關注視聽傳播發展 推動網絡文明建設

2019年10月18-20日，全球修辭學會——視聽傳播學會在中國農業大學成功舉辦“第五屆視聽傳播高峰論壇暨首屆網絡文明建設高端論壇”。此次會議由全球修辭學會——視聽傳播學會和中國農業大學人文與發展學院媒體傳播系主辦，中國傳媒大學新聞學院協辦。國內近百位專家學者和業界精英圍繞“視聽傳播與三農傳播”“新時期鄉土電影研究”“短視頻傳播”“新時代背景下中國網絡文明建設”四大議題進行研討，關注新時期視聽傳播的現狀、問題與策略，探尋鄉村振興背景下媒介話語體系建構及新時代網絡文明建設的對策。

一、把握視聽傳播發展走向

全球修辭學會會長、北京大學新聞與傳播學院陳汝東教授在《加強視聽傳播研究，塑造視聽傳媒文明新氣象》的致辭中認為，中華人民共和國成立70年來，我國的視聽傳播走過了由語言文字傳播、印刷傳播向廣播電視傳播、網絡視頻傳播以至于智能視聽傳播邁進的復雜歷程，開辟了中華民族視聽媒介文明發展的新時代。北京大學戲劇與影視研究中心主任、博士生導師陳旭光教授從電影工業美學角度，探析了我國視聽傳播發展的戰略路線。他認為應該從影像世界與現實世界關系層面、生產者層面、作品本體層面、接受傳播與營銷等層面系統、整體、動態地建構電影工業美學的體系，力爭達到商業性與藝術性的協調統一。

如今，技術已經成為現代人類社會生活的一種決定性力量。中國人民大學新聞學院教授高貴武認為視聽傳播的發展和演進離不開技術的支持，但技術同樣也會帶來情感缺失、真相缺失、把關缺失等問題。警惕技術發展中的極端技術理性，將技術理性納入價值理性的指導之下，人們才有可能將技術文明導入人性化發展軌道之中。與技術發展相伴而來的是網絡文化的形成與壯大，北京師范大學藝術與傳媒學院教授、視聽傳播學會副會長張智華指出，我們要重視網絡視聽內容的多功能發展，重視引導和管理網絡文化發展，重視中國自己的網絡文化發展，努力向全世界輸出具有中國特色的網絡文化。北京聯合大學教授、視聽傳播學會常務副會長惠東坡從互動敘事的角度，分析了全媒體時代視聽話語實踐的新走向，他認為互動敘事已經成為新時代視聽話語實踐的重要方式，在數據挖掘、內容生產、平臺運維等方面不斷推動視聽傳播轉型、發展。未來視聽話語實踐的走向，必然會沿著互動參與、多維開放、動態連接的互動敘事模式展開。

農村工作一直是黨和國家的工作重點，而三農傳播也是視聽傳播研究的一個重要方向。首都經濟貿易大學文化與傳播學院副院長郭媛媛教授在題為《用好新媒體傳播，助力“三農”問題解決》的發言中，從“三農問題及其意義”“理解新媒體技術及傳播特性”“以新媒體傳播助力三農問題解決”三個方面論述了新媒體對解決“三農”問題的推動作用;中國農業大學媒體傳播系副教授張建平提出，努力推進農業影視媒體從“-媒體”到“+媒體”，是當下科教影視與三農傳播融合問題研究值得探索的課題;南昌大學新聞與傳播學院講師、復旦大學新聞學院博士后席志武以江西古村為例，探討了當前地方基層在建設鄉風文明過程中所面臨的具體狀況與現實問題;北京印刷學院新聞出版學院碩士研究生王佳戀探究了“三農”傳播在二維碼的協助下，提高自身影響力、實現線上線下雙互動的路徑;中國農業大學侯玉峰副教授展示了多部與學生團隊使用無人機拍攝制作的鄉土紀錄片，探討了無人機攝影在鄉土影視創作中的應用價值。

二、聚焦新興媒體發展形態

近年來，以短視頻為代表的新興媒體迅速發展，為我國視聽傳播注入了新的活力。第44次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，短視頻用戶規模為6.38億，占網民整體的75.8%。顯而易見，短視頻已成為人們進行網絡互動交流的重要載體。浙江越秀外國語學院網絡傳播學院院長何海翔教授在《短視頻趨勢下政務新媒體困境與進路——以抖音短視頻政務為例》的主題發言中表示，在互聯網成為信息獲取主渠道、抖音成為短視頻時代突出代表的背景下，“抖音”短視頻平臺成為短視頻與政務新媒體共生的典型。

