網(wǎng)紅效應(yīng)下攝影對于店鋪營銷的重要性

◎徐 娟 周旻茜 高 俊 李彥霖

（桂林理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 廣西 桂林 541000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的社交方式也隨之變化。網(wǎng)紅效應(yīng)基于平臺的擴展，通過線上交流的方式為消費者展示并推廣商品，憑借強大的粉絲量和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)速度，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購物的浪潮和當(dāng)今消費心理，以此來促進消費。攝影也在其中發(fā)揮著重要的作用，使網(wǎng)紅效應(yīng)下的店鋪有了自信。但過度重視產(chǎn)品后期的虛擬裝飾又會出現(xiàn)各種問題。因此，攝影要遵從適當(dāng)原則，符合市場道德。

一、概況

（一）網(wǎng)紅及網(wǎng)紅效應(yīng)

“網(wǎng)紅”這個概念，學(xué)界和業(yè)界尚無統(tǒng)一定論，因為其出現(xiàn)的領(lǐng)域和表現(xiàn)的類型較為復(fù)雜，包含文字、圖文并茂的網(wǎng)絡(luò)段子和淘寶店主等。他們憑借自身的顏值或者特有技能通過多個平臺展現(xiàn)，來獲得大多數(shù)人的追捧，并以此擁有驚人數(shù)量的粉絲和關(guān)注者。其工作時間、地點不固定，門檻低，但對外觀和技術(shù)要求比較高。

網(wǎng)紅多為時尚達(dá)人，順應(yīng)大眾的審美觀和消費需求，平常以普通人的角度為粉絲分享或者挑選商品，觀眾的信任度和好奇心也因此提高。運用社交平臺與觀眾進行面對面交流，簡單的描述產(chǎn)品，避免了消費者對強硬廣告的排斥；對產(chǎn)品描述，重視客戶個性化需求，憑借強大的粉絲量來進行商品推銷，從而得到收益。網(wǎng)紅的推廣和粉絲轉(zhuǎn)發(fā)量很大，形成強大的營銷網(wǎng)絡(luò)，這種現(xiàn)象就叫“網(wǎng)紅效應(yīng)”。

（二）攝影行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

攝影，主要是通過一種媒介和設(shè)備將眼前的事物進行呈現(xiàn)，它是色彩和繪畫的結(jié)合，數(shù)碼照相機是進行數(shù)碼攝影或者簡單攝像的工具。

在當(dāng)今社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人民對生活質(zhì)量的要求也越來越高。攝影行業(yè)迅速發(fā)展，設(shè)備不斷更新、不斷換代，攝影方法簡化，從而帶動大部分消費者了解攝影。攝影現(xiàn)已經(jīng)形成比較可觀的市場規(guī)模。順應(yīng)人們審美需求，攝影拍攝效果要求日趨多樣化，攝影行業(yè)專業(yè)人員規(guī)模也開始擴大。

（三）網(wǎng)紅效應(yīng)下的店鋪

店鋪，這里多指網(wǎng)紅吹捧的店鋪，不一定局限于美食類。它主要是指通過網(wǎng)紅線上營銷、線上引流，為得到更大收益，再進行線下營銷，因多人參與和線上宣傳力度增加而形成的網(wǎng)紅店。

這些店鋪一般在互聯(lián)網(wǎng)有著很高的人氣，尤其是在媒體界、短視頻不斷發(fā)展的情況下，利用微博、抖音、微信推廣，激發(fā)人們前來體驗。店鋪首先需要有自己的特色，即便是網(wǎng)紅店，它們都有自己的品牌，有特色產(chǎn)品可以推薦。現(xiàn)如今，人們對于新事物的期待感呈上升趨勢。即使是一件很普通的東西，給它賦予新穎的名字，都會激起不少人的好奇心。因此，網(wǎng)紅效應(yīng)下的店鋪營銷產(chǎn)品，也不忘與消費者互動。

