旗縣級融媒體中心建設淺談

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，多次深入考察調研、主持召開重要會議，謀篇布局、全面部署，推動解答媒體融合發展課題。2018年8月21日至22日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾;2019年1月25日，習近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學習時進一步強調，推動媒體融合發展，建設全媒體已成為我們面臨的一項緊迫課題。這一系列重要論述為旗縣級融媒體中心建設提供了根本遵循。

融媒體中心建設是當前旗縣宣傳思想文化工作的一項重大政治任務，更是一項全新的緊迫課題，必須認真研究、全面布局、穩步推進。旗縣級融媒體中心是“上連黨心，下接民心”的重要陣地，要做足其“嘴”上功夫，讓黨和政府在基層的聲音更富魅力、更接地氣、更具吸引力，使基層群眾在融媒體產品中尋找到精神力量和“定盤星”，在思想上達成共識，在行動上形成合力，自覺投身到建設中國特色社會主義事業的偉大實踐中，匯聚成實現偉大“中國夢”的強大動力。

一、明確發展方向，打造新型主流媒體

習近平總書記強調，推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向。這就指出了抓好媒體融合的關鍵在于融為一體、合而為一。因此，我們不能簡單的將傳統媒體和新媒體作嫁接，更不能“左手一只雞，右手一只鴨”，而是要通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，使信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段達到共融互通，切實打造出讓群眾認同、信任、喜愛的新型主流媒體，使基層輿論引導真正能發揮主導性、關鍵性作用，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

二、狠抓兩個關鍵點換道超車

習近平總書記提出，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。媒體融合創新必須要抓住“移動優先、內容為王”這兩個關鍵點。

堅持“移動優先”是順應信息傳播新態勢的必要選擇。習近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國手機網民規模達8.47億，99.1%的網民用手機上網。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取，信息傳播的移動互聯網化已成為潮流和大趨勢。因此，我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，狠抓移動優先策略，加快推動媒體融合發展，使旗縣級融媒體中心這個基層“主力軍”，搶灘基層“主陣地”，讓基層宣傳更靠近基層群眾。

堅持“內容為王”永遠不會過時。習近平總書記提出，對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。“內容為王”就要認真研究探索移動傳播時代的優質信息內容的新標準，要牢牢堅守意識形態紅線，堅持“堅守但不保守”的理念，使新聞信息內容生產順應移動傳播的新態勢。融媒體作品篇幅要精練，多提供“短小精悍、鮮活快捷、‘微言大義’的信息”，類似于微博、微信、微視頻等“微內容”“微信息”，滿足人們更自然更高效的信息傳播體驗。憑借有速度、有溫度的短文章、短視頻，讓滿滿的正能量在指尖傳播，融媒體建設就有可能實現換道超車。

三、創新三項業務，形成多元化發展格局

融媒體中心的業務結構總體由三個體系構成，即新聞、服務、運營。

要做好新聞。融媒體中心承擔著全旗新聞宣傳的重任，是旗委和政府的喉舌，發揮著旗委、政府聯系各族群眾的橋梁和紐帶的作用。融媒體中心要不斷創新，用群眾喜聞樂見的方式把黨和政府的聲音傳播到千家萬戶，要講好鄂托克故事、傳播好鄂托克聲音，讓鄂托克的新聞宣傳更富生機、更具魅力。

要做好服務。融媒體中心通過整合全旗媒體資源，建立起了強大的服務功能，完全能夠擔負起全旗政務、公共、民生服務和智慧建設的重任。要緊密結合基層群眾實際需求，以服務群眾為目標不斷創新融媒體中心的服務功能，要納入旗縣級單位的政務服務，引入電子商務、在線教育、在線醫療等服務，打造“媒體+政務”“媒體+服務”模式，在引導群眾中服務群眾，在服務群眾中引導群眾，讓群眾真正用得著、用起來、離不開，使旗縣級融媒體中心成為基層群眾的“身邊人”。

要做好運營。融媒體中心在運營上，要堅持“融媒體+”的理念，通過創新，進軍各類商業宣傳領域，用更加青春時尚，創意爆棚、精品迭出的方式做好商業宣傳，在創意性、可視化、互動式上把其他的商業宣傳“甩出幾條街”。

