《超新星全運(yùn)會》
——“綜藝+”時代，打造體娛新融合

□ 黃鑫（中國海洋大學(xué)基礎(chǔ)教學(xué)中心 山東 青島 266100）

1、《超新星全運(yùn)會》體娛雙“拼”喚醒蓬勃朝氣

在北京奧運(yùn)會舉辦十周年之際，騰訊視頻、騰訊體育和京東聯(lián)合出品打造的首個青春體娛跨界IP——《超新星全運(yùn)會》。同時賽事發(fā)布了由火箭少女101演唱的主題曲《生而為贏》，歌詞“驕傲的拿起武器，青春滿滿戰(zhàn)斗力，酣暢淋漓地fighting，牢記生而為贏”展現(xiàn)出了潮氣蓬勃的年輕力量。《超新星全運(yùn)會》集結(jié)超過60家經(jīng)紀(jì)公司的近150位偶像藝人，并邀請職業(yè)運(yùn)動員和退役奧運(yùn)冠軍、教練進(jìn)行指導(dǎo)，其中不乏劉國梁、李小鵬、蘇炳添等組成的金牌教練。通過呈現(xiàn)各個精彩的體育項(xiàng)目，協(xié)同打造了文體界的專業(yè)運(yùn)動會，喚醒了大眾的拼搏精神，重啟青春活力功能。

2、打造專業(yè)體育賽事軟硬件定義新標(biāo)準(zhǔn)——打造一場真正的運(yùn)動會

不同于業(yè)內(nèi)其他帶有體育比賽環(huán)節(jié)的綜藝節(jié)目，《超新星全運(yùn)會》采用了真實(shí)“全運(yùn)會”的比賽方式，打造了一場橫跨文體兩界的大型專業(yè)體育賽事。從硬件上看，所有參賽的“超新星”隊(duì)員們根據(jù)所屬的省市區(qū)分成了不同的隊(duì)伍，同時賽事設(shè)置了包含田徑項(xiàng)目、水上項(xiàng)目和綜合項(xiàng)目在內(nèi)的14項(xiàng)比賽，選用了專業(yè)的體育賽事服務(wù)商、體育設(shè)備供應(yīng)商、醫(yī)療團(tuán)隊(duì)和裁判團(tuán)隊(duì)。所有的跑道、運(yùn)動場地等設(shè)備與專業(yè)體育賽事統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，比賽的主場館選在了廣州國際體育演藝中心，水上項(xiàng)目則在廣州奧體中心游泳館進(jìn)行，在賽事中，跑道由奧運(yùn)會官方供應(yīng)商提供，曾執(zhí)裁2008北京奧運(yùn)會、殘奧運(yùn)等項(xiàng)目的國際級裁判黃煒皓、藝術(shù)體操國際級裁判樊蓮香、原國家藝術(shù)體操隊(duì)集體項(xiàng)目主教練何曉敏等加盟王牌的裁判隊(duì)；廣州體育學(xué)院的運(yùn)動康復(fù)專家將為運(yùn)動員們提供運(yùn)動保護(hù)和運(yùn)動應(yīng)急處理，比賽還配備全程的專業(yè)醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)和救護(hù)車。從軟件上看，本次賽事攻克了很多技術(shù)性難題，比如田徑和藝術(shù)體操這兩大在制作信號上有困難的項(xiàng)目，這次賽事引入了27個通訊道，每個訊道發(fā)揮各自的優(yōu)勢，從而全方位無死角零禁區(qū)的呈現(xiàn)全運(yùn)會賽況。這種頂尖直播技術(shù)的引入，使觀眾們身臨其境的感受到體育賽事競爭的激烈和運(yùn)動員們在賽場上所付出的拼搏汗水，而這正是體育傳播的核心所在。同時賽事分為4期點(diǎn)播加2期直播的方式，其鏡頭語言、剪輯方法完全向?qū)I(yè)賽事看齊，從運(yùn)動員們?nèi)雸觥⑿?、主題曲演奏，再到競技、頒獎等，完整的呈現(xiàn)了體育賽事環(huán)節(jié)和真實(shí)的體育比賽氛圍，讓參與者和觀眾們感受到了真正的競技精神。

3、《超新星運(yùn)動會》——“體育新玩法”

