新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下綠色消費(fèi)與發(fā)展分析

王靜蕾 鄧明瑩 陳怡帆 孟鈺明

摘 要：引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的綠色消費(fèi)觀(guān)念是推動(dòng)綠色發(fā)展，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)方式和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的前提，提高發(fā)展質(zhì)量的內(nèi)在要求。我國(guó)過(guò)去30年的工業(yè)化，走的是依托自身資源的投入、大量的自有資源的消耗、消費(fèi)壓抑和出口拉動(dòng)實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，造成了一系列的環(huán)境污染、資源浪費(fèi)的問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)需求高質(zhì)量化，對(duì)于拉動(dòng)我國(guó)的國(guó)民收入水平有著明顯的作用，因此，推動(dòng)綠色發(fā)展不僅要從供給上變動(dòng)，同時(shí)也需要需求的不斷改進(jìn)。在這一過(guò)程中，要想實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展首先從綠色消費(fèi)上入手，一，要給予消費(fèi)者綠色消費(fèi)的理念，從源頭上激勵(lì);二，要善于運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，刺激綠色消費(fèi)的需求。本文基于對(duì)綠色消費(fèi)分析的基礎(chǔ)上，并提出綠色發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi);綠色發(fā)展;生態(tài)

聯(lián)合國(guó)多次指出，地球目前面臨著巨大的威脅，一方面是各國(guó)為發(fā)展經(jīng)濟(jì)推行不正當(dāng)?shù)陌l(fā)展措施，導(dǎo)致荒漠化、水污染、空氣污染、甚至溫室效應(yīng);其次，不適當(dāng)?shù)南M(fèi)和生產(chǎn)模式，超前消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)為主導(dǎo)致大量的浪費(fèi)和產(chǎn)品不斷地生產(chǎn)更新，缺少了持續(xù)可循環(huán)的過(guò)程，導(dǎo)致污染加劇、貧困差距拉大、發(fā)展不平衡。因此如果想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的綠色發(fā)展首要的是從根本上改變?cè)械南M(fèi)習(xí)慣，提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十八大以來(lái)在多個(gè)場(chǎng)合提出過(guò)“綠色發(fā)展”理念，突出綠色惠民、綠色富國(guó)、綠色承諾的發(fā)展思路，推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式。作為協(xié)調(diào)人類(lèi)自身與自然之間的重要機(jī)制，緩解環(huán)境資源壓力的重要手段。在促進(jìn)綠色發(fā)展、打造生態(tài)文明中綠色消費(fèi)作為不可或缺的一部分，同時(shí)也是響應(yīng)“綠水青山就是金山銀山”的有力保障。

一、綠色消費(fèi)概念

綠色消費(fèi)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。所謂的綠色消費(fèi)是一種以“綠色、自然、安全、健康”為宗旨，有利于人類(lèi)身體健康和社會(huì)環(huán)境的新型消費(fèi)模式，指那些既能夠達(dá)到人們的消費(fèi)效用又能夠有益于其身心健康，但不會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成危害的消費(fèi)方式。綠色消費(fèi)不是字面意思上的消費(fèi)綠色的蔬菜、水果，而是一種勤儉節(jié)約、低碳環(huán)保、綠色文明的消費(fèi)方式，杜絕一種奢侈浪費(fèi)、花哨包裝、鋪張浪費(fèi)的行為，追尋一種簡(jiǎn)樸、自然、舒適的生活狀態(tài)。

消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系自然是不言而喻，是相互依存、難解難分的關(guān)系。通常來(lái)講，消費(fèi)水平提高越快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度也就越快，反之亦然。由此得知，消費(fèi)水平的高低影響著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度即國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）。在此情形下，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，成為提高居民消費(fèi)水平的第一任務(wù)。