四、完善四個要求，建設高質量指揮調度平臺

在旗縣級融媒體運行體系中，指揮調度平臺是核心。當前，要想打造好指揮調度平臺，就要完善好空間、技術、業務和大數據四個硬性要求。

完善空間要求。融媒體中心的建設場所要打造成基層主流思想輿論陣地的“超級大本營”，要堅持布局合理、設施齊全、環境一流。

完善技術要求。融媒體中心要依托于旗報社、電視臺、新媒體，全力打造擁有較高水準的中央機房、戶外屏媒播控中心、全媒體演播與展示中心、全媒體采編播設備四大硬件和全媒體采編系統、視頻發布管理系統、全媒體全能型隊伍三大軟件，這些軟硬件要互為相融，切實提高信息共享的效率，形成傳播強大合力。

完善業務要求。融媒體中心要不斷完善運行制度，要建立全媒體采編播及審核發布流程和全媒體考核辦法等等，打破管理界限和媒體分隔，使旗縣級融媒體工作人員能夠緊密聯系、多向互動、靈活組合、協同運作。

完善大數據要求。融媒體中心要通過即時分析旗內新聞、外部媒體對本旗的報道以及新媒體覆蓋效果等情況，對新聞進行專題分析對比，為提高融媒體的工作效率和工作質量提供數據支持，時刻做到對新聞宣傳工作的“大盤子”心中有數。

五、集結五支鐵軍打造一流媒體團隊

在信息傳播高速發展的今天，新聞工作者手中的筆已經不僅僅局限于“筆桿子”，而是代表了“口頭、筆頭、鏡頭”以及各類新媒體傳輸終端。當前，培養適應不同終端的“多面手”建設是旗縣融媒體中心建設不可或缺的重要部分，只有擁有一支堅強有力的領導班子、一支本領高強的新聞采編隊伍、一支融媒體智能化管理隊伍、一支專業技術隊伍和一支經營創收隊伍才能不負肩上的責任，不負偉大的時代。

媒體要融合，新聞工作者就要轉型。我們要把擁有堅實腳力、明亮眼力、睿智腦力、深耕筆力的精兵強將打造成政治過硬、本領高強的卓越新聞傳播人才。一方面，要通過多種方式引進并用好各類人才，并讓獎勵和激勵機制真正落地，使優秀人才脫穎而出，成為融媒體中心建設的帶頭人、骨干成員，形成穩定高效的工作隊伍。另一方面要通過對現有人才不斷充電補養，使之跳出固有思維，學會跨界發展，掌握好綜合運用新聞傳播的“十八般兵器”，成為“提筆能寫、對鏡能講、舉機能拍”的“全媒型人才”。

六、筑牢六大保障實現可持續發展

習近平總書記指出，各級黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發展的支持力度。各級宣傳管理部門要改革創新管理機制，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發展。

機構、體制、編制、人事、財政、薪酬是做好融媒體中心建設的基本保障。旗縣級融媒體中心要結合當前正在推進的機構改革工作，在明確事業單位性質、屬性、內設機構的基礎上，制定出臺符合旗縣實際情況的管理模式，建立新聞從業人員編制和薪酬績效考核機制。加大財政投入力度，堅持政府“輸血”，保證融媒體中心基本的運轉開支，專心于內容生產。在堅持采編經營兩分開的基礎上，強化自身“造血”，通過市場化實現價值變現，從而提高旗縣級融媒體中心的整體實力，實現可持續發展。

融媒體中心建設工作是當前旗縣宣傳思想文化工作的重中之重。旗縣級宣傳思想文化戰線的廣大干部職工，要切實增強責任感緊迫感，以奮力拼搏的精神，奮發進取的風貌，奮勇爭先的作為，更加堅定自覺地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，齊心協力，凝聚多方力量，切實推動融媒體中心建設不斷向前，在堅持“守正為本、創新為魂”的理念下，書寫新篇章，創造新輝煌，培養造就出一支能扛好時代重任的旗縣級融媒體輕騎兵。

作者簡介：尚二平，鄂爾多斯市鄂托克旗委常委、宣傳部長

編輯：長 "青