新時代大學生媒介素質提升的路徑探索
——以習近平新媒體觀為視角

蔣朝莉，姜瑩瑩

(西南石油大學馬克思主義學院，四川成都 610500)

今天的社會已經日益媒介化，新媒體構成了人們學習、生活、工作的新空間，構建了大眾獲取公共服務的新平臺，幾乎所有的公共性活動都可以通過媒介處理和傳播。新媒體時代改變了以往人類靠物質能量拓展活動半徑的模式，突破了地緣、政治、文化之間有形和無形的疆界，促進了文化信息傳播和文化生產消費。新媒體為人類社會提供了足不出戶溝通世界的橋梁和紐帶，也成為大學生們學習、生活的新空間，獲取信息的新平臺。因此，當代大學生受新媒體影響深重，對于網絡的依賴和投入已經超過以往所有時期。作為新媒體使用的主體，如何正確地對其進行培養和引導顯得尤為重要。近年來，多個國家發生的“顏色革命”，更警示我們要牢牢掌握意識形態工作的領導權，把握新媒體導向，營造良好輿論環境，提高大學生對媒介信息的深度解讀能力、批判質疑能力和獨立思考能力。綜觀當前大學生媒介使用情況，他們在新媒體搭建的信息大平臺上獲取信息和交流信息，改變了以往的求知途徑和思維方式。然而在面對龐大的信息數據時，大學生們缺乏一定的甄別能力和思辨能力，如若不具備一定的媒介素養，將使他們對學習、生活、社會、國家的看法產生偏差，無法樹立正確的人生觀和價值觀，無法形成健康的媒體觀和新聞觀，更無法具備駕馭新媒體的技巧和能力，這對于青年大學生的健康成長產生消極的影響。

一、當代大學生的媒介使用情況

我國面臨的最復雜、最現實、最嚴峻的非傳統安全問題之一就是網絡安全。敵對勢力不僅通過網絡對我國進行意識形態的滲透和圍堵，更是利用網絡同我們爭奪陣地、爭奪人心。大學生是接觸新媒體最大的群體，也是西方意識形態入侵的重要對象，滲透的最大群體。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(第41次報告)發布的消息顯示，截至2017年12月，我國網民規模已達7.72億，手機網民規模達7.53億，10-19歲網民占19.6%，20-29歲網民占30.0%[1]。2017年實施的《中華人民共和國網絡安全法》以及相關配套法規為我國網絡安全工作提供了切實的法律保障，雖然網民遭遇網絡安全問題的比例明顯下降，但仍然有52.6%的網民在過去半年中遭遇過網絡安全問題。在現實社會中，大學生的網絡安全意識和網絡社會認知，尤其是新媒體的安全使用意識還有待于進一步提高。今天大學生已經把新媒體作為信息傳遞、情感交流、認知社會的一種新途徑。特別是作為新媒體的代表——微信，更是憑借其傳播信息的即時性、多樣性、方便快捷和強大的新功能，吸引了大量的青年大學生。又據騰訊公司調查，微信用戶中大學生用戶占 64.5%，在被調查的人中平均 65.5% 的學生每天使用微信，20.8%的學生 2-3天使用一次微信[2]?？墒?，當前網絡信息繁雜冗沉，良莠不齊，極易影響大學生的信息選擇和價值判斷，所以提升大學生的媒介素質，不僅有利于大學生整體素質的提高，而且有利于維護我國意識形態安全和網絡安全。

實際上，黨和政府已經認識到了加強大學生媒介素養的迫切性和重要性。黨的十八大以來，以習近平為核心的中央領導集體對新媒體工作高度重視，先后作出一系列重要論述，反復強調“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負效應，激發正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手”，“加快媒體融合發展，占領信息傳播制高點”。這一系列論述，視角新穎，思想深刻，充分反映了黨對新媒體發展態勢的準確把握，體現了新媒體在意識形態領域的突出地位。這既是黨對新聞宣傳工作發出的動員令，又是思想政治工作的前進航標，也是提高大學生媒介素養教育的動力源。深入學習貫徹習近平系列重要論述和新媒體觀的精髓，對于提升新媒體引導力、影響力和公信力，提高大學生媒介素質，推動網絡綜合治理體系的形成，建立和營造清朗的網絡空間具有重大的現實意義。