綠色消費(fèi)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，三駕馬車(chē)中出口、投資呈現(xiàn)一種軟疲的狀態(tài)，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中起著一個(gè)穩(wěn)定器的作用。要想實(shí)現(xiàn)從發(fā)展中國(guó)家到發(fā)達(dá)國(guó)家的轉(zhuǎn)型，僅僅通過(guò)出口導(dǎo)向型是不能實(shí)現(xiàn)的，主要的還是要通過(guò)我國(guó)國(guó)民的消費(fèi)拉動(dòng)，我國(guó)2019年上半年消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)了60%，達(dá)到了60.1%，這足以見(jiàn)得我國(guó)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要程度，并且我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)還在不斷改變，需要進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)的活力和潛力。激活公眾的消費(fèi)潛力是當(dāng)前和以后我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向，然而經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)不能僅僅靠著消費(fèi)規(guī)模數(shù)量的增加來(lái)實(shí)現(xiàn)，而更應(yīng)該去挖掘消費(fèi)的潛力，激勵(lì)消費(fèi)者參與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，進(jìn)入市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)商品，其中，消費(fèi)綠色有機(jī)的產(chǎn)品作為主要的代表，以不消費(fèi)自然資源、不污染環(huán)境為前提也屬于綠色消費(fèi)。因此，我們可以得出，綠色消費(fèi)減少了高污染、高消耗、高排放的環(huán)節(jié)，以一種低碳環(huán)保的方式獲得了同樣的消費(fèi)效用，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，控制自然資源的使用量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

二、我國(guó)居民的消費(fèi)水平和品質(zhì)上升

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國(guó)居民的人均可支配收入達(dá)到一萬(wàn)五千元左右，扣除通貨膨脹價(jià)格因素外，仍然超過(guò)GDP的增長(zhǎng)速度，人們由溫飽的主要需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)美好生活的向往，追求的不僅僅是滿(mǎn)足果腹問(wèn)題，更是要吃好，吃的有品質(zhì)。

根據(jù)《2018年中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》研究數(shù)據(jù)得出，品質(zhì)消費(fèi)成為了當(dāng)下消費(fèi)的關(guān)鍵項(xiàng)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的介入，使得居民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)上進(jìn)行選購(gòu)，選擇的范圍增加，選擇的品種多樣，這種方便的模式使得消費(fèi)者不再僅僅滿(mǎn)足于“一買(mǎi)東西就感到幸福”的物質(zhì)消費(fèi)，而是更加注重品質(zhì)消費(fèi)。人們更加偏好健康產(chǎn)品或者更優(yōu)質(zhì)的生活類(lèi)消費(fèi)，如綠色有機(jī)果蔬、高端瓶裝水、酸奶、健康保健品成為主流。

這是一個(gè)好的起點(diǎn)，人們更加注重對(duì)生活的要求，注重對(duì)周邊環(huán)境的要求。根據(jù)馬斯洛的需求理論，基本的生理安全需求滿(mǎn)足后，人們開(kāi)始追尋更高層次的需求，對(duì)社會(huì)服務(wù)，對(duì)于環(huán)境品質(zhì)的要求。根據(jù)天津市的報(bào)道，近幾年居民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)不斷提高，“環(huán)保舉報(bào)新聞熱線(xiàn)”一年能達(dá)到180個(gè)舉報(bào)電話(huà)。這反映出人們對(duì)于自身生活品質(zhì)的高追求，開(kāi)始有了這種綠色環(huán)保的理念，其次就是要如何很好地發(fā)掘這種理念，由理念變成現(xiàn)實(shí)。

三、綠色理念推行的必要性

習(xí)近平總書(shū)記在主持中央政治局第四十一次集體學(xué)習(xí)中倡導(dǎo)推廣綠色消費(fèi)作為推動(dòng)綠色發(fā)展方式和生活方式的六大任務(wù)之一，并擺在重要位置。習(xí)近平總書(shū)記在上臺(tái)前就一直以“綠水青山就是金山銀山”作為發(fā)展理念。中國(guó)從改革開(kāi)放以來(lái)一直以犧牲環(huán)境、資源作為發(fā)展的犧牲品，然而我國(guó)現(xiàn)在經(jīng)過(guò)40年的大發(fā)展，已然跳躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)必然要開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革開(kāi)始，從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始，這是一個(gè)必然的趨勢(shì)。

