海信電器盈利能力分析

羅昕怡

摘要：盈利能力是一個公司在一定時期內獲得利潤的能力。利潤率越高，盈利能力就越強。對于運營者而言，通過盈利能力的分析，可以發現經營管理過程中的問題。通過相關利潤指標與同行業的比較，可以衡量出經營者的經營業績。對企業盈利能力的分析，就是對企業利潤率的深層次分析。以海信電器為例，本研究主要分析了以反映資本經營與資產經營盈利能力、商品經營盈利能力、上市公司盈利能力的財務指標。找出公司存在的相關問題，并提出相關對策。

關鍵詞：海信電器;盈利能力;財務指標分析

中圖分類號：F275? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）12-0098-04

一、海信電器簡介

青島海信電器股份有限公司成立于1997年4月17日。公司前身是海信集團有限公司所屬的青島海信電器公司，1996年12月23日經青島市體改委批準，青島海信電器公司作為發起人，采用募集方式，組建股份有限公司。1997年4月成功發行人民幣A股股票7 000萬股，向社會公開募集42 560萬元，并在上海證券交易所上市流通，中文名稱縮寫海信電器，公司股票代碼600060。海信電器從2000年開始實施以技術領先為核心的產品差異化競爭戰略，跟蹤世界尖端數字技術，研發與世界同步的平板產品，產品覆蓋中國、歐州、北美、澳大利亞、中東等多個市場。

二、企業盈利能力

（一）資本經營盈利能力

1.因素分析

分析對象：2.8%-7%=-4.2%

連環替代分析：

2017年：[5.38%+（5.38%-1.14%）×0.7]×（1-16.16%）=7%

第一次替代（總資產報酬率）：[2.57%+（2.57%-1.14%）×0.7]×（1-16.16%）=2.99%

第二次替代（負債利息率）：[2.57%+（2.57%-0.74%）×0.7]×（1-16.16%）=3.23%

第三次替代（杠桿比率）：[2.57%+（2.57%-0.74%）×0.82]×（1-16.16%）=3.41%

2018年：[2.57%+（2.57%-0.74%）×0.82]×（1-31.33%）=2.80%

總資產報酬率變動影響為：2.99%-7%=-4.01%

負債利息率變動影響為：3.23%-2.99%=0.24%

資本結構變動影響為：3.41%-3.23%=0.18%

稅率變動的影響為：2.8%-3.41%=-0.61%

可見，海信電器2018年比2017年凈資產收益率減少4.12%，主要是總資產報酬率降低所引起，它使凈資產收益率下降4.01%;負債與凈資產的比率上升發揮了一定財務杠桿的作用，使凈資產收益率上升了0.18%;所得稅稅率的上升使凈資產收益率下降了0.61%，企業負債籌資成本對凈資產收益率影響較小，僅為0.24%。

2.現金流量指標對資本經營盈利能力的補充

由上表可知，海信電器的凈資產現金回收率及盈利現金比率都有顯著下降，說明公司的盈利能力有所減弱，盈利質量也有所下滑。

3.資本經營盈利能力同行業分析

由上表可以看出，海信電器凈資產收益率在同行業公司屬于居中位置，其盈利能力與同行業公司相比仍需要加強。

（二）資產經營盈利能力分析

1.因素分析

由上表可知，海信電器2018年全部資產比2017年下降了7.95%。

連環替代分析：

總資產報酬率=2.57%-5.38%=-2.81%

2017年：總資產報酬率=1.4×3.88%≈5.38%

（第一次替代）（總資產周轉率）

總資產報酬率=1.3×3.88%=5.04%

（第二次替代）（銷售息稅前利潤率）

總資產報酬率=1.3×1.98%=2.57%

2018年：總資產報酬率=1.3×1.98%=2.57%

可得出：總資產周轉率變動影響為：5.04%-5.38%=-0.34%

銷售息稅前利潤率變動影響為2.57%-5.04%=-2.47%

分析結果表明，海信電器本年全部資產報酬率比上年降低了2.81%，主要是銷售息稅前利潤率降低的結果，它使得總資產報酬率下降了2.47%。同時，總資產周轉率也使總資產報酬率降低了0.34%。由此可見，要提高企業的資產報酬率，增加企業的盈利能力，就要從提高企業的銷售息稅前利潤率以及總資產周轉率兩方面著手。

2.現金流量指標對資產經營盈利能力的補充

根據上表可以看出，2018年海信電器的全部資產現金回收率下降至-0.32%，與2017年相比下滑較多，說明該公司利用資產獲取現金的能力正在逐步變差，在盈利能力和盈利質量方面都有所下降。

