動漫衍生品 風(fēng)光無限好

/滹沱柳

動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，其市場規(guī)模在整條產(chǎn)業(yè)鏈中是最大的，并有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＱ苌方o動漫原創(chuàng)作品帶來最高附加值及市場占有率。

動漫衍生品是指利用卡通動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)設(shè)計開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像影視、書籍小說、游戲玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、文具等都能開發(fā)成動漫衍生品。

衍生品在其熱賣中擴大品牌知名度，成為動漫產(chǎn)業(yè)中的最盈利環(huán)節(jié)。2006年僅北上廣三地青少年人群的動漫消費就達十多億元。2010年以來，北京、杭州、深圳的動畫產(chǎn)業(yè)中，70%的收入來源于衍生產(chǎn)品的開發(fā)。從河北石家莊2014年以來的歷屆動漫博覽會上看，動漫衍生品的展示銷售十分火爆，其中動漫玩具占據(jù)了衍生品市場50%以上的份額。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵是要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫是文化產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意性、最具潛力的行業(yè)之一，其根本是產(chǎn)品（作品），關(guān)鍵在市場，推動力在消費。目前，國內(nèi)的衍生品企業(yè)中大多數(shù)均為中小型企業(yè)，規(guī)模小，資金有限，在國際上的競爭力尚待提升，因為中國卡通業(yè)市場效益排在前五位的無一不是“洋玩意兒”：史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘、機器貓。

動漫是年輕的產(chǎn)業(yè)，也是以年輕人為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。動漫衍生品應(yīng)緊緊貼合新興消費市場，結(jié)合文旅融合發(fā)展、民族傳統(tǒng)文化傳承、國家文化交流。我們要站在時代高度，放眼國際大市場。整個文化產(chǎn)業(yè)，如朝陽初升，充滿勃勃生機；動漫衍生品前景廣闊，風(fēng)光無限好。