“中國年”傳統圖形元素在國外品牌運動鞋上的應用

◇黃 鑫 尹茜茜

一、“中國年”傳統圖形元素由來

傳說，在古代的中國有一只叫“年”的怪獸，異常兇猛。“年”長年居住在海底，每到除夕上岸，食家禽及老百姓。因此，每到除夕這天，家家戶戶都逃往深山，以躲避它的危害。

一年除夕，有位仙人來到凡間除害，便在一家門上貼大紅紙，屋內燭火通明。“年”將近門口時，院內突然傳來“砰砰啪啪”的炸響聲，“年”渾身戰栗。原來，“年”最怕紅色、火光和炸響。這時，家門大開，只見院內一位身披紅袍的老人在哈哈大笑。“年”看見倉惶逃跑。

在這個傳說中“年”的形象與現在表現在“年”的形象可謂大相徑庭，現在“年”的形象往往是生肖，比如今年是豬年，那么“年”就以一個可愛的豬的形象來到人間。歡迎每個生肖年的到來，意味著告別過去的不幸和迎接新的希望的到來。

以上內容不難發現，中國“年”的傳統圖形元素主要以紅色、福字、鞭炮、煙花、生肖等為主。

二、“中國年”傳統圖形元素融入國外運動鞋設計

中國傳統文化中的“中國年”文化受到全世界各族人民的青睞后，國外的一些運動品牌如NIKE、adidas等紛紛嗅到了商機，在自己的運動品牌系列中加入“中國年”傳統文化元素。NIKE從2002年開始融入中國傳統元素，一般來說都會根據中國農歷新年的屬相作為設計靈感，搭配全新配色推出。阿迪達斯為了概念創新融入中國元素，更是在中國設立了“亞洲設計中心”，目的是挖掘中國傳統元素融進創新和產品設計之中。這些國外的運動品牌對于中國傳統文化的運用激起了全球的中國人的購買欲望，開闊了中國乃至世界的市場，樹立了良好的品牌形象。

（一）鞋舌融入 “中國年”生肖圖形，具有 “中國年”寓意標志

國外運動品牌融入中國傳統元素，在設計上往往會在鞋舌處融入“中國年”生肖圖形或者加入該品牌自己設計的具有“中國年”寓意的LOGO。

鞋舌一般指鞋帶下面與腳背上面之間的部件，因其形狀有點像舌頭，故稱之為鞋舌。鞋舌的用料顏色一般會與鞋面主色調或者LOGO顏色或者鞋帶有搭配效果。鞋舌部分就猶如人的眼睛一樣重要，是設計中的點睛之筆。鞋舌處出彩的設計可以讓消費者或球鞋愛好者更好地了解這雙鞋的設計細節以及球鞋的設計背景。因此，各運動品牌的設計師們自然會認真對這個重要的細節進行設計。

2019年是乙亥年豬年。這次NIKE中國新年主題采用了Air VaporMax FK2CNY鞋型，分別設計了男款和女款，男款用的是黑色的底色搭配紅色元素，在NIKE官方介紹里分別介紹了是“大學紅”和“健身紅”，鞋子兩側的Swoosh都是金色。鞋舌位置的以“豬”為原型的設計圖案直接明確了鞋款的身份。不難看出設計師運用了生肖圖形進行設計，采用豬的頭部形狀為主要元素，做一個扭頭狀的姿勢，有回顧過去舊的一年，展望新的一年的寓意，同時把握了豬的頭部整體特征。LOGO以紅色為主體現了“中國年”中國紅的寓意，讓人一眼看去就知道這是雙以“中國年”為設計元素的球鞋。

如果鞋舌都采用“中國年”生肖圖形為設計元素，那么消費者和球鞋愛好者必定會產生審美疲勞。于是設計師開始更深入地了解“中國年”傳統文化。在中國，過新年親朋好友見面都會互相拜年，這是中國人非常看重的一種禮俗之一。

同樣NIKE在2019年另一雙鞋款NIKE Air Flightposite 1 CNY中，鞋舌部分的設計更是采用了過年拜年的姿勢。右手是紫色，左手是粉紅，袖口是黃色，運用了“百家衣”的元素展現了中國傳統文化的傳承性。

（二）鞋身采用 “中國年”傳統顏色、圖形、材質融入生肖皮毛

一雙完整的鞋，不僅僅包括了鞋標，還包括了鞋身。鞋身的設計尤為重要，這是消費者和球鞋愛好者對某一雙球鞋的第一印象。鞋身設計的精彩不精彩直接影響著鞋子本身的銷量，不僅僅是傳遞球鞋設計的信息，更是設計師為這雙鞋注入靈魂的最佳、最好的設計的方法。

