河南省新媒體藝術創作現狀研究
——以動畫創作為例

◎陳 闖

（鄭州工業應用技術學院藝術設計學院 河南 鄭州 451100）

科技的進步和互聯網技術的發展，必然會對藝術的發展起到推動作用。新媒體藝術就是以新型的電子媒介和光學媒介為基礎而產生的新藝術門類，而動畫是新媒體藝術的重要組成部分，是一門綜合性的視聽藝術，從誕生之日起就與科技的進步有著千絲萬縷的聯系。電腦技術的蓬勃發展直接促進了三維動畫藝術和無紙動畫的誕生、進步和發展，動畫創作是動畫片生產的核心階段，是動畫產業鏈的基礎原料。一部制作優良的動畫影片可以創造極大的物質和精神財富，制作單位通過票房、版權等手段回籠資金，再次進行動畫片的創作，使動畫產業形成一個良性的產業閉環。深入研究新媒體藝術背景下動畫的創作現狀，以動畫的創作現狀反映新媒體藝術的創作現狀是具有積極意義的。河南省是我國的文化大省，文化資源極其豐富，研究河南省新媒體藝術的發展對于促進河南省文化產業的發展具有推動作用。

一、新媒體藝術（動畫）創作現狀研究

河南省是我國的文化大省，伴隨著經濟、技術的發展及中原經濟區的快速崛起，政府部門除了重視經濟的發展外，對于新媒體背景下的藝術發展給予了充分的支持，制定了一系列的措施。河南省動畫發展，和其他如浙江、江蘇等省份相比，無論在質量和數量上還處于劣勢，但河南省動漫產業的進步也是明顯的，這和動畫創作的優良現狀密不可分。

（一）政府政策保障全面，資金支持充足

河南省在2004年以來就著重加強了對動畫產業的支持，制定了一些引導性和支持性文件來支持動漫產業的快速發展。2009年，先后成立省扶持動漫產業發展廳際聯席會議、省動漫企業認定管理工作領導小組，強化扶持動漫產業發展的組織領導，成立了河南省動漫協會，統一協調動漫企業和高校的相關研討活動。2011年，省政府辦公廳印發了《關于促進動漫產業發展的意見》,每年投入1000萬元的專項基金。鄭州市出臺了《關于扶持動漫產業發展的若干意見》，成立了動漫產業發展領導小組，制定了《扶持動漫產業發展意見實施細則（試行）》，設立了動漫產業發展專項資金。近些年河南省動漫產業發展迅速，政府支持穩定，資金投入逐年增加[1]。

（二）動漫基地建設順利，基礎設施完善

河南省先后建立了國家動漫（河南）基地、中原廣告產業園區、鄭州動漫基地等政府性動漫產業基地項目，吸引了省內外動畫公司加入，同時帶入了大批的優秀動畫項目，為動畫的創作提供了良好的基礎設施，促進動畫企業間的溝通與合作，也由此涌現出了小櫻桃、華豫兄弟、約克動畫等一批優秀的動畫企業，為省內外動畫創作人員提供了工作機遇和發揮創造力的空間，經過幾年的發展，還拍攝出了《約克鎮的火狐貍》《小破孩》《司馬光》等一大批優秀的動畫影片。

（三）動漫技術服務平臺完善

為了給河南省動漫企業提供有力的技術支持，鄭州市建立了國內一流的動漫公共技術服務平臺，平臺由集群渲染系統、三維動作捕捉系統、后期配音和剪輯系統等構成，提供給動漫企業免費使用以進行技術交流，為動畫的創作提供了有力的技術支持。平臺還定期舉辦交流活動，推廣新技術的運用。

河南省動畫人才培養的主陣地是高校，目前省內大專院校均設有動畫、動漫制作技術專業，每年有大批畢業生走進動畫相關行業，為河南省動漫產業的發展提供了人員保障，目前河南動漫市場從業人員相對充足。

