5G時代海外華文媒體的全球傳播路徑：對話性·協同化·視頻化

高金萍

【摘要】5G時代，海外華文媒體連接受眾與世界的重要路徑，在于擁抱新傳播技術、構建新傳播理念、使用新表達方式。為此，海外華文媒體要以“人類命運共同體”理念為全球傳播的價值導向;在對話性傳播中“講好”中國故事;與國內媒體協同化發展以強化“中國因素”;以視頻化表達順應信息革命重塑新聞傳播形態。

【關鍵詞】5G;海外華文媒體;人類命運共同體;中國故事

隨著5G時代的來臨，人類傳播正在向智能化傳播邁進。2019年6月6日，中國工信部領全球先風，向4家企業發放5G牌照，正式開啟5G商用大門。5G技術的低延時、高可靠、高密度特點，能夠滿足物聯網所需要的廣覆蓋、深覆蓋、低功耗、大連接、低成本等要求，“萬物互聯”的時代即將到來。中國作為新一代互聯網技術的領跑者，已經啟動引領新型全球化的步伐，運用“五通”（政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通）重新劃分和連接世界版圖，使世界更緊密地聯系在一起;應用5G技術加快網絡社會的變革，推進人類文明交流互鑒，通過經濟、文化、技術等各領域的交流合作，打造新型全球秩序、構建“人類命運共同體”。對于海外華文媒體來說，擁抱新傳播技術、構建新傳播理念、使用新表達方式是5G時代連接受眾與世界的重要路徑。

一、以“人類命運共同體”理念為全球傳播的價值導向

20世紀90年代中期以來的全球化浪潮，是以美國價值觀為核心的“美式全球化”;由美國主導的全球傳播，實質上是為其打造的全球秩序搖旗吶喊、推波助瀾。[1]隨著美國總統特朗普強力推行以“美國國家第一”為宗旨的逆全球化舉措，以美國為首的自由主義意識形態和政治制度日漸顯露出回應現實問題的無力感，至此，美國自由主義傾向的、倚仗軟實力以同化他者的全球傳播體系正在走向名存實亡。2019年1月，世界經濟論壇創始人及執行主席克勞斯·施瓦布在2019年年會上指出，“如果說以往的全球融合是因為貿易壁壘的消失而發展，那么如今的全球化發展則有賴于國家間數字和虛擬系統的互聯互通以及相關理念和服務的流通。這是全球化4.0的核心”[2]。

新型全球化需要新型的全球傳播，新型的全球傳播需要切實回應人類面臨的共同挑戰，形象表達世界各國平等對話和交流合作的進展，并提出合作共贏的解決方案。當前從多個角度來看，中國提出的“人類命運共同體”，具有引領全球的能力，而且中國也已在這方面有所作為。

2012年11月，中共十八大報告中明確提出“倡導人類命運共同體意識，在追求本國利益時兼顧他國合理關切，在謀求本國發展中促進各國共同發展”。“人類命運共同體”理念是相互依存的國際權力觀、共同利益觀、可持續發展觀和全球治理觀的統一體，它以合作共贏為總基調，重置了人類社會的終極追求，提出了解決逆全球化問題的方案。

2013年9月和10月，習近平總書記先后提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議。“一帶一路”倡議旨在積極發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，加強政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通，以點帶面，從線到片，逐步形成開放、包容、均衡、普惠的區域大合作格局，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、責任共同體和命運共同體。“一帶一路”倡議的實施，為“人類命運共同體”理念的全球實踐夯實了社會基礎和民意基礎。

2017年10月，習近平總書記在中共十九大報告中向全世界呼吁：“各國人民同心協力，構建人類命運共同體，建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界。”這是中國面對逆全球化浪潮為世界提供的“中國方案”——以“人類命運共同體”理念為全新的文明觀和價值觀，構建未來的世界秩序。

