我國電影行業發展影響因素分析

高韞歡

(揚州大學,江蘇 揚州 210000)

1 理論基礎

近年來,為改善民生、拉動消費、促進消費升級繼續發力,“五大幸福產業”(即旅游、文化、體育、健康、養老)快速發展。其中,文化及相關產業服務業同比增長14.7%。幸福產業帶動消費需求增長,且對吸納就業具有積極作用。文化產業中,電影產業發展尤為突出。中國是全球第二大電影市場,同時也是增長最快的市場之一。

人均可支配收入對電影業收入有著直接影響。在國家拉動內需、鼓勵消費的政策背景下,中國居民的消費意愿和消費模式正在發生巨大變化。居民消費需求早已超出了滿足基本生存需要的階段,而是處于以滿足精神需求為特征的高層次消費階段。文化消費規模逐年擴大,正體現了這樣的居民消費趨勢。而我國電影行業的發展壯大就是精神需求提高的表現。

觀影人數也是影響電影行業收入的重要因素。近年來,國家宏觀經濟不斷向好,經濟結構穩步調整,居民生活水平繼續提升,居民對教育、文化、娛樂等的需求持續增加。觀影人數的不斷上升正體現了這一經濟特征。

消費性支出是指政府以消費者身份在市場上購買所需商品和勞務所發生的支出。消費支出可分為公共消費支出和個人消費支出兩部分。

2 模型的建立

影響電影行業發展的因素選定了城鎮居民人均可支配收入、農村居民家庭人均純收入、電影銀幕數、國內觀影人次、人均消費性支出為解釋變量,以電影產業營業收入為被解釋變量。

為此設定如下形式的計量經濟模型：y=c+c1x1+c2x2+c3x3+c4x4+c5x5+μ。其中,y為電影產業營業收入(萬元),x1為居民人均可支配收入(元),x2為農村居民家庭人均純收入(元),x3為電影銀幕數(塊),x4為國內觀影人次(億人次),x5為人均消費性支出(元),μ為隨機擾動項。

3 相關試驗數據

數據來源于《中國統計年鑒》和《中國電影年鑒》等,在經過大量分析比較后,所取樣本數據見表1。

表1 2006—2017年電影行業營業收入及其相關影響因素數據

4 模型的建立與分析

使用EViews軟件對數據進行OLS回歸,回歸結果如表2所示。

Dependent Varibable∶y

Method∶Least Squares

Sample∶2006 2017

Included observations∶12

表2 OLS回歸結果

續表

5 模型的檢驗

5.1 經濟意義檢驗

模型的估計結果說明,在假定其他變量不變的情況下,城鎮居民人均可支配收入每增加1%,電影產業營業收入就增加0.001364%；電影銀幕數每增加1%,電影產業營業收入就增加0.009734%；國內觀影人次每增長1%,電影產業營業收入就增長15.65439%；人均消費性支出每增長1%,電影產業營業收入就增長0.039263%。但是農村居民人均純收入每增長1%,農村居民家庭人均純收入就減少0.080704%。理論分析與經驗判斷不一致,說明模型可能存在問題。

5.2 統計檢驗

5.2.1 擬合優度

由表1中數據可以得到R2=0.998218,修正的可決系數為R=0.997200,這說明模型對樣本的擬合很好。

5.2.2t檢驗

在給定顯著性水平的條件下,查t分布表的自由度為n-k=9的臨界值。由表1中數據可知,并非所有的指標對應的t統計量的絕對值都大于2.179。這說明,只有解釋變量x3、x4、x5對被解釋變量有顯著影響。

5.2.3 多重共線性檢驗

由上述回歸結果可見該模型,可決系數高,擬合優度好,通過F檢驗,并且顯著。但是解釋變量沒有通過t檢驗,并且系數與經濟意義不符。因此猜測模型可能存在嚴重的多重共線性。計算各解釋變量的相關系數,得到相關系數矩陣。結果如表3所示。

表3 解釋變量的系數矩陣

可知,各解釋變量間的相關系數很高,證明確實存在嚴重的多重共線性。

5.2.4 異方差檢驗

使用EViews軟件進行White檢驗。所得結果如表4所示。

表4 White檢驗結果

從表2中可以看出nR2=10.45121,由White檢驗知,在下,查卡方分布表可得2=11.0705> nR2=10.45121。所以拒絕原假設,表明模型確實不存在異方差。

5.2.5 自相關檢驗

使用EViews軟件進行自相關檢驗。所得結果如表5所示。

表5 自相關檢驗結果

續表

對樣本量為n=15,三個解釋變量的模型,在α=0.05的顯著水平下,查DW分布表,可得臨界值,模型中dU=0.814

6 結論與建議

我國十分注重發展農業生產力,改善農民生活,提高農民家庭人均純收入。一方面,電影娛樂越來越受歡迎；另一方面,農村居民收入提高,生活水平提高,國內觀影人次增加。

6.1 加強電影產品的知識產權保護

目前,我國由于種種原因,人們的知識產權法律意識普遍淡薄,既沒有認識到知識產權的財產性質,也不會利用法律保障機制維護自身的正當權益,甚至有的人視知識產權所有人的維權行為是小題大做。因此,我國對于知識產權的保護還處于萌芽階段,無論立法理念還是執法手段都相對比較落后,尤其對于電影這樣的藝術產品,盜版的成本相當低并且擁有巨大的消費市場。盜版的猖獗嚴重阻礙了中國電影產業的發展,萎縮了中國電影市場的容量,相應地也制約著院線行業的可持續發展。同時,互聯網的免費下載更是瓜分了影院的潛在觀眾。因此必須重視對電影產品的產權保護,協同各方加大打擊非法電影市場的力度,為電影創作和市場運營創造一個良好的社會法制環境,也是為院線企業公平有效的市場競爭提供平臺。目前,互聯網視頻網站對于電影觀看的收費模式,就是一種極為有益的嘗試。

6.2 推動符合國情的后電影產品開發模式

目前國內電影產品的開發收益占整部電影收益的比重相當低,基本上電影在上映之后就完成了其所有的使命。而與發達的美國電影市場相比,對于最具商業價值的電影后產品開發階段,我國的電影企業仍舊處于探索時期。雖然國內電影的營銷者已經發現后電影產品的影響力和商業價值,但市場定位還不夠準確,電影衍生產品種類單一,缺乏市場迎合度,國產電影后產品開發還是集中在DVD發行上。電影企業可以結合目前網絡購物平臺,拍賣電影道具、演員服裝等。另外,開發電影拍攝地點的旅游資源,以電影帶動拍攝地點人氣,形成良性循環。