騰訊視頻并非第一家推出體育綜藝的平臺，早在2013年，江蘇衛(wèi)視就推出了一款以明星跳水競技為核心的體育綜藝 《星跳水立方》?？上С碎_播時引起廣泛關(guān)注外，《星跳水立方》的后續(xù)十期都沒有達(dá)到同等的高度，反而節(jié)節(jié)走低。如果說《星跳水立方》的失利，還無法消退節(jié)目制作者們對體育題材的熱情。那么，三年后的體育綜藝《來吧冠軍》的收視一度腰斬，則真正引起了制作公司和策劃者們的廣泛反思。集結(jié)了何炅、賈乃亮、宋茜、麥迪、李娜、孫楊、易建聯(lián)等大量文體明星的《來吧冠軍》，一上線就超過了同時段大熱的節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，成功引起了社交媒體和觀眾的廣泛熱議，更是頻頻登上熱搜榜的前幾?？墒请S著節(jié)目的繼續(xù)播出，從第二季開始，這檔節(jié)目就被摁上了不尊重體育精神的標(biāo)簽，各種惡評就開始圍繞《來吧冠軍》，關(guān)注量大不如前，收視率一度腰斬，即使最后邀請了卡卡、麥迪、歐文等世界知名球星也無濟(jì)于事。從各大社交媒體平臺的用戶反饋來看，前兩部體育綜藝賽事的失利，并非體育部分的失利多是在綜藝環(huán)節(jié)出了差錯。更確切的說，是崇尚體育的專業(yè)的競技精神和明星固有的娛樂大眾觀念起了沖突。比如說奧運(yùn)會，它是神圣的，是帶有專業(yè)運(yùn)動員們挑戰(zhàn)自我精神的體現(xiàn)，觀眾們在觀看時也會感到緊張感和嚴(yán)肅感。但是在這兩檔節(jié)目中綜藝節(jié)目的部分過于娛樂，像《來吧冠軍》里的賈乃亮就時?！八殹保銜荒贻p的觀眾們批評為 “運(yùn)動留于表面”，“不尊重體育精神”等標(biāo)簽。其實(shí)，節(jié)目立足于體育拼搏精神，挑戰(zhàn)極限的思路并沒有錯，但是選擇的娛樂承載對象，不應(yīng)該是已經(jīng)“功名成就”的演員和歌手。畢竟一方面專業(yè)運(yùn)動的枯燥訓(xùn)練是殘酷的，成名的藝人們沒有足夠的時間參與其中，甚至出現(xiàn)藝人們不服從管理的現(xiàn)象，跟教練組產(chǎn)生沖突。另一方面，經(jīng)過“美化的”體育競技過程，也會被社交媒體和觀眾添上“太假”的標(biāo)簽，這對于節(jié)目本來的用意也是得不償失的。所以，《超新星全運(yùn)會》一開始就放棄了知名藝人，反而選擇包括魏大勛、火箭少女在內(nèi)的年輕偶像作為本次賽事的主力嘉賓。不僅僅是因?yàn)樗麄兎墓芾?，以及足夠年輕能夠承受大量的運(yùn)動訓(xùn)練，也是因?yàn)樗麄兯淼娜后w。年輕的超新星們在青少年中有著廣泛的影響力，他們的粉絲大部分就是青少年，而本次賽事就正好把超新星們積極向上、勇于拼搏和擔(dān)當(dāng)?shù)木裾宫F(xiàn)的淋漓盡致。正如賽事的主題曲所表達(dá)的“生而為贏”，同時賽事中也可以看到，田徑、水上項(xiàng)目都勇往直前不愿落后的李治廷咬牙喊著“肯定能贏的”，不顧身體不適奮力拼搏的李庚暄也在用堅強(qiáng)的意志告訴眾人們，只有拼才能贏，愛拼才會贏，火箭少女101的楊超越胳膊雖然腫了，而她卻喊著“不會痛，我能行”——一場場運(yùn)動會，一次次訓(xùn)練，充分的展現(xiàn)出了“超新星”們優(yōu)良的意志品質(zhì)——“愛拼才會贏”，這也正是我們年輕觀眾所需要的意志品質(zhì)。就像前奧運(yùn)會乒乓球冠軍劉國梁在《超新星全運(yùn)會》節(jié)目里所說，年輕偶像更能引起低年齡粉絲們的共鳴，引起年輕人的模仿，成功鼓勵更多年輕人參與到體育運(yùn)動中來。年輕的觀眾對于這一檔具有創(chuàng)新意義的全運(yùn)會所抱有的期望值和關(guān)注度也是相當(dāng)高的，《超新星全運(yùn)會》官宣嘉賓的第一天微博話題綜藝榜便登上了榜首，之后的話題閱讀量也高達(dá)3.7億，可見受歡迎的程度。并且這些跟普通大眾身體素質(zhì)、體育運(yùn)動能力差不多的超新星偶像隊(duì)員們在賽場上揮汗如雨勇敢拼搏，會更容易讓年輕觀眾們代入其中，真切的感受到運(yùn)動訓(xùn)練的艱辛和競技體育的激情，讓觀眾們更加積極主動的投身到體育競賽中去。

