包裝設計的意義以及對生活的影響

◎周恩玉

（天津科技大學 天津 300457）

包裝設計在生活中發揮的作用很多，常見的是包裝對商品信息的傳達作用。包裝設計還是文化的物質載體，可以反映某個時代的特征。包裝使我們的生活發生很大變化，但過度包裝也是目前包裝設計行業存在的問題。所以，我們應該辯證地看待包裝設計。

一、包裝設計在生活中的積極意義

（一）包裝設計對于商品的意義

1.包裝設計給人深刻的視覺印象

說到包裝設計，離不開視覺傳達這一概念。視覺傳達①設計在當今的包裝設計中不可或缺。

其中，包裝字體設計可以給人視覺沖擊力，從而構成商品形象的宣傳主體。例如，女士化妝護膚品多采用纖細柔和的細黑體，體現其優雅和高貴的氣質。類似的字體設計在包裝中數不勝數，這些包裝字體設計，給消費者帶來深刻的視覺印象。

包裝上代表企業形象的logo，是統一商品包裝形象的重要因素，logo以圖形或文字元素的形式，讓消費者短時間內對logo進行聯想、識別、記憶，從而對某品牌產生良好印象。

2.包裝設計可保護商品

當今商品種類數不勝數，有些商品屬于易碎易壞類，若是不慎，會造成不必要的損失，包裝設計可以解決這類問題。這里我們就要提到包裝材料原理②和商品包裝結構設計③，目前紙盒包裝便于大規模生產和回收，瓦楞紙是不錯的紙質包裝盒材料，其韌度可以保護易破易碎物品，如雞蛋、玻璃、陶瓷等。

包裝設計有保護物品成分穩定的作用。一些見光后易變質的物品、需保持干燥陰涼的食品如牛奶、茶葉和部分藥品等。因此，包裝可保護商品。

3.包裝設計可提高商品附加值和宣傳力

在原基礎上對普通商品進行一些包裝修飾，既是一種保護，也是很好的宣傳。如生活中常見的干果，一直暴露在空氣中，會使其口感變差，但經過包裝設計的加工后，不僅可以避免這一問題，還促進了商品宣傳。

對生產者來說，給普通的商品配上吸引眼球的包裝，可以在商品原有基礎上獲利更高，增強該品牌商品的宣傳效果，增加其附加值，對企業和廠家都有積極作用。

（二）包裝設計在國際商業競爭中的作用

目前，國際競爭日益激烈，好的包裝設計可以提高商品在他國的流通程度與暢銷程度。一些國家如日本、韓國等，非常重視包裝材料與內充材料的科學環保。但中國包裝設計中存在過度包裝的問題，這就要求我們重新審視包裝設計的觀念。如今，強調弘揚傳統文化，應把我國獨有文化元素融入包裝設計中，提升包裝設計在國際包裝設計中的地位。

（三）包裝設計對于相關行業的促進作用

包裝設計中用到了各種材質，也帶動了相關產業的發展。如紙質包裝盒的生產帶動印刷、造紙業的發展；對設計師人才的需求還帶動平面設計行業的招賢引資。包裝設計作為一個行業，可吸引社會勞動力，增加就業，促進經濟發展。且包裝設計涉及范圍很廣，對所有需要外觀包裝設計的企業，它都發揮著不可替代的作用。

二、過度包裝對生活的負面影響

任何事物都應辯證地看待，包裝設計在發揮其積極作用的同時也給社會和生產帶來了一些不利影響，其中主要是過度包裝的問題。

（一）浪費資源

過度包裝是對資源的浪費。月餅盒包裝就是典型，一個很大的月餅禮盒中只有幾塊月餅，取出后空盒就直接丟棄，不僅浪費絲綢、紙張、紙板等，還增加印刷成本。針對這類問題，我們提出綠色包裝設計④的概念，要求包裝可回收、可重復利用。

（二）污染環境

市場上很多禮盒都是三四層包裝，過度使用包裝盒，會浪費包裝材料，多余的材料堆積會污染環境，而且還影響視覺感受。雖然有些紙盒包裝回收利用難度小，但一些不可再利用的材質，會增加生活垃圾，污染環境，因此我們提倡簡約化包裝。

（三）誘發社會奢侈風氣

一方面，過度包裝會誘發不良社會風氣。例如人們過節送禮為了顯得闊氣，會產生攀比的虛榮心理，消費者購買時往往考慮商品外包裝是否足夠豪華、顯得體面等因素。另一方面，過度包裝也損害個人和社會利益，比如過度包裝侵害了消費者利益，使其在支付了商品本身價值外，還要支付額外的包裝費。

三、文化、審美、藝術與包裝設計的結合

（一）文化與包裝設計

包裝作為物質載體，可以將無形的文化與之結合，從而起到文化宣傳作用。例如當前倡導的弘揚傳統文化，在認識和了解傳統圖形特質之后，對變化過的傳統圖形進行再創造，為包裝設計增添色彩。力求包裝的造型、結構和封面的設計與傳統文化相結合，表達出具有民族文化特質的視覺運維。

（二）審美與包裝設計

生活的改善，使人們審美水平和標準也發生改變。現如今人們的審美多以簡約風格為主，喜柔和的“高級灰”，同時帶有互動性的插圖也深受人們喜愛。包裝設計可以十分巧妙地把人的審美需求與商品外觀結合，以滿足人們的審美需求。

（三）藝術與包裝設計

很多人認為藝術離我們很遠，其實藝術時刻存在于生活中。美術中的很多藝術表現技法都融入包裝中，例如：異形同構、聯想、結構、夸張等。其次，美術學中經常提及的點線面構成以及視覺顏色搭配，在包裝設計中都可以找到它們身影，由此可見，藝術與包裝設計密不可分。

四、結語

綜上所述，設計對包裝的意義十分重大，也是生產生活中不可或缺的一部分。我們應辯證分析包裝設計的利弊，包裝設計有利于企業和社會的發展，應更加注重對包裝形式的創新和材質的改進，并通過包裝盡可能多的傳達重要且具有特色代表性的信息，實現文化的有效傳播。另外，對于過度包裝這種不良現象，應以環保可回收材料取代不可回收材料，進一步簡化包裝的工序和數量，做到簡而精，減少資源浪費和環境污染。

【注釋】

①視覺傳達：視覺傳達設計主要是指以文字、圖形、插圖為基本構成要素，通過視覺媒介表現傳達的設計。出自劉涵，《設計概論》，2014年8月第一版，江西美術出版社，第71頁。

②包裝材料原理：包裝材料是包裝工程學領域重要的學科研究方向之一，運用于包裝的主要材料有：紙張，塑料，金屬，玻璃，陶器，木材以及復合工藝材料。

出自劉西莉，《包裝設計》，2012年5月第一版第一次，人民美術出版社，第72頁。

③商品包裝結構設計：結構設計是指包裝紙盒造型結構設計，容器造型形態設計兩方面，是一個復雜龐大的體系。出自劉西莉，《包裝設計》，2012年5月第一版第一次，人民美術出版社，第70頁。

④綠色設計：在工業產品的生產與使用周期內，看中考慮產品環境屬性（可回收性、可拆卸性、可維護性、可重復利用性等）并將其作為設計目標，在滿足人類生存環境目標要求的同時，產品的功能、使用壽命、質量等要求得到保證。出自劉西莉，《包裝設計》，2012年5月第一版第一次，人民美術出版社，第109頁。