基于紅色文化品牌的呂梁紅色旅游研究

張娟娟

（呂梁學(xué)院思政部，山西呂梁 033000）

紅色文化可有效對(duì)我國(guó)青少年及更多的年輕人開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育，成為對(duì)現(xiàn)代的人們進(jìn)行理想信念教育與思想道德教育的重要手段。我國(guó)透過(guò)不斷對(duì)紅色文化與紅色旅游的研究，基于紅色文化品牌的建立大力發(fā)展革命老城區(qū)的旅游項(xiàng)目。而相較于其他國(guó)家的歷史文化背景，紅色文化對(duì)于我們來(lái)講具有特殊的歷史記憶。透過(guò)歷史革命遺址與自然風(fēng)光欣賞過(guò)程中，逐漸培養(yǎng)人們的愛(ài)國(guó)情操等。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平日益提高。人們開(kāi)始對(duì)精神有了更高的要求，建立正確的價(jià)值取向。

1 紅色文化及紅色文化品牌興起

1.1 紅色文化興起

紅色原意是生活中的一種顏色，給人以吉祥、熱烈、奔放的感覺(jué)。但基于傳統(tǒng)的中國(guó)文化，又具有民族代表性與政治色彩。如世界范圍內(nèi)我們會(huì)聽(tīng)到中國(guó)紅、紅軍等，都與“紅”有關(guān)聯(lián)，充滿歷史感與文化氣息。在政治體系中，紅色常用來(lái)代表革命以及左派，代表著中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的廣大農(nóng)民、 工人等人民群眾的革命戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史印記，形成改革開(kāi)放初期的“紅色文化”。而“紅色文化”的興起，是基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。人們擺脫過(guò)去貧困的生活狀態(tài)，具有更高質(zhì)量的生活水平。當(dāng)人們有了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，開(kāi)始尋求精神上的滿足感。人們開(kāi)始厭煩社會(huì)上不良的風(fēng)氣，欲求建立正確的人生觀、價(jià)值觀。進(jìn)而崇拜過(guò)去的革命人士與進(jìn)步青年充滿理想與熱血的積極生活狀態(tài)，渴求從前人身上尋找生命的價(jià)值。當(dāng)代人發(fā)自內(nèi)心地想建立正確的人生方向及對(duì)過(guò)去紅軍等革命志士的緬懷與崇拜，形成了“紅色文化”。

1.2 紅色文化品牌

基于“紅色文化”的興起，折射出當(dāng)代人對(duì)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)回歸的向往，反映了人們精神上需要崇高的信仰與人生追求。當(dāng)越多的人具有這種需求，市場(chǎng)上自然就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的供給，滿足這些人的訴求。因此，紅色文化被進(jìn)一步發(fā)掘并呈現(xiàn)出自身的價(jià)值功能，不僅提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀。并對(duì)紅色革命根據(jù)地等旅游文化品牌具有巨大的推動(dòng)作用，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；诩t色文化的特點(diǎn)與紅色旅游的發(fā)展特色，根據(jù)市場(chǎng)的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，逐漸形成了紅色文化品牌。

2 紅色旅游對(duì)弘揚(yáng)紅色文化的意義

基于當(dāng)代人的訴求，繼而促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展。透過(guò)不斷發(fā)展紅色旅游項(xiàng)目，對(duì)弘揚(yáng)紅色文化與社會(huì)主義價(jià)值觀具有重要的推動(dòng)作用。建立社會(huì)主義國(guó)家先進(jìn)文化、弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)美德、全面實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，是我黨利國(guó)利民的重大舉措。發(fā)展紅色旅游，弘揚(yáng)紅色文化可有效鞏固中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政地位。紅色文化充滿歷史意義，它代表過(guò)去先烈為國(guó)家的抗戰(zhàn)勝利而做出的巨大犧牲。紅色文化提醒和平社會(huì)的人們，“沒(méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)”，使現(xiàn)在的年輕人及更多的人深刻了解黨的歷史，共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)地位是建立在革命與社會(huì)建設(shè)過(guò)程中的；使現(xiàn)在的人們及青少年，深刻體會(huì)到如今的和平與幸福生活來(lái)之不易。進(jìn)而更加堅(jiān)定中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，走中國(guó)社會(huì)主義道路，實(shí)現(xiàn)中華民族的統(tǒng)一。

