我國啦啦操賽事推廣因素分析

□ 丁冬雪 王耀東（中國礦業大學（北京）北京 100083）

國家體育總局體操運動管理中心在2008年開始舉辦啦啦操比賽，2010年經過國家體育總局體操運動管理中心的努力下，實行全國啦啦操聯賽制，賽事體系的建立極大地推動了我國啦啦操運動項目的普及和發展。啦啦操項目在幾年的發展時間里，啦啦操比賽參與的人群越來越壯大。在比賽的形式上，有全國啦啦操聯賽、全國啦啦操錦標賽、全國啦啦操冠軍賽、中國啦啦操公開賽等；增加了技巧啦啦操和舞蹈啦啦操比賽項目，還有了充分展示個人魅力的“中國啦啦操之星爭霸賽”。2016年12月ICU被國際奧委會授予為期三年的認可，對啦啦操的發展具有里程碑的重要意義，為我國啦啦操賽事的推廣提供了機遇和契機，讓更多的人認識啦啦操運動，還有助于健全啦啦操賽事推廣的體系，促進啦啦操運動項目的發展。

本文基于《全面健身計劃（2016-2020）》，明確提出“因時因地因需開展群眾身邊的健身活動，分層分類引導運動項目發展，豐富和完善全民健身活動體系”，再加上教育部體衛藝司和國家體育總局體操運動中心正在大力推行“一校一球一操”和“送培訓到基層”的公益活動的政策背景下，和在今年的央視跨年特別節目 《年輪2018》上，央視主持人白巖松和柴璐對啦啦操做了近10分鐘的專題介紹，為我國啦啦操賽事的推廣提供了機遇和契機，讓更多的人認識啦啦操運動，還有助于健全啦啦操賽事推廣的體系，促進啦啦操運動項目的發展。

1、研究意義

1.1、理論意義

在我國啦啦操運動傳入的時間較晚，理論研究也相對薄弱，關于地區開展啦啦操的現狀的研究較多，而且以“啦啦操賽事”、“啦啦操賽事推廣”為關鍵詞在中國知網上進行搜索，發現關于啦啦操賽事推廣的文獻較缺乏。本文以啦啦操賽事推廣的途徑為著眼點，對現有推廣模式的優點與缺點進行總結，分析目前影響賽事推廣的因素并提出合理化建議，為促進啦啦操賽事的進一步推廣提供理論基礎。

1.2、實踐意義

本文通過對我國近五年啦啦操賽事推廣的具體情況進行調查，發現我國啦啦操運動開展的現狀，吸取啦啦操推廣的成功經驗，找出目前存在的問題。希望對我國啦啦操賽事的推廣提供參考依據和建議。

2、研究結果與分析

2.1、我國啦啦操賽事推廣的現狀

（1）學校重視程度。

啦啦操的經費支出來源于場地、器材的配備情況、學校或單位的鼓勵政策和參加比賽的經費（服裝、道具、居住、車費、報名費用）等。目前啦啦操賽事的舉辦都在相對發達的城市，學校組織參加比賽尤其是偏遠地區的學校需要考慮多種因素。目前只有少部分學校配備專業的啦啦操訓練場地，大部分只有綜合性的場館，和其他項目共用。偏遠地區學校啦啦操普及程度較低，學校領導在這方面的重視更是遠遠不足，會導致學生訓練時間沒有保證，打消學生學習啦啦操的積極性。

（2）教練員隊伍專業水平。

全國啦啦操協會組織了到基層培訓的方案，成效顯著。截止到2018年，已在全國31省舉辦了700多場“啦啦操送培到基層”公益活動，累計免費培訓近九萬名啦啦操教師。但培訓時間短，導致學習不精，也會出現教練沒有將培訓內容融入到教學實踐中，教練教給學生的技術、知識一成不變，導致學生水平較低。教練的帶隊經驗也會影響學生啦啦操的成績。

（3）培訓推廣。

每年舉辦的啦啦操的培訓推廣的活動主要是針對教練員、裁判員、運動員進行培訓，目前實行五星星等級培訓模式，包括國家級、省級、地市級、縣區級和校級。2017年實施了七彩星級運動員考核標準，政策剛剛實施迅速掀起了熱潮，但這是針對啦啦操項目流行的地區。雖然推廣方案上提出了改革，但真正普及到最基層還需要相當長時間，這就導致啦啦操地區發展不平衡。

2015年，全國啦啦操委員會在全國組建“啦啦操星級俱樂部”，計劃在五年內建設完成5000個啦啦操星級俱樂部。2018年，還成立了中國啦啦操俱樂部聯盟。但啦啦操的參與人群主要還是學生，普及的力度還是不足，我國啦啦操運動推廣普及的方向、形式存在局限性導致培訓推廣的成效緩慢。

（4）賽事運營模式。

啦啦操賽事目前影響力較大的有啦啦操聯賽分區和啦啦操聯賽總決賽，政府每年投入超過400萬。官方通過啦啦操比賽推動發展，最終完成大眾參與，但如今啦啦操賽事門票收入少之又少，沒有形成經濟規模。而啦啦操賽事的融資規模僅限為商業贊助，具有不確定性，沒有形成產業鏈經濟，那么發展必然存在風險。

品牌賽事具有影響力，比如“中超”、“歐冠”，很多人就會想到足球比賽，這就是品牌的影響力。啦啦操賽事更需要創造自己的品牌賽事。可以與城市的營銷戰略結合發展，帶來具有經濟效益的賽事，讓城市為其舉辦的賽事而成為代言。啦啦操賽事上的精英隊伍賽事主辦方應重點包裝、重點打造，把啦啦操運動推向產業化發展，使運營模式可持續發展，才會使啦啦操項目長遠發展。