4、《超新星全運(yùn)會》體育與綜藝跨領(lǐng)域新融合帶來的啟示

《超新星全運(yùn)會》作為一檔創(chuàng)新性十足的體娛融合節(jié)目，它不同于其他體育與綜藝節(jié)目，《超新星全運(yùn)會》將體育賽事和體育精神視為節(jié)目的核心要素，同時又傳播了體育的激情，在與其他體育綜藝類節(jié)目的比較中脫穎而出，為其他體育綜藝融合類的節(jié)目提供了許多可以借鑒的東西。

4.1、大膽創(chuàng)新、摸索、融合節(jié)目模式

在我國綜藝類節(jié)目數(shù)量眾多，同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，《超新星全運(yùn)會》的制作播出將體育和綜藝創(chuàng)新性的結(jié)合在一起，以前這種體育綜藝類節(jié)目也是存在的，但是《超新星全運(yùn)會》獨(dú)辟蹊徑，采用了平等對抗，代表地區(qū)正式比賽的新形式，通過偶像明星們在背后刻苦努力的訓(xùn)練和在賽場上頑強(qiáng)拼搏的比賽，讓觀眾們真實(shí)的感受到了體育帶來的魅力，如此一來既能普及大眾的體育知識，增進(jìn)觀眾們積極投身體育運(yùn)動中來，還能傳播拼搏的體育精神，同時也實(shí)現(xiàn)了知識性、真實(shí)性、全民參與性的三贏。如此看來，節(jié)目要想維持原有的發(fā)展就要持續(xù)不斷的創(chuàng)新，對創(chuàng)新保持高度的胸懷。

4.2、全媒體融合下，互聯(lián)網(wǎng)成為“資源鏈接器”

從2014年出臺的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》到2016年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的實(shí)時數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體之間逐漸實(shí)現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的全面發(fā)展。而高流量的傳播渠道和高品質(zhì)的資源補(bǔ)給為這次體育盛會的傳播蓄發(fā)了高效動力。作為主流的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，騰訊視頻、騰訊體育憑借在年輕觀眾們心目中的影響力，它不斷嘗試新東西，接連開拓出新產(chǎn)品，這次與京東的合作，更是發(fā)揮了1+1+1＞3的傳播效應(yīng)，具體到《超新星全運(yùn)會》，本次賽事充分調(diào)動了娛樂與體育兩大領(lǐng)域的觀眾，從而聯(lián)動產(chǎn)生了新的勢能，從而將這次盛會所呈現(xiàn)出的體育運(yùn)動和體育精神高效的傳達(dá)給更多年輕人。

4.3、名人效應(yīng)的引流作用和粉絲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大爆發(fā)力

所謂名人效應(yīng)就是擁有廣泛知名度的人本身自帶的關(guān)注度和影響力，他可以引起人們對他的關(guān)注，從而對節(jié)目的傳播有著重要的推動作用。隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的打造，現(xiàn)在偶像們的影響力主要依靠粉絲的數(shù)量、活躍度和人們對其的普遍關(guān)注度和認(rèn)知度，自己的偶像上了某一檔節(jié)目自己就會看那一檔節(jié)目，觀眾的增多直接的效果就是收視率和關(guān)注度的提高，粉絲們可能是沖著自己的偶像去觀看節(jié)目的，在這個過程中，有一些人看完就撤走了，而還有一些人因?yàn)橄矚g這個節(jié)目的形式，覺得有意思就選擇留了下來，那么留了下來的這些人就是名人效應(yīng)產(chǎn)生的結(jié)果，由最開始的粉絲直接變?yōu)榱斯?jié)目的鐵桿觀眾，即使后面節(jié)目中不出現(xiàn)自己的偶像了他們也會因?yàn)閻凵狭诉@種節(jié)目形式而選擇繼續(xù)收看該節(jié)目。

4.4、跨領(lǐng)域融合彰顯正確的社會價值觀念

《超新星全運(yùn)會》作為一檔體娛創(chuàng)新性融合的新節(jié)目，它始終將“傳播體育精神”作為節(jié)目的中心，明星們在賽場上所展現(xiàn)的勇于拼搏的體育精神和背后刻苦訓(xùn)練的努力，將體育的拼搏和頑強(qiáng)精神傳播給大眾。體娛新融合的節(jié)目，必須要傳達(dá)正確的價值觀念，因?yàn)樾氯诤系墓?jié)目在播出的時候有著很強(qiáng)的潛移默化的作用，它會刺激觀眾們自覺地產(chǎn)生好奇和模仿的心理，從而傳達(dá)出一種價值觀，這些價值觀在短時間內(nèi)可能沒有大的影響力但是如果長期發(fā)展下去就會有根本性的的變化。人們在堅持正確的價值觀念的同時，也是在進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向，這樣會形成一股新的思想浪潮，從而促進(jìn)社會更加和諧。體娛新融合類的節(jié)目也是作為國家文化軟實(shí)力的一種，它對增強(qiáng)整個民族自信心、傳播優(yōu)良民族文化、增強(qiáng)全民族的精神境界具有重要的意義。