NIKE今年推出的Air Max 98 CNY就是鞋身設計比較好的一雙鞋。男款Air Max 98 CNY的鞋身上部分融入了楊柳青年畫元素加以大紅色點綴，讓人一眼望去就知道這是雙具有“中國味”的球鞋。鞋身中部加入了生肖的毛發，增加鞋身質感的同時也會給消費者和球鞋愛好者耳目一新的感覺，讓大家拿在手中時就能細細把玩。近幾年以來，球鞋設計師不僅將圖形元素融入鞋身，有的增加了不同的鞋身材料以增加鞋子的質感，有的在鞋身增加了隱藏屬性，需要消費者和球鞋愛好者根據自己的喜好刮出自己喜愛的獨一無二的球鞋，以增加球鞋與消費者和球鞋愛好者之間的互動。Air Max 98 CNY鞋身的下部分則融入了生肖皮膚的紋理圖形，加深球鞋與生肖之間的聯系，使大家不僅看得出來這是雙屬于“中國年”的球鞋，更能感覺出來這是雙融入了中國農歷新年生肖主題的鞋款。這款鞋身打破了以前只能用眼睛去看來識別球鞋的設計元素的傳統，加入了不同的材質以豐富受眾的觸覺，使其能夠更好地更全面的了解這雙球鞋。

女款Air Max 98 CNY則更加注重鞋身的質感，將兔年的Air Force1的絨毛、龍年的幻彩皮革、虎年的虎紋迷彩都一一呈現。一次性融入那么多不同的材質，可見設計的良苦用心。采用多種不同材質融入鞋身會不會日后成為鞋身設計的趨勢呢？不同材質的運用讓鞋子不僅僅可以用來穿，還可以當做收藏品，為球鞋收藏增加了一定的價值。大家在上腳前一定會好好感受不同材質帶給我們不同的質感。女款Air Max 98 CNY鞋身整體搭配了粉色和白色，滿足了女生粉色的少女心，必然能夠吸引女生的關注。

（三）打造專屬 “中國年”特定鞋盒

每雙鞋都有屬于它們自己的鞋盒。鞋盒是鞋子的外包裝，又是個人收藏、整理、擺放鞋的一種不可缺少的包裝物品，同時也是企業的一種宣傳廣告的平面媒體，在鞋盒上大做文章往往也能起到意想不到的驚喜。通常在對鞋盒設計時，設計師們會將立體的鞋盒變成平面的鞋盒展開圖進行設計，這樣設計的鞋盒會很統一，整體與部分之間會有呼應，整體的效果如行云流水一般，耐人尋味，不會出現鞋盒每個面之間的很生硬的銜接。

在農歷兔年，NIKE Sportswear再次推出新一年的生肖鞋款。兔年的特別鞋款在時隔數年后，再度以Air Force 1 Low為原型，融合了兔子元素和白、藍、紅三色。兔年Air Force 1 Low Supreme鞋身整體以珍珠白為主色，并在多處輔以藍色和紅色為修飾，中底則使用了奶白色。鞋后跟和鞋墊上分別印有兔子的剪影，而鞋舌處的中文“兔”字也鮮明地傳遞了兔年這一主題。鞋身兩側和鞋頭處采用的反毛皮材質令鞋款更顯質感。然而讓筆者對這雙鞋印象最深刻的地方就是鞋盒。Air Force 1 Low兔年的鞋盒直接被設計成了大白兔奶糖包裝紙，這直接顛覆了大眾對鞋盒方方正正結構的認識。鞋盒通體都是白色，在鞋盒上方印上了“中國年”傳統元素生肖兔的圖形和NIKE的LOGO，簡潔明了地展示了鞋盒的主題和身份。整個鞋盒分為上下兩個部分，鞋盒上方為盒蓋部分，可以脫離鞋盒本身，鞋盒下方為盒身部分用來存放鞋子。以生肖兔的外形結合每代中國人兒時的零食“大白兔”奶糖，這無疑是一次傳統文化與現代文化的完美結合，同時也是中西方文化碰撞的結晶。

三、以NIKE2018年Air Force1狗年“藏獒”為例

NIKE在2018年，中國農歷生肖狗年為了迎合中國市場的需要，推出了以世界上最兇猛的犬類——藏獒為元素，設計了一款Air Force1狗年限定款鞋。同樣在鞋舌處融入了“中國年”生肖狗的形象和以“獒”字為載體將二者融合進行夸張變形的設計（圖1），讓人一眼望去就知道這雙鞋是為狗年特別打造的。

在鞋身處整雙鞋更是將“中國年”傳統元素和中國傳統元素的運用發揮得淋漓盡致。首先，整個鞋身的顏色采用了紅色和黃色，這能很好地代表中國農歷新年喜慶的顏色，也是我國藏族濃墨重彩的傳統民族氣息配色，同時也增加了整雙鞋的亮度。其次，鞋面采用了全身激光電繡鐳射花紋、名族圖騰的裝扮，更值得一提的是鞋身后半部分還采用了人造狗毛來點綴這雙鞋，不僅在圖形上融入了“中國年”的傳統元素，在材質上更是將與狗息息相關的元素融入進鞋身，仿佛出現在我們面前的就是一只活靈活現的藏獒。

鞋盒也是經過特殊的設計制作完成。鞋盒本身通體為紅色和金色點綴，與鞋子的顏色遙相呼應，喜慶祥和。圖形運用金色祥云圍繞鞋盒，加上經過特別設計的“獒”字來表明鞋盒的身份。鞋盒的結構則采用了我國古代首飾盒為原型進行設計。整個鞋盒的設計給人們留下了濃濃的“中國年”元素的印象，讓人愛不釋手。

整雙鞋的設計緊緊圍繞著中國農歷新年狗年為元素進行設計（圖2），巧妙地融入了與狗相關的元素和“中國年”相關的元素，給人耳目一新感覺的同時也在西方國家傳播了中國的傳統文化，讓世界愛上中國文化！