傳統(tǒng)文化在城市品牌建設中的運用探討

摘 要：隨著經濟的迅速發(fā)展、城市化進程的加快，城市品牌建設越來越重要。傳統(tǒng)文化作為軟實力，對城市品牌的建設有十分重要的作用。荊州傳統(tǒng)文化積淀深厚，綜合荊州的傳統(tǒng)文化特色，結合現(xiàn)實品牌建設需要，荊州可以從“藝術荊州”、“工藝荊州”、“三國荊州”、“楚都荊州”、“名人荊州”等方面著手，在城市建設中植入傳統(tǒng)文化，以此來打造荊州城市品牌。提升城市形象、打造城市品牌，可以吸收借鑒、大力弘揚傳統(tǒng)文化的合理內核，實現(xiàn)古今文化的融會貫通，讓傳統(tǒng)文化更好地為城市品牌建設貢獻力量。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化;城市品牌;荊州

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.21.029

1 問題的提出

城市品牌，是一個城市競爭力的重要體現(xiàn)。在市場經濟高速發(fā)展的今天，品牌的效應日益凸顯。城市品牌是城市價值的直接體現(xiàn)，是城市的無形資產。打造有影響力的城市品牌，可以塑造良好的城市形象，從而提升城市競爭力。傳統(tǒng)文化是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征，其表現(xiàn)形式多樣。傳統(tǒng)文化是根，是源，影響著現(xiàn)代生活。

城市品牌建設的研究由來已久。學者之前多從經濟硬實力的角度研究，或從山水等自然資源角度研究。近年來，文化軟實力，尤其是傳統(tǒng)文化的城市品牌效應研究逐漸受到重視。荊州獨特的傳統(tǒng)文化，會給城市品牌的打造注入活力。

2 傳統(tǒng)文化助力“文旅荊州”城市品牌建設

《2019年荊州市人民政府工作報告》提出：必須大力推動產業(yè)高質量發(fā)展。該報告論述“提升服務業(yè)影響力”時提出：要突破性發(fā)展文化旅游業(yè)，高位推進荊州歷史文化名城保護與利用，打造楚文化、三國文化交相輝映的文化旅游板塊。綜合荊州的傳統(tǒng)文化特色，結合現(xiàn)實品牌建設需要，荊州可以從以下方面著手，打造如下城市品牌：

“藝術荊州”：作為楚文化的發(fā)祥地，南風、楚聲等楚地歌謠在此繁衍發(fā)展，荊州素有“音樂舞蹈之邦”的美稱。《詩經》十五國風中居前兩位的《周南》、《召南》，對應地區(qū)即為楚國所轄之地。為了紀念殉國自沉的屈原，端午節(jié)吃粽子劃龍舟的習俗，在荊州沿襲千年不衰;有別于中原的崇龍文化，楚人以鳳為圖騰，“洪湖鳳舟”就是生動的體現(xiàn)，這使得荊州的民俗文化很有地域特色。

傳統(tǒng)藝術的表演形式及表現(xiàn)內容，可以結合時代變化加以豐富、提升，使之在保留古韻的同時更好地適應并服務于現(xiàn)代生活。可通過舉辦“藝術節(jié)”的形式，以“青銅藝術展”“楚風藝術節(jié)”“龍舟邀請賽”“鳳舟邀請賽”等活動為主題，擴大影響力，提高知名度，強化荊州“發(fā)源地、集大成者”的地位，強化品牌意識;同時注重在市民中推廣傳承，建立相對固定的活動場所、隊伍，讓整個城市充滿藝術氣息，打造“藝術荊州”的品牌。

“工藝荊州”：荊州的傳統(tǒng)手工技藝精湛。作為南方青銅器的重要出土地，這里出土的青銅器樣式繁復，精美絕倫。國家非物質文化遺產——鉛錫刻鏤技藝就是楚式青銅器具的重要工藝，也是古代青銅器制造的核心技術。作為曾經蜚聲海內外的輕工業(yè)城市，荊州歷史上的“工匠精神”，在當代得到了很好地傳承，荊州曾涌現(xiàn)出“活力28”等著名品牌，并曾名噪一時。通過在本地及外地舉辦“工藝品展”等形式，大力推介荊州傳統(tǒng)工藝，打造“工藝荊州”城市品牌，為“工業(yè)立市”揚名助威。

“楚都荊州”：楚國是我國古代歷時最長的諸侯國，共歷800余年。公元前689年，楚文王定都郢，荊州作為楚國都城歷經了411年，見證了20代楚王。作為春秋戰(zhàn)國時期的強國，楚國在歷史長河中創(chuàng)造了可圈可點的文明成果。楚人“篳路藍縷”的進取意識，“鳴將驚人”的開拓精神，“撫夷屬夏”的開放胸襟和“深固難徙”的愛國情懷，對后世產生了深遠的影響。打造“楚都”品牌，可以展示文化底蘊，增強城市自信。

