問的問題反饋給部長現場解答，增強互動性。這場直播吸引了40 多萬人次，讓更多老百姓了解了此次活動，增加對后續活動的興趣，也讓活動參與者與觀眾更加貼近。

在技術上，也體現了融合。 比如，在旅游部長游東湖和“中國—歐盟旅游年”燈橋點亮主會場活動中，除了現場直播外，還用上航拍等手段，展示了文字所不能展示的現場；用文字展示了直播無法展示的深度。 在展示形式上，每次大型活動都有文字、圖片、視頻、H5、直播等各種形式共同呈現。

本報對于湖北外交部全球推介活動報道， 就是一次媒體融合的體現。十多人的報道團隊包括傳統媒體和新媒體，大家按照策劃方案，各司其職，文字，視頻、直播、圖片……各種形式的報道全天候不間斷。除了紙媒的報道外，包括湖北日報在內的新媒體平臺，推出了《你好，我叫湖北！這是我的最新簡歷》《剛剛，湖北8 分鐘，震撼全世界》《長江精靈給你寄了份邀請函》等大批新意迭出的重點產品，點擊量節節攀升。 新華網、人民網、新浪、騰訊等全國性網絡平臺，交匯點、華龍網等重點地方平臺，環球時報Facebook 及Twitter賬號，以及30 多個國家的華人華僑、在海外留學工作的湖北人紛紛推送轉發相關報道，加入到傳播湖北聲音的“大合唱”中。新浪微博話題#湖北從長江走向世界#登上微博話題熱搜榜前三位（非廣告位），新浪方面稱，這是外交部舉辦14 場全球省區市推介活動以來首次出現。 據不完全統計，該推介活動總閱讀量保守估計已超過13 億人次。