首先，我國(guó)居民消費(fèi)水平的上升從理念轉(zhuǎn)變上是一個(gè)積極的方面，但從另一方面上看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)無(wú)疑對(duì)生態(tài)環(huán)境帶來(lái)持續(xù)性的長(zhǎng)期壓力，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)總額近10幾年來(lái)一直高速增加，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到15萬(wàn)億多元。并且，我國(guó)居民人均收入的持續(xù)增加和消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，按照20年全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，2020年人均收入比2010年翻一番，那么消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力將是巨大的。最后，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，從2015年開(kāi)始消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率一直保持在60%以上，據(jù)此，可以看到由于規(guī)模、結(jié)構(gòu)等消費(fèi)方式的問(wèn)題，我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)τ谏鷳B(tài)環(huán)境、資源狀況的壓力持續(xù)增加。

其次，消費(fèi)對(duì)于能源的需求持續(xù)剛性增長(zhǎng)。我國(guó)居民資源消費(fèi)量持續(xù)增加，一方面由于工業(yè)化的大規(guī)模開(kāi)展，并且大部分企業(yè)的技術(shù)落后、管理不當(dāng)造成資源的浪費(fèi)，另一方面也由于居民的生活水平上升，意識(shí)不夠完善。我國(guó)居民的能源消費(fèi)量迅猛增加，2015年人均電力生活消費(fèi)量達(dá)到551.7瓦，人均煤炭生活消費(fèi)量68.2千克，這給資源環(huán)境帶來(lái)了巨大的壓力。

其次，過(guò)度型、浪費(fèi)型等不合理的消費(fèi)方式嚴(yán)重加劇了資源環(huán)境問(wèn)題。一直以來(lái)，中國(guó)人一直被“地大物博”的觀(guān)念所支配，認(rèn)為我國(guó)資源豐足，不需要去節(jié)約資源，完全可以世世代代享用。據(jù)估計(jì)，我國(guó)每年在糧食浪費(fèi)上高達(dá)兩千億元，被倒掉的食物相當(dāng)于歐洲人一年的口糧。然而我們卻忽視了中國(guó)還有很多地方有著數(shù)千萬(wàn)吃不上飯的貧苦人民。同樣的，“白色污染”嚴(yán)重，塑料袋看起來(lái)很不起眼，我們卻不知道一個(gè)塑料袋自我分解要花費(fèi)上百年的時(shí)間，而我國(guó)一天會(huì)使用高達(dá)三十億個(gè)塑料袋。

造成上述問(wèn)題的主要原因在于幾方面：首先，我國(guó)的管理制度體系還不夠完善，各種基礎(chǔ)設(shè)施不完備，政府的監(jiān)督管理力度不夠;其次，居民以及企業(yè)的意識(shí)不足，沒(méi)有形成一個(gè)環(huán)保的理念意識(shí)，或者說(shuō)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)快導(dǎo)致公眾的文化意識(shí)沒(méi)有符合現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)水平。

四、加強(qiáng)政府管理，保障綠色消費(fèi)

通過(guò)以上的分析可以得出，在推行綠色消費(fèi)的過(guò)程中必然會(huì)存在相當(dāng)大的阻礙，如何解決他們之間的利益問(wèn)題成為促進(jìn)綠色消費(fèi)的核心問(wèn)題，因此，從政府、公眾、企業(yè)中，采取適當(dāng)?shù)拇胧┤ハ璧K因素，全面推行綠色消費(fèi)。

1.政府發(fā)揮調(diào)控作用

首先，將綠色消費(fèi)納入到國(guó)家推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境保護(hù)工作的重要議程，全面統(tǒng)籌規(guī)劃關(guān)于綠色消費(fèi)的法律政策問(wèn)題。

同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府有必要進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮暧^(guān)調(diào)控，保證市場(chǎng)的有序進(jìn)行。目前，我國(guó)居民的綠色消費(fèi)意識(shí)較低，完全依靠生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者自覺(jué)選擇綠色消費(fèi)的條件還不具備。通常情況下，綠色商品的價(jià)格要高于普通產(chǎn)品的價(jià)格，許多消費(fèi)者受到經(jīng)濟(jì)等各種問(wèn)題的制約以及長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣，往往選擇非綠色產(chǎn)品。因此，生產(chǎn)者根據(jù)市場(chǎng)的需求，大批量的供給非綠色產(chǎn)品，從而減少了對(duì)綠色產(chǎn)品的供給，造成了一種逆向選擇的問(wèn)題，從而使得社會(huì)長(zhǎng)期陷入一種劣等、污染型產(chǎn)品充斥的惡性循環(huán)中，從而導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇權(quán)也受到了一定的侵害。