二、習近平新媒體觀的主要內涵

新媒體作為通過新技術改造和媒體革命創造的一種新興產物，專家學者從不同的角度給出了不同的內涵。美國《連線》雜志認為新媒體是“所有人對所有人的傳播”，百科詞條將其解釋為“當下萬物皆媒的環境”，新傳媒產業聯盟秘書長王斌則認為新媒體是“以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體”[3]?？傮w來看，新媒體不但包括數字化的報刊雜志等傳統媒體，還涵蓋了以網絡、大數據等新技術為支撐的網絡傳媒、電視廣播傳媒和移動傳媒等新平臺。它既是一個相對的概念，與傳統媒體在時域上存在差別，又是一個相對寬泛的概念?，F代科技發展成果創新了媒體傳播手段、傳播平臺、傳播方式，新媒體具有便捷快速、即時開放、全時全域、平等交互等鮮明特征。黨的十八大以來，習近平關于新媒體的論述非常豐富，形成了一系列重大戰略思想，理清了當前新媒體發展的新情況和新動向，了解了當下信息化發展的新技術和新趨勢，明確了今后在新媒體建設上要抓重點、補短板、強弱項。

(一)始終堅持新聞輿論工作的正確導向

歷史和現實都明確告訴我們，輿論的力量不容小覷。作為意識形態的主要組成部分，西方國家一直非常注重新媒體領域，它們利用在互聯網技術和資源上的優勢，極力搶占媒介信息傳播的控制權，力圖掌握意識形態斗爭的主動權。滲透、控制、摧毀他國的新聞媒體，是它們進行意識形態滲透的重要目標。蘇聯的亡黨和解體，讓我們看清了西方國家是怎樣利用意識形態，對蘇聯開展了一系列的滲透和瓦解，最終達到“和平演變”蘇聯的終極目標。

2014年2月27日，習近平同志在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向?！盵4]作為重要輿論工具的新媒體也要講導向，這是新聞傳播行為的根本原則。對新媒體而言，在新時代里要做到始終堅持愛國姓黨，確保輿論宣傳方向不偏。近幾年來，輿論界也出現了一些批評中國沒有“新聞自由、言論自由”的聲音。其實，西方的“新聞自由”也具有鮮明的階級性，要清楚地認識其本質，自覺抵制西方新聞觀的錯誤影響，吸取蘇聯的前車之鑒，堅持黨對新聞輿論工作的領導，堅持新聞輿論正確的政治方向，堅持新聞輿論明確的立場和指向，堅持新聞輿論工作的職責和使命。

(二)牢牢把握新媒體傳播輿論信息的控制權

新媒體時代打破了時空的界限，互聯網成為現代人不可或缺的日常工具，新媒體成為人們獲取信息的重要渠道，新興傳播平臺成為文化交鋒的主陣地、信息傳播的中轉地、輿論生成的源生地。在新媒體時代，各種思想文化不斷地交流、交融、交鋒，隨之產生的新觀念、新范疇、新表述日益多樣、多元、多變。

面對新媒體帶來的媒體格局和輿論生態的深刻變化，主流媒體影響力逐年下降，受眾規模逐年縮小。針對主流媒體存在的問題，習近平指出，要提高國家文化軟實力，向世界講好中國故事，傳播好中國聲音，必須創新對外宣傳方式，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。只有創新媒體的傳播方式，才能成功地搶占輿論信息制高點，進一步唱好主旋律，更廣泛地傳播正能量[5]。這為新媒體建設指明了發展方向、注入了強勁動力。歷史和現實都證明，“新聞輿論陣地沒有真空地帶，正確的思想輿論不去占領，必然被各種錯誤的思想輿論所占領”[6]。新媒體成為意識形態領域斗爭的一個新手段，既可以傳播正確的思想，也可以傳播各種錯誤的思潮，是意識形態領域斗爭的一把“雙刃劍”。我們要“知己知彼，百戰不殆”，認清中、西新媒體技術的差距，促進新媒體技術發展；我們要“師夷長技以制夷”，摒棄低效不靈的老辦法，開創新的輿論傳播手段；我們要“以子之矛，攻子之盾”，成為運用先進新媒體的行家里手，壯大主流思想輿論、贏得意識形態主動權。要不斷地鞏固宣傳思想文化的主陣地，并且占領信息傳播的制高點。

(三)努力促進傳統媒體與新興媒體融合

2014年8月18日，習近平同志在中央全面深化改革領導小組第四次會議上指出：“應當在遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律下，進一步強化互聯網思維，充分利用傳統媒體和新興媒體之間的優勢進行互補、推行一體化的發展模式，以先進技術為支撐、內容建設為根本，在渠道、平臺、管理、內容、經營等多方面推動傳統媒體和新興媒體的深度融合?！盵7]如何推動傳統媒體與新興媒體融合發展，這就要主動借助新媒體的傳播優勢。簡單地相加不行，“穿新鞋走老路”也不行，關鍵在于二者“融為一體、合二為一”，實現從簡單的“物理捆綁”到徹底的“化學反應”的轉變。