3.資產經營盈利能力同行業分析

由上表可知，2018年海信電器總資產報酬率同行業處于較低水平，盈利能力與同行業公司相比形勢不太樂觀。

（三）商品經營盈利能力

1.收入利潤率分析

從上表可以看出，海信電器2018年比2017年的營業收入毛利率有了小幅度的上升，為14.69%。這表明公司在刺激收入增長的同時，注重了成本的管理。營業成本增長速度低于營業收入增長速度。

2.成本利潤率分析

從上表可以看出，該企業2018年與2017年相比，各個指標都有小幅度的降低，說明企業投入產出水平變差，總體經營效益并未得到好轉。

3.現金流量指標對商品經營盈利能力的補充

從上表可見，2018年與2017年相比獲現比率有小幅度提升，表明企業獲現能力穩定，可以初步判斷企業產品銷售情況尚可，信用政策合理，能夠及時收回貨款，收款工作得力。

4.商品經營盈利能力的行業分析

根據上表可以看出海信電器營業收入利潤率處于偏下位置，其盈利能力與同行業其他公司相比，處于偏低水平，海信電器應提高營業收入以提高盈利能力。

（四）上市公司盈利能力

1.每股收益分析

海信電器2018年基本每股收益為0.30，2017年基本每股收益為0.72，2018年比2017年下降了0.42，說明海信電器的盈利能力低于上年度。

2.普通股權益報酬率

海信電器2018年普通股權益報酬率下降了

4.08%，對于其變動原因，用差額分析法分析如下。

（1）凈利潤變動對普通股權益報酬率的影響：

[（546 767 307.06-1 027 036 784.81）/

12 820 634 300.28]×100%=-3.74%

（2）普通股權益平均額變動對普通股權益報酬率的影響

（546 767 307.06/13 924 220 466.46-

546 767 307.06/12 820 634 300.28）×100%=-0.33%

兩因素共同作用的結果使普通股權益報酬率下降了4.08%，其中凈利潤的變動對其影響更大。

3.股利發放率分析

根據上述資料可知，2018年股利發放率與2017年相比并未發生多少變化，其中原因用差額分析法分析如下。

（1）價格與收益比率變動對股價發放率的影響

（28.93-20.56）×14.59%=122.11%

（2）股利報償率變動對股利發放率的影響

（10.37%-14.59%）×28.93=-122.08%

綜合以上兩個因素的共同作用，是股利發放率并未產生較大改變。

4.價格與收益比率分析

由上表可知，2018年比2017年的價格與收益比率上升了8.38，上升原因用差額分析法分析如下。

（1）每股市價變動對價格與收益比率的影響

（8.68-14.80）/0.72=-4.41

（2）每股收益的變動對價格與收益比率的影響

8.68/0.30-8.68/0.72=16.38

兩因素共同影響的結果使價格與收益比率上升了8.38，其中每股收益變動的影響更大。

5.托賓Q指標分析

托賓Q=（8.68×1 308 481 200.00+14 041 557 735.50）/29 399 374 261.14=0.86

由計算結果可知，海信電器托賓Q值小于1，表明市場上對該公司的估價水平低于其自身的重置成本，說明該公司的市場價值情況不太理想。

6.每股收益行業分析

根據以上分析可以看出，海信電器每股收益數額屬于中等地位，但是并未達到領先的態勢，仍需提高自身的盈利能力。

三、總結

從海信電器盈利能力分析來看，近年來盈利能力逐漸下降。雖然受整個行業的盈利水平的影響，獲利水平較低，但是由于電器行業的產品變革，毛利潤有所提高，智能電器已經成為公司新的利潤增長點。通過分析公司的幾項盈利能力指標，海信電器的盈利能力低下，但是在2018年有所回升。作為一家上市的電器類公司，海信電器就必須要對其每股收益作具體的比較分析，從每股收益來看，與海爾電器等公司相比，該公司的每股收益很低，而且業績不佳，尚未達到行業的中等水平。因此，從這個角度來看，公司的盈利能力偏低，但是在良好的市場環境下，近兩年呈可喜的上升態勢。

海信電器可以通過調整產品結構，來提高產品毛利率。海信應當以技術領先為核心的產品差異化競爭戰略，才會在電器制造業的地位突顯出來，才會有更加長遠的發展。

參考文獻：

[1] 張先志，陳友邦.財務分析[M].大連：東北財經大學出版社，2014.

[責任編輯：王 旸]