“三國荊州”：有華人的地方就有“三國”。三國文化，是荊州傳統(tǒng)文化中濃墨重彩的一筆，是提升荊州知名度、讓荊州名揚四海的最好載體，也是創(chuàng)建文旅品牌值得大書特書的核心。荊州是三國文化的核心地，《三國演義》120回，就有82回寫到荊州。“劉備借荊州”、“關羽失荊州”等膾炙人口的故事，婦孺皆知。可以根據《三國志》的相關記載、《三國演義》的相關回目，復原場景，突出故事性，建立景點;可以為有關三國故事的影視作品提供場景地，讓海內外進一步熟知荊州，把三國和荊州很自然地聯(lián)系起來。

“名人荊州”：荊州被譽為“帝王之都”、“宰相之城”。34位帝王曾在此建都， 130多位宰相出自這里。這里造就了老莊哲學、楚辭歌賦，關聯(lián)了老子、莊子、屈原、楚莊王、孫叔敖、伍子胥、岑參、張居正、裴綸等歷史人物，他們的故居、活動地或墓地有跡可循。做好歷史名人和荊州關系的考證，可以因人設景，一人一景，組成連片旅游群。久而久之，就會建立歷史名人和古城荊州的對應關系，提高荊州的知名度。

荊州已有較好的品牌創(chuàng)建基礎。荊州是國務院確定的全國首批24座國家歷史文化名城之一（1982年）。荊州城擁有長達10.5公里且保存完好的古城墻，被譽為“中國江南不可多得的完璧”。荊州已有7個傳統(tǒng)項目進入國家非物質文化遺產保護名錄，另有多個項目進入省、地級名錄。荊州市也很重視“非遺”工作的宣傳和傳承，經常組織社會各界開展活動，并在多所學校設立了志愿者組織。

3 實現(xiàn)城市品牌和傳統(tǒng)文化的有機結合

實現(xiàn)歷史與現(xiàn)代的對接。創(chuàng)建城市品牌，既要借助傳統(tǒng)文化，也要找到傳統(tǒng)文化在現(xiàn)實中的對接點。如關羽重情重義的氣節(jié)，可以和“荊江分洪”、 “98抗洪”等體現(xiàn)荊州人民深明大義的家國情懷對接。這樣的精神，經過提煉升華，可以作為城市精神來塑造，是很好的城市品牌。同時，政府及相關部門也應該加大現(xiàn)存古建筑的保護力度，新建場景場館盡量復原傳統(tǒng)。加大考古考證力度，加大相關人、事、地沿革變遷的說明力度，輔之以相關的天文、地理、氣候、堪輿方面的知識，最大限度地發(fā)揮景物的宣傳、普及功能。

整合特色文化，促進相關文化產業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展。例如，可以在旅游景點舉辦一些大型特色演出，還原歷史情境，以舞臺劇的形式讓游客更好地了解、參與荊州的歷史。加大推廣力度，讓更多的人了解、喜愛、傳承這些文化遺產，做到宣傳推廣與傳承相向而行。

開發(fā)相關的文創(chuàng)產品、游戲。針對荊州的三國文化，以三國時期的荊州為背景，在游戲里設置一些著名的人物，游戲的故事情節(jié)圍繞荊州展開，串起一系列地名、人名，讓玩家可以選擇歷史人物來進行游戲，這樣的形式更能吸引年輕人的參與，在游戲的過程中增進對荊州歷史文化的了解。在一些景點，可以開發(fā)一些文創(chuàng)產品，與景點文化相結合，例如，開發(fā)一些具有荊州傳統(tǒng)工藝特色、展示荊州傳統(tǒng)文化古色古香的工藝品、日用品，這些承載了荊州傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產品就是荊州“可以帶走的文化品牌”。 楚文化的普及程度不如三國文化高，更需要借助受眾喜聞樂見的形式，走近尋常百姓，為荊州“著色”。

充分利用音樂宣傳城市。將城市的文化元素融入，以民謠的形式傳播，民謠傳唱度高，宣傳效果更好。同時，在城市品牌的宣傳方面要利用新媒體，加大宣傳力度，讓更多的人了解荊州，建立一個文化底蘊深厚的荊州品牌形象。

4 結語

傳統(tǒng)文化有助于城市品牌建設。提升城市形象、打造城市品牌，可以吸收借鑒、大力弘揚傳統(tǒng)文化的合理內核，實現(xiàn)古今文化的融會貫通，讓傳統(tǒng)文化更好地為城市品牌建設貢獻力量。政府相關部門要加大荊州非物質文化遺產的傳承和保護，傳統(tǒng)文化是荊州發(fā)展的根本，保護并傳承下去才能使城市品牌屹立不倒。

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