龜山漢墓文創產品圖形設計研究

◇趙婷婷 張智程 趙念念 王 娜

一、現代漢墓文創產品圖形設計的現狀

隨著高新技術以及經濟的快速發展，文創設計產品越來越深入人民群眾生活，更多功能實用又美觀的產品被注入文化創意元素，這極大吸引了消費者群體，既凝聚著消費者市場，又滿足其消費需求。對龜山漢墓文創產品進行圖形設計時我們應注重當地特色與傳統文化相結合，還應注重漢畫像石藝術與現代設計相結合，把多元化因素融入文創產品圖形設計中，從而促使楚漢文化得以傳承和弘揚。文創產品附加值的體現，不僅有助于激發消費者對傳統文化的共鳴，而且還可以推動文創市場的發展。相比較而言，國內優秀文創產品設計水平較之國外的設計發展仍有諸多不成熟的地方，但對文創設計產品的信息應用速度依舊與時俱進。例如2018年俄羅斯世界杯期間推出的這兩款產品靈感來源于《朱瞻基行樂圖卷》。故宮文創設計師對《朱瞻基行樂圖卷》十分沉迷，索性大開腦洞，對蹴鞠競賽場景的圖形元素進行提取，將之創造性地運用到了日常生活中經常使用的胸針和鑰匙扣上。《蹴鞠·胸針》經過巧妙構思，人物與球分離開來，蹴鞠的動態形象精致重現。《蹴鞠·鑰匙扣》微微擺動，人物的身體可以隨意晃動，仿佛一秒回到六百年前的競賽場進行激烈的競爭。這兩款文創設計產品，背后也歷經艱辛，凝聚著設計者的辛勤汗水。為了在2018年俄羅斯世界杯期間給球迷朋友們奉上一份故宮特色的主題禮物，故宮文創的設計者們提前半年就已經開始大開腦洞，冥思苦想創意了，經過激烈的探討最終商定定稿。世界杯期間，球迷朋友看到這款產品激動不已。當下文創產業市場依舊停留在淺顯概念上，在世俗社會觀念和商業市場利益等因素的影響下，現代裝飾繪畫與漢畫像石的相互交融目前仍處于初期探索階段，傳統文化和現代化設計在未來相互結合的發展過程中仍有許多問題需要探討和解決。

二、漢畫像石圖形設計文創產品的研究與創新

（一）文創圖形設計研究

通過查閱大量的文獻資料，對龜山漢墓和漢畫像石文化探究、分析、討論。對地域文化、文創產品圖形等有關政策的咨詢獲取相關有權威性的信息。在對國內外文創設計風格市場的充分了解下，得出設計風格的特性來確定研究課題。

進行實地考察，觀察記錄獨具漢文化風格的裝飾性圖形、元素、符號，對這些漢文化裝飾圖形、元素、符號進行整理歸納。建立融入漢元素文化特色下的文創產品圖形設計的新論點，研究圖形設計的市場環境，并由此提出了新的論點，希望能夠豐富文創產品圖形的設計思路。在新的論點支撐下，設計出符合消費者市場的文創產品圖形，滿足需求，吸引眼球。

1.研究方法

問卷調查法：調查不同的人群對設計漢元素文創產品圖形的看法以及對他們生活造成的影響，了解大眾需求，確定課題研究方向。

經驗總結法：在觀察、研究了國內多個文創產品圖形之后，在有計劃、有目的的分析基礎之上，努力尋找出這些圖形存在的一些相同點。希望在總結經驗之后，將其設計優點應用到文創產品圖形設計上來。

實地考察法：為更好地了解徐州市文化發展的現況，在有代表性的徐州文化景區漢畫像石館、龜山漢墓、戶部山及其他有特色的民俗地點進行實地考察。現場觀察和咨詢游客對文創產品圖形的看法，使文創產品圖形能夠滿足游客的需求，能夠發揮文創產品圖形的價值。