“人類命運共同體”這一全球價值觀，著力促進的不僅僅是資本的流動、物質的交易，還包括文明的對話、心靈的交流，這是超越地緣對抗、摒棄冷戰思維和強權政治、實現合作共贏的國與國交往新路。在當前不穩定性、不確定性更加突出的國際形勢下，要跳出西方中心論、構建新型的世界秩序，就需要傳播革命予以助力。正如托馬斯·R.馬爾薩斯曾指出的，“傳播應當通過為所有人謀取新的發展手段來制造社會的‘進化”[3]。

自1815年世界上第一份華文報刊《察世俗每月統記傳》創刊，海外華文媒體已走過兩百多年發展道路，“已成長為全球傳播界的一道亮麗風景，成為國際輿論界一支不可忽視的重要力量”[4]。截至2015年，全球具有一定規模和影響的華文媒體有1019家，其中包括報紙390家、雜志221家、電視臺77家、廣播電臺81家、網站250家，分布在61個國家和地區。[5]海外華文媒體站立于中外文化、東西方文明之間，在新型全球化進程中具有不可替代的重要作用。主動吸納“人類命運共同體”價值理念，從“五通”角度開展新聞信息服務，有助于海外華文媒體從追求人類文明創新發展的高度，履行社會責任、提升傳播影響力。

二、在對話性傳播中“講好”中國故事

任何一個時代，傳播都是度量一個民族實力、社會文明和政治民主的尺子。正是在這個刻度上，傳播能夠成為人類社會變遷與發展中不可或缺的動力。21世紀以來，人類傳播模式和傳播渠道的變革日益深化，作為一項革命性技術，5G技術商用將成為人類傳播史上一個重要的轉折點，中國教育電視臺總編輯胡正榮認為，未來人類傳播將出現兩大趨勢：

其一，傳播的去中心化與中心化并存。從內容生產角度來看，當前人類傳播去中心化態勢是由互聯網生產模式決定的，互聯網由多個節點聯結而成，其內容生產是由權級平等的全體網民共同參與、共同創造的結果。任何人都可以在網絡上表達自己的觀點或發布原創內容，共同生產信息。而全球化帶來的資本集中化、網絡壟斷化，在未來仍然有強化之勢，這種壟斷和集中將體現在數據壟斷和智能技術壟斷之中，基于這種壟斷的加深，媒介的內容生產將注定被資本擁有者和數據壟斷者所框定，數字鴻溝（信息鴻溝）日益加深。

其二，人類共同體與族群分化并存。5G技術商用意味著萬物互聯時代的來臨，人類社會連接度提升，命運關聯度也大大提升，這種利益的共生性和命運的聯動性將日益增強，基于技術催動，人類共同體的客觀存在需要命運共同體意識的迅速加強。與此同時，萬物互聯、萬物皆媒、人機互動將為個體成長、群體分化提供更為廣闊的時空，個體差異和群體差別更加凸顯化，社會結構日益族群化，虛擬世界日益圈層化。因此，重視互聯互通的個體，強調深度交互的圈層，平衡相互影響的族群，是人類傳播的重要趨勢。[6]

面對這兩個并存的趨勢，人類迫切需要通過不同文化與文明之間、不同主體之間的對話與交流，打破隔閡，相互借鑒，共生共贏。當代著名思想家西奧多·澤爾丁在《對話》一書中指出，“21世紀需要一種新的抱負：發展對話（conversation）而不是談話（talk）。對話會改變人，真正的對話點燃激情，而不只是信息的發送和接收”[7]。站立于多元文化之間的海外華文媒體，應通過對話性傳播實現促進理解、相互借鑒、進而發展自身的目的。

2019年5月，在亞洲文明對話大會開幕式上，習近平總書記指出，“人類面臨的全球性挑戰更加嚴峻，需要世界各國齊心協力、共同應對。應對共同挑戰、邁向美好未來，既需要經濟科技力量，也需要文化文明力量”。海外華文媒體居于“形成創造于跨文化或文明之際的‘公共領域或‘公共空間中”[8]的核心位置，是推進不同文明交流互鑒、開展對話性傳播的不二之選。

