陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系研究

[摘 要] 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境得到了很大的改善，陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迎來了大量的發(fā)展機(jī)會。未來陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要想保持競爭優(yōu)勢，需要建立多元文化體系，深度挖掘陜西省鄉(xiāng)村文化要素，融合鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不斷拓展陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間與內(nèi)涵。本文首先闡述陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的戰(zhàn)略價值，然后分析陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的有利因素和制約因素，并提出陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的思路，最后嘗試探索陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的保障性措施。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游;多元文化;文化體系;陜西省

[中圖分類號] F327;F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）35-20-3

近年來，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)不斷增加。郭磊磊指出，鄉(xiāng)村旅游潛力開發(fā)需要挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，依托當(dāng)?shù)孛袼孜幕O(shè)計(jì)文化旅游主題活動，配套鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，形成包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)家經(jīng)濟(jì)、田園經(jīng)濟(jì)、觀光經(jīng)濟(jì)和節(jié)慶經(jīng)濟(jì)融合的多元化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系等[1]。彭勇指出，新常態(tài)下的陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)需要注重文化創(chuàng)新，將鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿2]。詹艷指出，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要融合發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能拓展鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)自然與文化的融合;借助民間文化藝術(shù)不斷拓展鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈[3]。已有的文獻(xiàn)對于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行了研究，但是針對陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系研究的文獻(xiàn)較少，本文主要研究陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的思路及保障性措施。

1 陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的戰(zhàn)略價值

新時期，陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系具有突出的戰(zhàn)略性價值，既能挖掘鄉(xiāng)土文化元素，打造鄉(xiāng)村旅游特色，又能保證鄉(xiāng)村生態(tài)振興與文化振興，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，促進(jìn)陜西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)良性、長久發(fā)展[4]。

1.1 拓展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間與內(nèi)涵

陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系，能使陜西省鄉(xiāng)村文化得到深度挖掘，開發(fā)與設(shè)計(jì)更多具有文化創(chuàng)意價值的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，進(jìn)而使得陜西省鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)得到有效提升，使得陜西省鄉(xiāng)村旅游的特色更加突出，不斷拓展陜西省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間與內(nèi)涵。

1.2 保證鄉(xiāng)村生態(tài)振興與文化振興

陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要將鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境作為依托，改變傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，構(gòu)建多元化的鄉(xiāng)村旅游文化體系，不改變也不破壞鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)[5]，保證鄉(xiāng)村生態(tài)振興與文化振興。

1.3 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最大限度地挖掘陜西省鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在價值，實(shí)現(xiàn)陜西省鄉(xiāng)村的文化資源利用率最大化，不斷優(yōu)化陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，使得陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲取更多的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2 陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的有利因素和制約因素

近年來，陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。但是，要想打造高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，還需要融合文化創(chuàng)意，發(fā)展多元文化體系。當(dāng)前，陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系既有比較有利的因素，也存在一些制約性因素。

2.1 有利因素

《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告》公布，陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成熟度位于全國第二，說明陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定的成功經(jīng)驗(yàn)可以向未發(fā)展成熟的鄉(xiāng)村進(jìn)行傳播。陜西省擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，其中陜西省有1 178個村被列為全國鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村，至少50%具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件，具有好山、好水、好風(fēng)光，擁有豐富的民俗文化，具備豐富的農(nóng)耕文化，為陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展多元文化體系奠定了良好的資源基礎(chǔ)。

2.2 制約因素

陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系存在一些制約因素，如鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)比較落后，不同區(qū)域之間鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不協(xié)調(diào)、不充分問題突出;陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)比較單一，沿用傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式，存在比較突出的同質(zhì)化問題，陜西省鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈有待延伸;陜西省構(gòu)建旅鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)多元化文化體系缺乏人才支撐，沒有智慧力量來優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，無法滿足多元化的旅游市場需求[6]。

3 陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的路徑

陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展多元化文化體系，需要運(yùn)用多元文化進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游功能完善，提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，滿足日益增長的多元化鄉(xiāng)村旅游需求;重視產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì);注重體驗(yàn)式文化營銷體系構(gòu)建等。