2.圖形裝飾繪畫

裝飾性藝術是人類最早的藝術形式之一，也是人類文化歷史發展長河演變中的一種精神意識產物，它以廣泛的內容和形式著稱，遍布人類社會生活和精神領域，主要是以裝飾繪畫形式展現。同其他藝術一樣，裝飾繪畫從產生到演變，一直兼容并蓄，廣納博采，將不同民族在不同歷史文化時期背景風貌呈現反映出來。現代裝飾畫在形式語言追求方面更強調突出藝術的個性和多元化表現，把精神內涵和個人風格放在首位。從藝術表現手法上講，裝飾性的漢畫像石十分具有獨特的美學價值和歷史考察價值。從裝飾藝術的角度來看，漢畫像石單單利用豐富的花紋和抽象的圖案造型，打破了時間空間的限制，運用夸張抽象的手法來表達當時社會歷史文化下的意境和情感。對于漢畫像石的裝飾性而言，它的外邊框還具有相應的文化內涵和寓意。它的裝飾性對其內涵的詮釋具有極其重要意義，猶如人之左膀右臂。中國古代傳統美學因傳統的審美觀念，特定的歷史時期以及“天圓地方”的世界觀，對于畫面物體的邊框以及分界裝飾性十分注重。綜上所述，徐州的漢畫像石的邊框裝飾紋飾極其豐富，具有簡約、固定、符號、有效信息化的典型的特點。

3.創新圖形設計研究

首先要充分了解現代裝飾繪畫的形式法則與規律，把握好節奏與規律、重復與漸變、變化與統一、對稱與均衡、比例與尺寸的關系法則。其次要恰當運用單形、復合形、正負形、特異性等規律。對傳統漢畫像石圖形進行現代裝飾融合設計，首先得先找到一個突破點，其次找到相對應的表現形式。利用現代設計散點與留白構成的形式方法對其重新進行創新重構，改變固有的表現形式和排列組合方法，從而擺脫歷史傳統的視覺印象，體現出新視覺圖形形式的創新性和趣味性，使之具有獨特性和裝飾性。

從時間維度上，達到傳統與現代的融合，比如傳統漢畫像石的裝飾性紋樣圖形元素的擇取與現代時尚的交接融合。從空間維度上，不同的空間、場景和事物可以共存，如徐州城市標識、產品郵票、70周年慶等。將各具獨特性的事物跨時間、跨空間以“創新性趣味化”的形式重新編排組合，靈動的點線面自由搭配以豐富的色彩變化，在傳統的裝飾性紋樣上增添了一份灑脫肆意，使重組后的物體靈動吸引消費者的眼球，既符合現代社會人類的審美情趣，也感受到傳統文化與現代化裝飾性的碰撞。

（二）圖形文創產品的延展設計

設計龜山漢墓文創產品的最終目的是為人類服務，滿足消費者的需求以及便利于消費者。我們需要考慮的是文創產品設計的流程以及購買后所帶來的消費意義和最終結果，思考如何最大化地把消費者的用戶體驗感和傳統文化符號碰撞等方面的利益價值化達到協調，這是目前市場最需要考慮的問題，應當把消費者放到文創產品設計的核心，針對消費者的需求來擇優選擇相對應的設計策略和方法，使創意設計更加深入人心。

我們在進行產品市場調查時，發現當下消費者市場呈現“啞鈴式”的年齡斷層，老年人以及青少年是文創消費市場的主力軍，這時我們應該考慮到產品特殊的功能性、價值定位、材料以及使用人群。針對不同的年齡群體在外觀包裝設計上也需要做出不同的考慮方案。如青年女性往往偏愛小眾質感時尚手機殼；而青年男性往往更習慣于潮流復古的手機殼；兒童選擇上則宜色彩鮮明溫和的手機殼。文創產品除考慮市場以及消費者的性別、年齡層次及個人喜好外，同時也考慮到文創產品與現有文化的結合與內涵，做設計時應該著重大膽地對手機殼圖形做表現形式的抽象性與創意裝飾性的結合，來達到超越一般限定的合成處理，改變手機殼的固有印象，為手機殼圖形增加更豐富的趣味，來吸引消費群體擴大市場。

三、結語

文創產品的現代與傳統的融合應該是對傳統歷史文化的致意和傳承。設計者設計時更應該尊重、傳達傳統文化的本身，這樣才能最大化保留其本身的價值。設計師在設計時應注意避免太過守舊，即還原傳統從而形成了固守刻板印象，要善于利用信息時代的工具，在完全尊重理解傳統文化的情況下給傳統文化以新的生命力展示，讓傳統文化在新的發展長河中成為設計中的點睛之筆，同時傳達出有效的信息以及文化底蘊，增加人們對徐州文化的共鳴印象與文化認同感。漢畫像石是徐州漢文化藝術史的瑰寶，也是各個高校一直以來的研究重點。這使得我們有義務、有條件也一定必然要通過現代化設計表現形式去搭建一個與傳統文化藝術對話與交流的平臺，全面調動“互聯網+”與自身所學，集結創意與文化且符合社會大眾的需求于一身的創意性視覺傳達作品，使傳統現代化藝術在新時代下以不同的角度生生不息地發展，從而有效提升傳統文化信息的傳播力與影響力。