新媒體背景下傳統(tǒng)主流媒體輿論引導策略

◎張國慶

（天津外國語大學國際傳媒學院 天津市 300204）

新世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)技術得到了快速的發(fā)展，也逐漸被應用于媒體行業(yè)，這極大地顛覆了傳統(tǒng)的媒體運營模式。隨著新媒體的誕生，其在熱門事件傳播、公共議題輿論探討方面發(fā)揮著積極的作用。新媒體技術的快速發(fā)展以及廣泛應用，使輿論傳播的途徑、空間以及主體發(fā)生了很大的變化，主流媒體目前面臨的輿論環(huán)境逐漸變得復雜。針對這種情況，作為主流媒體，如何承擔輿論引導責任、強化輿論引導作用，已經(jīng)逐漸成為社會各界所關心的重點。

一、傳統(tǒng)主流媒體輿論引導的優(yōu)勢

長期以來，傳統(tǒng)主流媒體是主要的輿論陣地，在輿論事件整合以及輿論引導方面發(fā)揮著巨大的作用，在相當長的一段時間里，傳統(tǒng)主流媒體是人民獲取相關新聞的重要途徑，其主要優(yōu)勢主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

（一）言論的權威性

傳統(tǒng)主流媒體地位比較特殊，有著強大的影響力，所發(fā)表的相關言論在社會中發(fā)揮著重要的作用，且有著較高的嚴謹性，不僅要體現(xiàn)出對黨的政策方針深入的理解，還應當加強與社會各個階層受眾之間的密切聯(lián)系。通常情況下，只要是重大新聞事件，人民日報、新華社、中央電視臺等主流媒體都會積極報道，這些重大新聞事件也是人們關注的焦點，主流媒體發(fā)布的信息也直接代表著國家的聲音和態(tài)度，在大多數(shù)的人民心目中，傳統(tǒng)主流媒體有著一定的權威性[1]。

（二）人員的專業(yè)性

通常情況下，傳統(tǒng)主流媒體的相關工作人員大多數(shù)都受過系統(tǒng)性的理論知識培養(yǎng)和技能培訓，和其他媒體相比，有著較高的媒體職業(yè)素養(yǎng)，他們對社會熱門事件有著較強的敏銳度，能夠?qū)Ξ斍盁狳c新聞及時反映并深刻分析，這樣的專業(yè)能力是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)新聞的前提，也是大多數(shù)的新興媒體無法相比的。

（三）重大新聞發(fā)布的優(yōu)先性

目前，一些重要的熱門事件、相關政策信息，主要利用傳統(tǒng)主流媒體進行傳播，因此，主流媒體有著豐富的信息資源，在重大事件發(fā)生的時候尤為明顯。傳統(tǒng)主流媒體經(jīng)過長期的積累，有著一定的政治背景、社會資源，且公眾影響力較大，這些是其他新興媒體不能夠取代的，通常，官方回應以及重大事件聲明時，傳統(tǒng)主流媒體有著更多的機會。

二、傳統(tǒng)主流媒體輿論引導面臨的問題

傳統(tǒng)主流媒體有著一定的權威性以及社會公信力，在短時間內(nèi)，無法被其他媒體所取代。但是近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展以及人們的生活方式逐漸發(fā)生改變，對傳統(tǒng)主流媒體也產(chǎn)生了一定影響。

（一）傳統(tǒng)主流媒體話語權降低

近年來，新媒體快速發(fā)展，新媒體平臺也層出不窮，對傳統(tǒng)主流媒體的話語權造成一定沖擊。在信息傳播過程中，平臺更加開放和自由，傳播速度更快，且互動模式更加多樣化，信息的發(fā)布者、傳遞者逐漸發(fā)生改變，這些優(yōu)勢使得新媒體在很短的時間里得到了大眾的支持。與新媒體平臺相比，傳統(tǒng)主流媒體因自身有一定不足，缺乏民意表達方面的優(yōu)勢，影響力逐漸減弱，其主要受眾大量流失。