此時(shí)，政府需要介入市場(chǎng)，進(jìn)行一定干預(yù)，通過(guò)補(bǔ)貼農(nóng)戶(hù)一定的種植綠色產(chǎn)品的費(fèi)用，增加農(nóng)戶(hù)對(duì)于綠色、無(wú)污染的供給;加大對(duì)產(chǎn)品的檢查、監(jiān)管力度。另一方面，加強(qiáng)對(duì)于公眾的教育宣傳，加大一種綠色消費(fèi)觀(guān)念的灌輸。在這個(gè)過(guò)程中，政府相應(yīng)提出特定的生態(tài)要求來(lái)約束市場(chǎng)主體，如為了實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)，對(duì)企業(yè)的用電量進(jìn)行限制或提高超額用電量的費(fèi)率，出臺(tái)更為嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)限制生產(chǎn)者。

2.設(shè)立綠色稅

庇古認(rèn)為私人存產(chǎn)值和邊際社會(huì)存產(chǎn)值往往不會(huì)相等，需要政府去干預(yù)調(diào)整，并且將生產(chǎn)企業(yè)因生產(chǎn)而造成的環(huán)境破壞定義為外部不經(jīng)濟(jì)性。他從資源配置的角度分析資源利用的最佳狀態(tài)，指出如果市場(chǎng)機(jī)制不起作用，稅收應(yīng)該作為較為適宜的調(diào)節(jié)方式。因此，庇古認(rèn)為政府應(yīng)當(dāng)介入市場(chǎng)，根據(jù)污染程度來(lái)對(duì)造成污染的企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的罰款和稅收，來(lái)彌補(bǔ)對(duì)社會(huì)造成的危害。

因此，設(shè)立綠色稅一定程度上可以抑制一些高排放、高污染、高耗能企業(yè)的行為，同時(shí)促使他們實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或者產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)法律制度和政策導(dǎo)向來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)走向。綠色稅的征收既可以培育地方的稅源，地方可以利用稅收來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)移支付，作為農(nóng)戶(hù)或者低排企業(yè)的補(bǔ)貼，形成有效的約束激勵(lì)機(jī)制;同時(shí)，可以控制原有企業(yè)的肆意排放行為，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)再投資、再發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一種綠色的可持續(xù)狀態(tài)。

五、加強(qiáng)消費(fèi)者意識(shí)

消費(fèi)者直接決定了綠色消費(fèi)的程度。通過(guò)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品，從而向市場(chǎng)傳遞綠色產(chǎn)品的需求信號(hào)，進(jìn)而帶動(dòng)生產(chǎn)者去生產(chǎn)相應(yīng)的環(huán)保節(jié)約型產(chǎn)品，形成一種綠色需求與供應(yīng)的可持續(xù)的良性循環(huán)。因此，加大對(duì)綠色消費(fèi)理念的宣傳力度，向廣大的消費(fèi)者群體普及綠色消費(fèi)的意識(shí)，通過(guò)全方位、制度化的教育實(shí)現(xiàn)一種全民普及的狀態(tài)，發(fā)揮好基層干部的作用，定時(shí)定點(diǎn)區(qū)域化作業(yè)，提高消費(fèi)者環(huán)境保護(hù)的意識(shí)。

首先，目前我國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)的節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的意識(shí)淡薄。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和西方文明的大范圍滲入使我國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)出一種超前消費(fèi)、奢侈消費(fèi)、面子消費(fèi)的普遍問(wèn)題，這明顯與我國(guó)現(xiàn)階段還未發(fā)展成熟的經(jīng)濟(jì)大相徑庭，一部分人喜歡相互攀比，追求奢侈品，消費(fèi)心理扭曲，導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理;另一方面，政府前期的出口導(dǎo)向型的發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)致我國(guó)國(guó)有企業(yè)以及一些大型企業(yè)呈現(xiàn)僵尸化的狀態(tài)，長(zhǎng)期處于一種生產(chǎn)效率低下，能源浪費(fèi)嚴(yán)重的狀態(tài)。

