農民參與農村電商的認識及影響因素研究

[摘 要] 以安徽省霍山縣石斛種植戶為研究對象，使用問卷調查等方法進行相關基礎調研，并利用Logistics模型就農民對農村電商的認識及其影響因素進行一定的探究。通過數據分析最終得出，農民對于農村電商有初步的認識，影響農民對農村電商認知的因素包含受教育情況、人口、手機使用熟練度、快遞站點服務等多方面。并針對如何提高并改進霍山縣農民對農村電商的認知以及促進農產品網上銷量提出一些建議。

[關鍵詞] 農村電商;影響因素;石斛

[中圖分類號] F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）35-25-3

近年來，電子商務在各行各業均得到了充分運用，其中農村電子商務發展迅速。黨的十九大中提出了鄉村振興戰略，農村經濟如何快速發展、農民收入如何穩步提升成為各區域工作的重點。近年來，農村電商在精準扶貧中提供了諸多幫助，可見農村電子商務在促進農村經濟發展及農民收入增加方面有很重要的意義，同時有利于促進農村一二三產融合發展，構建新型農村現代化體系，實現最終的鄉村振興目標。

安徽省霍山縣先后榮獲“全國農產品加工業示范基地縣”“全國農業產業化示范基地縣”“第一批安徽省出口食品農產品質量安全示范區”“全國出口食品農產品質量安全示范區”和“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”等稱號[1]，該縣石斛產品在國內外較為有名，霍山石斛乃是鎮山之寶。被譽為“大別山藥王”的何云峙先生曾說過：“霍山石斛之所以珍貴，就是因為它生長在霍山。”[2]但在農村電子商務的發展過程中還存在諸多問題。基于此，選取霍山縣作為研究區域，對該地區的石斛種植戶發放問卷及訪談獲取相關數據，依據數據進行分析，從而了解種植戶對農村電商的認識程度及影響其認識程度的可能因素，并提出一些建議，希望促進該縣石斛產業電子商務發展，并能進行多樣化經營。

1 文獻綜述

目前國內對于農村電子商務模式、農村電商扶貧等方面的研究成果較為豐富，但對于實際中真正從事農村電商的農民并未有太多的深入研究，文獻數量較少。

謝浩等在農產品電商行為的影響因素及收入效應分析中，采用Probit模型和多元線性回歸模型分析了農戶參與農產品電商行為的影響因素，發現健康狀況、學歷程度、寬帶入戶、本地快點等對農民參與電商行為的決策影響度較高[3]。張益豐通過迭代GMM模型和Logistics模型分析了農戶參與水果電商的影響因素，得出物流、網絡條件、電商專業培訓等對其參與度的影響呈正比，年齡、學歷等因素的影響程度不高[4]。白懿瑋等利用二元Logistics模型研究農民選擇電商平臺的影響因素，得出農民的收入、運費是否合理等對參與度的影響呈正比，農產品損耗率等起負面影響[5]。

目前國內大部分學者對于農村電商進行了多方面研究，但對于農民主體本身對農村電商的認識的研究較少。同時，由于各區域經濟發展水平、農產品的特征不同，對于農村電商的影響因素有必要進行更細致的研究。

2 樣本基本特征

在霍山縣石斛種植戶中共發放問卷120份，回收107份。經統計，部分問卷填寫無效，最終獲得有效問卷86份。結合前期文獻研究基礎，并根據該區域特點采用封閉式題型設計。通過統計相關信息，得出樣本的基本信息如表1所示。

從表1可以看出，種植戶中男性占比較大，為72.09%，同時年齡結構偏高，平均年齡為47.8歲，而且普遍受教育程度不高，初中及以下學歷占大部分。種植戶年均收入在1萬～4萬元，種植年限大部分在10年以上，目前主要的銷售模式以被動收購為主。大部分種植戶接觸網絡時間不長及熟練度不高，智能手機普及率尚可，但基本上不了解網上交易。

3 種植戶對農村電商的認識分析

為具體分析種植戶對于農村電商的認識程度，在調查問卷中設計了3個選項：完全不清楚、有一定的了解、非常清楚。回收的86份有效問卷中，完全不清楚及有一定了解的分別占69.77%、23.25%，非常清楚的占6.98%（見表2）。從問卷中看出種植戶對于農村電商的多項認識方面存在一定的差異，所以需對產生這些差異的影響因素做進一步分析。

4 農民參與農村電商認識的影響因素分析

4.1 建立模型

為研究影響參與農村電商的影響因素，采用回歸分析法分析各個因素的權重。將認識程度分為高低兩類，故因變量為二分名義變量，使用Logistics回歸模型。若p表示事情發生的概率，事情不發生的概率則為1-p，具體如下所示。

