群眾文化與旅游業融合發展的實踐路徑探索

葉嫣

（畬族自治縣文化館，浙江景寧 323500）

文化是民族發展、精神建設的重要紐帶，對于我們景寧畬族自治縣尤為如此，群眾文化是文化領域中更貼近人們生活的內容，為旅游產業的現代化建設注入原動力。旅游業是我國各個地區重點發展的第三產業，將群眾文化有機地融入地方旅游服務產業建設中，不僅可以為文化與旅游的協調發展提供基礎，同時，也是文化旅游產業找準市場定位、增加融資平臺、完善服務項目的實踐要求。

1 群眾文化與城市旅游產業的融合現狀

1.1 以群眾文化為基礎的旅游資源開發不全面

群眾文化是以群眾為基礎，普適性、綜合性較強的文化類型。大部分人認為，群眾文化的含義僅指地區的民居、村落、古建筑、自然風光等文化項目，這種觀點過于片面，也導致旅游產業的開發比例不均衡。一方面，民族文化同質化市場競爭的趨勢，使旅游產業的開發千篇一律，創新旅游項目與民族特色宣傳不足，游客游覽的時間短，往往進行走馬觀花式的觀光，旅游產業只依靠門票與特色產品銷售獲取收益；另一方面，畬族文化在歷史長河的發展過程中，逐漸形成了一種民族文化特色，這其中許多豐富的資源都是中華傳統文化當中的重要組成部分。然而在實際的旅游業開發過程中，相關部門忽視了文化繼承與發展的重要性，沒有對民族文化進行深入開發，不僅無法形成特色旅游產業吸引游客，還在一定會程度上限制了民族文化的推廣，不利于我國文化多樣性的發展，針對這個現象，相關工作人員應當引起重視。

1.2 群眾文化建設缺乏可靠的經濟支持

文化產業的集成化發展，地區文化資源的大范圍開發，使得政府將發展的重點逐步轉移到旅游產業上，通過政策資源的傾斜與區域政府的經濟扶持，為文化產業的發展提供了便利的條件。與此相對應的，我們景寧部分地區財政支持力度不足，也會限制旅游產業的建設。旅游項目的投入不足不僅體現在財政投資、現金支持不配套方面，銀行、金融平臺等關注度不足，也導致群眾文化的發展舉步維艱。具體表現為融資渠道少、貸款融資艱難、跨區域投資難、投資主體相對單一等，使得旅游產業的規模化發展缺乏可靠的資金支持。因此，這還需要當地政府重視起自身的主導地位，積極出臺相應的政策，基于資金和技術方面的支持。

1.3 以群眾文化為基礎的旅游產業鏈不完善

群眾文化與特色旅游產業相輔相成，只有具有獨特魅力的文化，才能更富有感召力與吸引力。群眾文化雖然具備豐富的內涵，傳播范圍也相對廣泛，但在旅游產業的建設方面卻沒有形成完善的產業鏈。究其原因在于旅游產業建設的規模化、集成化觀念淡薄，對上下游的產業協調力度不足，無法為游客群體提供完善的旅游服務功能。大多數的民族文化建設存在規模小、項目零散、資金少、服務功能不強、市場定位存在誤差等情況，旅游產業沒有系統的發展規劃，因此市場開發缺乏吸引力，文化推廣力度不足。此外，生活節奏的加快，也使得當地居民在日常工作學習過程中，忽視了對精神文化的培養工作，相應的群眾文化活動無法順利進行，也會影響旅游產業鏈的文化建設工作。

1.4 旅游文化的產業定位不準確

旅游產業作為朝陽產業，之所以產業規模迅速擴大，主要的原因在于人們的旅游需求不斷提升。但當前階段，自治縣的民族旅游產業定位不精確，由于文化的地域性、文化性、專業性、民族性較強，而游客對文化的內涵理解不深刻，又缺乏專業導游的介紹，游覽下來經常知其然、不知其所以然。與此同時，靜態的觀光項目過多，游客往往無法參與進去，缺乏參與感，旅游服務功能不完善，也是導致游客流失的重要原因。

2 促進群眾文化與地方旅游產業相互融合的發展策略

2.1 完善旅游文化服務項目，提升游客體驗

文化是旅游的核心價值所在，旅游的目的就在于文化的交流和互動，讓人民群眾能夠感受到不同的文化氛圍，不斷提升自身的審美觀念，提高民族幸福感。而在這個過程中，基于群眾文化涉及的內容廣泛，包含眾多的學科，涵蓋地方發展的方方面面，因此，旅游資源也十分豐富，類型眾多，文化具備獨特的吸引力。在實際開發的過程中，應該以區域文化發展特性為基礎，制定旅游線路，開發創意性的旅游產品。如在地方建設配套的居住設施、餐飲建筑，打造具有民族特色的旅游產業鏈； 導游工作者在上崗之前接受相關文化培訓課程，全面掌握民族文化的人文歷史，通過專業化的講解調動游客的游覽興趣；在特定節日舉辦民俗活動，進行畬族舞蹈、畬族山歌等藝術表演，鼓勵游客深入了解風俗文化知識，也可以邀請游客共同參與到活動當中，充分體現畬族人們的熱情好客特點；此外，還應當深入開發、保護浙江民間工藝等非物質文化遺產，為文化傳承提供基礎，擴大民族文化的現實影響。