對話性傳播具有平等性、生長性和共贏性的特點，真正的對話不僅僅是宣傳說服、同化對方，而是讓對話參與者在平等的交流中，通過對話拓寬彼此的視域，通過對對話者行為背后態度和目的的共享，達成相互理解，進而實現意義層面的共造與聯合，實現不同文明之間的交流互鑒和創新發展。對話性傳播存在于多主體之間，以尊重個性和差異為前提，對話性傳播是沉淀于表層的信息交換之下的、思想和意義層面的交流。恰如英國思想家戴維·伯姆所言：“對話仿佛是一種流淌于人們之間的意義溪流，它使所有對話者都能夠參與和分享這一意義之溪，并因此能夠在群體中萌生新的理解和共識。”[9]實質上，從講“好中國故事”到“講好”中國故事，其中的差別正是從信息的簡單交換到意義層面的共享和共造。

互聯網在技術上為用戶提供了機會均等、平等參與對話的可能，微信、微博以及H5新聞等，采用游戲、對話、@用戶等形式展示新聞內容，充分發揮了傳者與受者對話的價值。互動、交流、溝通已成為公眾參與新聞話語建構的最基本方式。5G技術將以百倍速率提升這種功能的便利化應用，創造場景性的對話平臺，創新新聞話語表達方式，重塑未來的傳播形態。海外華文媒體站立于中外文化和文明對話的優勢位置，具有開展對話性傳播的先天優勢，要充分利用這一優勢，以精準定位、加強互動、場景性傳播提升“講好”中國故事的能力。

三、與國內媒體協同化發展以強化“中國因素”

隨著中國成為新型全球化的引領者，中國的全球影響力日增。在新型全球化進程中，海外華文媒體的角色也將發生重大改變。

過去200年來，海外華文媒體承擔著中國與所在國人民之間情感溝通者的重要角色，以“滿足華僑華人的信息需求，傳播中華文明”為己任，服務所在國受眾。21世紀以來，海外華文媒體的受眾數量呈增長勢頭，海外華人總人數已超過6000萬，此外，還有4000多萬各國主流社會的漢語學習和使用者，這1億人口是海外華文媒體的受眾群。面對這1億人口，海外華文媒體將在傳播中華文明方面發揮更大的作用。

一方面，海外華文媒體以海外華僑華人和世界各國漢語學習者為目標受眾，與國內媒體比較而言，其講述“中國故事”的話語和角度更貼近目標受眾，服務本地受眾的特點更突出。海外華文媒體要緊密圍繞信息服務，在涉及本土受眾利益的新聞事件上，與國內媒體協同報道，在重大事件和日常報道中形成內外聯動，從不同角度說理，客觀展示“中國故事”，把“人類命運共同體”理念放大到世界的每個角落。

另一方面，海外華文媒體在海外華人身份意識構建中具有獨特的地位，20世紀30年代芝加哥學派代表人物帕克在《移民報刊及其控制》一書中提出，移民報刊通過幫助移民讀者通過母語同化于美國文化，并順利融入美國社會，從而構建了自身的角色。[10]而事實上，在第一次世界大戰后的幾十年中，美國外語報紙的數量和讀者規模急劇下降。[11]由此看來，海外華文媒體保持其發展勢能的關鍵，還在于“中國因素”的強弱以及世界公民身份的建構。所謂“中國因素”，既包括中國社會發展的硬實力，也包括中國文化傳播的軟實力;所謂世界公民身份的建構，是幫助海外華人樹立將公民責任與道義放在全球化背景中的普世倫理。

“每當中國進入重大歷史變革時期，內地媒體與海外華文媒體總是產生強烈共振和互動”。[12]海外華文媒體與內地主流媒體、通訊社的合作，應從信息互換、技術合作轉向更為深入的業務聯動，包括產品營銷、品牌推廣、跨界合作。

