“一帶一路”背景下中國茶文化的對外傳播

◎王琦堯

茶文化是我國傳統文化的重要內容。茶文化形成于魏晉時期，在唐宋時期繁榮起來。我國茶文化具有包容性、滲透性等特點，一千多年的歷史發展使其更加飽滿。

現階段的茶文化已經逐漸與藝術、文化、詩歌等多個領域融合，且茶文化的價值理念不斷升華，其發展傳播目標也逐漸走向國際、走向世界。在“一帶一路”背景下，中國茶文化如何實施對外傳播，實現經濟、文化交流的雙贏局面？值得我們深入探討和研究。

一、茶文化傳播的意義

“一帶一路”戰略可以促進國與國之間的文化互動和文化融合，讓不同國家在相互推動中發揮各自優勢，創造共贏局面。“一帶一路”戰略的實施，給我國茶文化對外的交流和傳播創造出更多有利條件。我國茶文化對外傳播的發展，不僅體現在茶文化本身的深化和升級，還體現在茶文化帶動我國生產力發展、推動時代進步等方面。“一帶一路”背景下中國茶文化的對外傳播，可以拉近我國和周邊國家的距離，為我國經濟貿易的穩定增長提供保障[1]。

我國是茶葉大國，在國際茶葉市場中有著重要的地位。但是，現階段國際貿易市場對茶葉質量、口感、品種的需求變化很大。“一帶一路”戰略可以提高我國國際茶葉市場的核心競爭力，進一步拓展對外茶葉貿易市場；同時，“一帶一路”戰略，可以在保障我國“茶文化”“走出去”，促進我國文化旅游開發建設的發展。

“一帶一路”沿線上有著豐富的茶文化旅游資源。例如，四川、西藏等省區貫穿東南亞國家的茶馬古道，連接俄羅斯的張庫大道，這些線路的人文、自然景觀種類非常多，應積極探究“一帶一路”下中國茶文化的對外傳播方式，挖掘中國茶文化的發展價值。

二、茶文化對外傳播方式

（一）重視漢語推廣

“一帶一路”戰略倡導文化先行，重視人文交流。因此，在將茶文化作為國際傳播目標時，應發揮漢語推廣對我國茶文化傳播的推動作用，使漢語成為茶文化傳播的載體。

首先，相關人員可利用現階段的“漢語熱”以及孔子學院等漢語傳播平臺，以趣味性和參與性比較強的宣講、巡展方式展示茶文化項目。尤其是在“一帶一路”沿線國家的漢語學院、孔子學院、企業、學校，應使中國茶文化成為孔子學院文化活動的新常態[2]。

第二，在傳播茶文化時，可以組織國內外的翻譯人才以及相關專家，搜集世界各地的茶文化歷史資料，編撰世界茶文化百科全書。我國編寫茶文化書籍的重點是在“一帶一路”戰略基礎上，通過以史帶人的方式，增強各國對茶文化的認同感，為后期茶文化在國際市場大放異彩奠定基礎。

第三，相關人員可以把孔子學院漢語推廣地作為中國茶文化對外傳播平臺的建設點。同時運用互聯網技術中的網站、微信公眾號、移動終端等方式，建立最具代表性的茶文化傳播平臺。在該平臺中，可以整合茶文化資源，開設茶文化課程，進而推動茶文化對外傳播。

（二）持續開發中國茶文化旅游線路

在“一帶一路”基礎上探究中國茶文化傳播途徑時，我們應重視旅游對地區交流、國家貿易的促進作用。由于茶文化本身的包容性，它可以和旅游業、休閑文化業進行有機融合。在對外傳播茶文化時，應持續開發以茶文化為主的旅游線路，打造“絲綢之路特色茶文化旅游線路”，同時推出相關的茶文化旅游產品，讓各國游客可以全面系統地了解我國茶文化[3]。例如，我國杭州在國際市場上被稱為“中國茶都”，而杭州正是“一帶一路”的沿線城市。因此，我國在打造特色茶文化旅游線路時，應將“一帶一路”沿線的重點城市作為茶文化對外傳播的基點，并通過定期舉辦具有藝術性、民族特色的茶文化交流活動，激發外來游客對茶文化的興趣與熱情。

除此之外，相關人員可以開發收藏和實用功能兼具的茶文化周邊產品，將其包裝為具有時代性、世界性、傳統文化性的“茶產品”。在產品設計中汲取“一帶一路”沿線國家的本土特色元素，實現地區之間的求同存異、優勢互補。在對外傳播茶文化時，還可以將茶的保健作用作為重要宣傳點，為我國茶葉進一步開拓國際貿易市場做好準備。

（三）推動中國茶文化的深入研究與交流

在“一帶一路”戰略中，行業組織、中介機構是踐行戰略的中堅力量，推動著中國茶文化的深入研究與交流。具體來說，可以發動各國茶文化研究者、愛好者，聯合國際糧農組織和國際茶文化研究組織，對中國茶文化進行深入的理論研究，為中國茶文化對外傳播奠定理論基礎。此外，應加強對我國茶文化的研究、挖掘和保護工作，鼓勵相關學者對茶文化進行交叉研究，以提高我國茶文化對外傳播水平。

在推動中國茶文化的深入研究與交流時，我們還需對中外茶文化進行比對研究，吸收不同國家的優秀茶文化成果，并在此基礎上，尋求多方力量的支持，共同為茶文化國際交流創造良好氛圍。比如，可以在“一帶一路”沿線地區舉辦國際茶文化交流會、研討會，發揮各國學者的才智，整合茶文化傳播經驗，確保將茶文化對外傳播方案做實，傳播規劃做細。同時，應重視茶學專家培養工作，提升茶學人才的外語水平，以為后期茶文化的國際交流奠定基礎。

（四）積極探索中國茶文化的有效傳播模式

為在“一帶一路”基礎上推動中國茶文化對外傳播，應積極探索中國茶文化的有效傳播模式。在現階段，多媒體媒介已經是時代發展的主流趨勢，可以利用多媒體傳播的方式讓茶文化、茶產品走向世界。例如，可以將“一帶一路”作為背景主線，以沿線城市、國家風俗為核心，拍攝中國茶文化紀錄片，使其成為茶文化的重要傳播方式，成為茶文化傳播的國際新模式。

三、結語

綜上所述，在經濟全球化發展的今天，必須加深與各國的文化交流與貿易，重視茶文化和“一帶一路”戰略的有機融合，推動我國文化和經濟的對外交流與合作；要積極探索中國茶文化的有效傳播模式，重視漢語推廣，持續開發中國茶文化旅游線路，推動中國茶文化的深入研究與交流。