同時河南省動漫品牌建設也在有序開展，河南戲曲動畫IP的打造趨于完善，推出了如《李豁子離婚》《朝陽溝》等大批河南豫劇動畫，提升了河南省動漫的整體質量，是河南省動漫產業面向外部的名片。

（四）文化資源豐富，創作素材充分

河南是中國文化大省，豐富的文化資源為動畫的創作提供了優良的素材，從朝代的更替、歷史故事、神話傳說到開封的宋文化、安陽的殷商文化、新鄭的始祖文化等資源為動漫產業的創作提供了豐富的素材資源[2]。

從以上的分析可以看出，河南省動畫創作具有較好的條件，從政府支持到資金保障，從技術交流到產品展示，從從業人員到創作素材都為河南省動漫產業創作提供了強有力的支持，這也是目前河南省動漫產業能夠迅速發展的保證。但我們也要清醒地認識河南省新媒體藝術創作的現狀，尤其是動畫創作過程中存在的問題，只有認真的分析問題、解決問題才能有更進一步的發展。

二、新媒體藝術（動畫）創作中的問題

雖然河南省動畫創作經過多年的發展取得了一些成績，但問題依然存在。在這樣一個優良的創作環境中，河南省的動畫產品在全國動漫市場依然知名度較低，動畫品牌的優秀程度不夠，這和沒有足夠優秀的動畫片有重要聯系，因此需要對動畫片的創作進行著重分析。

（一）動畫創作人才匱乏，專業培養不均衡

經過多年的培育和發展，河南省動畫人才培養逐步進入正軌，高校每年的動畫畢業生較多，但是專業培養不均衡，畢業的學生多集中在后期合成方向，真正能夠進行動畫創作的人才比較匱乏，尤其是能夠進行動畫導演、動畫創意、原創性動畫開發的人才更加匱乏，這和河南省動畫專業就業市場有較大的關聯。經調研發現，河南動畫公司多數從事的是動畫片的外包承接工作，也就是說只是參與了動畫片的制作環節，如添加中間畫、上色、描線等技術性工作，而不是關鍵的劇本創作、角色設計、場景設計、動作設計等創意性環節。

另外，河南省的動畫企業因為原創能力不足、項目孕育能力不強，沒有形成類似江蘇、浙江的動畫企業集群。河南動畫企業的薪資水平也普遍不高，沒有足夠的條件吸收優秀的原創型動畫創作者，本省優秀的動畫畢業生和動畫從業人員流失嚴重，直接導致河南省新媒體藝術創作能力下滑。

（二）沒有形成成熟的動畫IP品牌

動畫IP是指以動畫創作為基礎，以產出的動畫作品為商品，圍繞動畫版權進行的系列動畫活動。目前成熟的動畫IP如《大圣歸來》《喜羊羊與灰太狼》等，吸引了大量的觀眾，從而創造了優良的動畫IP品牌，圍繞動畫IP開展系列片創作、線上和線下活動、動畫衍生產品制作、版權授予等商業活動，取得了良好的經濟效益。

河南省動畫創作雖然推出了一些優良的作品，但都沒有形成動畫IP，收益僅來源于電影院票房，動畫制作單位很難獲得較好的經濟效益，直接影響資金的回籠和新的動畫影片創作，使動畫制作單位運行困難，影響動畫從業人員的創作環境，導致人才流失。

（三）動畫產業鏈條打造滯后

動畫產業鏈是指從動畫出版到動畫播映再到動畫衍生品開發的整個過程，一個良好的動畫產業鏈具有強大的資金吸取能力，利用這些資金可以再進行相關的動畫創作，是一個良性的產業閉環，例如《喜羊羊與灰太狼》通過漫畫出版、動畫播放、動畫電影制作、版權授予的玩具、服裝、展會等一系列產業運作，形成了動畫產業鏈條，獲得了較好的經濟效益，才會使該系列動畫能夠長久持續。而本省的動畫作品，沒有形成動畫產業鏈條，只是局限于節目播出，沒有取得較好的經濟效益，這極大影響了本省動畫從業人員的創作激情。

