提升行業報宣傳效應 講好行業報獨特故事
——以《人民長江報》為例

◎胡志剛

當今時代， 傳播技術和傳播方式都發生了革命性的變化，新媒體的影響越來越大，新聞傳播分眾化、差異化的趨勢越來越明顯。傳統行業媒體只有堅持內容為王，才能以高質量的新聞作品吸引受眾，提升傳播力、引導力、影響力、公信力，這就需要通過不斷增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、 筆力來實現。 近兩年來， 長江流域水利行業主流媒體——《人民長江報》堅持用雙腳去丈量大地，用雙眼去觀察時勢，用頭腦去萃取精華，用筆力講好長江故事，努力讓新聞報道更有溫度、更加獨到、更富見識，在壯大行業主流媒體聲音， 激發長江治理開發保護和水利行業宣傳的活力方面進行了有益的探索。

一、堅持“走、轉、改”，讓新聞報道有血有肉

“腳下有泥土, 筆下見真情。 ”增強“四力”、構建行業主流媒體公信力的基礎是“腳力”。 我們深知，新聞的“源頭活水”在基層，只有深入踐行“走基層、轉作風、改文風”精神，把新聞的觸角及時延伸到火熱的水利改革一線和基層水利干部職工中去，捕捉最鮮活的水利人和事，才能不斷提升行業新聞報道的吸引力感染力親和力。

自2015年承擔湖北省秭歸縣范家坪村精準扶貧工作以來，長江委集全委之力，開展了大量卓有成效的工作。 近3年來，本報記者多次走進范家坪村脫貧攻堅一線，翻越高山，走村串戶，與項目受益村民、駐村扶貧工作隊干部、范家坪村委會全體成員及秭歸縣分管扶貧的領導詳細交談，并深入采訪長江委相關部門負責人。陸續推出的《將貧瘠帶走把幸福留下》《戮力傳真情 攻堅“貧中貧”》《深山里的“夢之隊”》等深度通訊，讓社會各界對水利精準扶貧有了更深入的認識。 在范家坪村即將通過脫貧驗收之際， 精心策劃“春暖范家坪 扶貧長江情”系列報道，被中國水利報、水利部網、中新網等多家媒體轉載，取得了較好的宣傳效果。《將貧瘠帶走 把幸福留下》獲湖北新聞獎好標題獎。

腳踏泥濘，筆尖生花。 近幾年來，我們每年都會由社領導帶隊，深入云南、貴州、重慶、湖南、湖北、江西、安徽等長江流域重要省份，足跡遍布江河湖泊、水庫大壩、提防塘堰溝渠，來到防汛抗旱、水生態文明、水土保持、水資源管理、飲水安全等典型現場， 每次進行為期一周左右時間的蹲點采訪。 采寫的《放下“鋼鐵碗” 樂享“生態餐”——水生態文明建設的 “株洲樣本”》《深耕細作 山清水秀——云南水土保持綜合治理成效喜人》《鐵腕施治 共護皖江——安徽從嚴管砂支撐長江大保護》《天晴不 “喊渴” 下雨不 “看海”——武漢海綿公園建設亮點走筆》等稿件在本報刊發后，迅速在水利部網、中國水利報及各地日報轉發，部分稿件被人民網、新華網等多家媒體、網站和微信公眾號轉載引用。

實踐證明，新聞是“跑”出來的, 只有練好腳力，深入基層、深入群眾、深入現場, 才能最直接地掌握第一手鮮活材料，寫出有生氣、冒熱氣的新聞作品。提升腳力，就是要求我們積極主動提升到基層一線深入調研、深入采訪的能力，以基層為課堂， 用群眾喜聞樂見的方法宣傳黨的路線方針政策，用心用情用功抒寫偉大時代，傳播好水利聲音，講好長江故事。

二、做“三有”新聞，讓主題宣傳有聲有色

眼力是善于發現新聞、捕捉亮點、抓住根本的能力，增強“四力”、構建行業主流媒體公信力的關鍵是練就“眼力”。創作有思想、有溫度、有品質的新聞作品，就是要求新聞工作者關注大勢、大局、大事，關注熱點、焦點、難點。 近兩年，長江水利大事要事多，我們在重大宣傳項目上發力，提前策劃，周密實施，深度報道有聲有色，引發了社會的高度關注。

2016年初，習近平總書記提出，長江經濟帶發展必須走生態優先、綠色發展之路，共抓大保護、不搞大開發，這為今后長江水利事業發展指明了新的方向；2018年4月，習近平總書記再次考察長江，為長江經濟帶建設把脈定航。本報及時開辟“共抓長江大保護的水利答卷”和“聚焦長江岸線保護和利用重點核查”等專欄，組織記者深入采寫了《把脈長江 一“網”測盡——長江委探索水文站網綜合監測紀實》《皖江浩蕩起濤聲——安徽以水利新作為踐行長江大保護綜述》《重慶踐行生態優先綠色發展之路》等文章，全面反映近兩年來長江委和流域各地積極踐行“共抓長江大保護”的生動實踐，取得了良好的宣傳效果。

為展現一年間的變化，今年4月，本報開設“春風又綠江南岸——共抓大保護新一年”專欄，組織多路記者奔赴宜昌、岳陽、荊州、武漢等地，回訪習總書記考察現場，《“橋頭堡” 上佑江湖——寫在習近平總書記考察岳陽一周年之際》、《“渝” 見一江碧水——重慶以水利新作為踐行長江大保護紀略》、《攻城拔寨 綠染大江——湖北共抓長江經濟帶大保護水利新答卷綜述》《“晴雨表”里護清流——長江委城陵磯水文站探訪》等深度稿件，部分文章被新華網、水利部網、中國水利報、今日頭條引用或轉發。