海外華文媒體強化“中國因素”，就是在其已經形成的貫通中外的話語體系中，加強其對國際輿論的影響力，為中國的發展創造更加和諧的國際輿論環境。海外華文媒體對于所在國受眾來說，具有內在的親和力，借力這種具有親和力的話語體系，推進中國的對外合作交流，將中國態度、中國觀點、中國發展有機融入新聞報道和信息服務之中，促進中國與世界更加緊密的聯系，促進“人類命運共同體”理念深入人心。在中國引領新型全球化的進程中，海外華文媒體將成為世界各國人民身邊的“中國故事講述者”，它的非官方色彩和本土化風格將實現“中國故事”傳播的倍增效應，成為“人類命運共同體”理念全球傳播景觀中一個令人炫目的部分。

四、以視頻化表達順應信息革命重塑新聞傳播形態

21世紀以來，海外華文媒體在激烈的市場競爭中，積極吸納新傳播技術，不斷提升傳播力。根據劉康杰、夏春平的調查，截至2014年，全球五大洲31國59家海外華文報紙中，已有49家報紙擁有網絡、手機報或微博、微信。[13]《世界日報》《歐洲僑報》等紙質媒體通過網站、e-paper等形式，拓展其覆蓋范圍;歐洲華文電視臺等借助移動互聯網，通過手機、PAD移動終端等，提供“中國內容全球傳播”。

4G技術催生了人類的新傳播形態——短視頻。基于4G能夠快速傳輸數據、高質量音頻、視頻和圖像等特點，隨著智能手機的普及和網絡的提速，UGC（用戶生產內容）模式帶動短視頻的興起，4G技術為大眾賦能賦權，每一個人都可以用視頻這種最簡潔、最直觀的形式與他人分享自己的觀點。短平快的大流量傳播內容迅速獲得粉絲、平臺媒體和資本的青睞，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻，由此，短視頻制作轉向UGC與PGC（專業人員生產內容）的共存。視頻化表達的“UGC+PGC”生產模式，互動性更強，能夠促進用戶的關注欲望和記憶加深，極大地提升傳播效果和增強傳播力。

5G技術將以一種具有革命性意義的改變帶給人類新的傳播形態，高質量、高科技的場景能夠再現新聞事實發生的現場，VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）將催生現象級內容生產產品，甚至形成現實世界與虛擬世界的融合。這意味著人類過去五千年來由文圖傳播主導的時代，將轉變為由視頻傳播主導，社會話語的表達權從精英階層讓渡于越來越多熟練應用技術的普通人。

海外華文媒體能否借助5G技術，完成由“內容生產商”向“視頻平臺”的過渡，從而構建自主可控平臺，是能否繼續保持其獨特地位及重要影響的關鍵所在。面對5G技術帶來的傳播格局的顛覆性改變，海外華文媒體應主動作為，盡快布局視頻內容生產，探索新聞傳播的場景化應用，順應信息革命與社會變革。在UGC領域，海外華文媒體要建立常態化激勵機制，吸引用戶參與視頻生產;在PGC層面，海外華文媒體應利用其互聯網新聞信息服務的內容優勢，積極與第三方合作，定制生產精品視頻。5G時代視頻化表達的本質，是以新的話語表達形式整合傳播內容，提供更具深度的內容報道，重塑新聞傳播形態。

[本文為教育部人文社科規劃項目“‘人類命運共同體理念國際傳播的話語策略研究”（19YJA860003）、國家社科重大項目“冷戰后全球主流媒體意識形態演變與人類命運共同體理念引領國際輿論對策研究”（18ZDA320）的階段性成果]

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[13]劉康杰，夏春平.新媒體淘汰報紙？——五大洲31國59家海外華文報紙調查[J].新聞大學，2015（1）：22-31.

（作者為北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授、博士生導師，馬克思主義新聞觀研究中心主任）

編校：董方曉