“高爾夫生活方式”對休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響研究

◎湯伊樂

（上海視覺藝術(shù)學院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理學院 上海 201620）

當代社會中，生活方式應(yīng)是多元的。古往今來，人們在閑暇時間里所從事的各種活動內(nèi)容、生活方式以其豐富的表現(xiàn)形式，也在持續(xù)不斷地完善與擴展。對于生活內(nèi)容訴求的多樣化、生活價值觀念的多極化，已成為人們的常態(tài)化認知。

在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大背景下，休閑產(chǎn)業(yè)作為社會文化內(nèi)容承載平臺而被關(guān)注。生活方式對身份的認同、生活方式和消費觀念的改變，引導著對其自身社會價值和社會地位、身份認同的需要和變化。在生活方式內(nèi)涵意義的填充與延展中，休閑生活內(nèi)容呈現(xiàn)了較大的差異和分化。

現(xiàn)代高爾夫球運動誕生于蘇格蘭的圣·安德魯斯，最早源自愛爾蘭牧羊人的游戲，至今已不再僅僅被看作為一項體育競技運動，而是作為一項社交休閑、綠色有氧的活動方式，得到了各種文化背景人群的認同。高爾夫運動針對其特定的群體階層，對于參與人群的休閑生活方式和生活質(zhì)量等方面有著明顯的差異，而且對于休閑產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展與內(nèi)涵豐富的影響也越來越突出。

一、休閑生活方式的探討

在西方社會，由馬克思和恩格斯提出生活方式不僅是指衣食住行之類的生活，它還涵蓋著包括生產(chǎn)活動在內(nèi)的整個生活，這個概念為之后的生活方式相關(guān)研究打下了基礎(chǔ)。從馬克斯·韋伯開始，通過大量的實證和理論研究，使生活方式研究成為一個專門的學術(shù)方向。凡勃侖（Thorsten Veblen，1964年）在《有閑階級論》中深入且系統(tǒng)地論述了特定的生活方式和休閑以及消費的相關(guān)性，揭示了生活方式對休閑和各種消費行為方式的認識價值和解釋力；布迪厄（Bourdieu，1996年）中將人們的日常生活習性及其外化形式生活風格、品味、性情取向和語言等以“符號資本”的標識；而鮑德里亞（Jean Baudrillard，1988年）、齊美爾、坎貝爾(Colin Campell，1987年)通過對于消費屬性、消費對于社會結(jié)構(gòu)和分層、消費意識形態(tài)與生活方式之間關(guān)系的研究，將生活方式轉(zhuǎn)化為消費方式來研究，進一步豐富生活方式理論體系的內(nèi)涵。

二、高爾夫以休閑生活方式存在的困境

高爾夫運動發(fā)展至今，從起初的休閑消遣活動到標榜自身階層身份的生活方式，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著鮮明的特點。由于社會階層結(jié)構(gòu)重新分化組合，使高爾夫運動在休閑服務(wù)業(yè)中關(guān)聯(lián)性寬泛，對于第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)都有著極強的融合聯(lián)動能力。高爾夫運動在休閑產(chǎn)業(yè)中的地位與作用越來越凸顯，從而保持了休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多樣性，可以融合文化、旅游、體育、娛樂、餐飲等產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的全方位發(fā)展[1]。

但現(xiàn)今，高爾夫運動從一種休閑娛樂變?yōu)榱艘环N社交活動，相應(yīng)則是一種生活方式和文化認知的影響，其社會精神內(nèi)涵也正在轉(zhuǎn)變。各種進入門檻的壁壘、土地批轉(zhuǎn)的成本和異化的社會價值認同等等，種種因素使得高爾夫一直伴隨著“貴族化”“奢侈性消費”“腐敗”等輿論，使得部分公眾對于高爾夫生活方式的認知上存在一定程度的偏頗，由此在休閑生活領(lǐng)域中呈現(xiàn)出來意識形態(tài)對于產(chǎn)業(yè)的限制和影響更為顯著。

但本質(zhì)上，高爾夫是一種體育運動和休閑生活方式。隨著國民經(jīng)濟收入的提高，人均可支配收和休閑活動的日益增加，人們從滿足基本的生活需求正在向非物質(zhì)層面、多元化的生活方式轉(zhuǎn)型，休閑產(chǎn)業(yè)也需要更多的業(yè)態(tài)與內(nèi)容。推動高爾夫運動健康良性的發(fā)展對于提高人的生活質(zhì)量和生命質(zhì)量、休閑產(chǎn)業(yè)格局的完整和多元，都有著非常重要的意義。

三、高爾夫生活方式對于休閑產(chǎn)業(yè)影響

休閑產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)體現(xiàn)在各類休閑行為中投入與產(chǎn)出以及創(chuàng)造的價值，高爾夫作為一個新興業(yè)態(tài)，具有較強的融合附著性。它可以帶動和促進服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等與休閑產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提速，對于產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新具有很好的參考價值。

從高爾夫運動本身的特點和其社會文化內(nèi)涵來看，它是非常個性化的休閑體育生活方式，集運動、休閑、健身和社交等為一體。高爾夫球運動是對身體素質(zhì)與稟賦并未有特殊要求的一項休閑活動，參與者遍布各個年齡階段，它不但可以轉(zhuǎn)變?nèi)嗣裆钣^念和生活情趣，幫助個人素養(yǎng)的提高、精神境界的升華，還能感染從未參與過運動的普通百姓，增強他們的自豪感[2]。在休閑產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展日益受到重視的大背景下，高爾夫球運動作為一種典型的休閑生活方式，是符合現(xiàn)代大眾在閑暇時間實現(xiàn)自我完善與認同的客觀表現(xiàn)形式，參與者往往容易達到“最適體驗”，有利于更多人參與休閑活動[3]。

因此，在現(xiàn)階段更為有效科學地分析高爾夫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展，完善和健全相關(guān)法律制度，能夠使社會輿論導向理性正面，使得高爾夫在休閑產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮積極有益的作用，保障不同社會階層的休閑生活權(quán)利，構(gòu)建一個健康和諧的社會生活環(huán)境。

四、結(jié)語

不斷發(fā)展的社會現(xiàn)實已表明，休閑產(chǎn)業(yè)中各類產(chǎn)品業(yè)態(tài)和服務(wù)內(nèi)容已成為經(jīng)濟繁榮的重要因素。人類對精神領(lǐng)域的消費滿足和休閑生活方式的追求正在成為這個時代的新特征。高爾夫運動是一項綠色、休閑與崇尚和諧自然的健康運動方式，在發(fā)展過程中其文化屬性和社會內(nèi)涵隨著人類生活環(huán)境以及意識形態(tài)在不斷變異和泛化。各種文化價值和道德思想使得每個階層對于高爾夫休閑生活方式有著不同的認知和影響。現(xiàn)代社會休閑活動作為一種全新的生活形態(tài)，其形成的休閑文化、休閑產(chǎn)業(yè)和休閑經(jīng)濟越來越成為政府和各界人士關(guān)注的焦點[4]，同時積極促進民生消費，進一步提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更新迭代，使得休閑產(chǎn)業(yè)健康多元化發(fā)展，成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。