在大會設立的“短視頻傳播”分論壇中，與會的各位專家、學者就“短視頻傳播”進行了熱烈且富有成果的討論。鄭州大學馬克思主義學院劉相君老師介紹了自己在二十八年思政課講授過程中探索出的“親享互踐”教學法，為短視頻的應用提供了新思路。中央電視臺李菁、清華大學劉惠芬聚焦短視頻在微觀層面的應用，從《風華國樂》《中華醫藥》《海峽兩岸》等節目中提煉出的短視頻片段依據不同的原則嵌入到游戲、H5頁面、APP中，為電視節目衍生品的二次傳播提供了經驗。中國傳媒大學傳播研究院博士生、大理大學文學院新聞教研室講師張文娟的發言題目為《Vlog：短視頻傳播的變與不變》。她認為Vlog作為短視頻的一種新表現形式受到熱捧，從時長、技術、包裝、內容、用戶等五個方面豐富和拓展了短視頻的外延。但從傳統短視頻到Vlog，其內涵未變，皆是技術、資本、娛樂三重驅動下碎片化影像的展演、互動與陪伴。北京印刷學院研究生石尚通過對文化綜藝類電視圖書的研究，提出增強其傳播力的三維范式并總結出優質文化綜藝類文學產品的衍生路徑，為文化產業的媒介融合提供了可行的現實路徑。

三、探析網絡文明建設路徑

黨的十九大以來，中國特色社會主義步入了“新時代”，對網絡文明建設也提出了新的要求。全球修辭學會-視聽傳播學會會長、中央文史研究館特約研究員、中國傳媒大學新聞學院教授宮承波在主題發言中指出“網絡文明建設”是一個理論與實踐結合的巨型研究課題，需要從宏觀角度把握以下幾個問題。第一，正確認識“網絡空間”，了解網絡空間行為的規律。第二，正確認識“網絡文明”，明確“互聯網發展下半場”的核心概念是文明、秩序。第三，準確把握網絡文明建設的現實背景，站在時代高度觀照建設內涵。第四，依靠軟力量提升網民媒介素養。他主張當代中國網絡文明建設可以選擇以下幾個著力點：第一，網絡新聞領域的關鍵是解決虛假新聞、虛假信息等問題。第二，網絡言論領域的關鍵是解決隱私侵權、名譽侵害及有目的的政治煽動等問題。第三，網絡視聽領域的關鍵是解決黃色、暴力信息對社會公序良俗造成的沖擊等問題。第四，網絡語言領域的關鍵是解決網絡語言的粗鄙化、低俗化和對語言使用規范的沖擊等問題。第五，網絡信息安全領域的關鍵是解決信息、數據的泄露和盜用等問題。第六，網絡社會應用領域的關鍵是解決利用網絡實施坑蒙拐騙等問題。

在“新時代背景下中國網絡文明建設”分論壇中，中國自然資源報社編委、高級記者黃新東認為政府應在網絡文明建設工作中建立激勵機制，積極推進建設實踐從“救火狀態”到“防火狀態”的轉變。中國傳媒大學傳播研究院博士生盧維林提出厘清人們在網絡空間與現實空間中交互行為的異同非常有必要。中國傳媒大學傳播研究院博士生王哲分析了當代青年網絡文明建設的發展現狀，并從國家、媒體、網民三個層面初步探討了加強網絡文明建設、傳遞網絡正能量的可行路徑。中央網信辦孫楚原先生指出建立網絡綜合治理體系，推動網絡空間命運共同體的建立，是推動人類命運共同體建設的有效途徑。

此外，在“新時期鄉土電影” 這一極具特色的分論壇中，眾多學者從學理層面對新時期鄉土電影的概念進行了科學探討，并認為應該對“新時期鄉土電影”中的話語修辭做出認真細致的研究。中國農業大學人文與發展學院媒體傳播系李煥征教授認為對這一時期鄉土電影和鄉土社會的認識，具有重要的理論價值和現實意義。

總之，參加本屆高峰論壇的各位專家、學者和業內精英能準確把握網絡文明發展大勢，及時關注視聽傳播發展動態，在一定程度上為建構傳媒治理新格局，塑造傳媒發展新氣象提供了理論支撐。這對進一步推動視聽傳播發展和中華傳統文化傳播，助力新時代背景下中國網絡文明建設、構建人類命運共同體具有重要引領作用。

作者簡介：王哲，中國傳媒大學傳播研究院博士研究生

編輯：長 "青