2.2 準確定位群眾文化市場化發展方向

依托地方傳統文化，打造創意旅游產業，需要事先找準文化市場的發展定位，時代不斷發展進步的國曾做，傳統文化的繼承和弘揚也應當體現時代特色，將其中優秀的傳統文化，通過現代科技的影視制作、文化短片、游戲娛樂、動漫、短直播等形式展現出來，增強群眾文化的感染力與影響力；開展與民族文化結合的餐飲、休閑、健身、培訓、產品制作、旅游等服務消費產業，對各個產業進行包裝，從而帶動地方相關文化產業的高效建設；增加政府的特色文化市場化產業扶持力度，對優秀的文化單位進行重點扶持，為集群化、綜合性的旅游產業發展提供政策支持； 而基于現階段信息技術的發展進步，相關工作人員還可以健全文化信息傳播渠道，利用便利的網絡系統，以多樣化的形式，全面宣傳旅游特色文化信息，并注重宣傳過程中的互動性；加大文化人才培養投入，鼓勵更多的專業人才進入地方特色旅游文化產業。地方政府應該協調不同文化產業建設部門工作，打造出以市場為導向的文化產業發展體系，促進地方文化產業與旅游產業的高效融合。

2.3 結合旅游市場需求開發紀念產品

旅游項目是文化的載體，能夠體現文化的豐富內涵。通過開發多樣化的旅游項目，淋漓盡致地展現文化綜合性特點，延長游客停留時間，推動文化旅游品位升級。根據文化的不同種類不同子目可以建設相應的特色旅游景點，如民族文化博物館、文化藝術城、名人居所、習俗節慶活動等；依靠當地資源建立具有民族建筑風格的生態養生度假區、生態旅游文化區、茶園、土特產商店、古玩街、步行一條街、浙江小吃一條街等休閑旅游項目。另外，旅游景點的商品眾多，但缺乏文化特色，千篇一律或者大同小異，不能引起游客的購買欲望。建議建立具有鮮明傳統特色的文化創意產業園，由當地政府投資興建并招商，開發文化旅游紀念品。規模化設計、生產、包裝上市，在當地旅游商店或者由當地私營業主在旅游景區內進行銷售，提供研發、設計、生產、銷售一條龍服務。

2.4 打造特色旅游文化品牌

通過城市品牌營銷策略擴大城市影響，實現城市發展目標。浙江省目標是要打造“生態旅游”“國際旅游城市”等城市品牌，勢必深入挖掘當地的優勢文化“畬族文化”，通過文化來展現自治縣獨特的人文價值。如何打造城市品牌以及提高城市品牌的影響力，建議從以下幾方面著手。

（1）利用多元化的媒體平臺進行文化宣傳。

融入現代信息傳遞技術，采用多元化的媒體平臺進行特色文化的宣傳，將群眾文化作為旅游產業的建設中心向外推廣。現代信息社會的數據傳送渠道多樣，宣傳人員可以利用微信、微博等網絡平臺，向用戶群體推送旅游信息，擴大宣傳影響。

（2）以公共關系為基礎進行文化營銷。

以民族文化為宣傳重點進行特色文化主題營銷活動，如“畬族文化作品展”“畬族文化藝術節”“畬族文化論壇” “畬族文化研討會”“畬族舞蹈鑒賞”等，建立旅游文化品牌，吸引游客注意力的同時，也能提升當地人們的凝聚力，通過互動來增進情感交流。

（3）注重特色建筑的宣傳。

在旅游城市建設的過程中，宣傳地方特色文化建筑，開發建筑周邊的旅游市場，使游客得到更好的旅游體驗。

3 結語

以群眾文化為核心，發展地方特色旅游項目，可以在充分開發旅游資源的基礎上，結合文化發展特色，打造具有創意性的旅游產業鏈，構建服務功能多元化的旅游市場，滿足游客對旅游項目的實際需求。為此，地方政府應該注重民族文化的發展特征，以現代旅游經濟為導向，深入開發傳統文化資源，設計出更符合市場要求的旅游產品，為地方文化產業現代化建設注入動力。