傳統媒體與新媒體的融合，不只是簡單的技術革新過程，更是一場廣泛深刻的思想革命。今天，輿論工作的社會條件已經發生了巨變，那么新媒體的傳播理念也應該隨之更新?！袄砟顒撔?，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面?！倍邞攺暮唵蔚南嘟坏缴羁痰南嗳?，不是簡單地運用互聯網技術，把傳統媒體的內容移植到互聯網上，而是把互聯網作為平臺，以“互聯網思維”來謀劃布局工作，將其作為傳統媒體創新發展的動力。“不日新者必日退”，互聯網思維要不斷吐故納新、與時俱進；“不進則退，慢進亦退”，應加快傳統媒體與新興媒體的深度融合。

(四)積極營造風清氣正的網絡空間

新媒體誕生突破了傳統媒體傳播的時空壁壘，它的傳播時效性更強，空間度更廣，活躍度更高。一個新聞事件發生時，新媒體主張的是快速報道、大量轉發、廣泛傳播。微信、快拍、微博等新興媒體的出現，使網民個體的自生產、再傳播行為成為普遍現象。有的網民在傳播信息時，為引起廣泛關注、增加點擊率、贏得打賞，故意歪曲事實、編造反常內容、散布虛假信息，這種不尊重事實進行傳播的現象，給新聞傳播的有序發展帶來了挑戰，在很大程度上削弱了新聞的公信力。

2014年2月，習近平在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上指出，只有加快信息基礎設施的建設，完善和制定相關法律法規，有效管理互聯網的信息內容，才能依法管理網絡空間，維護公民合法權益[5]199。新媒體的發展，必須要尊重道德規范，遵守法律法規。新聞是客觀事物的反映，事實是第一性的，新聞是第二性的；首先有事實，其次才有新聞。新媒體的發展不能違背新聞事業的發展規律，如何預防新媒體發展失范，一方面要靠外部的法律制度進行規范，另一方面要靠內部的倫理道德進行約束。在新聞事件的信息收集和報道中，應做到“尊重客觀事實、尊重知識產權、尊重個人隱私、尊重社會公益、尊重國家利益”[8]。新媒體傳播并非百無禁忌，需要樹立一些核心倫理理念，形成基本的道德共識；新媒體傳播并非無據可依，需要建立一套健全的法律法規，形成良好的輿論氛圍。因此，我們應當樹立堅定信念，依法開展網絡建設工作，加強互聯網核心價值觀的內容建設，努力創建完善的網絡綜合治理體系，進一步營造清朗的網絡空間。

(五)全力推動中國成為網絡強國

互聯網深入到人們日常生活的方方面面，網絡與信息的安全已經關系到國家的建設與發展。今天，我國雖然在互聯網建設上取得了不錯的成果，已經成為了網絡大國，但與網絡強國相比，還有很大的差距。因此，必須加快互聯網建設，縮小與網絡強國之間的距離，找準短板，針對弱點制定建設方案。

互聯網建設離不開先進技術的支持。習近平指出，中國要想建設成為網絡強國，就必須在技術上過硬，努力做到信息服務的豐富全面，網絡文化的繁榮發展，信息基礎設施的不斷完善，并以此為基礎，形成實力雄厚的信息經濟[5]198。目前，一些網絡核心技術我國仍沒有突破，應投入更多的人力、物力、財力研發核心技術，推動相關機構協同攻關，提高自主創新的能力，建好互聯網。

互聯網建設離不開基礎設施的建設。我國雖是網絡大國，但信息基礎設施與世界先進水平還存在相當大的差距，區域和城鄉差異比較明顯。對此，習近平強調，網絡的本質在于互聯，信息的價值體現在互通。中國應該加快網絡基礎設施建設，為與全球信息交流鋪就暢通之路。應當不斷縮小與不同國家、地區和人群間的信息鴻溝，令信息資源得到充分涌流，真正地實現全球信息的互聯互通、資源的共享[9]?；ヂ摼W基礎設施是網絡建設的基礎，我們應該著力提高自己的網絡技術水平，利用先進技術作為網絡內容的支撐和引領，這是建好輿論新陣地、推進新媒體輿論工作的關鍵。

