現代煙草生產與營銷發展的關系分析

[摘 要] 煙草生產走現代農業之路是煙草生產發展的必然，目前雖然國內在煙草種植方面已經積累了大量經驗，加工、物流、營銷等方面也取得了豐碩成果，但是依然存在很多問題。本文就影響現代煙草生產的因素進行重點分析，希望能為行業內相關人員提供參考。

[關鍵詞] 煙草;生產;農業

[中圖分類號] F274;F426.8 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）01-51-2

隨著幾十年來的改革開放，我國經濟總量已經躍居世界第二，人民生活水平有了巨大提高，可持續消費能力不斷增強，與之相對的，煙草市場規模也日益增大。截至目前，我國是世界上最大的煙草種植國，同時也有著世界上規模最大的煙草市場。據相關部門統計，2017年中國煙草實現稅利總額11 145.1億元，平均每天33.7億元，為國家做出了重大貢獻。對于很多地區來說，煙草種植相對于其他作物種植來說效益要好，所以煙草種植面積不斷擴大，煙草生產已成為當地農業的重要甚至是主要組成部分[1]，因此，對煙草生產與現代農業發展之間的關系以及定位需要引起重視，讓煙草生產能滿足現代農業產業技術體系發展的要求，為當地經濟發展提供助力。

1 現代煙草生產的特征

煙草是一種較為特殊的商品，本質上來說，煙草是一種作物，符合農業生產的各種標準和要求，但是由于其對人體的影響，被限制在可控范圍[2]。但如果僅從農業生產的角度來看，煙草生產與普通農作物生產區別不大，隨著現代農業生產技術的發展與應用，煙草生產也實現了從傳統生產向現代煙草生產的轉變，大量的機械設備進入煙草生產環節，讓煙草生產更加高效，極大地減輕了煙草生產人員的勞作強度[3]。煙草在我國有著悠久的種植歷史，近年來更是有了新的發展，如標準化生產和有機農業生產等。以有機煙葉為例，不用化學物質，而是可持續發展技術生產煙葉[4]。隨著現代農業生產技術的廣泛普及與生產，人們逐漸將相關工藝和技術應用于煙草生產，讓煙草生產實現了現代化。

2 煙草農業發展的前提

傳統煙草農業模式已經不再適用于現代煙草農業生產與發展，需要利用現代科學技術、機械設備和科學管理方式，對傳統煙草農業進行改造，生產新式煙草，形成新的煙草農業[5]。發展現代煙草農業還需提高煙農的整體素質，提高煙草產地的土地質量。對于煙農來說，現代煙草農業減少了生產投入，降低了煙農在煙草種植上的勞動強度，增加了煙農收入，與以往傳統煙草農業種植相比較為輕松。現代煙草農業的出現與發展，提高了煙草土地資源利用率、煙草土地產量及勞動生產效率，以精細化管理為手段，以基礎設施為保障，實現煙草農業規模化、機械化、專業化。現代煙草農業的基本特征為高度科學化煙草生產管理、高水平機械化生產、高質量生產環境、高標準生產條件、高素質煙農種植管理和低種植風險等。

3 影響現代煙草營銷的因素

3.1 人口規模數量對煙草營銷所產生的影響

煙草作為典型的消費品，與人口數量的多少呈正相關，越是人口基數大的國家，煙草的消費量越高。雖然也會受到人口素質、國家政策等的影響，但是總的來說依然是這一趨勢。以我國為例，人口超過14億，人口數量依然處于上升的情況下。雖然國家也實施了禁煙控煙等策略，但煙草消費仍在上升。所以，從目前及今后一段時間來看，國內的煙草消費還將穩定在現有規模并小幅增長。煙草生產也要看到這一形勢，在種植面積上不要輕易縮減。

3.2 卷煙價格對煙草營銷產生的影響

卷煙作為煙草的成品，其價格對煙草生產的影響是巨大的。價格制定太高，則消費者的消費能力受到影響，消費欲望下降，煙草生產受到抑制。隨著國內原材料和人工費用的增加，卷煙產品價格上漲也是一種必然趨勢。但是，從價格與需求關系來說，產品提價會導致消費下降，具體表現為煙草消費數量的下降和煙草消費品質的下降，導致煙草產品庫存增加，影響煙草的收購價格及生產積極性。

3.3 國內生產總值對煙草營銷所產生的影響

據王劍[6]報道，一個國家的國內生產總值增高，會帶來煙草消費量的增加，一般，前者每增加1%，后者可增加0.16%，所以，只要國內生產總值穩定增加，煙草的消費量就會增加，煙草生產規模也會不斷擴大，在農業中所占的比例也會不斷擴大。我國作為世界上國內生產總值增長最快的國家，煙草生產面積毫無疑問會不斷增加，煙草農業規模必將穩定擴大。

3.4 煙草全產業鏈發展對煙草營銷所產生的影響

煙草產業鏈比較長，涉及種植、加工、物流、存儲、品牌宣傳及銷售等多個環節，每一個環節都會對煙草市場產生影響，并最終反過來影響煙草生產。所以，能否實現完整的產業鏈建設以及服務產業的發展，對于煙草生產的影響是巨大的。只要做好全產業鏈的優化與改進，做好每一個環節，就可以實現煙草產業穩定發展。

4 結語

煙草生產走現代農業之路是煙草生產發展的必然，目前，國內在煙草種植方面已經積累了大量經驗，在煙草加工、物流、營銷等方面也取得了豐碩成果，但是依然存在很多問題。尤其是現代化種植、加工工藝等方面還處于起步和摸索階段，與國外的一些先進國家或團體有較大的差距。這就需要煙草部門今后要努力引導農民學習新的種植技術，引進先進設備，淘汰落后的機械設備和工藝，認真培養優秀的專業人才團隊，引導煙草種植戶走現代農業發展之路。同時，加強平臺建設和第三產業建設，建立完善的生產產業鏈，做好技術推廣工作，做好市場風險的防控，加強核心技術的研發，在提高生產效率的同時提高產品品質，打造出較為優秀的品牌，提高煙草生產所帶來的經濟效益，走可持續發展之路。

參考文獻

[1]趙剛，張云霞，孫全建.地市級煙草企業集約型服務器部署模式研究與應用[C].北京：中國煙草協會，2016：6.

[2]李彥偉.淺談縣級煙草企業培訓師資和相應方法的選擇[C].鄭州：河南省科學技術協會，2008：4.

[3]左玉香.煙草企業信息化實施策略[C].鄭州：河南省科學技術協會，2008：7.

[4]譚睿.淺析基層煙草企業安全管理工作[C]// 廣西煙草學會2013年學術年會論文集，2013：4.

[5]楊輝.煙草企業集團的規范化運作[C].北京：中國煙草協會，1997：1.

[6]王劍.中國煙草農業生產方式創新問題研究 [J].蘭州學刊，2013（12）：209-211.