二、攝影對于網(wǎng)紅店鋪的重要性

（一）記錄店鋪的文化底蘊

攝影的真正意義，就是把移動的美（或自己心目中想要表達(dá)的美）保存下來，攝影是展現(xiàn)店鋪“美”呈現(xiàn)在大眾面前的重要手段。

麗納爾斯是沈陽一個酒吧里的咖啡館，具有80年代、90年代氛圍。店鋪主打的是為一群有夢想的年輕人創(chuàng)造一個輕松愉悅的氛圍。店鋪有獨特的咖啡調(diào)制與設(shè)計，于2010年扎根在沈陽城區(qū)。店鋪采用哈爾濱舊年代室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格，店鋪的每一個餐品都有特殊的名字。雅致的餐飲格調(diào)，再加上拍攝的照片，給人一種美妙的感覺，每個人都希望在這樣的背景下拍小視頻或者自拍。社交媒體的傳授一體化、多向互動性以及圈層化傳播的特點，使獨具特色的網(wǎng)紅店鋪迅速吸引年輕人到店打卡。

（二）激發(fā)消費欲望

現(xiàn)在的社會就如同生產(chǎn)鏈，一個行業(yè)的崛起就會拉動其他行業(yè)的發(fā)展。據(jù)CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模數(shù)據(jù)分析表明：截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.1億，較2017年底增長14.4%，占網(wǎng)民整體比例達(dá)73.6%。手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)5.92億，較2017年底增長17.1%，使用比例達(dá)72.5%，這說明人們對于線上購物的需求越來越多。

目前，網(wǎng)上商店經(jīng)營模式大多是以攝影的圖片方式供顧客觀看、選擇?，F(xiàn)在的網(wǎng)紅店趨于年輕化，年輕人對于新事物的好奇心較強，應(yīng)了這個年齡段的需求。攝影能把相同的產(chǎn)品拍得色彩飽滿、質(zhì)感有佳，讓人一樣看上去就如親臨其店，似乎觸摸到了商品一樣，很多買家就是在被圖片觸動的這一秒做出購買決定。

很多的網(wǎng)紅店主打的裝飾風(fēng)格是小清新，吸引眼球，具有獨特性，故意營造一種特殊氣氛，又能讓顧客有成為這場景主角的感覺。店鋪總會騰出一些地方進行重點裝飾，給消費者一個能拍美圖的背景。例如當(dāng)紅的奶茶網(wǎng)紅店喜茶、答案奶茶、茶顏悅色，餐廳網(wǎng)紅店20 café、IN CAF、ELady M正是抓住了這一點?？梢姡瑪z影對于店鋪具有視覺美化作用，能夠避免“見光死”的現(xiàn)象。

（三）根據(jù)攝影需要改變室內(nèi)格調(diào)

攝影的專業(yè)性，可突出一個產(chǎn)品或者一個店鋪的格調(diào)，各種新的表達(dá)都無不吸引網(wǎng)友前來體驗[1]。攝影的畫面需要，也可能是主導(dǎo)店鋪裝修的一部分，室內(nèi)主打色調(diào)，燈光和前后虛實的需要，這些都可以體現(xiàn)在店鋪里面，很多顧客選擇各種美顏拍照軟件，例如美顏相機、潮自拍、美拍、Bestme，這些都是用來彌補自拍場景的不足。

因此，如今很多網(wǎng)紅店就先為這幫“美拍者”布置好攝影效果，讓人們即便用原相機也一樣很美，以取得顧客的青睞[2]。

三、過于依賴攝影的后果

（一）攝影的圖片與實際相差太大

無論是實體店或是網(wǎng)上的購物店鋪，更多是通過攝影作品來宣傳自己產(chǎn)品，以吸引更多的粉絲或者消費者購買。有些商家太重視圖片的美觀，忽視了產(chǎn)品本身，正如現(xiàn)在網(wǎng)上所說的，幾毛錢的食物通過拍攝搭配會看起來像幾百塊錢的高級美餐一樣。

攝影圖片可以給購買者帶來物品參考，但因為太過于看重外表，讓很多產(chǎn)品失去本我的樣子，最后成為虛擬事物。攝影圖片與產(chǎn)品外觀的不匹配，短時間可能會給店鋪帶來經(jīng)濟效益，但讓很多人對攝影產(chǎn)生質(zhì)疑，進而對店鋪產(chǎn)生質(zhì)疑，這類店鋪將很快退出商業(yè)平臺[3]。

（二）致使店鋪的重心轉(zhuǎn)移

現(xiàn)在很多淘寶店會把產(chǎn)品拍得很高級，找推廣人為自己代言，請人刷單。這樣會使店鋪缺少本身內(nèi)涵，重心也會根據(jù)粉絲或者顧客興趣點而動搖，競爭重心也會在這期間變得飄忽不定。