互聯網建設離不開網絡人才的推動。2015年3月5日，習近平在十二屆全國人大三次會議上指出：“人才是創新的根基，創新驅動實質上是人才驅動?！盵10]推動新媒體工作開展的重要保障是人才的培養，新媒體思想中的重要組成部分也是新媒體人才的培養和隊伍的建設。各類媒體間最關鍵的競爭，就是人才的競爭；各類媒體間最出類拔萃的優勢，便是人才的優勢。新媒體的建設離不開馬克思主義新聞觀的指導，離不開高精尖技術的支持，離不開基礎設備與設施的建設，更離不開新媒體建設的驅動核心新媒體人才。習近平在黨的新聞輿論工作座談會上要求，要在我國培養造就一支立場堅定、作風優良、業務精湛、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍，盡快適應新形勢、新任務的要求[11]434。黨的新聞輿論工作是政治性、政策性很強的工作，不是一項簡單的業務工作。新媒體人才應當加強自身的道德修養，保持一身正氣；時刻牢記肩負的社會責任，以服務大局為重；找準定位坐標，以人民群眾的根本利益為出發點和落腳點，正確引導輿論。

總之，習近平新媒體觀是馬克思主義新聞觀的延伸和發展，對其進行深刻地認識和研究有助于我國新媒體更好更快地發展。在習近平新媒體觀的指導下，要堅持黨管媒體原則，管好用好互聯網；要堅持馬克思主義新聞觀，抵制西方錯誤的自由觀點；要堅持正確的輿論導向，做好新聞媒體的正面宣傳；要堅持核心技術自主創新和基礎設施建設，推動我國由網絡大國向網絡強國發展。

三、提升當代大學生媒介素質的基本路徑

“青年興則國家興，青年強則國家強。”當代青年大學生作為實現中華民族偉大復興中國夢的中堅力量，他們的政治立場、價值取向、人生目標對于我國社會主義現代化強國的建設意義重大。習近平新媒體觀有助于引導大學生統一思想、凝聚共識、匯聚力量，有助于探索提升大學生媒介素質的路徑，有助于增強大學生使用新媒體的能力。要提升大學生的媒介素養，必須抓好以下四個方面的工作。

1.提高大學生對媒介信息的解讀能力。媒介信息的解讀能力一直以來都是媒介素養所關注的重點。當前大學生在新媒體的接觸上，多數還停留在簡單的內容閱讀和信息接收上，缺少對其深層的解讀。“一千個讀者，就有一千個哈姆雷特?！闭驹谑裁唇嵌龋允裁醋藨B來認識問題，決定了一個人對信息解讀的深度、廣度和厚度。對于繁雜的媒介信息，大學生應當學會運用馬克思主義的立場、觀點、方法加以分析和判斷，挖掘信息背后的深層意義。運用自己的認知能力、反思意識對信息展開深度解讀，能夠透過媒介信息的表象，看到隱匿的本質，對其包含的深層含義進行思考。也就是說，既要看到對當前的影響，還要看到對未來的意義；既要看到文字表面意思，還要看到信息背后的“言外之意”，客觀辯證的對待媒介信息。

2.培養大學生對媒介信息的甄別能力。隨著新媒體的迅猛發展，電視、廣播、微信、微博、快拍、抖音等諸多途徑成為了大學生們獲取信息的通道。然而，一些別有用心的人故意斷章取義、歪曲事實、散播謠言，一些平臺的信息內容粗制濫造、暴力低俗。大學生們在面對內容新奇的信息時不加核實、盲目轉發，對媒介信息的甄別能力差，從而成為虛假信息的傳播者，為謠言的散布推波助瀾。大學生作為受眾者，應該提高對負面信息的免疫力。結合習近平在網絡安全和信息化工作座談會上的講話精神，建設網絡良好生態，營造良好輿論氛圍，為大學生提供更多獲取正確媒介信息的渠道；幫助他們建立正確判斷信息價值的知識結構體系，樹立正確的媒介價值觀、新聞觀；鼓勵他們運用所掌握的觀點、方法，本著對社會負責、對國家負責的態度，對存在疑點的信息進行論證、核實，確保其準確性、真實性，促進大學生今后在面對媒介信息時不盲從、盲信，不傳謠、信謠，主動抵制不良信息。

3.提升大學生對媒介傳播的應對能力?，F代信息社會已經離不開媒介，新興媒介如雨后春筍般涌現。新媒介的開放性和互通性使信息的傳播不受國界的阻隔，其自由性和隨意性使任何人都可以方便地表達自己的思想觀點和政治主張?？偠灾?，大多數媒介發揮了正常的輿論監督作用，但也有個別媒介出現了膨脹越界的現象。新興媒介的互動性和參與性使網絡具有社會思潮和公眾行為的煽動與組織功能，其中具有代表性的“人肉搜索”在近幾年已經達到了登峰造極的泛濫。在一些案例中，網友們通過“人肉搜索”隨意散布他人的個人隱私，涉事人員為達私利雇傭“水軍”引導輿論對他人進行人身攻擊等行為，在社會上造成了很壞的影響。