（5）媒體推廣。

對比賽起到非常重要的作用的是賽前賽事消息的宣傳和賽事的直播。新浪體育、人民日報、CCTV5等眾多媒體對比賽進行報道，但大眾的關注度還是很少，基本是跟啦啦操項目有關的人員關注。也有過播報賽事宣傳的頻道存在時間短、報道錯誤現象，媒體運動的活躍力度不足，因此賽事的關注度更是受限。

2.2、我國啦啦操賽事推廣的對策

（1）完善在學校開展啦啦操運動的資源。

首先要加強啦啦操的普及程度，將啦啦操融入到大課間、課外體育活動等方式在學校進行宣傳。其次學校中為了比賽而練臨時組建的隊伍，學校要加強重視，加強啦啦操的穩定度，尤其是為了比賽而練臨時組建的隊伍，比賽結束隊伍隨之解散，培養有特色的學校。最后學校完善充足的、安全的訓練場地、器材，最大限度的激勵學生學習啦啦操，培養學生對啦啦操的興趣，讓學生喜愛上啦啦操，主動地了解啦啦操，整體提升啦啦操的水平。

（2）提高教練員的專業水平。

教練員在推廣過程中發揮著舉足輕重的作用，是推廣啦啦操的師資力量，也是提高賽事競技能力的關鍵因素。教育部門要對啦啦操政策支持、鼓勵教師進行培訓，我國啦啦操教練員“半路出家”的情況甚多，加強教練員培訓推廣，擴大教練員的數量，對教練員進行定期的技術學習、學術交流和考核，注重提高教練員的質量的。教練員把知識傳授給學生，提升學生技術水平。

（3）進一步完善培訓體系，擴大推廣范圍。

國家體育總局應盡快成立我國啦啦操運動的單項協會以及各地區分協會，方便各地區根據本地區的具體情況進行管理，促進啦啦操運動有序健康的發展。有關管理部門應設立專門的培訓機構，制定符合我國啦啦操運動國情的短期和長期的培訓計劃，組織與國際啦啦操運動協會的交流與合作，提高培訓人員的質量和擴大啦啦操培訓人員的數量。培訓形式要有創新，可以通過快樂體驗式學習的方式培養對啦啦操運動的興趣、熱情，更好的了解啦啦操的發展方向和最近動態。培訓的教練員信息應進行統一的管理，防止出現教練等級作假情況。再者加強培訓形式的局部推向整體，強調整體性，擴大啦啦操的推廣范圍。

（4）完善賽事體系，增強啦啦操賽事品牌意識。

我國將目前啦啦操競賽項目專業組（體育院校組）和業余組（普通院校組）區分開來比賽，體現了比賽的公平性，但啦啦操每種大項細分還有很多小項，比如舞蹈啦啦操在全國啦啦操聯賽上出現過未根據競賽內容分組，導致同一項目的多種形式混合一起比賽，不利于啦啦操項目多樣化的發展。完善賽事體系，根據具體情況設置項目分項，在管理方面運用法律手段進行約束和調節，避免不必要的混亂，提高賽事的有序性。競賽制度的建立應以獎勵為原則，比賽的結果和培訓掛鉤，完善競爭機制和獎勵機制，督促參賽人員提供高質量的比賽盛宴。

品牌賽事具有影響力，比如“中超”、“歐冠”，很多人就會想到足球比賽，這就是品牌效應。啦啦操賽事更需要創造自己的品牌賽事。賽事的推廣與專業的經紀公司合作，實施有效的推廣。啦啦操賽事的各個環節都需要贊助商的參加，將啦啦操比賽和贊助商的推廣聯系起來，整和一體宣傳，成為長久合作伙伴。同時開發啦啦操相關產品的市場，比如，服裝、舞蹈鞋、紀念品等，具有啦啦操自身特色的比賽，讓人們一提到就能想起啦啦操。

（5）增強與專業媒體的合作，擴大宣傳力度。

體育經紀公司的支持與幫助對美國啦啦操運動的發展起到關鍵的作用，它對賽事進行策劃、包裝、運作，宣傳力度極大，而我國對啦啦操賽事的推廣手段較少，比如，張貼海報等。也沒有專門的媒體報道比賽情況，美國啦啦操運動成功的案例給我們很大的啟發，我國也應根據本國的情況成立體育經紀公司并進行合作，將啦啦操運動推向產業化發展。和專業的媒體團隊合作，創新賽事的宣傳形式，進行大范圍推廣，可以研發啦啦操專屬APP，微信公眾號推廣啦啦操相關知識、比賽盛事等，讓大眾更多的認識啦啦操，了解啦啦操。

3、結語

從以上研究可以看出，隨著經濟的不斷發展，人們提高了對體育文化生活的需求，賽事中啦啦隊精彩、熱情的表演引起了大家的關注，啦啦操運動引起很多年輕喜歡舞蹈的人們參與當中，不斷擴大的規模。啦啦操運動雖然在我國起步晚，但是它的發展速度之快，在啦啦操賽事發展的過程中還存在經費不足、缺乏和專業媒體合作、精英品牌賽事等問題。雖然存在一些問題，但經過分析，整合學者們提出的相應的建議并進行完善，促進我國啦啦操賽事的發展，讓更多的人認識啦啦操、了解啦啦操、參與啦啦操。我國啦啦操賽事推廣情況和國外相比還有很大的差距，啦啦操賽事的推廣中存在的問題正是我們需要著重注意的，結合國外成功的經驗制定出符合我國國情的策略，更好的推廣啦啦操，讓啦啦操運動在我國持續、健康的發展。