其次，這里提倡的節(jié)約不是那種回歸20世紀(jì)60年代的艱苦，而是一種生活上的樸素、簡(jiǎn)單，不鋪展浪費(fèi)，不鐘鳴鼎食，反對(duì)形式主義、奢靡之風(fēng)的狀態(tài)。這里倡導(dǎo)的是一種適度節(jié)制、節(jié)能、環(huán)保、崇尚自然和保護(hù)環(huán)境的新型消費(fèi)理念。綠色消費(fèi)，不僅僅是綠色食品，還有資源的回收再利用、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)等等。

因此，要使得公眾樹(shù)立起一種節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、崇尚綠色消費(fèi)的理念，這是一種行為方式，同樣的，也是一種公民高素質(zhì)的體現(xiàn)。在這種文化的引導(dǎo)下，人們會(huì)放棄原有一味追求物質(zhì)主義的生活方式，而是向著更高層次的一種可持續(xù)發(fā)展人與自然和諧統(tǒng)一的方向發(fā)展。政府需要在此過(guò)程中發(fā)揮作用，幫助人們認(rèn)識(shí)到其與自然生態(tài)中的關(guān)系和應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)其新的消費(fèi)行為，樹(shù)立一種新的消費(fèi)觀(guān)念，學(xué)會(huì)保護(hù)環(huán)境。通過(guò)教育、文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)的手段滲透到人們的生活中，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、廣播、展板的方式去大力弘揚(yáng)“光盤(pán)行動(dòng)”、“浪費(fèi)可恥”的社會(huì)風(fēng)尚，提高全民的節(jié)約意識(shí)，培育一種良好的社會(huì)氛圍，讓節(jié)約資源、綠色消費(fèi)成為每個(gè)人日常的行為習(xí)慣。

六、發(fā)揮企業(yè)的作用

綠色產(chǎn)品或者綠色發(fā)展的源頭在于企業(yè)，企業(yè)必須抓住綠色消費(fèi)這個(gè)新機(jī)遇，創(chuàng)造需求，為自己開(kāi)拓和立足市場(chǎng)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，處置高排、高耗的機(jī)器設(shè)備，轉(zhuǎn)而采用一種清潔、高效的設(shè)施;另一方面，降低綠色產(chǎn)品的價(jià)格，大力開(kāi)展相關(guān)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)，承擔(dān)起企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

首先，大力新型產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)。消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)能否轉(zhuǎn)變?yōu)樾袨橹饕Q于市場(chǎng)的供給多樣化。目前，我國(guó)企業(yè)在綠色產(chǎn)品方面的認(rèn)識(shí)還不足，市場(chǎng)可挑選的綠色產(chǎn)品種類(lèi)少，且規(guī)模不大，很難引起消費(fèi)者的注意。政府應(yīng)當(dāng)配合企業(yè)加大對(duì)綠色生產(chǎn)的支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)品的研發(fā)，同時(shí)保證市場(chǎng)的穩(wěn)定，為市場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)和諧、健康、穩(wěn)定發(fā)展的環(huán)境。

其次，企業(yè)減少對(duì)高能耗、高污染產(chǎn)品的使用，比如產(chǎn)品制造、包裝、運(yùn)輸以及對(duì)副產(chǎn)品的處置處理、污水的排放等做出嚴(yán)格的要求。企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中做到零或者低污染的狀態(tài)，盡量減少對(duì)有毒害的原材料使用，增加清潔能源的使用，提高生產(chǎn)的效率，同時(shí)考慮對(duì)主產(chǎn)品的回收再利用和副產(chǎn)品的最大價(jià)值化，樹(shù)立良好的社會(huì)責(zé)任感。

最后，保證綠色產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的暢通，選擇恰當(dāng)?shù)那篱_(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)，提高綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，因此進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵。為了使綠色產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道、分銷(xiāo)、建立綠色果蔬專(zhuān)賣(mài)店，配合相應(yīng)的廣告來(lái)擴(kuò)大綠色產(chǎn)品的知名度，同時(shí)加大折扣力度，開(kāi)展免費(fèi)品嘗、促銷(xiāo)、贈(zèng)送等活動(dòng)。

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作者簡(jiǎn)介：王靜蕾（1999- ），女，漢族，山東省招遠(yuǎn)市人，濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院金融學(xué)專(zhuān)業(yè)，研究方向：綠色金融和金融創(chuàng)新