3 呂梁紅色旅游文化概述

呂梁是中國(guó)的市級(jí)城市，位于山西省中部。呂梁因當(dāng)?shù)貐瘟荷矫}貫穿南北全部地界而得名，是革命老城區(qū)?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)期間是紅軍東征最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，晉綏邊區(qū)首府與中央后委機(jī)關(guān)都設(shè)立在此地，成為革命戰(zhàn)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，充滿革命氣息，具有濃重的紅色文化氣息。并著有《呂梁英雄傳》一書(shū)，刻畫(huà)了抗戰(zhàn)時(shí)期呂梁人民不懼困難、不怕?tīng)奚?、勇往直前等精神。呂梁地區(qū)具有豐厚的歷史底蘊(yùn)，可使現(xiàn)代的人充分感受到過(guò)去呂梁人勇敢拼搏等精神。以呂梁為代表的山西革命老區(qū)的紅色旅游項(xiàng)目，開(kāi)始于20 世紀(jì)80年代。隨著紅色旅游業(yè)的發(fā)展，山西革命老區(qū)紅色旅游出現(xiàn)了一些問(wèn)題，影響了呂梁等地區(qū)紅色旅游業(yè)的發(fā)展。

4 基于紅色文化品牌的呂梁地區(qū)目前紅色旅游出現(xiàn)的問(wèn)題

4.1 紅色旅游現(xiàn)有配套設(shè)施與服務(wù)理念落后

紅色旅游的發(fā)展，與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的配套設(shè)施與服務(wù)理念緊密相連。以呂梁為代表的山西革命老區(qū)的旅游景區(qū)，由于發(fā)展的較早，在多年的旅游管理過(guò)程中，并未及時(shí)對(duì)配套設(shè)施進(jìn)行相應(yīng)的維護(hù)與增建，造成配套設(shè)施過(guò)于落后，會(huì)降低旅游者的體驗(yàn)度。即便國(guó)家對(duì)部分革命遺址進(jìn)行撥款重修，但無(wú)法改變景觀單一的局勢(shì)。而在實(shí)際的旅游運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，因缺少專業(yè)的旅游管理人才，造成服務(wù)理念也過(guò)于落后。旅游設(shè)施與服務(wù)理念都與現(xiàn)在的旅游標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法匹配，失去有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。即使很多人去革命老城區(qū)是為了感受那里的紅色文化，但若旅游過(guò)程中缺少娛樂(lè)性與趣味性，也很難滿足現(xiàn)代人的精神追求。景區(qū)缺少創(chuàng)意自然留不住游客，也給周邊的革命老區(qū)的旅游發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。

4.2 新開(kāi)發(fā)景區(qū)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀差異性大，發(fā)展失衡

在紅色旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)與管理中，無(wú)論是公益性質(zhì)的景區(qū)，還是經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的紅色景區(qū)，都出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)狀況差異性過(guò)于懸殊的問(wèn)題。景區(qū)的開(kāi)發(fā)程度、項(xiàng)目投入資金及資金回報(bào)率等，都是影響經(jīng)營(yíng)結(jié)果的重要因素。而以呂梁為代表的革命老區(qū)，在景點(diǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，由于開(kāi)發(fā)的程度過(guò)低、 資金回流時(shí)間過(guò)長(zhǎng)都對(duì)景區(qū)的持續(xù)性建設(shè)帶來(lái)困難。而已開(kāi)發(fā)的景區(qū)旅游人員太少，對(duì)紅色旅游的經(jīng)營(yíng)又帶來(lái)更大的壓力。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，由于投入的資金與回報(bào)差異太大，導(dǎo)致負(fù)增長(zhǎng)的情況發(fā)生。而旅游運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷都需要投入資金，才可保障正常的運(yùn)行。但基于目前的經(jīng)營(yíng)狀況已無(wú)能力追加經(jīng)營(yíng)成本，旅游項(xiàng)目缺少營(yíng)銷客源會(huì)越來(lái)越少，造成惡性循環(huán)，導(dǎo)致紅色旅游項(xiàng)目發(fā)展失衡。