4.2 變量賦值

選取性別、年齡、學歷、種植年限、上網年限、上網熟練度、是否能熟練進行網上交易以及是否使用智能手機8個因素作為變量，并進行如表3所示的賦值。

4.3 結果分析

使用SPSS 21將種植戶對農村電商認知度作為因變量進行二分類Logistics回歸，模型匯總見表4，其中-2對數似然值為90.940，表明模型顯著性檢驗較好。同時，Cox amp; Snell R2為0.573、Nagelkerke R2為0.767，說明該模型解釋度尚可。

由表5分析結果可以看出：①性別的顯著性為0.690，遠大于0.05，說明可排除性別為主要影響因素;②年齡顯著性為0.018，同時其標準化回歸系數為負，表明年齡越高則認識度越低;③學歷顯著性為0.019，標準化回歸系數為正，說明學歷越高認識程度也越高;④種植年限顯著性為0.004，且標準化回歸系數為負，說明種植年限越長的種植戶對于農村電商的認識程度越低;⑤上網年限、上網熟練度的顯著性分別為0.037和0.011，且標準化回歸系數為正，說明上網年限及熟練程度起到正向作用;⑥是否使用智能手機顯著度為0.037，且標準化回歸系數為正，說明使用智能手機的種植戶認識度更高。

5 結論

通過對霍山縣石斛種植戶的調查可知，目前該地區種植戶對于農村電商的認識程度還不高，年齡、學歷、種植年限、上網年限、上網熟練度、是否能熟練進行網上交易、是否使用智能手機等因素對種植戶就農村電商的認識程度會有一定的影響。為了提高種植戶對于農村電商的認識并能積極參與其中，該地區可從以下方面進行加強。

一是由于學歷對于農戶對農村電商的認識及參與影響較大。當地種植戶大多為留鄉務農人員，學歷層次不高，對于電子商務的認知程度不足，同時受制于一些技術因素，故而需考慮加大地方吸引力，鼓勵該地區年輕人回鄉創業，年輕人對于新興事物的接受度較高，并且對于電商的認識程度較高。同時，在區域政府進行精準扶貧工作中，可適當考慮為種植戶組織農村電商普及講座，從而提高該地區種植戶對于農村電商的認識。

二是重視快遞物流體系建設。眾所周知，電子商務的發展離不開快遞物流業的發展，而目前農村電商發展的最大困境就是“最后一公里”的配送問題，首先打通縣城與各鄉鎮自然村的快遞通道，鼓勵種植戶利用互聯網購買化肥、農具等，使得種植戶對電子商務有所了解，從而可以快速提高農戶對農村電子商務的認識。

三是提高地區4G覆蓋率及使用率。雖然5G技術在我國已經商業化，但對于大別山區的種植戶而言，目前4G能較好地滿足其需求。經調研發現，大部分種植戶所使用的是其子女換代下的上代智能手機，同時由于資費等問題，大部分農戶智能機使用率不高，政府可考慮為農戶辦理合適的資費套餐，有效引導種植戶多使用智能手機上網，從而提高農村電商的普及率[6]。

四是當地政府也可考慮打造石斛為主題并輔以該地區其他特色產品的鄉村旅游產品，利用網絡宣傳，通過鄉村旅游帶動當地種植戶開拓農家樂等服務，從而切實推進該地區的鄉村振興。

參考文獻

[1]鄧本霞.霍山縣特色農業發展情況的調查與思考[J].農家參謀，2017（17）：32-33.

[2]王德群.西山藥庫的珍貴本草霍山石斛[J].皖西學院學報，2019（2）：16-18.

[3]謝浩，宋瑛，張馳.農戶參與農產品電商行為的影響因素及收入效應分析：基于黔渝746份農戶微觀調查數據[J].上海商學院學報，2019（3）：89-101.

[4]張益豐.生鮮果品電商銷售、農戶參與意愿及合作社嵌入：來自煙臺大櫻桃產區農戶的調研數據[J].南京農業大學學報（社會科學版），2016（1）：49-58，163-164.

[5]白懿瑋，季婷，汪俊.小農戶的電商渠道選擇及影響因素分析：基于煙臺大櫻桃產區的實證調查[J].農村經濟與科技，2016（11）：71-75.

[6]杭州市余杭區統計局課題組.農村電商方興未艾 發展升級大有可為：杭州市余杭區農村電商高質量發展對策建議[J].統計科學與實踐，2018（7）：37-40.