媒體融合時代的財經新媒體運營思考

◎吳燕婷

（新華通訊社廣東分社 廣東 深圳 518000）

近年來，財經新媒體作為新媒體行業的一個重要子行業，已成為新媒體領域發展最迅速、商業變現能力最快的一類媒體。但在財經新媒體發展中，也出現了許多必須引起高度重視的問題。如何秉持專業、守住底線，打造融合財經媒體，是個需要認真研究和探討的新課題

一、財經新媒體中的傳統媒體人

縱觀當前財經新媒體行業，從主創人員的身份識別角度，當前財經新媒體主要可以分為四大類。

第一類是傳統財經媒體的新媒體探索，此類財經新媒體的從業人員在傳統財經媒體中擁有職位并領取薪水，其中影響力比較大的有：證券時報創辦的“券商中國”“e公司”；每日經濟新聞打造的“理財不二牛”“粉巷財經”;證券日報推出的“上市公司文娛頭條”“金融1號院”；上海證券報打造的“上海證券報公司圈”“上海證券報基金圈”；人民日報的“麻辣財經”等。

第二類是傳統財經媒體從業人員下海或者兼職創辦的財經新媒體，此類財經新媒體的數量是最多的，由于在傳統媒體受到過比較系統和比較專業的財經新聞采編培訓，此類新媒體的市場影響力也是最大的。其中擁有第一財經日報背景的主要有野馬財經、零壹財經、債市觀察、央行觀察、新金融瑯琊榜、獨角金融等；擁有21世紀經濟報道背景的主要有無冕財經、市值風云等。

第三類是以營銷公司、公關公司、投資公司為主體注冊運維的財經新媒體，此類財經新媒體由于緊貼市場需求，熟諳新媒體運作規律，也取得了非常大的市場影響力。其中比較有代表意義的是IPO觀察、IPO頭條、P2P頭條、金融行業網、私募工廠等。

第四類是以知名財經專家、知名財經學者、知名投資人創辦的財經自媒體，這類媒體由于創始人自帶流量，市場影響力也非常大。比較知名的有吳曉波頻道、秦朔朋友圈、葉檀財經、澤平宏觀、范德依彪、林奇、沙黽農、光遠看經濟、黃生看金融、時寒冰、李迅雷金融與投資、金融街老裘、姜超宏觀債券研究等。

二、“流量經濟”與底線的博弈

隨著通信技術、傳播技術的飛速迭代，微博、微信群、朋友圈、微信公眾號等新的傳播形式，也成為資本市場相關信息的重要傳播渠道，一些財經新媒體基于“流量經濟”“眼球經濟”的考慮，追求“頭條效應”“爆款效應”，甚至不惜觸及道德底線，突破法律紅線。在財經新媒體領域，近年來有兩件案件備受關注。

第一件是“山石觀市”被罰案。2017年11月20日，新浪財經前華南站站長曹磊，通過其控制的財經新媒體賬號——“山石觀市”微信公眾號，編造并傳播了“金融機構和房企在中國證監會開閉門會”的虛假信息，由于“山石觀市”此前在財經媒體圈積累了大量的粉絲，市場影響力非常大，此消息發布后，引起了資本市場房地產板塊的劇烈波動。實際上，證監會當天并未邀請金融機構和房企召開相關會議。

處理結果：證監會對曹磊編造、傳播虛假信息行為做出行政處罰，責令其改正，并處以20萬元的罰款①。

第二件是“造謠證監會主席開記者會”被罰案。2019年1月28日，陳毅衡假借彭博社的信源稱：“新任證監會主席易會滿在記者招待會上表示，2018年大批量的上市公司暴雷與不市場化的監管制度有很大關系，2019年主要工作是推行做空機制，完善退市制度，讓欺詐發行、財務造假的公司無處藏身。”新浪財經綜合頻道新聞編輯吳化章1月29日09點41分將上述虛假信息發布在新浪網上，導致多家主流網絡媒體紛紛轉載，不少媒體還改編成短訊或者快訊進行大量擴散，對當時的股市造成了較大的波動。事實上，新任證監會易主席并未召開前述記者招待會。