5 基于紅色文化品牌，促進(jìn)呂梁紅色旅游健康發(fā)展的有效策略

5.1 完善旅游配套設(shè)施，建立先進(jìn)服務(wù)理念

若想當(dāng)?shù)氐募t色旅游項(xiàng)目，能持續(xù)保持正向發(fā)展的趨勢(shì)，需不斷完善景區(qū)設(shè)備設(shè)施與服務(wù)理念。為了能全面提升山西革命老城區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)借助山西省內(nèi)、外的紅色旅游資源，加強(qiáng)各相關(guān)聯(lián)的景區(qū)間的合作。有效協(xié)調(diào)好彼此的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，有效達(dá)成合作目標(biāo)。促進(jìn)紅色資源多區(qū)域共享，促進(jìn)紅色旅游項(xiàng)目的發(fā)展。透過(guò)合作融入更多的資金進(jìn)行旅游配套設(shè)施的改建，并有能力引進(jìn)先進(jìn)的服務(wù)理念。例如，從陜西省的延安革命根據(jù)地為起點(diǎn)，再經(jīng)山西省呂梁地區(qū)，最后到達(dá)河北省區(qū)域的西柏坡。這些都是著名的革命根據(jù)地與景點(diǎn)，透過(guò)與這些景點(diǎn)進(jìn)行有效的連接與合作，形成旅經(jīng)典點(diǎn)路線。游客順著一路的經(jīng)典景區(qū)欣賞更多的自然風(fēng)光、歷史革命遺址最后再到達(dá)呂梁地區(qū)的興縣，會(huì)給旅游者帶來(lái)不同的旅游體驗(yàn)。從這一方面可很大程度上彌補(bǔ)呂梁地區(qū)景點(diǎn)中展現(xiàn)的不足。當(dāng)利用這樣的手段不斷增加客源，為呂梁地區(qū)將帶來(lái)更多的旅游經(jīng)濟(jì)效益。呂梁地區(qū)在紅色旅游管理過(guò)程中，可注入更多的資金。逐漸完善旅游景區(qū)配套設(shè)施，并引進(jìn)專業(yè)的旅游管理人才，建立先進(jìn)的服務(wù)理念。在創(chuàng)建先進(jìn)服務(wù)理念的過(guò)程中，應(yīng)充分考慮呂梁地區(qū)特有的紅色文化與風(fēng)土人情。令來(lái)到呂梁地區(qū)旅游的游客，充分感受到這里的人們與先烈不屈不撓、勇往直前的精神，使游客不僅能欣賞到美麗風(fēng)光，玩到有趣的景點(diǎn)主題活動(dòng)，更能得到精神上的啟發(fā)與激勵(lì)。

5.2 借助政府的力量，改善經(jīng)營(yíng)狀況

紅色旅游業(yè)的主體是國(guó)家政府，國(guó)家為弘揚(yáng)紅色文化，宣傳革命精神，有效鞏固中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政地位，國(guó)家各級(jí)政府會(huì)大力發(fā)展紅色旅游業(yè)務(wù)，并會(huì)扶持民營(yíng)旅游公司開(kāi)展紅色旅游路線。因而，民營(yíng)旅游公司在紅色旅游經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，可借助政府的力量，改善經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的差異性經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。山西省呂梁地區(qū)的旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，基于山西省政府紅色旅游發(fā)展規(guī)劃協(xié)調(diào)小組辦公室的建立，為呂梁景區(qū)的大力發(fā)展紅色旅游提供了有利機(jī)會(huì)。面對(duì)這個(gè)以山西政府為主導(dǎo)的紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略，呂梁地區(qū)應(yīng)積極參與并有效配合政府的規(guī)劃。透過(guò)政府對(duì)紅色旅游的支持，會(huì)給予旅游公司開(kāi)展紅色路線一定的優(yōu)惠政策。這在一定程度上可緩解旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)中投入資本與回報(bào)率不匹配的經(jīng)濟(jì)壓力，同時(shí)，借助政府的大力扶持，可引進(jìn)更多的民間資本及其他社會(huì)投資公司進(jìn)入紅色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中。當(dāng)更多的資金與機(jī)構(gòu)進(jìn)入到紅色旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目中，不僅有效解決經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，而且還可有效促進(jìn)紅色文化品牌的建立。這樣，有充足的紅色資金進(jìn)入到呂梁地區(qū)的旅游項(xiàng)目建設(shè)中，可使呂梁地區(qū)的紅色旅游項(xiàng)目不斷改善經(jīng)營(yíng)狀況。當(dāng)經(jīng)營(yíng)情況走向正軌時(shí)，可逐漸優(yōu)化紅色旅游經(jīng)營(yíng)理念。利用科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念，帶動(dòng)呂梁地區(qū)紅色旅游業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)周邊更多地區(qū)經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們不僅了解到呂梁地區(qū)紅色文化背景，并透過(guò)對(duì)呂梁地區(qū)紅色旅游項(xiàng)目的有效改革，提高革命老區(qū)的紅色旅游業(yè)的發(fā)展。希望有更多的年輕人參與紅色旅游項(xiàng)目中。無(wú)論是作為旅游者，還是作為紅色旅游的運(yùn)營(yíng)者，都可利用我們自身的能力與力量弘揚(yáng)我國(guó)的紅色文化?；诩t色文化背景下，經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)能更注重文化的傳達(dá)。而旅游者通過(guò)紅色旅游線路，能切實(shí)改變我們的思想政治方向，使我們具有積極的生活態(tài)度、遠(yuǎn)大的理想，積極投身到社會(huì)主義建設(shè)中。