（二）傳統(tǒng)主流媒體影響力受到挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)主流媒體影響力在不斷降低的同時，其話語權也受到了極大的沖擊。新媒體有著更多的優(yōu)勢，其中，公眾能夠在較為開放的平臺上更加自由地表達個人的觀點，這一優(yōu)勢使得新媒體在輿論傳播過程中有著重要的作用。此外，自媒體在快速發(fā)展過程中已經(jīng)積累了大量的用戶，逐漸成為人們參與、表達、監(jiān)督的重要途徑，也是人們實現(xiàn)信息交流、傳達和發(fā)表意見的主要途徑，因此，人們對傳統(tǒng)主流媒體的關注也在不斷減少。

（三）面臨轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實性和迫切性

互聯(lián)網(wǎng)媒體快速崛起，對新聞傳播行業(yè)造成了巨大的影響，媒體的格局也在發(fā)生變化，傳統(tǒng)主流媒體受到極大的沖擊。目前，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到8億，是全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。手機網(wǎng)絡用戶逐年增加。網(wǎng)絡已經(jīng)成為人民獲取信息的重要方式，也是輿論的傳播主要陣地。新媒體在快速發(fā)展過程中，信息的傳播途徑更加豐富多樣，傳播內(nèi)容也更為廣泛，使得社會輿論結(jié)構也逐漸呈現(xiàn)出更為復雜的狀態(tài)。傳統(tǒng)主流媒體要想提升自身競爭力，就要加大轉(zhuǎn)型力度[2]。

三、傳統(tǒng)主流媒體輿論引導策略

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，新媒體在快速發(fā)展，社會格局也在不斷發(fā)生變化，社會信息更加的錯綜復雜，受眾群體的行為方式以及思維模式發(fā)生了巨大的改變。因此，傳統(tǒng)主流媒體有著重要的責任，應當積極采取相關措施，不斷擴大主流思想，引領社會輿論朝著正確的方向發(fā)展，提升引導輿論的能力。

（一）重視民間輿論場的力量

隨著新媒體的不斷發(fā)展，公眾獲取信息的渠道也更加的豐富，也有了新的需求，已經(jīng)不滿足于只是利用媒體獲取相關信息，而更多的是將媒體作為一種平臺，表達自己的觀點。在這樣的輿論環(huán)境當中，民間輿論便會誕生且相互影響。傳統(tǒng)主流媒體必須要結(jié)合實際狀況，不斷融入新媒體輿論環(huán)境之中。重視民間輿論的重要影響，關注社會發(fā)展趨勢，完善新媒體平臺，對于相關輿論事件，雙方之間應當積極交流溝通。利用新媒體平臺全面了解公眾的意見和看法，滿足公眾的訴求，使得社會輿論更加的科學合理，最大程度上發(fā)揮主流媒體的重要作用。

（二）培養(yǎng)主流媒體意見領袖

在新媒體時代，意見領袖的言論對群眾有著重要的影響，且非常容易影響到人們的判斷，尤其是在社會熱點問題上更加突出。新媒體用戶不斷增多，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了許多的大V和網(wǎng)紅，該類人群往往對相關熱點問題及時關注，且時常在平臺上對相關輿論事件發(fā)表個人態(tài)度和觀點，有著較強的號召力，且擁有許多粉絲。積極向上的意見領袖在輿論引導當中有著極為重要的影響，當前，傳統(tǒng)主流媒體應當重視培養(yǎng)意見領袖，積極傳遞正能量，不斷擴大自身影響力，發(fā)揮輿論引導的作用。傳統(tǒng)主流媒體在遇到熱門事件的時候，應當用理性、具有說服力的觀點解讀事件，并與受眾進行良好互動。傳統(tǒng)主流媒體再繼續(xù)跟進事件，深入了解受眾的意見以及想法，打消受眾的疑慮，更好地參與輿論引導[3]。

四、結(jié)語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，不同平臺的聲音越來越多，多元文化的格局逐漸形成。在信息化社會高速發(fā)展過程中，國家一定要有主流意識支撐。新媒體時代下，傳統(tǒng)主流媒體一定要發(fā)揮積極正面的作用，弘揚主流價值觀。通過新聞的表達逐漸引導人們更深入的思考，從而擴大主流媒體的輿論引導能力和影響力。