三、新媒體藝術（動畫）創作的對策

河南省為新媒體藝術創作提供了良好的政策保障和基礎條件支持，尤其是對動畫產業的扶持力度較大，我們在發展過程中，要及時發現問題、解決問題，使河南省的新媒體藝術創作、動畫創作能夠緊隨時代發展[3]。

（一）建構河南省高校動漫人才培養新模式

新媒體藝術是與互聯網、數字技術及移動通信技術緊密結合的，動畫本身是一門綜合性的視聽藝術，尤其是三維動畫創作與技術的發展息息相關。高校在培養動漫人才時，要充分調研動漫市場需求以及新興技術對于動漫人才培養的要求，對于人才培養方案要進行及時的更新，對動畫制作各環節的技術做到全覆蓋，要求學生掌握各環節的相關知識，能夠快速適應崗位，還要注重對學生的創新能力和原創能力的培養。

（二）動漫行業協會要發揮橋梁和引導作用

河南省有多個國家動畫基地及地方動畫產業基地，也有政府牽頭成立的河南省動漫協會，動漫協會作為全省動漫產業領導機構，要發揮好橋梁和引導作用，在動畫企業之間進行項目的合作交流、項目的共同制作，及時解決動畫企業困難，協調政府和企業的關系；在動畫企業和高校之間，動漫協會要積極引導雙方進行資源共享、師資共享、實驗室共建，及時將企業的人才需求發布給高校，為高校人才培養提供方向。

（三）推進校企合作實質性開展

校企合作是實現學校人才培養和學生就業無縫對接的積極手段，動畫企業可以進入校園，進行人才的共同培養、項目的共同制作、資源的共享。高校培養注重基礎理論和基礎實踐能力，企業培養注重實踐動手能力，符合市場對于動畫人才的能力要求，理論與實踐相結合，學校培養與項目實踐相結合，有利于縮小學校培養與企業實際需求的差距。

高校可以在企業建立實習實訓基地。學生在企業實習實訓期間，可進行集中的崗位培訓，對于有能力的學生，企業可以在學生畢業后直接錄用，有利于人才的就業和企業的發展。

（四）打造新媒體背景下的新型動畫產業鏈條

新媒體背景下，受眾對于動漫產品的需求不斷提高，動畫僅僅停留在播放環節很難具有穩定的觀眾群體，動畫制作單位的資金也很難回籠。同時，新媒體背景下受眾群體的年齡層次分明，不同年齡層次對于動畫產品的需求也不盡相同，新型的動畫產業要對受眾市場進行細分，針對受眾不同需求創作適合各年齡層次的動畫作品。

受眾獲取動畫產品的媒介轉向了電子產品，如手機、電腦、平板等智能終端、只是開發諸如服裝、玩具、書籍等傳統的衍生產品已經不夠，還要開發游戲、APP應用、壁紙等以智能終端為平臺的數字衍生產品。數字衍生產品的開發具有投資少、風險低、傳播速度快的特點，使動畫企業的投資風險降低[4]。

（五）打造本土新媒體動漫品牌

新媒體使文化的傳播速度加快，在多元化價值觀和審美觀的沖擊下，如何將區域文化資源與動漫產業結合是我們應該思考的問題。在保證原創的基礎上，以我省獨有的文化資源，如黃帝文化、豫劇文化、殷商文化及相關的傳說、神話故事，制作出具有河南特色的動漫品牌，實現動畫產權的獨有化。

四、結語

河南省新媒體藝術創作在新的條件下，取得了一定的進步，但是我們應該看到發展過程中存在的問題，并研究其對策，使本省的新媒體藝術創作能夠健康、快速、穩步發展，河南省的動畫從業人員應該對河南動畫充滿信心，努力奮斗，實現河南省動畫產業的崛起[5]。