探討新形勢下對圖書編輯的新要求

◎魏光潔

（中國社會出版社有限公司 北京 100032）

在新的經(jīng)濟體系中，“圖書”是人們不可或缺的精神食糧。信息化時代的到來，為圖書出版行業(yè)的發(fā)展提供了很大契機，也將對圖書的編輯工作有更高的要求。圖書出版行業(yè)應(yīng)積極汲取先進的科學技術(shù)。本文對新形勢下圖書出版業(yè)的編輯工作做了詳細的分析，旨在對圖書行業(yè)的發(fā)展有所幫助。

一、新形勢下圖書出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）經(jīng)濟全球化的沖擊力

近些年來，各行業(yè)普遍受經(jīng)濟全球化的影響，越來越多的外資出版企業(yè)涌入中國市場。由于外資企業(yè)擁有雄厚的資金支持和較為完善的管理運行系統(tǒng)，這對中國出版行業(yè)來說無疑是一種強大的沖擊力。激烈的市場競爭在給我國圖書出版業(yè)帶來研究挑戰(zhàn)的同時，也提供了新的機遇和發(fā)展方向[1]。

（二）科學技術(shù)的影響力

中華文化源遠流長，先輩們發(fā)明了造紙術(shù)、造出了紙張，逐漸演變?yōu)橛杉埑蓛猿烧碌膱D書出版系列，五千年的文化傳承也使我們明白了文化軟實力的重要性。隨著科學技術(shù)的蓬勃發(fā)展，信息網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)的普及給圖書出版業(yè)帶來了巨大沖擊。如何在當前格局中實現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，是圖書出版編輯人員需要高度關(guān)注的問題。

二、圖書出版業(yè)對圖書編輯提出的新要求

（一）擴大市場宣傳意識，提高競爭力

面對嚴峻的市場競爭形勢，而圖書出版業(yè)想要獲得長遠發(fā)展，必須嚴格要求從業(yè)人員擁有專業(yè)的編輯能力和敏銳的市場洞察能力[2]。首先，應(yīng)當充分保證圖書內(nèi)容的質(zhì)量，既要符合社會大眾的閱讀需求，又能體現(xiàn)社會價值觀；其次，圖書從業(yè)人員需要不斷深入研究市場環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢，必須具備敏銳的洞察力，不斷強化市場資源轉(zhuǎn)化能力；同時，圖書出版業(yè)要加強對于市場文化產(chǎn)業(yè)的把控，解決發(fā)展中遇到的問題，這樣才能不斷提高圖書出版和發(fā)行效率。

1.強化營銷策劃意識

圖書編輯需要嚴格控制選材、組稿、潤色加工等流程化的內(nèi)容質(zhì)量，建立一種全新的策劃觀念。比如圖書內(nèi)容選材要緊跟時代潮流，既能精確定位圖書的策劃范圍，又能將市場營銷觀念隱含其中，在擴大圖書銷售市場的過程中起到宣傳圖書的作用[3]。

2.樹立圖書品牌意識

“品牌”是一種強大的無形資產(chǎn)，在各行業(yè)都發(fā)揮著強大的宣傳作用，這就需要圖書出版業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中融入品牌意識，不斷擴大宣傳力度。其一，圖書編輯者和設(shè)計者應(yīng)當明確企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)業(yè)文化，樹立鮮明的品牌和口碑意識；其二，圖書出版業(yè)需要時間的歷練和社會大眾的認可，才能在激烈的市場中占據(jù)重要地位。品牌的力量是無限的，而創(chuàng)造良好的品牌需要大家的共同努力。

（二）迎合公眾需求，順應(yīng)市場趨勢

圖書作為傳播精神文明的重要途徑，其中蘊含著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。因此，在前期設(shè)計、中期生產(chǎn)以及后期宣傳過程中，圖書編輯人員應(yīng)當積極提高自身文化素養(yǎng)，不斷學習先進文化，同時也需要根據(jù)社會公眾的需求和市場反饋情況來調(diào)整圖書內(nèi)容和版塊[4]。新形勢下圖書編輯工作任重而道遠，不僅需要層次化發(fā)展，還必須建立專業(yè)化、集成化圖書編輯系統(tǒng)，推動圖書出版行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（三）深化創(chuàng)新意識，延伸文化傳承

越來越多的行業(yè)為了謀求高效快速發(fā)展，廣泛應(yīng)用高新科技。因而，圖書編輯工作也將圍繞“科技是第一生產(chǎn)力”的中心謀求發(fā)展。圖書編輯工作者應(yīng)當從生活與生產(chǎn)角度來提高圖書管理工作，質(zhì)效并對生產(chǎn)生活中遇到的問題進行詳細記錄[5]。在圖書編輯過程中還應(yīng)當注意排版布局，以期在短時間內(nèi)來吸引讀者，在充分了解讀者需求后，做好圖書的編輯和調(diào)整工作。還應(yīng)該對以往的編輯手法進行改革創(chuàng)新，取其精華，去其糟粕，在有效時間內(nèi)提高內(nèi)容的質(zhì)量[6]。

（四）提高綜合能力，培養(yǎng)文化素養(yǎng)

隨著市場環(huán)境的變化以及經(jīng)濟體制的改革，圖書行業(yè)的市場前景日漸廣闊，促進了圖書編輯工作人員的積極性。市場格局的變化為圖書出版改革提出了新的要求，圖書出版已經(jīng)從單一的編輯、組織發(fā)稿等逐漸演變?yōu)榻Y(jié)合市場銷售等個行業(yè)的多元化發(fā)展新體制。因此在圖書發(fā)行過程中要從銷售宣傳、擴大傳輸路徑等多個角度來發(fā)展，還應(yīng)當注重編輯工作者的個人文化素質(zhì)培養(yǎng)，這樣不但能夠提高編輯人員的個人能力，還能夠提高圖書編輯質(zhì)量和市場占比。要想打造一個健康完美的圖書出版環(huán)境，需要擁有先進的科學生產(chǎn)技術(shù)，結(jié)合社會大眾的喜好，提高個人學習能力以及更加高效地幫助扶植企業(yè)[7]。培養(yǎng)圖書編輯者和設(shè)計者的市場調(diào)研能力，綜合判斷圖書類型，避免圖書內(nèi)容與市場和社會脫節(jié)，這樣才能在保證圖書內(nèi)容質(zhì)量的前提下發(fā)揮市場效應(yīng)。

三、結(jié)語

綜上所述，新形勢下激烈的市場競爭在給圖書出版業(yè)帶來嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也提供了新的機遇和發(fā)展方向。文化發(fā)展格局時刻影響著出版行業(yè)的發(fā)展，圖書出版行業(yè)的改革也在逐步深化。隨著社會公眾文化意識的提高，圖書編輯需要樹立全新的觀念，積極學習先進的科學技術(shù)，更好地提升圖書出版的文化傳播力，不斷適應(yīng)新形勢和新環(huán)境，開創(chuàng)圖書編輯工作的新局面。