3.1 滿足多元化鄉(xiāng)村旅游需求

陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要以鄉(xiāng)村自然資源與文化資源為依托，突出農(nóng)民的主體地位，展現(xiàn)陜西省獨(dú)特的鄉(xiāng)村自然環(huán)境與田園風(fēng)光，進(jìn)行民俗文化傳播，推廣陜西省鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化與農(nóng)耕文化，宣傳鄉(xiāng)村聚落的特色鄉(xiāng)村文化，深度挖掘陜西省鄉(xiāng)村文化元素，全面滿足鄉(xiāng)村旅游客戶的多元化精神需求[7]。

3.2 構(gòu)建多元化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)體系

陜西省應(yīng)深挖鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，構(gòu)建多元化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)體系，產(chǎn)生更多具有地域特色、民族特色的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品。陜西省鄉(xiāng)村文化需要被充分開發(fā)與利用到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中，陜西省鄉(xiāng)村旅游地的獨(dú)特程度和吸引力大小受到鄉(xiāng)村文化的影響，因此，構(gòu)建多元化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)體系，需充分考慮陜西省鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵、構(gòu)成及表現(xiàn)形式，結(jié)合陜西省鄉(xiāng)村文化意象與創(chuàng)意，開發(fā)與設(shè)計(jì)更多審美層次高、游客參與感強(qiáng)、吸引力更大的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品。

3.3 注重體驗(yàn)式文化營銷體系構(gòu)建

陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)多元文化發(fā)展需要注重體驗(yàn)文化營銷體系構(gòu)建，以鄉(xiāng)村觀光旅游、休閑旅游和度假旅游成為主流，突出陜西省各個區(qū)域的鄉(xiāng)村特色，陜西省鄉(xiāng)村旅游要將體驗(yàn)式文化融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拓展農(nóng)業(yè)文化功能，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，突出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，注重開發(fā)一些隨意性、自選式、個性化的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品[8]，提高鄉(xiāng)村旅游客戶的體驗(yàn)感、參與性與重游率。

4 陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的保障性措施

陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系，需要政府實(shí)施鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的資金投入，注重鄉(xiāng)村旅游人才資源開發(fā)等。

4.1 政府實(shí)施鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)多元文化發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系，需要政府實(shí)施鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)多元文化發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，突出不同區(qū)域獨(dú)特的文化內(nèi)涵，提高陜西省鄉(xiāng)村旅游的吸引力和影響力。

4.2 完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)

陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系，需要培育多元化的經(jīng)營模式，構(gòu)建多元化的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品開發(fā)體系和服務(wù)體系。這就需要不斷完善陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化陜西省鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施，提高農(nóng)村環(huán)境建設(shè)水平，創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化的基礎(chǔ)性條件。

4.3 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的資金投入

陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化體系的規(guī)劃、產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境改善等，都需要大量的資金投入。因此，陜西省各級地方政府需要加大宣傳力度，吸引更多的企業(yè)和社會資本參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)多元文化發(fā)展體系構(gòu)建，不斷拓寬陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展多元文化體系的資金來源，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，破解陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化的資金瓶頸。

4.4 注重鄉(xiāng)村旅游人才資源開發(fā)

陜西省鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文化，需要人才支撐。鄉(xiāng)村旅游人才資源開發(fā)對陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展發(fā)揮著重要作用。因此，陜西省需要吸引優(yōu)秀的人才進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，地方高校需要重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)文化人才培養(yǎng)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游多元文化發(fā)展的人才培訓(xùn)體系，打造一支高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的人才隊(duì)伍，為鄉(xiāng)村旅游的多元文化發(fā)展提供智慧保證。

5 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個全新的發(fā)展環(huán)境。陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新發(fā)展模式，充分利用和挖掘地域文化旅游資源，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展多元文化體系;堅(jiān)持走差異化道路，為鄉(xiāng)村旅游顧客提供更多的文化性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)陜西省鄉(xiāng)村旅游文化吸引力，塑造陜西省鄉(xiāng)村旅游的特色品牌，不斷延展陜西省鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，拓展陜西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)陜西省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

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