在信息傳播、影響鼓動方面，媒介有著蝴蝶效應般的連鎖反應，大學生要避免受類似越界行為的利用和傷害：在閱讀新聞事件時，不能完全接受媒介傳播的信息和觀點，應利用自己的知識結構體系，獨立思考，理性辯證地接受信息，得出自己的獨立見解；不做媒介的俘虜，主動選擇有利于自己需求和發展的媒介，并與之進行良性互動，具備基本的媒介參與能力。

4.提高大學生對新媒體的使用能力。新媒體具有強大互動性、平等性和去中心化的傳播特征，新興傳播平臺成為受眾表達自我、參與公共事務的重要通道。大學生在用好新媒體的同時，應該提高信息使用能力，利用獲取的媒介信息開拓視野、開展研究?？梢酝ㄟ^新媒體獲取多元信息，主動校驗信息，掌握更多獲取有效、健康信息的方法和途徑?？梢酝ㄟ^新媒體傳播新聞事件，發表個人觀點言論，以此實現話語權利的擴展；可以通過新媒體參與公共事務，積極表達立場觀點，獲得參與公共事務的政治、文化資源，以此實現權利空間的擴大，在新媒體使用過程中，搭建思想碰撞、觀點交流的新空間。參與度的提高能使大學生有更多獲得感，變被動接收為主動參與，促使他們成為新媒體信息的參與者、貢獻者、引領者。

四、提升當代大學生媒介素質的現實意義

結合新時代的特征，習近平就傳播格局和輿論環境變化進行了深刻分析，對新媒體建設做出了科學研判和明確指示，反復強調必須始終鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位。在黨的十九大報告中，習近平再次強調“意識形態決定文化前進方向和發展道路”[12]。因此，我們應牢牢掌握意識形態工作的領導權，用好新媒體，守住輿論新陣地，鞏固意識形態防線。以習近平同志的新媒體觀為指導思想，提升大學生的媒介素質，具有重要意義。

1.有利于滿足大學生受眾主體對美好生活的需要。受眾多，影響廣，用好了新媒體就抓住了大學生群體。從信息獲取的內容上來看，新媒體內容更新快，更加符合大學生對信息的要求；從信息獲取的時效上來看，更加符合現代大學生對“效能”的追求；從信息獲取的支付水平上來看，新媒體平臺的信息獲取便利、低價，更符合現代大學生的消費習慣。新媒體信息多元、傳播迅速、覆蓋寬泛，符合現代大學生要求，滿足了現代大學生日益增長的對美好生活的需求。

2.有利于牢牢掌握意識形態工作領導權。從新興媒體界面交流上來看，其中不乏一些觀點超前的言論和表述，對大學生具有很強的吸引力。在這樣的界面交互使用中，打破了時間地域的限制，人們可以在虛擬空間里自由交流，表達個人的意愿和訴求。這很符合大學生的溝通方式，然而在這樣自由交流的平臺上，雜音流毒也充斥其中，影響大學生的信息判斷。因此，要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態陣地，利用平臺多做正面宣傳，用社會主義核心價值觀滋養人心，幫助大學生樹立正確的理想信念、價值理念、道德觀念。做到媒介信息飽含充沛的正能量，回蕩高昂的主旋律，有效地將全體大學生緊密團結在一起，受正面信息的熏陶，鞏固我國在意識形態工作的領導權。

3.有利于推動社會主義文化的繁榮興盛。文化興則國運興，文化強則民族強。要想實現中華民族偉大復興，沒有文化的繁榮興盛是不行的。在推動社會主義精神文明和物質文明協調發展的進程中，可充分利用新媒體作為黨的路線方針政策的發聲器，及時做好社會主義核心價值觀的宣傳和社會正能量的傳播，為大學生們營造良好的互聯網輿論氛圍。良好氛圍的建設不僅僅需要一種調子、一個聲音，而且要杜絕顛倒黑白、造謠生事、超越法律界限的情況出現。用社會主義先進文化武裝大學生的思想，促進大學生利用新媒體平臺創作和傳播積極健康、向上向善的網絡文化，實現社會主義文化的繁榮興盛，把我國建設成為社會主義文化強國。

總之，在習近平新媒體觀的指導下，我們要高度重視新媒體的建設和創新，創建完善的網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間，不斷提升青年大學生媒介素質，堅持以理論武裝人，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心，助力青年大學生的健康成長。