加強入河排污口管理是落實長江大保護的重要舉措。2017年5月，長江委舉全委之力，與太湖局一起對流域16個省市規模以上入河排污口進行集中核查。 本報連續一個多月派出多名記者，深入湖北、湖南、江西、安徽、江蘇、四川、重慶等地，現場采寫的一批鮮活的報道，深度挖掘了此次核查中長江委和流域各省的工作亮點及典型事跡。 系列報道《聚焦長江入河排污口核查》獲全國節水護水與水利公益宣傳專項總決賽銅獎、湖北新聞獎二等獎。

全面推行河長制湖長制是國家的重大決策部署。 近3年來，本報持續關注河長制湖長制實施動向，相繼策劃《守護家鄉那條河》《守護河湖健康 聚焦河湖長制》 系列報道，組織記者深入流域各地河湖現場，采訪相關水利專家、各級河長及周圍受益群眾，重點反映成效、問題和啟示。 一系列深度稿件引起新華社、中新社等中央主流媒體的廣泛關注，水利部網、 中國水利報等行業權威媒體紛紛轉載或引用多篇文章。

把握時代脈搏，敏銳捕捉亮點，帶來推進歷史進程的社會影響力，這就是新聞眼力的能量。 創作“三有”新聞作品，既要重時效和準確， 更要重涵養和深度； 既要重貼近和通俗，更要重情懷和品位；既要重數量和聲勢, 更要重質量和效果。只有練就“眼力”，才能讓主題宣傳在常態的工作與實踐中發掘出新意, 通過獨特的視角, 采寫出讓讀者喜聞樂見的行業宣傳作品。

三、把握“時、度、效”，讓專題策劃推陳出新

新聞報道的一大功能, 就是憑借客觀事實傳播一定思想觀點, 以影響和引導社會輿論， 而構建行業主流媒體公信力的根本在提升“腦力”。

身處瞬息萬變的互聯網時代, 在進行專題策劃時, 只有通過腦力的加工，把握新聞報道的時、度、效，才能提高輿論引導水平。

2018年10月中旬至11月初，金沙江接續發生兩次歷史罕見堰塞湖險情， 給上下游人民群眾生命財產安全造成嚴重威脅，黨中央、國務院領導高度關注，也成為社會輿情關注熱點。本報在第一時間組成特別報道組，策劃連續報道《聚焦金沙江堰塞湖》，安排記者跟蹤報道，運用消息、通訊、新聞特寫、現場圖片等多種形式，對事件始末進行獨家、權威、深入淺出地報道，展現了長江防總技術支撐金沙江堰塞湖搶險救援， 群策群力減少災害損失的完整過程和生動場景，有效回應了社會關切，形成了極佳的宣傳效果。 其中新聞特寫《夜診白格堰塞湖》、深度通訊《問診“懸湖”》《再戰白格》被人民網、新華網、搜狐網等主流媒體轉載引用。

在長江采砂管理由“治標”向“標本兼治”推進之際，本報記者深入采訪并及時推出 《攜手鐵腕管砂 共護長江安寧》特別報道，引發社會各界和中央主流媒體對長江采砂管理的深切關注； 在南水北調中線工程向北方供水100 億方的重要節點，本報記者深入中線水源地湖北丹江口、河南淅川等地采訪，撰寫的系列報道《殫精竭慮護水北上》正面引導了社會輿論； 在長江委全面開展長江經濟帶生產建設項目水土保持監督執法專項行動之際， 本報記者嘗試使用VLOG 等新媒體方式，跟蹤報道監督執法行動的有關成果，多篇稿件在今日頭條、新華網等主流媒體轉載刊發。

腦力強調的是多思善謀、綜合研判，增強腦力的一個重要目的是確保新聞深刻。 時效決定成效，分寸就是水平，效果體現導向，傳統行業媒體在傳播速度上趕不上新媒體，想要在日趨激烈的新聞競爭中處于不敗之地， 就要把 “時度效”要求作為檢驗宣傳工作水平的標尺，抓住治江重點工作和社會關切的焦點問題，加強傳播手段和話語方式創新，在新聞報道的深度和廣度上做文章。

四、善于表達，及時表達，讓新聞宣傳效應不斷提升

創作有思想、有溫度、有品質的新聞作品，就是要求新聞工作者筆注深情，善于表達，及時表達，講好長江故事，用“筆力”提升新聞宣傳效應，進而增強新聞宣傳工作的親和力、吸引力和感染力。

防汛抗洪歷來是長江水利工作的頭等大事， 每年入汛之際都是輿論和社會關注的熱點。本報近兩年提前謀劃，開設“汛來問長江”專欄，及時采寫了《水毀修復再趕考》《長江防汛今如何》《扎實硬寨向水行——湖南汛前準備新觀察》《贛鄱整裝守安瀾——2018 江西省迎汛備汛見聞》《筑牢江河湖庫“水安全”——湖北水利補短板建設掃描》等一批重頭稿件， 就讀者關心的流域各地防汛準備工作進行了深入報道，起到了很好的輿論引導效果。

為反映長江大保護的成就，記者深入安徽省安慶、池州等地實地走訪，采寫的《法治春風拂綠長江——長江委督查安徽省涉水項目整改側記》以典型案例為切入點，客觀反映了長江委強力督辦相關違法涉河項目的全過程， 作品獲2018年度湖北新聞獎三等獎；武漢市高分通過全國水生態文明城市創建試點城市驗收后， 作者多次前往工程現場調查，采訪權威專家，采寫的《一泓碧水靈動江城》發表后，武漢水生態文明城市創建經驗在長江中下游地區引起廣泛關注，多地紛紛派考察團來武漢取經。