處理結果：證監會對陳毅衡編造、傳播虛假信息的行為處以20萬元的罰款②。

上述兩大焦點財經新媒體傳播案件，對當時的滬深股市都造成了比較大的干擾。曹磊通過“山石觀市”微信公眾號發布上述文章后的第二個交易日，房地產板塊指數漲幅超過2.6%，顯著高于當日上證指數0.53%的漲幅和深證成指1.44%的漲幅。“造謠證監會主席開記者會”一案的影響更大，1月29日09點56分至10點25分，滬深兩市指數連續下跌，上證綜指累計跌幅1.3%，深證成指累計跌幅1.83%，成交量明顯放大。直至10點41分，新浪微博賬戶“新浪證券”才發布辟謠消息，隨后證監會、官方證券媒體也紛紛辟謠，股市跌幅才有所收窄。

三、著力打造融合財經新媒體

隨著信息社會不斷發展，新興媒體影響越來越大。截至2018年6月，我國網民規模達8.02億，上半年新增網民2968萬人，較2017年年末增長3.8%，互聯網普及率達57.7%；手機網民規模達7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。③

我國網民規模的爆發式增長，特別是移動端用戶的大量增長，導致了新聞客戶端和各類社交媒體成為人民群眾重要信息源，每個人都可能成為信息發布者，每個人也同時是信息使用者。信息無處不在、信息無所不及、信息無人不用，導致新聞輿論生態、新聞傳播方式、新聞操作手法、媒體行業格局都在發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。越是在這個時候，財經新媒體的從業人員越要秉持專業、守住底線，打造有影響力的融合財經媒體。

四、探討財經新媒體的運營新思路

對于財經新媒體的運營，以下幾個方面值得探討。

第一，財經新媒體要秉持專業、守住底線，不要把財經新聞變成娛樂新聞。專業、嚴謹、客觀、全面是財經新聞的基本要求。目前一些財經新媒體為了追求“流量效應”“爆款效應”，不惜歪曲事實、以偏概全、牽強附會、斷章取義，導致財經新聞“標題黨”橫行，大有把財經新聞“娛樂化”的趨勢。這種趨勢無助于投資者和社會公眾全面了解財經新聞本身，容易對投資者的投資決策產生誤導。

第二，財經新媒體要“向前看”，不要一切“向錢看”。當前財經新媒體領域有一個現象，不少財經自媒體大號，游走在法律和道德的邊緣，一篇商業合作稿件動輒要價3萬、5萬，甚至更高，相關企業如果不合作就撰寫負面稿件報復；《新民周刊》曾報道某地產自媒體一年收入上千萬，敲詐勒索的手法和金額觸目驚心。

第三，財經新媒體要對法律底線心存敬畏，新媒體不是法外之地。特別是爭議比較大的資本市場，任何編造傳播虛假信息的行為必將受到法律嚴懲，網絡受眾也要擦亮雙眼，提高信息辨識能力，不信謠不傳謠，共同營造有利于資本市場健康發展的守法、誠信、健康、干凈的網絡環境。

第四，對于財經新媒體的從業人員，建議主動學習專業財經知識和專業新聞知識，讓自己的稿件既讓普通人士能懂，也讓專業人士能服。譬如，長期專注于證券市場的自媒體，不妨嘗試去學習一下證券從業人員資格考試的相關課程；愛好基金投資的自媒體，不妨嘗試去深度學習一下《中華人民共和國證券投資基金法》《證券投資基金銷售管理辦法》的相關規定。

綜上所述，在媒體融合的大背景下，財經新媒體要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，做到不越法律紅線、不碰道德底線，堅守新聞倫理，做好新時代新技術背景下的新媒體傳播。

【注釋】

①中國證監會行政處罰決定書（曹磊）〔2018〕7號。

②中國證監會行政處罰決定書（陳毅衡）〔2019〕84號。

③王思北、施雨岑《我國網民規模突破8億》人民日報，2018-8-21。